這確實是海瀾之家（HLA）近年來非常核心的品牌戰(zhàn)略和溝通重點。我們可以從以下幾個方面來理解這句話：
"1. 背景：" "市場環(huán)境變化：" 中國服裝市場競爭激烈，消費者需求快速變化，線上沖擊巨大，傳統(tǒng)男裝品牌面臨增長瓶頸。 "品牌自身挑戰(zhàn)：" 海瀾之家作為曾經(jīng)的“男裝界的老大”，雖然擁有龐大的渠道和一定的品牌知名度，但也面臨著品牌形象老化、產(chǎn)品同質(zhì)化、創(chuàng)新不足等潛在風(fēng)險。
"2. “不斷升級”的具體體現(xiàn)："
"產(chǎn)品層面：" "品類拓展：" 從最初聚焦“男裝”的單一品類，逐步拓展到涵蓋男裝、女裝、童裝、家居服、配飾等多個領(lǐng)域，滿足更廣泛的家庭消費需求。 "設(shè)計創(chuàng)新：" 引入更年輕、更有活力的設(shè)計師團隊（如“Heron Preston x H&M”聯(lián)名等），提升產(chǎn)品設(shè)計感和時尚度；加速產(chǎn)品更新迭代，更貼近潮流趨勢。 "面料與工藝升級：" 注重面料的研發(fā)和應(yīng)用，提升產(chǎn)品的品質(zhì)感和舒適度。 "數(shù)字化產(chǎn)品：" 推出線上專供款、定制化產(chǎn)品等，適應(yīng)電商渠道特性。
"品牌層面：" "品牌形象煥新：" 通過廣告宣傳（如“什么都可以海瀾之家”

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今年10月，海瀾之家亮相上海時裝周，以一場“山不在高”主題大秀，講述中國美學(xué)故事，呈現(xiàn)服飾之美、自然之韻和東方哲學(xué)之智慧巧思，彰顯出了品牌實力與時尚前瞻性。這個秋冬，海瀾之家羽絨服新品“極光95絨”再一次亮相，全國200+城市的聯(lián)動投放，瞬間引爆市場，海瀾之家新質(zhì)品牌力的深度與廣度，再次得到全面驗證。從國民到國際、從經(jīng)典到潮流，海瀾之家也在不斷的升級與蛻變中，展現(xiàn)出強大的品牌生命力與創(chuàng)造力。

秋冬羽絨服的選擇，始終是國民們津津樂道的話題。此次，海瀾之家發(fā)布了一支創(chuàng)意廣告片。片中“什么羽絨才算牛？”的靈魂發(fā)問，瞬間觸及了大眾內(nèi)心。

“極光”系列——海瀾之家高性能羽絨服代表，從2019年推出至今，便憑借出色的功能性和設(shè)計感，得到消費者的一致好評。2024年，海瀾之家再次創(chuàng)新升級，對“極光”系列進行了全面迭代，推出“極光95絨”。

“海瀾之家極光95絨”在延續(xù)前幾代產(chǎn)品的卓越品質(zhì)基礎(chǔ)上，再次實現(xiàn)突破性飛躍，其中最核心的是“800蓬、95絨”的高標準配置。

800+的高蓬松度，能有效鎖住空氣，形成穩(wěn)固隔熱層，防寒保暖的同時，讓羽絨服更加輕盈軟蓬；95%絨子含量，直接提升羽絨服的保暖性能，帶來更卓越的保溫性、回彈性和耐用性。

面料選擇上，“海瀾之家極光95絨”同樣下足功夫。大部分款式采用最新的Teflon三防科技面料，模擬荷葉拒水原理，實現(xiàn)卓越的防風(fēng)、防水、防污功能，讓羽絨服保持溫暖的同時，更易于清潔和打理。

此外，多款羽絨服采用石墨烯蓄熱內(nèi)里，不僅輕薄柔軟，穿著舒適，更能有效捕捉并儲存人體散發(fā)的熱量，并將這些熱量均勻分布在整個衣物內(nèi)部，形成溫度保護層。

在穿著體驗方面，“海瀾之家極光95絨”同樣展現(xiàn)出非凡的創(chuàng)造力。色彩選擇上，除了延續(xù)極光系列經(jīng)典的雪山白、大地棕，還新增了諸如青綠、赭色等豐富多元的色彩選擇，以滿足不同消費者的個性化需求。

作為海瀾之家升級打造的復(fù)合功能型產(chǎn)品，“海瀾之家極光95絨”部分產(chǎn)品還搭載了可脫卸疊穿系統(tǒng)，外衣、內(nèi)膽可分離，可自由組合搭配。無論暖春亦或寒冬，戶外探險還是商務(wù)出行，都能通過簡單的組合變換，找到最適合的穿搭方案，讓消費者享受到前所未有的個性化穿搭體驗。

為讓這份“超?！睖嘏|達每一位消費者，海瀾之家精心策劃了全方位、立體化的宣傳方案。

據(jù)悉，該廣告片已登錄上海、北京、廣州、深圳、重慶等全國200+城市的分眾電梯廣告，“海瀾之家極光95絨”系列，以最直觀、生動的方式，給觀眾留下深刻印象。

從早期的極光系列，到2023年的“極光系列超能鵝絨”，再到今年的“海瀾之家極光95絨”，海瀾之家通過對羽絨服的不斷更迭創(chuàng)新，展現(xiàn)了其在羽絨科技領(lǐng)域的深厚底蘊與卓越實力。

歷經(jīng)二十余載穩(wěn)健發(fā)展，海瀾之家始終秉持“高品質(zhì)、高性價比”的核心理念，將產(chǎn)品質(zhì)量視為企業(yè)生存與發(fā)展的基石。從原材料的精心挑選到生產(chǎn)流程的每一個環(huán)節(jié)，海瀾之家均實施嚴格的質(zhì)量控制，確保每一件服飾都能達到卓越的品質(zhì)標準。與此同時，海瀾之家緊跟科技前沿，積極擁抱智能制造與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮。通過其智能制造生產(chǎn)平臺——海瀾云服智慧工廠，不斷優(yōu)化生產(chǎn)流程與供應(yīng)鏈管理，海瀾之家成功實現(xiàn)了生產(chǎn)效率的顯著提升，為企業(yè)的持續(xù)成長注入了強勁動力。

以一件羽絨服為支點，海瀾之家撬動了新質(zhì)品牌力的全面躍升，這一力量不僅滲透至單一產(chǎn)品，更深刻塑造了品牌全貌與核心理念。它奠定了品質(zhì)與創(chuàng)新的雙重基石，彰顯了海瀾之家在男裝領(lǐng)域的領(lǐng)航風(fēng)范。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時代背景之下，海瀾之家正以前瞻視野，以衣載道，以質(zhì)取勝，以新為翼，持續(xù)推動男裝行業(yè)向智能、綠色、可持續(xù)的未來邁進。