哈哈，我完全理解你的感受！這確實(shí)有點(diǎn)讓人哭笑不得。
新百倫（New Balance）這回真是“一波未平一波又起”，或者說，它在市場(chǎng)上的策略可能有點(diǎn)“擰巴”？
從“放棄”到“又來”，這中間的變化可能反映了：
1. "市場(chǎng)策略調(diào)整"：可能之前的“領(lǐng)跑”產(chǎn)品線或策略效果不佳，現(xiàn)在又重新啟用或調(diào)整方向。 2. "品牌定位模糊"：試圖覆蓋更廣泛的市場(chǎng)，但可能導(dǎo)致了產(chǎn)品線混亂，讓消費(fèi)者感到困惑。 3. "內(nèi)部管理問題？"：不同部門或團(tuán)隊(duì)可能有不同的計(jì)劃，導(dǎo)致產(chǎn)品名稱和方向出現(xiàn)沖突。
無論具體原因是什么，對(duì)你這個(gè)消費(fèi)者來說，看到熟悉的品牌用出這種“我太難了”的系列，確實(shí)會(huì)讓人有點(diǎn)無奈和調(diào)侃。
這就像是你剛買了A牌，結(jié)果發(fā)現(xiàn)B牌出了個(gè)叫“A牌”的，還是跟你買的不太一樣，你說逗不逗？
只能說，品牌方可能覺得這是“新花樣”，但消費(fèi)者可能更希望看到清晰、有特色、值得信賴的產(chǎn)品線。希望新百倫能盡快理清思路吧！

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Newbalance品牌相信大家都不陌生，我們?cè)诖蠼中∠锷辖?jīng)常能看到各種New balance、 NB、新百倫、新百倫領(lǐng)跑、紐巴倫等商標(biāo)，但是你真的知道哪些是真正的Newbalance嗎？

下面我就介紹下Newbalance的前世與今生。

Newbalance是美國新平衡體育公司主打品牌，創(chuàng)立于1906年，至今有一百多年歷史了，主要生產(chǎn)結(jié)構(gòu)精良、穿著舒適輕便的男女運(yùn)動(dòng)鞋。Newbalance九十年代進(jìn)入了中國市場(chǎng)，并在中國地區(qū)第25類注冊(cè)了“Newbalance”商標(biāo)、“NB”圖形商標(biāo)等，另外為了迎合中國市場(chǎng)，便于消費(fèi)者識(shí)別，將英文Newbalance直接音譯過來成為“紐巴倫”，至此將“紐巴倫”作為中文商標(biāo)一直用在運(yùn)動(dòng)跑鞋上推廣使用，但是當(dāng)時(shí)品牌保護(hù)意識(shí)不夠，沒有第一時(shí)間將“紐巴倫”申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，直到2004年8月才將“紐巴倫”在鞋類申請(qǐng)注冊(cè)，但是沒料到，早在8個(gè)月前，紐巴倫就已經(jīng)被被廣州市多利多鞋業(yè)注冊(cè)了。新平衡公司不淡定了，對(duì)紐巴倫商標(biāo)進(jìn)行持續(xù)異議、異議復(fù)審、提起訴訟等，但商標(biāo)注冊(cè)遵循注冊(cè)在先原則，Newbalance最終還是沒能獲得“紐巴倫”的商標(biāo)專用權(quán)?！凹~巴倫”商標(biāo)實(shí)際權(quán)利人如下：

注：2004年最早注冊(cè)的“紐巴倫”商標(biāo)權(quán)利人放棄了續(xù)展，期間又注冊(cè)了多個(gè)“紐巴倫”。

爭奪無望的情況下，Newbalance似乎已經(jīng)放棄了“紐巴倫”中文商標(biāo)。但是對(duì)紐巴倫的訴訟官司仍然在繼續(xù)。由于商業(yè)上的原因Newbalance暫時(shí)退出中國市場(chǎng)。

