這是一則關(guān)于大潤發(fā)宣布其雙品牌矩陣戰(zhàn)略的新聞?wù)徒庾x：
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大潤發(fā)（RT-Mart）正式公布了其新的“超省 潤發(fā)甄選”雙品牌矩陣戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略旨在通過設(shè)立兩個(gè)定位不同的品牌，以更精準(zhǔn)地滿足不同消費(fèi)者的購物需求，從而“瞄準(zhǔn)分層消費(fèi)”市場。
"戰(zhàn)略細(xì)節(jié)解讀："
1. "雙品牌運(yùn)作：" "“超省” (Chao Sheng - Super Save):" 定位為高性價(jià)比、極致優(yōu)惠的品牌。目標(biāo)客戶是注重價(jià)格、對商品性價(jià)比要求高的消費(fèi)者，特別是價(jià)格敏感型買家。該品牌將強(qiáng)調(diào)商品的價(jià)格優(yōu)勢和日常必需品的可負(fù)擔(dān)性。 "“潤發(fā)甄選” (Runfa Zhenxuan - Runfa Select):" 定位為提供更優(yōu)品質(zhì)、更好體驗(yàn)、更符合現(xiàn)代生活需求的品牌。目標(biāo)客戶是追求生活品質(zhì)、愿意為更好的商品和服務(wù)支付溢價(jià)的消費(fèi)者，可能更看重商品的品牌、品質(zhì)、新鮮度或獨(dú)特性。
2. "核心目標(biāo) - 瞄準(zhǔn)分層消費(fèi)：" 這表明大潤發(fā)認(rèn)識(shí)到中國零售市場的消費(fèi)群體日益多元化，單一品牌難以滿足所有人的需求。 通過雙品牌策略，大潤發(fā)可以： "吸引更廣泛的客群：" 同時(shí)覆蓋從價(jià)格敏感型到品質(zhì)追求型

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來源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng)消費(fèi)報(bào)道 記者 李文瑤】10月13日，大潤發(fā)宣布在全國近500家門店及線上平臺(tái)同步啟動(dòng)“自有品牌節(jié)”，推出以“超省”與“潤發(fā)甄選”為核心的雙品牌矩陣，以“低價(jià)不低質(zhì)，高價(jià)不高冷”的策略滿足當(dāng)前消費(fèi)分層趨勢，引發(fā)市場關(guān)注。

據(jù)了解，此次自有品牌節(jié)集結(jié)近500款商品，覆蓋休閑食品、家庭清潔、生鮮、百貨等50余個(gè)品類。其中，“超省”系列主打極致性價(jià)比，通過直連工廠、削減中間環(huán)節(jié)，推出如11.8元/袋的手撕豬肉脯、4.9元/包的保鮮膜罩等高復(fù)購率民生單品，直接對標(biāo)電商價(jià)格。

而“潤發(fā)甄選”則聚焦品質(zhì)升級(jí)，引入內(nèi)蒙古庫布其有機(jī)奶、盤錦大米、呼倫貝爾羔羊肉卷等20余款地標(biāo)產(chǎn)品，致力于在健康、風(fēng)味與認(rèn)證三個(gè)維度滿足消費(fèi)者對“質(zhì)價(jià)比”的進(jìn)階需求。

大潤發(fā)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來大潤發(fā)將持續(xù)推進(jìn)自有品牌1+1雙品牌戰(zhàn)略，“超省”系列通過直連工廠，去中間商環(huán)節(jié)，去品牌溢價(jià)，聚焦價(jià)格競爭力，堅(jiān)持國標(biāo)及以上商品品質(zhì)，打造“民生基礎(chǔ)”“市場爆款”“極致性價(jià)比”三大維度； “潤發(fā)甄選”系列則直擊消費(fèi)者“既要高品質(zhì)，又要市井價(jià)格”、“既要健康，又要口感”的需求，重點(diǎn)關(guān)注“健康趨勢”“地方風(fēng)味”“權(quán)威認(rèn)證”三大維度，將健康飲食從“概念化”變?yōu)椤翱陕涞亍?，致力于成為消費(fèi)者生活解決方案的信任共同體。截至2025年9月底，兩大品牌共計(jì)推出商品SKU數(shù)近500個(gè)，覆蓋休閑食品、酒飲、五谷、調(diào)味、面點(diǎn)、水產(chǎn)、家庭清潔、百貨等50余個(gè)品類。

近年來，高鑫零售持續(xù)強(qiáng)化價(jià)格競爭力與商品結(jié)構(gòu)。繼昆山大潤發(fā)以“鮮食+場景”模式創(chuàng)下日銷紀(jì)錄后，此次將“自有品牌”推向戰(zhàn)略C位，顯示出其通過“場景改造+商品重塑”雙輪驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略定位，進(jìn)一步鞏固線下零售競爭力。

自2025年2月德弘資本從阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司手中接過高鑫零售以來，該公司持續(xù)處于戰(zhàn)略調(diào)整之中。在最新發(fā)布的財(cái)報(bào)中，高鑫零售明確表示，將會(huì)探索社區(qū)生活中心門店的深度調(diào)改，大賣場將轉(zhuǎn)型為社區(qū)生活中心。