這確實是一個值得關(guān)注的消息!威爾勝(Wilson)重返NBA賽場,本身就是體育界的大事件,特別是對于籃球迷來說。
現(xiàn)在威爾勝又推出了運動服飾,這通常意味著:
1. "品牌復(fù)興/重塑:" 重返NBA賽場是威爾勝品牌復(fù)興的重要一步。推出運動服飾是品牌延伸,旨在覆蓋更廣泛的體育愛好者市場,不僅僅局限于球迷。
2. "抓住市場機遇:" 威爾勝在籃球歷史上擁有輝煌的過去(尤其是拍立得相機和籃球鞋),重返NBA賽場為他們提供了強大的品牌關(guān)聯(lián)度和市場號召力。利用這一點推出運動服飾,可以吸引那些對威爾勝籃球產(chǎn)品有情懷的消費者,以及新的運動服飾愛好者。
3. "產(chǎn)品線擴展:" 運動服飾是體育品牌的標(biāo)準(zhǔn)配置。推出服飾可以豐富威爾勝的產(chǎn)品線,滿足消費者在運動場景下的多種需求(如訓(xùn)練、休閑、觀賽等)。
4. "營銷聯(lián)動:" 新的運動服飾可以與NBA的賽事、球星進行聯(lián)動營銷,進一步提升品牌知名度和影響力。
考慮到威爾勝在籃球領(lǐng)域的深厚底蘊,這次重返NBA賽場無疑為他們注入了新的活力。推出運動服飾,可以看作是品牌在鞏固籃球根基的同時,向更廣闊的體育服飾市場邁出的重要一步。
"我們可以期待:"
服飾設(shè)計是否會融入威爾勝經(jīng)典的籃球元素或復(fù)古風(fēng)格?
產(chǎn)品質(zhì)量是否能延續(xù)威爾勝
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文 / 劉金濤編輯 / 郭 陽NBA 2021-22賽季剛剛火熱開場,這不僅是NBA成立75周年的紀(jì)念賽季,也是Wilson以官方用球身份重返NBA賽場的全新開始。
作為國際運動器材制造業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者之一,百年運動品牌Wilson在1914年創(chuàng)建于美國芝加哥,其廣為國人所知的身份是NBA創(chuàng)立時的官方用球制造商。如今,重回NBA賽場后,Wilson也在全球推進著品牌的擴張之路——今年5月,Wilson正式推出基于性能的運動生活服飾系列Wilson Sportswear,不斷助推運動理念深入到更多人的生活中去。
秉持著「為生活而動(LIVE LIKE AN ATHLETE)」理念的Wilson,如今把目光瞄向了運動服飾,也持續(xù)重注中國市場,在中國這片體育氛圍與市場不斷升高的熱土中生根發(fā)芽。01專業(yè)、年輕人群與潮流,Wilson深耕中國市場多年來,Wilson的科技感與實戰(zhàn)效果給體育愛好者留下了極為深刻的印象,也打開了籃球乃至更多運動項目的細分市場,成為眾多消費者在運動時的不二之選。在此基礎(chǔ)上,Wilson在全球和中國市場同步展開了品牌擴張的全新路線。今年7月,Wilson在品牌總部芝加哥開設(shè)了全球首家零售店,2247平方英尺的超大購物空間環(huán)伺于品牌歷史資產(chǎn)中。更在8月下旬美國網(wǎng)球公開賽期間,將Wilson快閃歷史博物館落地紐約百老匯。隨后在今年9月,Wilson Sportswear分別入駐北京三里屯太古里和武漢國際廣場,與Wilson在全球的步調(diào)保持一致。
芝加哥/紐約/北京/武漢門店作為品牌直面消費者策略(Direct to Consumer)的重要落腳點,門店無疑是提供體驗、服務(wù)及消費者互動的重點場景。Wilson敏銳捕捉到了當(dāng)下時代的市場趨勢,并做出了精準(zhǔn)判斷。Wilson線下零售門店的開設(shè),讓更多運動愛好者能夠沉浸在運動的世界中。在數(shù)字化消費如火如荼的中國市場,Wilson還特別探索了更多數(shù)字化的打法,他們不僅入駐天貓和京東旗艦店,更是開辟了小程序主陣地,向著數(shù)字化新時代不斷邁進。連接消費者的方式不僅于此。Wilson在品牌聯(lián)動方面動作不斷,此前與KITH、Supreme、BAPE、LV眾多品牌推出聯(lián)名款。在與時尚前沿品牌的合作與聯(lián)名中,Wilson不斷尋找新的可能性,探索著讓運動變得更Cool的方法論。