直到2006年12月，Newbalance又重新進(jìn)入中國，為了徹底打開中國市場(chǎng)，注冊(cè)了新百倫貿(mào)易公司作為Newbalance在中國的總代理，吸取了上次經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，在新百倫貿(mào)易公司成立之前2006年9月就向商標(biāo)局提交了第25類“新百倫”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。也不知道是當(dāng)時(shí)商標(biāo)局信息遲延還是商標(biāo)代理公司工作失誤，就是沒有發(fā)現(xiàn)“百倫”、“新百倫”商標(biāo)在鞋類商品上都已經(jīng)被注冊(cè)！新平衡公司最后只能在嬰兒全套衣、游泳衣、防水服、戲裝、體操鞋、帽、頭戴等非主要商品上獲得注冊(cè)。1994年自然人周樂倫注冊(cè)了“百倫”“新百倫”商標(biāo)，后來將兩商標(biāo)都轉(zhuǎn)讓給廣州新百倫企業(yè)管理有限公司。現(xiàn)在在服裝類、鞋類商品上廣州新百倫企業(yè)管理有限公司才是“新百倫”商標(biāo)的合法權(quán)利人。

新平衡公司注冊(cè)的新百倫，涵蓋商品很有限，非主要經(jīng)營商品

2007年底，新百倫貿(mào)易公司向商標(biāo)局提出過異議，認(rèn)為“新百倫”商標(biāo)涉嫌抄襲和模仿。但法院最終裁定異議不成立。但這個(gè)“閉門羹”并沒有讓新百倫貿(mào)易公司放棄“新百倫”這個(gè)中文名，仍然在各類宣傳以及網(wǎng)店中使用該名稱，并且設(shè)立專柜銷售。

此后2013年廣州鞋企以侵犯“新百倫”商標(biāo)權(quán)為由，起訴新百倫貿(mào)易公司，要求賠償9800萬，最終二審判賠500萬。經(jīng)此一戰(zhàn)，新平衡公司徹底放棄了“新百倫”商標(biāo)。

此后，New balance是New balance，新百倫是新百倫，紐巴倫是紐巴倫，三者毫無不相干，紛爭卻從未停止。

那么“新百倫領(lǐng)跑”又是哪家的呢？

“新百倫領(lǐng)跑”與以上三家都沒有關(guān)系，是江西新百倫領(lǐng)跑體育用品有限公司（下稱：江西新百倫領(lǐng)跑公司）旗下的休閑運(yùn)動(dòng)品牌，主打休閑運(yùn)動(dòng)鞋系列，新百倫領(lǐng)跑經(jīng)營了9年，還是贛州市知名商標(biāo)，自2016年開始“新百倫領(lǐng)跑”在各種網(wǎng)絡(luò)旗艦店、實(shí)體店像雨后春筍般出現(xiàn)。

值得一提的是江西新百倫領(lǐng)跑公司第16778789號(hào)“新百倫領(lǐng)跑”商標(biāo)從公告開始就被新平衡公司（New balance商標(biāo)權(quán)利人）提異議，商標(biāo)局裁定不予注冊(cè)后，江西新百倫領(lǐng)跑公司再次提出復(fù)審、訴訟，持續(xù)近4年，于近期2019年9月北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院才判決駁回其訴訟請(qǐng)求，“新百倫領(lǐng)跑”商標(biāo)被商標(biāo)局無效。

本以為New balance終于可以將其“一網(wǎng)打盡”了，卻不知江西新百倫領(lǐng)跑公司做了兩手準(zhǔn)備，馬上將其名下其他多個(gè)有效“新百倫領(lǐng)跑”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給了一個(gè)新公司——贛州強(qiáng)跑體育公司，贛州強(qiáng)跑體育公司又在多個(gè)類別大量申請(qǐng)“新百倫領(lǐng)跑”?。ㄟ@波操作實(shí)在令人嘆為觀止）

不知道商標(biāo)局對(duì)此后續(xù)會(huì)如何處理，但我知道，New balance的維權(quán)何止這幾家，維權(quán)之路還要持續(xù)很久、很久。

New balance維權(quán)為何如此之難？

New balance作為國際知名品牌，催生出這么多近似商標(biāo)與其堂而皇之的搶占市場(chǎng)，我認(rèn)為根本原因還是自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不足，沒有在進(jìn)入市場(chǎng)前做好商標(biāo)布局，一旦發(fā)現(xiàn)公司的中文商標(biāo)被注冊(cè)應(yīng)該及早采取措施，從而避免在此后的市場(chǎng)份額被蠶食、消費(fèi)者被誤導(dǎo)等方面付出更大代價(jià)。另一方面在維權(quán)處理上，打擊也不夠徹底，容易被人鉆了法律的空子。不過我相信，正義會(huì)遲到，但絕不會(huì)缺席！希望我們都能夠從New balance維權(quán)之路中獲得啟示和收獲。（注：文章圖片來源于國家商標(biāo)局官網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除）

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