確實(shí)，近期圍繞法拉利與阿里巴巴旗下高端品牌“上下”的注資傳聞，以及雙方在文化和品牌理念上的契合點(diǎn)，引發(fā)了廣泛關(guān)注。如果“上下”確實(shí)獲得了法拉利方面的注資或深化合作，并希望借此機(jī)會(huì)強(qiáng)化其時(shí)尚基因，這可以看作是一個(gè)積極的發(fā)展方向。
“上下”作為擁有深厚中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的品牌，其起點(diǎn)和核心優(yōu)勢在于文化創(chuàng)新和獨(dú)特的美學(xué)。然而，在競爭激烈的高端時(shí)尚市場，僅僅依靠文化底蘊(yùn)可能不足以持續(xù)領(lǐng)先，不斷注入現(xiàn)代時(shí)尚的活力和前瞻性變得至關(guān)重要。
結(jié)合“上下”的背景和潛在的法拉利合作，其強(qiáng)化時(shí)尚基因可以從以下幾個(gè)方面著手：
1. "設(shè)計(jì)語言的現(xiàn)代化與融合：" "傳承與創(chuàng)新：" 繼續(xù)在設(shè)計(jì)中挖掘中國傳統(tǒng)文化元素（如水墨、刺繡、哲學(xué)思想、傳統(tǒng)工藝等），但更重要的是找到將這些元素與現(xiàn)代審美、當(dāng)代生活方式、甚至未來趨勢相結(jié)合的方式。這可能意味著更簡潔的線條、更前衛(wèi)的結(jié)構(gòu)，或是對傳統(tǒng)紋樣的解構(gòu)與重塑。 "借鑒跑車美學(xué)：" 法拉利代表著極致的速度、動(dòng)感的設(shè)計(jì)和大膽的色彩。雖然“上下”是服飾品牌，但可以借鑒法拉利在空氣動(dòng)力學(xué)、造型比例、色彩運(yùn)用上的“時(shí)尚感”，將其轉(zhuǎn)化為服裝語言，例如設(shè)計(jì)更具力量感、流動(dòng)感的廓形，或推出更具沖擊力的聯(lián)名色彩系列。
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記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

在2020年12月10日宣布接受意大利投資公司EXOR的注資后，中式奢侈品牌「上下」日前披露了未來的發(fā)展計(jì)劃。

品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師蔣瓊耳近期在接受《女裝日報(bào)》采訪時(shí)指出，「上下」在運(yùn)營和形象上正在新的變革，目標(biāo)是使其成為一個(gè)更具時(shí)尚驅(qū)動(dòng)力的品牌。

“對「上下」來說，最重要的利潤，而是它展現(xiàn)的價(jià)值和引領(lǐng)的趨勢”，蔣瓊耳說道。同時(shí)，她在采訪中也表示，相較于2019年60%的年同比增長率，「上下」在2020年的營收業(yè)績相對平緩。但考慮到疫情因素，蔣瓊耳認(rèn)為品牌的表現(xiàn)仍算樂觀。

「上下」在2020年發(fā)展速度出現(xiàn)了明顯加快，分別在杭州、北京和成都開設(shè)了新店，其中成都店內(nèi)還包含品牌首家茶事空間，推出成都限定熊貓奶茶，推動(dòng)「上下」往更多元的方向發(fā)展。

此前「上下」主要包含時(shí)裝、家居和生活方式三個(gè)品類部門，為了維持三者之間能持續(xù)平衡發(fā)展，蔣瓊耳透露「上下」將在四月份在法國或意大利設(shè)立新的工作室，品牌也將會(huì)借用當(dāng)?shù)卦谏莩奁奉I(lǐng)域上的經(jīng)驗(yàn)來幫助自身成長。

在得到愛馬仕集團(tuán)的注資后，「上下」于2010年正式成立，當(dāng)時(shí)的定位便已是具有中國風(fēng)格的生活方式奢侈品牌。愛馬仕的投資使「上下」在成立之初獲得了許多初創(chuàng)品牌難得的曝光；而2010年前后中國奢侈品消費(fèi)者對本土文化關(guān)注的升溫，也讓「上下」被賦予成為中國當(dāng)代奢侈品牌代表的期望。

但在發(fā)展中期，「上下」卻陷入到了一定的尷尬處境中。根據(jù)2013年路透社的報(bào)道，愛馬仕集團(tuán)每年要為「上下」投入約1000萬歐元，但「上下」的年銷售卻未達(dá)到這一數(shù)額。而在2014年接受采訪時(shí)，愛馬仕前CEO兼「上下」品牌總裁Patrick Thomas則表示，「上下」預(yù)計(jì)要在2016年后才能實(shí)現(xiàn)盈利。

雖然「上下」有著明確的中式風(fēng)格定位，但許多消費(fèi)者對“中式奢侈”這一概念依然模糊。這與過去長時(shí)間里中國本土奢侈品牌成功案例的缺位有關(guān)，曾經(jīng)獲得過歷峰集團(tuán)投資的上海灘在過去幾年也因?yàn)轱L(fēng)格限制而出現(xiàn)了大幅業(yè)績下滑，并出現(xiàn)了持續(xù)的人事動(dòng)蕩狀況。

因此，「上下」在未來將投入更多時(shí)間和資金到傳統(tǒng)中國手工藝的產(chǎn)業(yè)化扶持項(xiàng)目中，以此來強(qiáng)化自身的中式基因。蔣瓊耳指出，如今許多傳統(tǒng)工藝仍沒有摸索出規(guī)范的生產(chǎn)模式，一方面這些工藝品無法量產(chǎn)，另一方面它們也非常脆弱，在包裝和運(yùn)輸中非常容易受到破壞。

而EXOR集團(tuán)的注資也會(huì)在「上下」未來的發(fā)展上帶來幫助。EXOR集團(tuán)控股的公司中包括法拉利、尤文圖斯俱樂部和經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)，其多元化精英階層消費(fèi)者無疑符合「上下」的主力客戶群體。

目前，「上下」在北京、上海、杭州、成都、深圳開設(shè)有獨(dú)立精品店，蘇州、香港和臺(tái)北的門店以店中店模式運(yùn)營。此外，「上下」還在2013年于巴黎巴黎六區(qū)的塞夫爾街開設(shè)海外旗艦店，與愛馬仕全球旗艦店隔街相望。