值得一提的是,今年9月,在2021年美網(wǎng)舉辦之時,Wilson攜手紐約街頭潮牌KITH展開了一段里程碑式的合作。雙方的聯(lián)名產(chǎn)品涵蓋服裝、配飾以及網(wǎng)球運動裝備,滿足消費者場上、場下等多場景的運動及穿搭需求。
Wilson與KITH的聯(lián)名產(chǎn)品KITH 主理人Ronnie Fieg表示,「從小在紐約皇后區(qū)長大,夏季總是會隨著美國網(wǎng)球公開賽進入高潮。當(dāng)有機會與Wilson品牌合作時,我堅信,我必須達成這項合作,因為我們雙方都熱愛著網(wǎng)球運動」。作為人氣潮牌,KITH在國內(nèi)坐擁大量粉絲,此前卻還從未在國內(nèi)官方平臺銷售過產(chǎn)品,消費者只能在KITH官網(wǎng)海淘或是在二手交易平臺加價搶購。而在與Wilson聯(lián)名之后,KITH首次將產(chǎn)品通過Wilson官方平臺在國內(nèi)進行出售。更值得一提的是,此次聯(lián)名產(chǎn)品的價格保持中美一致,這也證明著Wilson在潮流領(lǐng)域的品牌認可度,以及對國內(nèi)市場與消費者的誠摯態(tài)度。
可以說,無論是Wilson開設(shè)線下門店、進行數(shù)字化探索,還是嘗試更多樣的品牌聯(lián)動,都體現(xiàn)了Wilson擴大品牌影響力,找尋更多層次目標(biāo)人群的清晰戰(zhàn)略。尤其在如今潮流文化風(fēng)頭正勁之時,這樣一套組合打法有望幫助Wilson緊抓年輕一代消費者,為其服飾系列品牌擴張之路提供更多助力。02百年Wilson,專業(yè)與傳承擴張新賽道在今年5月宣布回歸NBA之時,Wilson成為了美國女子職業(yè)籃球協(xié)會(WNBA)、NBA G 聯(lián)賽、NBA 2K聯(lián)賽以及非洲籃球聯(lián)賽(BAL)的官方比賽用球。此外,Wilson還是FIBA 3x3全球比賽用球、NCAA籃球聯(lián)賽、歐洲籃球冠軍聯(lián)賽官方比賽用球的提供商。收獲來自全世界眾多頂尖職業(yè)賽事的青睞,無疑是對Wilson專業(yè)運動以及科技研發(fā)實力的認可。
時隔38年,Wilson再次成為NBA官方用球而在Wilson與籃球的故事之外,一百多年前以生產(chǎn)網(wǎng)球拍、網(wǎng)球線以及棒球鞋起家的Wilson,有著頗為寬廣的產(chǎn)品線,在包括網(wǎng)球、籃球、美式橄欖球、棒球、排球、足球、高爾夫等在內(nèi)的許多運動領(lǐng)域,都有著Wilson開拓創(chuàng)新的身影。


這份專業(yè)性以及銳意開拓品牌邊界的基因,如今正在被Wilson譜寫進運動服飾領(lǐng)域。作為基于性能的運動生活服飾系列,Wilson Sportswear旨在賦予每位運動愛好者力量,讓運動成為個人生活方式的品味體現(xiàn),同時也承載著Wilson對品牌廣度美好的愿景——「該系列以純正的美式青年街頭文化為基礎(chǔ),突出運動的舒適性、剪裁和創(chuàng)新,打造出兼具性能及時尚潮流的品質(zhì)單品?!?/span>Wilson Sportswear 總裁Gordon Devin表示:「我們很高興能夠?qū)⑽覀兊募夹g(shù)、歷史以及文化傳承擴展到服裝領(lǐng)域。隨著運動員對自我定義的不斷革新,Wilson也在不斷重新定義新時代的運動服裝,無論是Wilson卓越的性能表現(xiàn),還是從運動員身上汲取靈感而呈現(xiàn)的新穎風(fēng)格,我們一直致力于將這兩者完美融合。」由此可見,Wilson在品牌擴張的思路十分清晰。在過去,作為百年品牌的Wilson借助專業(yè)與科技引領(lǐng)著運動場上的風(fēng)潮,致力于為運動員以及運動愛好者提供最頂級的產(chǎn)品,幫助運動員在場上贏得比賽,也給運動愛好者提供最專業(yè)的運動器材。



