這是一條關(guān)于愛馬仕旗下品牌“上下”在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張的重要信息。
"核心內(nèi)容總結(jié)："
"品牌：" 上下 (Huishang)，愛馬仕集團(tuán)旗下高端品牌。 "動(dòng)作：" 加碼中國(guó)市場(chǎng)投資。 "具體計(jì)劃：" 在年底前，再開設(shè)3家新的專賣店 (Flagship Store)。 "背景：" 這顯示了“上下”對(duì)中國(guó)市場(chǎng)潛力的信心以及持續(xù)深耕的決心。
"解讀與意義："
1. "市場(chǎng)信心：" 繼續(xù)在中國(guó)開設(shè)專賣店，表明愛馬仕對(duì)“上下”品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展前景充滿信心，認(rèn)為其產(chǎn)品策略和定位能夠持續(xù)吸引中國(guó)消費(fèi)者。 2. "增長(zhǎng)策略：" 擴(kuò)大專賣店網(wǎng)絡(luò)是品牌提升形象、覆蓋更廣泛消費(fèi)群體、增加銷售渠道的重要方式，是品牌在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)戰(zhàn)略的直接體現(xiàn)。 3. "品牌深耕：" “上下”作為中國(guó)本土品牌，融入了更多中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，深受本土消費(fèi)者的喜愛。愛馬仕通過持續(xù)投入，有助于“上下”進(jìn)一步鞏固和提升其在中國(guó)高端市場(chǎng)的地位。 4. "消費(fèi)者趨勢(shì)：" 這也反映了當(dāng)前高端消費(fèi)市場(chǎng)，尤其是具備本土文化特色的奢侈品牌，在中國(guó)市場(chǎng)依然具有強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。
這條消息是愛馬仕集團(tuán)及其旗下“上下”品牌在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張計(jì)劃的一個(gè)積極信號(hào)。

相關(guān)內(nèi)容：

【歐洲時(shí)報(bào)7月23日賈言編譯】由世界著名奢侈品集團(tuán)愛馬仕（Hermès）創(chuàng)立的中國(guó)品牌“上下”將于2020年底前在中國(guó)再開設(shè)3家專賣店。危機(jī)當(dāng)下，該品牌加速拓展中國(guó)市場(chǎng)顯示其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心。

十年一劍 在華接連“加注”三城

據(jù)法國(guó)《回聲報(bào)》報(bào)道，2010年，愛馬仕集團(tuán)隆重推出中國(guó)奢侈品牌“上下”。盡管愛馬仕這次豪賭中國(guó)市場(chǎng)尚未見成效（2016年預(yù)期盈利的目標(biāo)至今未達(dá)到），“上下”品牌經(jīng)過十年打磨，似乎已形成穩(wěn)定且持續(xù)的發(fā)展模式。2019年，“上下”品牌營(yíng)業(yè)額暴增60％，達(dá)2000多萬(wàn)歐元。如今，這個(gè)品牌正準(zhǔn)備加速拓展中國(guó)市場(chǎng)。

在接下來(lái)的幾個(gè)月里，“上下”品牌將在北京、成都和杭州開設(shè)3家專賣店，這是該品牌誕生以來(lái)首次在如此短的時(shí)間內(nèi)連開三家店面。目前，“上下”在中國(guó)已擁有7家專賣店，另外在巴黎還有1家專賣店。

“上下”品牌總監(jiān)蔣瓊耳解釋稱：“十年間，我們從未在這么短時(shí)間內(nèi)新開如此多的店面。這充分顯示了我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心。萬(wàn)事具備，現(xiàn)在就是開始行動(dòng)的最好時(shí)機(jī)。”當(dāng)年，就是蔣瓊耳聯(lián)同愛馬仕前高管帕特里克·托馬斯（PatrickThomas）共同全面負(fù)責(zé)“上下”品牌項(xiàng)目。

從零開始 再現(xiàn)中國(guó)工藝價(jià)值

十年間，“上下”品牌所經(jīng)歷的道路并不平坦。蔣瓊耳坦承：“（當(dāng)時(shí)）我們低估了在亞洲組建奢侈品產(chǎn)業(yè)工匠團(tuán)隊(duì)所要面臨的困難”。一切都要從零開始，但是他們堅(jiān)信一個(gè)理念：在當(dāng)代創(chuàng)作設(shè)計(jì)中去再現(xiàn)中國(guó)工藝的價(jià)值。

