這是一個(gè)關(guān)于韓國(guó)潮流品牌COVERNAT（可頌自然）在中國(guó)市場(chǎng)的重要商業(yè)動(dòng)態(tài)。
根據(jù)您提供的信息，可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)：
1. "主體：" 韓國(guó)潮流品牌 COVERNAT (可頌自然)。 2. "動(dòng)作：" 宣布在華戰(zhàn)略升級(jí)。 3. "核心內(nèi)容：" 將啟動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)直營(yíng)業(yè)務(wù) (Start direct sales business in the Chinese market)。
"這意味著什么？"
"從代理到自營(yíng)：" COVERNAT 可能之前是通過中國(guó)的代理商或分銷商銷售其產(chǎn)品。現(xiàn)在，品牌將直接在中國(guó)市場(chǎng)設(shè)立自己的銷售渠道和管理團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行自主經(jīng)營(yíng)。 "戰(zhàn)略重視：" 這通常表明品牌方對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的高度重視，希望更直接地掌控市場(chǎng)、了解消費(fèi)者、提升品牌形象和用戶體驗(yàn)。 "本地化運(yùn)營(yíng)：" 啟動(dòng)直營(yíng)業(yè)務(wù)往往伴隨著更深入的本地化策略，包括針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷推廣、渠道建設(shè)、客戶服務(wù)等。 "提升控制力：" 直營(yíng)模式能讓 COVERNAT 更好地控制定價(jià)、庫(kù)存、品牌形象和零售體驗(yàn)。 "挑戰(zhàn)與機(jī)遇：" 對(duì) COVERNAT 來說，這既是抓住中國(guó)巨大市場(chǎng)機(jī)遇的表現(xiàn)，也意味著需要面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、運(yùn)營(yíng)成本高、消費(fèi)者需求變化快等挑戰(zhàn)。
"潛在影響："
對(duì)中國(guó)消費(fèi)者：可能帶來更便捷的購(gòu)物渠道

相關(guān)內(nèi)容：

近日，廣受亞洲年輕消費(fèi)者喜愛的韓國(guó)代表性休閑品牌COVERNAT正式宣布，將對(duì)其中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)進(jìn)行重大戰(zhàn)略升級(jí)，自2025年秋冬系列產(chǎn)品（25FW）起，將全面開啟品牌在華直營(yíng)模式。此舉標(biāo)志著COVERNAT將進(jìn)一步深化其在華發(fā)展布局，致力于為中國(guó)消費(fèi)者提供更直接、更純粹的品牌體驗(yàn)。

COVERNAT品牌自2008年創(chuàng)立以來，憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格與高品質(zhì)的產(chǎn)品，在韓國(guó)乃至亞洲市場(chǎng)獲得了極高的聲譽(yù)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的韓國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)，COVERNAT 展現(xiàn)了其強(qiáng)大的品牌韌性。過去十余年，品牌專注于打造以高品質(zhì)羽絨外套為代表的經(jīng)典產(chǎn)品，憑借卓越的產(chǎn)品力贏得了消費(fèi)者的高度信賴，并實(shí)現(xiàn)了高復(fù)購(gòu)率。這種以產(chǎn)品為核心的穩(wěn)健發(fā)展模式，使其在不斷變化的市場(chǎng)中脫穎而出，成為兼具品質(zhì)與價(jià)值的代表性品牌。因此，品牌得以連續(xù)多年在MUSINSA等核心銷售渠道中位居前列。

COVERNAT率先上線天貓國(guó)際與抖音國(guó)際兩大平臺(tái)的官方旗艦店，作為其直營(yíng)業(yè)務(wù)的核心線上渠道。品牌方強(qiáng)調(diào)，此舉旨在確保中國(guó)消費(fèi)者能夠通過官方授權(quán)渠道購(gòu)買到100%正品，并享受完善的品牌服務(wù)保障，從而有效規(guī)范市場(chǎng)環(huán)境。品牌方鄭重聲明： 是我們?cè)谥袊?guó)大陸地區(qū)唯一的官方銷售渠道。請(qǐng)消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)此渠道購(gòu)買，以確保獲得100%官方正品與尊享品牌專屬服務(wù)，任何其他渠道所售商品均非官方授權(quán)，其品質(zhì)與服務(wù)無法保證。2024年秋冬系列羽絨服庫(kù)存早已全部銷售完畢。品牌方對(duì)免稅店、韓國(guó)百貨店、韓國(guó)線下旗艦店均做限購(gòu)處理。官方渠道從未向所謂的“買手"個(gè)人或非授權(quán)團(tuán)體進(jìn)行過大量供貨。因此，目前市場(chǎng)上流通的、聲稱有大量現(xiàn)貨的2024FW羽絨服，均無法保證正品，請(qǐng)謹(jǐn)慎購(gòu)買。

品牌正式官宣TOMORROW X TOGETHER SOOBIN成為其首位亞洲代言人，涵蓋韓國(guó)與中國(guó)。SOOBIN以其高挑帥氣的形象和獨(dú)特的時(shí)尚消化能力，完美詮釋了COVERNAT所倡導(dǎo)的隨性、自在而又不失格調(diào)的品牌精神。他的加入，無疑將為COVERNAT在中國(guó)的亮相注入強(qiáng)大的潮流勢(shì)能。

品牌方透露，其與原中華區(qū)總代理的合作將于2025年11月正式終止。未來，除線上業(yè)務(wù)外，COVERNAT更計(jì)劃于2026年在中國(guó)大陸地區(qū)開設(shè)首批線下旗艦店，選址暫定為上海和北京，旨在為消費(fèi)者構(gòu)建完整的線上線下品牌體驗(yàn)閉環(huán)。

此次從代理到直營(yíng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，不僅彰顯了COVERNAT對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力的堅(jiān)定信心，也標(biāo)志著品牌進(jìn)入了在華發(fā)展的全新階段，致力于為中國(guó)消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更直接的服務(wù)與體驗(yàn)。