法拉利（Ferrari）股東控股中式奢侈品牌「上下」（ShangHai），這一消息本身就極具沖擊力，因為法拉利屬于汽車行業(yè)，而「上下」則深耕于中國傳統(tǒng)文化和生活方式的奢侈品領(lǐng)域。這種跨界融合可能會給「上下」帶來多方面的變化：
"1. 品牌形象與定位的升級與重塑："
"注入運動與性能基因：" 法拉利代表著極致的速度、激情、工藝和性能?！干舷隆箍赡軙L試將這種元素融入品牌形象，例如通過更現(xiàn)代、更具力量感的設(shè)計語言，或者推出聯(lián)名款產(chǎn)品，將傳統(tǒng)中式美學與現(xiàn)代運動風尚相結(jié)合，吸引更年輕的、對速度與激情有向往的消費者群體。 "提升國際視野：" 法拉利在全球范圍內(nèi)擁有廣泛的知名度和影響力。作為法拉利的股東，這使得「上下」的背書更具國際吸引力，有助于提升品牌在全球奢侈品市場的知名度和地位，吸引更多國際消費者。 "強調(diào)匠心與極致工藝：" 法拉利以其精湛的工藝和手工技藝著稱?！干舷隆箍梢越梃b法拉利的經(jīng)驗，進一步強調(diào)自身產(chǎn)品的匠心精神和傳統(tǒng)工藝，提升產(chǎn)品的附加值和收藏價值。
"2. 產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計的創(chuàng)新："
"跨界合作與聯(lián)名：" 「上下」可能會與法拉利進行跨界合作，推出聯(lián)名款產(chǎn)品，例如將法拉利的經(jīng)典元素（如剪刀、

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記者 | 陳奇銳

編輯 | 許悅

在愛馬仕集團投資的中國奢侈品牌「上下」十年后，來自意大利的EXOR集團加入成為了新的投資者。

EXOR集團控股的公司中包括法拉利、尤文圖斯俱樂部和經(jīng)濟學人集團，是歐洲最大的多元化控股公司之一。這也是EXOR集團首次控股奢侈品時裝公司。

在由三方共同發(fā)布的通告文件中，愛馬仕集團表示已與EXOR集團達成合作協(xié)議，后者約定向「上下」注資8000萬歐元并將持有品牌多數(shù)股份。之后愛馬仕集團、EXOR集團以及「上下」創(chuàng)始人蔣瓊耳，將會共同作為股東來對品牌未來做出決策。

由于原本愛馬仕集團為「上下」的大股東，如今「上下」由EXOR集團控股，也意味著愛馬仕集團是賣掉了部分「上下」的股權(quán)。

再回復(fù)界面時尚查詢時，「上下」方面表示：“各方持股比例的細節(jié)是不公開的?？傮w上，最終持股比例來自各方間達成合作關(guān)系的協(xié)議，以推動「上下」進入品牌發(fā)展的全新階段?！?/p>

「上下」在得到愛馬仕集團的注資后于2010年正式成立，定位是具有中國風格的生活方式奢侈品牌。對于長期堅持單品牌發(fā)展策略的愛馬仕集團來說，在中國創(chuàng)立新品牌是一次具有試驗性質(zhì)的投資行動。

這與2010年前后中國蓬勃的奢侈品熱潮不無關(guān)系。

根據(jù)貝恩咨詢發(fā)布的《2009中國奢侈品市場研究報告》，金融危機后的中國奢侈品消費增長仍有12%達到96億美元，約占全球奢侈品消費份額的27%。同時在那一年，也是中國改革開放30年的節(jié)點，在經(jīng)歷了30年的飛速發(fā)展后，中國奢侈品消費者的需求也發(fā)生轉(zhuǎn)向，對展現(xiàn)文化、尤其是本土內(nèi)涵的時尚品牌開始更為看重。

基于此，愛馬仕集團選擇了「上下」來開拓這一前景無限的新領(lǐng)域。得益于大集團的投資，「上下」在成立時獲得了不少初創(chuàng)品牌難以得到關(guān)注，與上海灘一樣成為發(fā)展中國本土奢侈品牌的代表。

事實上，「上下」與愛馬仕本身就有著共通之處，比如同樣對技術(shù)的堅持、具有藝術(shù)感的門店和低調(diào)的營銷姿態(tài)。但這也在一定程度上模糊了消費者的焦點，使得「上下」在發(fā)展中期陷入到一定的波折中。

根據(jù)2013年路透社的報道，愛馬仕集團每年要為「上下」投入約1000萬歐元，但「上下」的年銷售卻未達到這一數(shù)額。而在2014年接受采訪時，愛馬仕前CEO兼「上下」品牌總裁Patrick Thomas則表示，「上下」預(yù)計要在2016年后才能實現(xiàn)盈利。

「上下」品牌目前在北京、上海、杭州、成都和深圳等城市開設(shè)有獨立精品店，香港和臺北的門店則以店中店模式運營。此外，「上下」在2013年于巴黎巴黎六區(qū)的塞夫爾街開設(shè)首家海外旗艦店，與愛馬仕全球旗艦店隔街相望。

為了進一步拉動營收增長并順應(yīng)奢侈品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型潮流，「上下」曾分別在2017年和2018年在天貓和京東上開設(shè)官方旗艦店，兩個平臺上當前銷量最高的單品均為一條售價1680元的羊絨圍巾。

光環(huán)下誕生的「上下」在過去一段時間內(nèi)或多或少都表現(xiàn)得有些尷尬。但與其他定位不清的品牌不同，「上下」一直展現(xiàn)著極為清晰的文化目標，它需要的更多是在營銷策略上的多元驅(qū)動。

面對充滿變數(shù)的奢侈品市場，本土奢侈品牌發(fā)展也應(yīng)進入到新階段?！干舷隆沟脑妇笆墙⒁粋€獨特的中國奢侈品品牌，在十年時間里這一目標很大程度上已經(jīng)達成。如今它的目標是進一步加快品牌發(fā)展，擴大品牌地理版圖和完善產(chǎn)品類別。

本月初，「上下」在成都開設(shè)了全球首家茶事空間，推出成都限定熊貓奶茶，可以看出「上下」對塑造多元化體驗的努力。

此次EXOR集團加入，除了資金外，其運營法拉利和瑪莎拉蒂等高端車型的經(jīng)驗和旗下《經(jīng)濟學人》媒體集團擁有的精英階層消費者可能也會對無疑符合「上下」的發(fā)展帶去一定幫助。

這筆交易預(yù)計會在今年結(jié)束之前完成，交易額則將為愛馬仕集團帶來約8000萬歐元的非經(jīng)常性收益。