以下是10個著名品牌標(biāo)識背后鮮為人知的故事：
1. "可口可樂 (Coca-Cola) - “i” 的缺失" "知名標(biāo)識：" 紅色背景下的白色弧形標(biāo)志和品牌名稱。 "鮮為人知的故事：" 可口可樂的經(jīng)典字體 "Coca-Cola" 中的那個 "o" 曾經(jīng)是有下劃線的。設(shè)計師在 1915 年設(shè)計出七種新字體供選擇時，其中一種就是帶下劃線的。然而，當(dāng)時可口可樂的首席調(diào)色師赫伯特·Spencer 在展示這些字體時，由于演講稿上的筆誤，不小心將帶下劃線的字體展示給了客戶。客戶非常喜歡這種字體，覺得它更優(yōu)雅，于是下定了訂單。雖然后來發(fā)現(xiàn)是筆誤，但這個“錯誤”卻被沿用至今，成為可口可樂標(biāo)志性的一部分。
2. "蘋果 (Apple) - 隱藏的蛇形咬痕" "知名標(biāo)識：" 簡潔的咬一口的蘋果圖案。 "鮮為人知的故事：" 蘋果的創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯堅持要讓這個 Logo 有一道“咬痕”。原因有很多種說法，最廣為流傳的是為了證明這并非自然界中常見的蘋果，而是人造的，就像喬布斯創(chuàng)造的這個 Macintosh 電腦一樣。也有說法是為了暗示知識樹上的禁果，

相關(guān)內(nèi)容：

人們常說，一幅圖勝過千言萬語。如果你咨詢?nèi)魏螤I銷專家，你會發(fā)現(xiàn)這一法則同樣適用于品牌標(biāo)識。

標(biāo)識是品牌形象不可或缺的一部分，但很少有人知道那些著名標(biāo)識背后都有著有趣的故事。每個標(biāo)識都承載著特殊的意義和深刻的信息，有助于為品牌塑造強(qiáng)大的形象。在本文中，我們將探討有關(guān)著名標(biāo)識的有趣事實，幫助您更好地理解它們在營銷領(lǐng)域中的作用和重要性。

一個品牌標(biāo)識并非僅僅是簡單的符號，它更是品牌的靈魂，是企業(yè)與客戶之間的橋梁。一個成功的標(biāo)識能夠以強(qiáng)大而令人印象深刻的姿態(tài)傳達(dá)品牌的訊息、價值和身份。像奧林匹克五環(huán)和麥當(dāng)勞的金色拱門這樣的符號，不僅僅代表了它們所代表的品牌，它們還體現(xiàn)了促成這些標(biāo)識誕生的特定背景和情境。它們往往有著有趣的故事、深刻的含義以及鮮為人知的秘密。讓我們一起來了解一下世界上一些知名品牌標(biāo)識背后令人著迷的故事。

01 奧林匹克五環(huán)標(biāo)識

無論是印在旗幟上還是紋在運(yùn)動員身上，奧林匹克五環(huán)都是世界上最廣為人知的標(biāo)識之一。這五個色彩斑斕、相互連接的環(huán)是皮埃爾·德·顧拜旦的創(chuàng)意成果——他是 1896 年首屆現(xiàn)代奧運(yùn)會的組織者之一。

第一套奧運(yùn)五環(huán)是由皮埃爾·德·顧拜旦親手繪制并上色的。1913 年，他在一封信的頂部首次展示了這個標(biāo)識。同年 8 月，《奧林匹克評論》雜志對這個標(biāo)識的含義進(jìn)行了闡述。

這五枚環(huán)代表著如今已投身于奧林匹克運(yùn)動的五大洲，代表著來自非洲、美洲、亞洲、歐洲和大洋洲的奧林匹克參賽者。這六種顏色（黑色、藍(lán)色、綠色、紅色、黃色以及白色的背景色）的選擇是因為它們代表了當(dāng)時所有參賽國家的旗幟顏色。

五環(huán)圖案是在 1914 年巴黎奧運(yùn)會舉辦時正式被添加到官方奧運(yùn)旗幟中的，不過隨后的 1916 年柏林奧運(yùn)會因第一次世界大戰(zhàn)而取消。該標(biāo)識最終于 1920 年安特衛(wèi)普奧運(yùn)會正式亮相，并一直沿用至今。

