這是一個關(guān)于老牌專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級的新動向，特別是白馬市場（通常指上海著名的白馬服裝市場）定位為“全國新國貨高端時尚品牌基地”的策略。我們可以從以下幾個方面來解讀和分析這個動向：
"1. 背景與動機(jī) (Background & Motivation):"
"傳統(tǒng)市場挑戰(zhàn):" 許多老牌專業(yè)市場（如服裝、小商品等）面臨著電商沖擊、租金上漲、消費(fèi)群體變化、同質(zhì)化競爭等挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)模式難以為繼。 "消費(fèi)升級趨勢:" 消費(fèi)者對品牌、品質(zhì)、設(shè)計(jì)、文化內(nèi)涵的要求越來越高，對國貨的認(rèn)同感和購買意愿增強(qiáng)。 "政策導(dǎo)向:" 國家層面鼓勵發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)、支持國貨振興、促進(jìn)時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 "自身優(yōu)勢:" 白馬市場擁有深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、供應(yīng)鏈資源、市場運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和一定的品牌影響力，具備轉(zhuǎn)型升級的潛力。 "尋找新增長點(diǎn):" 打造新國貨高端時尚品牌基地，是市場尋求差異化競爭、提升價值鏈、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵舉措。
"2. 定位解讀 (Interpretation of the Positioning):"
"“新國貨”:" 強(qiáng)調(diào)品牌的新穎性、創(chuàng)新性，以及符合當(dāng)代審美和文化價值觀，區(qū)別于傳統(tǒng)或老牌的國貨概念。它代表著一種自信、現(xiàn)代的東方美學(xué)。 "“高端”:" 指向品牌定位

相關(guān)內(nèi)容：

文/羊城晚報(bào)全媒體記者 許悅

圖/受訪者提供

經(jīng)過45天的緊張改造，9月30日，廣州白馬服裝市場二樓升級重張，吸引了全國各地的采購商前來采批。廣州之外，白馬首個廣貨品牌中心近期將在湖南株洲金帝女裝城落地，將最優(yōu)性價比的時尚品牌輸送到全國二批市場及終端商場。

專業(yè)市場打造集合新模式

近年來集合店模式為實(shí)體商業(yè)注入新鮮血液，白馬二樓在打造品質(zhì)女裝的同時成立了童裝區(qū)，一樓、三樓保持女裝基地定位不變，加上一樓的潮流飾品包包品牌區(qū)和6-8層的高端男裝區(qū)，形成了匯聚女裝、男裝、童裝、配飾的“1+1+1+1”的集合模式，滿足采購商一站式采批需求，讓采購變得更簡單。

此次二樓煥新開業(yè)，恰逢廣州白馬2021秋冬時尚采購節(jié)，大量的采購優(yōu)惠、專業(yè)精準(zhǔn)的買手對接服務(wù)、高端新品時裝秀和嶄新的采購環(huán)境與體驗(yàn)，吸引了全國各地的采購商前來采批。

扶持國貨品牌吸引高端品牌入駐

“雙循環(huán)”加速推進(jìn)背景下，國貨品牌迎來新的發(fā)展機(jī)遇，國貨之光正在崛起。作為全國知名的源頭專業(yè)市場和時尚消費(fèi)基地，2021年白馬打出“粵有腔調(diào)”年度主題，立足并大力發(fā)揚(yáng)廣貨高端品質(zhì)優(yōu)勢，將廣貨品牌送上廣東時裝周的舞臺持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量。

通過組織全國各地采購商進(jìn)入品牌生產(chǎn)工廠，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對接并促成交易，助力品牌加速成長，白馬正全力打造全國最具影響力的新國貨高端時尚品牌基地。對國貨品牌的深度扶持和二樓的成功升級改造，目前吸引了司歌、愛品紗和品味等眾多高端國貨品牌進(jìn)駐。

廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長劉岳屏致辭中表示，廣州一直以來都是中國最大的服裝配飾、皮具鞋業(yè)等時尚產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)基地，廣州時尚產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，分布在各個商圈的逾100多個時尚產(chǎn)業(yè)展貿(mào)市場功不可沒。

廣州白馬服裝市場作為中國服裝流通龍頭市場、廣州轉(zhuǎn)型升級示范市場，支持原創(chuàng)設(shè)計(jì)、積極轉(zhuǎn)型升級、推動廣貨品牌走向全國，在廣東打造時尚之都和粵貿(mào)全國行動中發(fā)揮了極大的帶動效應(yīng)。

首個廣貨品牌中心近期落地湖南株洲

通過加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造新商貿(mào)模式，白馬近年來在轉(zhuǎn)型升級的路上一往直前，商業(yè)形象和品牌賦能舉措持續(xù)升級，目標(biāo)是全面成為新型流通平臺。

據(jù)介紹，在數(shù)字貿(mào)易發(fā)展浪潮下，白馬從市場、渠道、功能等全面數(shù)據(jù)化升級，借助電商平臺、直播平臺等接入線上業(yè)務(wù)，數(shù)字貿(mào)易已從錦上添花變?yōu)楸夭豢缮俚那朗侄巍?/p>

目前，白馬是國內(nèi)首家開發(fā)了自主會員體系的專業(yè)市場，玩轉(zhuǎn)社群營銷，品牌直播，為頭部商家導(dǎo)流。通過建立全員營銷體系，充分調(diào)動每一個員工、每一個營業(yè)員為市場、商家、品牌導(dǎo)流。

據(jù)介紹，白馬首個廣貨品牌中心“白馬悅尚薈”近期將在湖南株洲金帝女裝城落地，將在二批市場商圈導(dǎo)入自身優(yōu)勢資源和廣東優(yōu)質(zhì)品牌，建設(shè)渠道、資源、品牌、推廣四大行業(yè)賦能中心，為品牌整合資源、拓寬渠道，助力品牌發(fā)展，同時也將最優(yōu)性價比的時尚品牌輸送到全國二批市場及終端商場。

談及白馬近年來的轉(zhuǎn)型升級，白馬公司總經(jīng)理陳寶洪總結(jié)為四個“在一起”：與客戶在一起，無論高低起伏，與新老客戶同心同力，互相信任，賦能商戶，讓其具有更強(qiáng)的渠道拓展能力；

與政府和行業(yè)在一起，減租暖企，共渡難關(guān)，體現(xiàn)國企社會責(zé)任，響應(yīng)政府號召帶頭轉(zhuǎn)型升級，激發(fā)市場新活力，為推動廣州紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量；

與時尚在一起，不斷優(yōu)化升級定位，成立專業(yè)市場時尚顧問團(tuán)，支持原創(chuàng)、保護(hù)原創(chuàng)，著力扶持原創(chuàng)能力強(qiáng)的品牌，帶領(lǐng)品牌參加國內(nèi)知名時尚展會，為廣州時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一定的支撐服務(wù)；

與未來在一起，加快專業(yè)市場傳統(tǒng)業(yè)態(tài)下的運(yùn)營和營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、流量、運(yùn)營一體化。(更多新聞資訊，請關(guān)注羊城派 pai.ycwb.com)

來源 | 羊城晚報(bào)·羊城派

責(zé)編 | 沈釗