亞瑟士（ASICS）這個品牌，在中國市場確實(shí)不像耐克、阿迪達(dá)斯那樣擁有鋪天蓋地的宣傳和極高的知名度。然而，它在全球范圍內(nèi)，尤其是在運(yùn)動跑鞋領(lǐng)域，確實(shí)曾經(jīng)（并且現(xiàn)在仍然）占據(jù)著非常重要的地位，并且有過一段輝煌的全球擴(kuò)張史。要理解它如何火遍世界，可以從以下幾個方面來看：
1. "技術(shù)驅(qū)動與產(chǎn)品創(chuàng)新 (Technology-Driven & Product Innovation):" "GEL技術(shù):" 亞瑟士最核心的競爭力在于其持續(xù)研發(fā)的GEL（凝膠）緩震技術(shù)。這項(xiàng)技術(shù)從誕生之初就旨在提供比傳統(tǒng)發(fā)泡材料更優(yōu)越的緩沖和減震效果，同時保持輕量。GEL鞋墊被廣泛應(yīng)用于跑鞋、籃球鞋等多種產(chǎn)品線，成為了亞瑟士的代名詞。這種對核心技術(shù)的專注和不斷迭代，使其產(chǎn)品在性能上具有說服力。 "SPRINTEDGE技術(shù):" 專注于提升跑步效率和速度的技術(shù)，通過優(yōu)化鞋底彎折和支撐來幫助跑者。 "STABIL技術(shù):" 針對穩(wěn)定性需求，提供更好的足弓支撐。 "其他創(chuàng)新:" 除了GEL，亞瑟士還在透氣（如FLYTEFoam、革命性的FlyteFoam Propel）、輕量化、合腳性（如Guidance Line引導(dǎo)線技術(shù)）等方面不斷投入研發(fā)，持續(xù)推出

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論當(dāng)今國內(nèi)的知名運(yùn)動鞋品牌，非耐克和阿迪莫屬。而亞瑟士這種老品牌，在國內(nèi)的知名度卻不是很高。

其實(shí)，在上個世紀(jì) 80 年代，亞瑟士早已風(fēng)靡世界，甚至與耐克相比，外國人反而更愿意購買亞瑟士。

那在國內(nèi)不溫不火的亞瑟士，曾經(jīng)是如何火遍全世界？又為何比耐克更受外國人的喜愛呢？

1945 年，二戰(zhàn)后的日本青少年陷入低迷且迷惘的狀態(tài)。

退伍軍官鬼冢喜八郎為了幫助他們身心平衡發(fā)展，由此創(chuàng)辦了鬼塚株式會社運(yùn)動鞋品牌，其實(shí)就是亞瑟士的前身。

時間來到 1951 年，日本男孩田中茂樹穿著鬼?；⒌?Tabi 跑鞋在波士頓馬拉松奪冠。

這一舉動讓鬼冢下定決心，從最初的籃球鞋領(lǐng)域向跑鞋領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。

轉(zhuǎn)型后的鬼冢跑鞋雖然受到日本民眾的關(guān)注，但在國際上的影響力卻微乎其微。

直到 1976 年，一位芬蘭警察腳踩鬼?；⑴苄B續(xù)獲得了 1000 米和 5000 米的奧運(yùn)金牌，這才讓鬼冢品牌開始在歐洲大火。

此時，菲爾奈特，也就是耐克創(chuàng)始人，抓住這個契機(jī)，與自己的教練合資創(chuàng)辦了一家“藍(lán)帶體育用品公司”，往美國銷售鬼虎冢 Cortez 跑鞋。

眼看生意越來越好，菲爾奈特開始自己生產(chǎn)同款跑鞋，隨之就衍生出了風(fēng)靡全美的阿甘鞋。

這一事件，也促使鬼冢喜八郎合并其它公司并創(chuàng)建了新的品牌，也就是現(xiàn)在的亞瑟士。

所以，在當(dāng)時外國人的眼中，菲爾奈特生產(chǎn)的阿甘鞋只是亞瑟士的衍生品，相對來說，他們還是更信任亞瑟士。