“上下”產(chǎn)品種類繁多，從體現(xiàn)生活藝術(shù)的茶具到家具、時(shí)尚用品乃至首飾箱包，無(wú)所不有。最近兩年，在過去的兩年中，上下品牌還增加了包括竹制屏風(fēng)和家具在內(nèi)的產(chǎn)品定制服務(wù)項(xiàng)目。其商品價(jià)格有從100歐元到300歐元不等的小物件，當(dāng)然也不乏價(jià)格高達(dá)1萬(wàn)甚至10萬(wàn)歐元的高檔商品。

“上下”品牌扎根亞洲，目前與分布在中國(guó)（占比達(dá)90％）、越南、尼泊爾以及蒙古的大約60多個(gè)工廠有合作。

“上下”品牌官方網(wǎng)站。（圖片來(lái)源：網(wǎng)站截圖）

精益求精 從解決供應(yīng)商品質(zhì)保證開始

“在歐洲從事奢侈品行業(yè)，我們會(huì)很容易在法國(guó)或意大利找到供應(yīng)商。但是在中國(guó)，（對(duì)我們來(lái)說）這曾經(jīng)是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)，”“上下”品牌董事長(zhǎng)帕特里克·托馬斯傾訴道，“我們可以拿到一個(gè)非常精美的（椅子）樣品原型，但當(dāng)收到供應(yīng)商的30把椅子后，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中15把竟然不合要求。這些供應(yīng)商只是有能力制作出精美的樣品，而非系列性產(chǎn)品，所以我們必須與他們制定合作流程”。

沒有供應(yīng)商方面的“品質(zhì)”保證，“上下”品牌就不能繼續(xù)增開店面。如今，這方面的問題已經(jīng)解決。

在“上下”品牌發(fā)展的十年中，面臨的另一個(gè)挑戰(zhàn)就是如何開創(chuàng)一個(gè)新的品牌風(fēng)格去吸引中國(guó)顧客群體，畢竟他們已經(jīng)熟知西方品牌。身兼品牌藝術(shù)總監(jiān)的蔣瓊耳強(qiáng)調(diào)：“我們不僅要從市場(chǎng)定位和品牌形象上創(chuàng)建一個(gè)全新的品牌，還要在服務(wù)和顧客體驗(yàn)上創(chuàng)新，讓中國(guó)顧客在購(gòu)買商品時(shí)感到自豪?！奔兇獾木€條、帶有中國(guó)文化色彩的詩(shī)性、輕巧的材質(zhì)和淡雅的色調(diào)色彩，這就是蔣瓊耳對(duì)“上下”的定義。

不斷創(chuàng)新 繼續(xù)拓展亞洲市場(chǎng)

為了吸引顧客，“上下”品牌不斷創(chuàng)新，“因?yàn)槲覀儾荒苤貜?fù)相同的商業(yè)模式”。為緊跟潮流，“上下”品牌將推出第一款籃球運(yùn)動(dòng)鞋，這款鞋的樹脂鞋底采用4D打印技術(shù)，并配有絲質(zhì)繡花圖案。售價(jià)350歐元。此外，“上下”品牌還有一項(xiàng)計(jì)劃：在成都專賣店里設(shè)一個(gè)“茶殿”?！拔覀儗轭櫩吞峁┮粋€(gè)靜心品味人生的美好時(shí)刻，這也是一種‘奢侈’”，蔣瓊耳認(rèn)為。

此前，“上下”品牌遇到的另一大挑戰(zhàn)就是建立品牌知名度和贏得本地顧客的青睞。帕特里克·托馬斯表示，“這些中國(guó)顧客品味高，并且喜歡歷史，但他們也喜歡‘上下’品牌帶來(lái)的新意。正是基于這一基礎(chǔ)，我們還將嘗試拓展亞洲其他地區(qū)市場(chǎng)?！比陙?lái)，“上下”品牌的忠實(shí)客戶主要來(lái)自于25歲至45歲以上這個(gè)年齡段。目前，該品牌集中精力在亞洲開店，畢竟它的根在亞洲，而不是歐洲。據(jù)悉，2021年，上下品牌將會(huì)開拓新加坡和臺(tái)灣市場(chǎng)。