如今,當(dāng)運動員愈發(fā)展現(xiàn)出多樣化的生活風(fēng)潮,也帶動運動愛好者們產(chǎn)生了更多變的消費需求。因此,期待緊抓機遇的Wilson正準(zhǔn)備更進一步,不僅僅幫助運動員在場上贏得比賽,也幫助運動員在運動場外更好地生活。從場上的運動場景中,不斷深入到場下的生活場景中去,為他們打造更好的運動生活方式,真正踐行「為生活而動(LIVE LIKE AN ATHLETE)」的品牌理念。
03不斷升級的中國體育消費,孕育運動服飾千億市場值得注意的是,從Wilson Sportswear新產(chǎn)品線誕生再到門店落地國內(nèi)市場,只用了不到4個月時間。而此次的新產(chǎn)品線,是在中美兩大經(jīng)濟體同步上市。這體現(xiàn)了Wilson對于中國市場的重視程度,也展示了他們對于這片市場的洞察。一個行業(yè)觀察是:雙奧火熱和全民健身的不斷深入,正在推動更多運動持續(xù)走進街頭巷尾、體育場與社區(qū)之中,隨著國民對體育參與熱情的不斷高漲,運動服飾正在日益成為人們運動參與乃至生活方式的重要組成部分。這一點,從剛剛落幕的「雙11」就可見一斑。天貓和京東平臺的預(yù)售數(shù)據(jù)上,運動鞋品類的預(yù)售銷售額均排名第4。此外據(jù)京東數(shù)據(jù),運動高端專業(yè)跑步鞋預(yù)售訂單額同比增長10倍,籃球鞋預(yù)售銷量同比增長9倍,羽毛球的成交額環(huán)比增長了14倍。由此可見,運動裝備正在成為更多國人的剛需,消費者對裝備服飾專業(yè)度的需求也在不斷提升。這樣的時代趨勢,無疑給Wilson的品牌擴張?zhí)峁┝诵碌臋C遇。
「雙11」京東平臺預(yù)售數(shù)據(jù)(節(jié)選)以運動裝備專業(yè)度起家且聞名全球的Wilson,有著百年傳承與積累的科技創(chuàng)新基因。在消費者對運動服飾裝備專業(yè)性和科技含量愈發(fā)看重的當(dāng)下,Wilson的優(yōu)勢得到了更充分的體現(xiàn),也為他們在運動服飾中的攻城略地提供了厚積薄發(fā)的資源優(yōu)勢。當(dāng)Wilson打出產(chǎn)品多樣化、潮流策略以及品牌年輕化等多張組合牌,他們不僅想要滿足消費者在專業(yè)運動中方方面面的需求,也正在將產(chǎn)品延伸至場下的生活場景中,在運動裝備與服飾等更多領(lǐng)域帶來全方位的潮流和運動體驗。在門店與數(shù)字渠道的加持下,Wilson正在緊握時代脈搏,搶占體育新消費市場,為大眾的運動生活賦能,在更多領(lǐng)域探索著新的機遇。
從1914年專注于體育賽道開始,Wilson經(jīng)歷過大蕭條與戰(zhàn)爭,見證著世界體育的發(fā)展,也走過了報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)和5G移動互聯(lián)時代。在滄桑與歷史的沉淀中,鮮有比Wilson更懂得專業(yè)運動、更了解體育對于生活意義的運動品牌。歲月與堅持有著不動聲色的力量,當(dāng)百年風(fēng)雨路走過,如今站上中國市場的Wilson依然迸發(fā)著年輕的熱情,閃爍著歷久彌新的體育之光,不斷在運動服飾等品牌維度上擴張與創(chuàng)新,共赴那片屬于體育的時代藍海。

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