02 健力士啤酒標(biāo)識

三一學(xué)院的豎琴自 1782 年起就在其所在的都柏林校區(qū)展出，但其歷史可以追溯到更早的時期。這把豎琴曾被認(rèn)為屬于傳說中的布賴恩·波魯——這位愛爾蘭前最高國王于 1014 年在戰(zhàn)斗中喪生，而該樂器也因此被廣泛視為愛爾蘭人民的驕傲象征（盡管最近的證據(jù)表明，布賴恩·波魯與中世紀(jì)時期的豎琴并無關(guān)聯(lián)）。因此，這把豎琴被健力士啤酒公司選為他們的品牌標(biāo)識。

健力士啤酒公司成立于 1759 年，于該世紀(jì)末開始出口其廣受歡迎的黑啤酒。為了確保所有人都知道這種啤酒是正宗的愛爾蘭產(chǎn)品，健力士啤酒于 1862 年采用了豎琴作為其標(biāo)識。隨后，在 1876 年，也就是英國（當(dāng)時愛爾蘭屬于英國的一部分）商標(biāo)注冊開始的那一年，健力士啤酒為豎琴申請了商標(biāo)。

1922 年愛爾蘭自由邦成立時，其國徽上也印有豎琴圖案。然而，由于健力士啤酒公司已經(jīng)注冊了這個標(biāo)識的商標(biāo)，愛爾蘭自由邦不得不將豎琴翻轉(zhuǎn)過來，使其朝向另一個方向，從而符合商標(biāo)規(guī)定。這種情況一直持續(xù)至今。如果你查看一杯健力士玻璃杯上的豎琴圖案，就會發(fā)現(xiàn)它與愛爾蘭硬幣上所描繪的豎琴圖案所朝向的方向正好相反。

03 滾石樂隊標(biāo)識

平面設(shè)計師約翰·帕什當(dāng)時年僅 25 歲，是倫敦皇家藝術(shù)學(xué)院的一名藝術(shù)專業(yè)學(xué)生。他創(chuàng)作了一個極具標(biāo)識性的搖滾符號：鮮艷的紅色舌頭和嘴唇，被用作滾石樂隊的標(biāo)識。在 2016 年接受維多利亞與艾爾伯特博物館的采訪時，帕什解釋說，在 1970 年，該校接到這支樂隊的來電，請求為其推薦一位能夠協(xié)助設(shè)計巡回演出海報的人（而他后來因這個標(biāo)識而聲名大噪）。

根據(jù)學(xué)校的建議，帕什與主唱米克·賈格爾進(jìn)行了會面。起初的嘗試反響平平，但最終他設(shè)計出了一款令賈格爾滿意的方案，其中包括一艘游輪、一架協(xié)和式噴氣機(jī)、一輛老式汽車以及其他與巡回演出相關(guān)的內(nèi)容元素。

基于那次初步的成功，帕什還被委托設(shè)計一個樂隊標(biāo)識。在與賈格爾的下一次會面中，這位歌手向帕什展示了一張他在當(dāng)?shù)匾患倚‰s貨店里撿到的剪報。這張剪報描繪了印度教女神卡莉——一個擁有尖銳紅色舌頭的強(qiáng)大形象——賈格爾表示這正是他喜歡的那種風(fēng)格。

帕什被卡莉那鮮艷的紅色嘴唇和舌頭所吸引，于是花了兩周時間構(gòu)思了幾種設(shè)計方案。其中一種就是如今廣為人知的那對嘴唇和舌頭的造型，賈格爾和他的樂隊伙伴們對此表示認(rèn)可。帕什為此創(chuàng)作獲得了 50 英鎊（約合現(xiàn)今的 1344 美元）的報酬，這個標(biāo)識也于 1971 年的專輯《粘糊的手指》（Sticky fingers）中作為插圖首次亮相。當(dāng)被問及關(guān)于該標(biāo)識是基于賈格爾自己那突出的嘴唇這一傳聞時，帕什對“Radio X”電臺表示：“起初并非如此，但也許這可能是某種無意識的產(chǎn)物?！?/p>

