這是一個(gè)非常吸引眼球的消息！泡泡瑪特（Pop Mart）進(jìn)軍高端珠寶領(lǐng)域，并且在北京開(kāi)設(shè)首店，最貴的產(chǎn)品達(dá)到5.6萬(wàn)元人民幣，這確實(shí)是時(shí)尚、潮流和奢侈品領(lǐng)域的一個(gè)重要事件。
我們可以從幾個(gè)方面來(lái)解讀和探討這個(gè)消息：
1. "品牌戰(zhàn)略升級(jí)：" 泡泡瑪特從一個(gè)以盲盒、潮流玩具起家的品牌，拓展到珠寶領(lǐng)域，標(biāo)志著其向更高價(jià)值、更嚴(yán)肅的奢侈品市場(chǎng)邁進(jìn)。 這可能是為了尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，擺脫對(duì)玩具市場(chǎng)的過(guò)度依賴(lài)，并吸引更高端的消費(fèi)群體。
2. "產(chǎn)品定位與價(jià)值：" 最貴產(chǎn)品5.6萬(wàn)元的價(jià)格，表明其珠寶產(chǎn)品并非簡(jiǎn)單的潮流飾品，而是具有相當(dāng)高的收藏價(jià)值和市場(chǎng)定位。 這個(gè)價(jià)格區(qū)間通常屬于中高端珠寶市場(chǎng)，可能會(huì)使用高品質(zhì)的貴金屬（如足金）、稀有寶石或獨(dú)特的藝術(shù)設(shè)計(jì)來(lái)支撐其價(jià)值。
3. "目標(biāo)客戶(hù)：" 雖然泡泡瑪特的核心粉絲是年輕潮流群體，但推出高端珠寶線，目標(biāo)客戶(hù)可能更廣泛，包括追求時(shí)尚與品質(zhì)的年輕消費(fèi)者，以及看重品牌設(shè)計(jì)感和收藏價(jià)值的成熟消費(fèi)者，甚至可能包括將其作為高端禮物的客戶(hù)。
4. "“足金”概念：" “足金”通常指純金或接近純金（如99.9

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21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者張欣 ?

今年以來(lái)，黃金市場(chǎng)迎來(lái)“史詩(shī)級(jí)”暴漲。Wind顯示，截至2025年9月24日，國(guó)際黃金價(jià)格為3766.85美元/盎司，今年至今COMEX黃金和SHFE黃金分別累計(jì)上漲43.77%和36.73%。在這場(chǎng)全民熱議的“淘金熱”中，潮玩巨頭泡泡瑪特悄然入局，也開(kāi)始賣(mài)黃金了！

近日，記者實(shí)地探訪了位于北京市朝陽(yáng)區(qū)國(guó)貿(mào)商城的泡泡瑪特珠寶店北京首店——“popop”。工作日的午餐時(shí)分，店里稍顯冷清，但入口顯眼處擺放的“Baby Molly足金系列”展品，依舊吸引著過(guò)往行人的目光。該系列產(chǎn)品采用一口價(jià)計(jì)價(jià)模式，涵蓋980元至56800元等多個(gè)價(jià)位。此外，店鋪還陳列著銀、K金、珍珠系列產(chǎn)品。

在“popop”微信小程序上，“Baby Molly足金系列”產(chǎn)品豐富多樣，涵蓋黃金擺件、金豆、串珠、吊墜、“宇宙金條”四大類(lèi)。據(jù)店員介紹，“Baby Molly足金系列”是目前泡泡瑪特推出的唯一足金系列，自上市以來(lái)，吸引了不少年輕人的關(guān)注。“很多顧客都是沖著Molly 這個(gè)IP來(lái)的，尤其是年輕女孩，她們對(duì)這種有IP特色的黃金飾品接受度很高?！钡陠T說(shuō)道。

在黃金價(jià)格一路狂飆的當(dāng)下，一場(chǎng)由熱門(mén)IP掀起的 “痛金” 消費(fèi)熱潮正在席卷年輕群體。“痛金”一詞中的“痛”，源自日本御宅族文化，指通過(guò)夸張方式展示個(gè)人喜好，例如在物品上添加動(dòng)漫元素等。因此“痛金”一般指黃金品牌與熱門(mén)動(dòng)漫IP推出的聯(lián)名黃金制品，被部分年輕人視為“最保值谷子”（記者注：谷子即Goods，是商品的英文音譯而來(lái)，指漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲、特?cái)z等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品，屬于二次元相關(guān)產(chǎn)品）。

Molly作為泡泡瑪特的核心IP，也是泡泡瑪特的發(fā)家之作，被外界稱(chēng)為元老級(jí)IP。Molly誕生于香港知名設(shè)計(jì)師Kenny Wong筆下，以湖綠色眼睛、金黃色卷發(fā)為特征，是一位傲嬌且才華橫溢的小畫(huà)家。泡泡瑪特2025年半年報(bào)顯示，Molly上半年取得營(yíng)收13.6億元，同比增長(zhǎng)73.5%，位列前八大營(yíng)收IP中的第二位。強(qiáng)大的IP影響力，為此次“Baby Molly足金系列” 的推出奠定了堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)。

某資深黃金分析師在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，“痛金”可以同時(shí)滿(mǎn)足消費(fèi)者的投資需求和個(gè)人興趣，提供情緒價(jià)值，未來(lái)也可以在圈子內(nèi)轉(zhuǎn)手或者熔金賣(mài)掉。站在黃金企業(yè)的角度看，“痛金”提升了黃金產(chǎn)品附加值，有助于提升黃金銷(xiāo)量。

從當(dāng)前市場(chǎng)情況來(lái)看，品牌聯(lián)名的“痛金”產(chǎn)品價(jià)格一般是金價(jià)的2~3倍。“‘痛金’本身就比正常黃金要貴，很難說(shuō)完全保值。對(duì)于我們購(gòu)買(mǎi)的個(gè)人來(lái)講，它提供的情緒價(jià)值難以用金錢(qián)來(lái)衡量。只要金價(jià)不跳水，情緒價(jià)值又是永遠(yuǎn)都在的，這就是我認(rèn)為的保值。”有受訪者表示，雖然喜歡這些角色，愿意為此支付一定的溢價(jià)，但也希望市場(chǎng)價(jià)格能夠更理性。

泡泡瑪特2025年半年報(bào)顯示，集團(tuán)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收138.8億元，同比增長(zhǎng)204.4%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)47.1億元，同比增長(zhǎng)362.8%，半年業(yè)績(jī)已超2024全年。從潮玩領(lǐng)域跨界到黃金市場(chǎng)，泡泡瑪特能否憑借“痛金”產(chǎn)品延續(xù)輝煌業(yè)績(jī)，還有待觀察。

（本報(bào)記者邊萬(wàn)莉?qū)Υ宋囊嘤胸暙I(xiàn)）

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