04 拉科斯特標(biāo)識

鱷魚并非法國本土生物，這或許會讓你疑惑為何全球知名時尚品牌拉科斯特會將這種爬行動物作為其標(biāo)識。這一切都與創(chuàng)始人兼同名者雷內(nèi)·拉科斯特（René Lacoste）有關(guān)。他曾是一位世界級的網(wǎng)球選手，后來還成為了時尚界的巨頭。他的綽號“鱷魚”最終啟發(fā)了該品牌的標(biāo)識設(shè)計。

這個綽號是在 1923 年產(chǎn)生的。當(dāng)時體育記者喬治·卡倫斯在《波士頓旅行者報》上報道了拉科斯特在波士頓舉行的一場戴維斯杯比賽中的表現(xiàn)，文中寫道：“他像真正的鱷魚一樣奮力拼搏……并且從未放棄追捕獵物?！?/p>

據(jù)卡倫斯的孫子所述，這個綽號的命名靈感不僅來源于他的打球風(fēng)格，還源于一則可能流傳不實但當(dāng)時卻引起轟動并引起記者注意的故事。據(jù)說，19 歲的拉科斯特與他的隊長打了個賭，在這場賭局中，如果拉科斯特贏得一場重要比賽，隊長就會給他一個鱷魚皮手提箱。拉科斯特欣然接受了這個綽號，并表示它“凸顯了我在網(wǎng)球賽場上的堅韌品質(zhì)”，這是國際網(wǎng)球名人堂的官方說法。

1927 年，拉科斯特的好友兼藝術(shù)家羅伯特·喬治將鱷魚圖案付諸實踐，將它縫制在拉科斯特經(jīng)常穿著的西裝外套上。1933 年品牌創(chuàng)立時，鱷魚圖案在廣告宣傳中占據(jù)了顯著位置，并被縫制在公司廣受歡迎的POLO衫的左胸部位。

05 美國全國廣播公司標(biāo)識

從 1926 年創(chuàng)立起一直到 20 世紀(jì) 50 年代，美國全國廣播公司（（National Broadcasting Company-NBC）一直使用著幾種以黑白為主色調(diào)的簡單標(biāo)識。但在 20 世紀(jì) 50 年代，電視行業(yè)逐漸從黑白節(jié)目轉(zhuǎn)向彩色節(jié)目，于是 NBC 推出了系列色彩斑斕的標(biāo)識，其中包括一個融入了動物王國中最為華麗和色彩鮮艷的生物之一——孔雀的標(biāo)識。

美國全國廣播公司的首個孔雀圖案標(biāo)識于 1956 年問世，該標(biāo)識由藝術(shù)總監(jiān)約翰·J·格雷厄姆及其團(tuán)隊的設(shè)計師們共同設(shè)計完成。格雷厄姆等人認(rèn)為，這些色彩斑斕的標(biāo)識能夠吸引觀眾的注意力。

據(jù)故事所述，最初曾考慮過諸如彩虹和蝴蝶這樣的圖案，但最終這些圖案被認(rèn)為太過簡單。據(jù)說格雷厄姆的妻子坎德拉是他選定孔雀作為網(wǎng)絡(luò)形象的關(guān)鍵人物。如今，孔雀仍是該網(wǎng)絡(luò)的吉祥物，但最初的圖案與現(xiàn)在的有所不同，當(dāng)時它身披 11 根彩色羽毛（而如今只有 6 根）。

孔雀標(biāo)識于 1975 年消失，但在 20 世紀(jì) 80 年代初以略有改動的形式重新出現(xiàn)，顏色也有所變化。原始標(biāo)識的顏色包括紅色、橙色、黃色、綠色、藍(lán)色和紫色，而更新后的版本則采用了深紅色、橙色、金色、藍(lán)色、靛藍(lán)色和紫色。

1986 年，孔雀羽毛的數(shù)量從 11 根減少到了 6 根，這 6 種新的顏色分別代表了美國全國廣播公司的六個不同方面：黃色代表新聞，橙色代表體育，紅色代表娛樂，紫色代表廣播，藍(lán)色代表網(wǎng)絡(luò)，綠色代表制作。這是孔雀羽毛圖案的最后一次重大更新，此后它基本上一直沒有變化。

06 麥當(dāng)勞標(biāo)識

1952 年，麥當(dāng)勞兄弟（迪克·麥克唐納和麥克·麥克唐納）正在商討開設(shè)首家麥當(dāng)勞特許經(jīng)營店的相關(guān)事宜。迪克認(rèn)為，在建筑設(shè)計中融入兩個醒目的黃色半圓形拱門，能夠吸引路過的司機(jī)們的注意，一位名叫斯坦利·克拉克·梅森的建筑師也表示贊同。

這些最初的拱門是由標(biāo)識設(shè)計師喬治·德克斯特設(shè)計的，并首次出現(xiàn)在亞利桑那州菲尼克斯市的第一家麥當(dāng)勞分店的外墻之上。這些拱門安裝在建筑物的兩端，看起來像兩個倒置的“U”形，而不是一個相互連接的“M”形。但從某個角度觀察時，這些拱門會呈現(xiàn)出相互連接的形態(tài)，這影響了最終標(biāo)識的形成。

1961 年，雷·克羅克從麥當(dāng)勞的創(chuàng)始人兄弟手中購得這家企業(yè)后，他非常重視快速擴(kuò)張這一目標(biāo)，他認(rèn)為這需要一個易于識別的標(biāo)識。公司的工程與設(shè)計主管吉姆·辛德勒根據(jù)菲尼克斯店的外觀構(gòu)思出了一個方案。這個初步的標(biāo)識包含了兩個相互交織的拱形，以及一條斜線穿過它們來象征餐廳的傾斜屋頂。

1968 年，傾斜的線條被去除，拱形也彼此錯開了幾英寸，從而形成了我們?nèi)缃袼熘慕鹕靶螛?biāo)識。曾有一段時間，克羅克曾考慮完全摒棄這個標(biāo)識，但心理學(xué)家兼品牌顧問路易斯·切斯金卻要求他保留它。切斯金聲稱，這個標(biāo)識在潛意識層面向客戶群體傳達(dá)了一種關(guān)愛的信息，因為它代表著“麥當(dāng)勞媽媽的乳房”——這一說法據(jù)說是由戴維斯·馬斯滕聽到的，他曾是切斯金創(chuàng)辦的咨詢公司的負(fù)責(zé)人。

07 蘋果標(biāo)識

蘋果標(biāo)識是全球最知名的品牌標(biāo)識之一。這個被咬了一口的蘋果形象可能會讓很多人感到意外，因為它并非隨意設(shè)計而成。這個標(biāo)識的誕生始于 1977 年，當(dāng)時設(shè)計師羅布·賈諾夫創(chuàng)作了最初的設(shè)計方案。有趣的是，這個被咬了一口的蘋果形象不僅令人印象深刻，還蘊(yùn)含著探索和自由的含義。這個被咬了一口的蘋果還暗示了艾薩克·牛頓發(fā)現(xiàn)萬有引力的故事，這一形象象征著創(chuàng)新和無盡的探索——這是蘋果想要表達(dá)的核心價值觀。

最初，蘋果公司的標(biāo)識描繪的是艾薩克·牛頓坐在一棵蘋果樹下的情景，這是一幅相當(dāng)復(fù)雜的畫面。后來，史蒂夫·喬布斯意識到這個標(biāo)識不符合蘋果公司追求簡潔易懂的目標(biāo)，于是他決定將其改為一個被咬過的蘋果，這是一個極具標(biāo)志性的形象。

蘋果上的“咬痕”有幾種解釋。一種解釋是為了凸顯蘋果的獨特性和與眾不同之處，從而塑造出鮮明的品牌形象。第二種解釋是為了避免與形狀相似的櫻桃混淆。第三種解釋是為了紀(jì)念計算機(jī)科學(xué)之父艾倫·圖靈而設(shè)定的。據(jù)信，圖靈是因服毒自殺而結(jié)束了自己的生命，他所服用的毒藥正是一個蘋果。

另一個特別之處在于，最初蘋果的標(biāo)識是彩虹色的，代表著公司的創(chuàng)新精神和多維度的愿景。然而后來，這個標(biāo)識被簡化為更簡約的色彩，體現(xiàn)了蘋果品牌真正的精神：簡約但精致。

08 可口可樂標(biāo)識

可口可樂的標(biāo)識是由弗蘭克·梅森·羅賓遜設(shè)計的，他是約翰·彭伯頓的會計，而約翰·彭伯頓正是可口可樂的創(chuàng)始人。

標(biāo)識中所使用的獨特斯賓塞字體賦予了該品牌一種優(yōu)雅、經(jīng)典且獨特的外觀。這種字體已成為可口可樂的標(biāo)志性元素，為全球所熟知。。

可口可樂的標(biāo)識是飲料行業(yè)中歷史最悠久、影響力最大的標(biāo)識之一。該標(biāo)識由弗蘭克·M·羅賓遜于 1885 年設(shè)計，最初是以經(jīng)典的斯賓塞字體手寫而成。然而，在歷經(jīng) 100 多年的演變過程中，可口可樂的標(biāo)識依然保留了其最初的基本形狀，并成為了清新與活力的象征。

有趣的是，最初的斯賓塞字體并非是隨意選定的，而是經(jīng)過精心設(shè)計，旨在既美觀又易于閱讀，這與 20 世紀(jì)初的產(chǎn)品需要給顧客留下深刻印象的需求相契合?？煽诳蓸芬恢敝铝τ诒Ｗo(hù)和提升其品牌形象，因此其標(biāo)識始終保持著傳統(tǒng)和威望的價值。

09 耐克標(biāo)識

耐克的‘Swoosh’標(biāo)識或許是體育行業(yè)中最簡單且最易于辨認(rèn)的設(shè)計之一。該標(biāo)識由設(shè)計師卡羅琳·戴維森于 1971 年設(shè)計，其靈感來源于希臘勝利女神尼刻的翅膀。這個“Swoosh”象征著勝利女神尼刻的翅膀。它代表著速度、動力和力量，是耐克想要向其客戶傳達(dá)的品質(zhì)。這個“Swoosh”象征著快速的移動和力量，非常適合一個充滿活力的體育品牌。

有趣的是，卡羅琳·戴維森為這個標(biāo)識所做的工作僅獲得了 35 美元的報酬。然而，在耐克公司取得成功之后，創(chuàng)始人菲爾·奈特給了卡羅琳一份特別的獎勵——500 股耐克股票，這一舉動充分體現(xiàn)了對她工作成果的應(yīng)得認(rèn)可。這個“‘Swoosh”不僅僅是一個符號；它代表著“勇往直前”的精神——這是一條強(qiáng)有力且易于傳達(dá)的信息。

10 聯(lián)邦快遞標(biāo)識

聯(lián)邦快遞的標(biāo)識是由蘭多爾聯(lián)合公司設(shè)計的。字母“E”與“X”之間的空白區(qū)域構(gòu)成了一根箭頭，象征著速度與精準(zhǔn)度，這是聯(lián)邦快遞服務(wù)的關(guān)鍵要素。

聯(lián)邦快遞的標(biāo)識是物流行業(yè)中最具辨識度和最優(yōu)雅的標(biāo)識之一。該標(biāo)識由林登·萊德于 1994 年設(shè)計，采用了簡潔而易于識別的字體。標(biāo)識中一個有趣的特點是，在字母“E”和“X”之間的空隙中隱藏著一個箭頭。這個箭頭不僅象征著移動，還代表著速度和精確性，這些都是物流行業(yè)中的重要因素。

有趣的是，對于普通觀眾而言，這個箭頭的細(xì)節(jié)并不容易辨認(rèn)，但正是這種細(xì)微之處使得聯(lián)邦快遞的標(biāo)識獨具特色且令人難忘。這個標(biāo)識深受許多設(shè)計專家的贊賞，因為它具有創(chuàng)新性，并且能夠在不使用太多復(fù)雜元素的情況下傳達(dá)出強(qiáng)烈的信息。

結(jié) 語

像奧林匹克五環(huán)、滾石樂隊、麥當(dāng)勞、蘋果、耐克、聯(lián)邦快遞等這樣的著名標(biāo)識，不僅僅是品牌標(biāo)識，它們還蘊(yùn)含著有趣、富有創(chuàng)意且充滿激情的故事。它們承載著深刻的價值觀，并證明了突破性營銷策略的成功。標(biāo)識不僅僅是圖像，還是品牌與客戶之間的橋梁，能夠建立起緊密的聯(lián)系和信任。每個標(biāo)識背后有趣的事實一定會讓您感受到圖形設(shè)計世界的神奇魅力。

資料來源：6 Brand Logos With Surprising Backstories - Interesting Facts；Interesting Facts Behind Famous Logos: Importance and Untold Stories