以下是一篇關(guān)于上半年十大品牌營銷案例的文章，希望能滿足您的要求：
"深度丨超燃！盤點(diǎn)上半年你過目不忘的十大品牌營銷案例"
時(shí)光荏苒，2023年上半年已悄然落幕。在這半年里，我們見證了無數(shù)品牌在營銷領(lǐng)域的精彩角逐，也經(jīng)歷了許多令人過目不忘的營銷案例。它們或創(chuàng)意十足，或情感共鳴，或科技賦能，或社會責(zé)任，在喧囂的市場中脫穎而出，成為了現(xiàn)象級的營銷事件。
今天，我們就來盤點(diǎn)一下2023年上半年，那些讓你印象深刻的十大品牌營銷案例，并分析其成功背后的原因。
"一、 老壇酸菜牛肉面：從危機(jī)到新生，品牌公關(guān)的教科書級案例"
"案例回顧：" 老壇酸菜牛肉面因“土坑酸菜”事件陷入公關(guān)危機(jī)，隨后通過積極回應(yīng)、產(chǎn)品升級、渠道調(diào)整等一系列措施，成功化解危機(jī)，并實(shí)現(xiàn)了品牌形象的煥新。
"成功之處：" 老壇酸菜牛肉面在危機(jī)應(yīng)對方面展現(xiàn)了出色的能力和速度，其真誠道歉、積極整改的態(tài)度贏得了消費(fèi)者的諒解。更重要的是，它通過產(chǎn)品升級和渠道調(diào)整，證明了自身對食品安全問題的重視，并重新贏得了消費(fèi)者的信任。
"啟示：" 品牌公關(guān)不僅要在危機(jī)發(fā)生時(shí)積極應(yīng)對，更要在平時(shí)注重品牌建設(shè)，提升品牌形象，才能在危機(jī)來臨時(shí)立于不敗之地。
"二、 騰訊：

相關(guān)內(nèi)容：

在這非比尋常的半年里

不少品牌的營銷案例堪稱經(jīng)典

今天小編就梳理了

2020年上半年

十大令人印象深刻的品牌營銷案例

......

01 字節(jié)跳動：《囧媽》

斥資6.3億元，只為混個(gè)面兒熟

因?yàn)楸娝苤氖录绊懀衲甏汗?jié)檔的電影原本都選擇了延期。但《囧媽》的發(fā)行方歡喜傳媒突然另辟蹊徑，在一個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)選擇與字節(jié)跳動攜手合作，于大年初一這一天也就是原本最初的首映時(shí)間請全國觀眾免費(fèi)看電影。字節(jié)跳動為此支付了6.3億元。瘋狂砸錢的背后，是字節(jié)跳動對長視頻領(lǐng)域的躍躍欲試。

02 淘寶：螺螄粉自由

效果遠(yuǎn)超預(yù)期，至少需要4萬份

疫情期間，吃貨們憑借一己之力，成功將螺螄粉推上速食C位，#螺螄粉還不發(fā)貨#、#中國人到底有多愛吃螺螄粉#、#吃螺螄粉有多拼#、#6000萬人呼喚螺螄粉自由#等相關(guān)話題頻繁登上微博熱搜。淘寶看準(zhǔn)了這一營銷機(jī)會，2月21號，借勢發(fā)起了名為#螺螄粉自由#的錦鯉活動：即關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)，活動微博每轉(zhuǎn)發(fā)10次，官方就會送出一份螺螄粉，臭不封頂，拯救消費(fèi)者的“螺螄粉荒”。這場彌漫著酸臭味的活動一經(jīng)發(fā)布，就引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友支持和討論，轉(zhuǎn)發(fā)量42W+，評論量7W+，點(diǎn)贊超過8W!

03

曹德旺：《美國工廠》

變向那個(gè)奧斯卡，中國品牌席卷全球

北京時(shí)間2月10日，第92屆奧斯卡金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮在美國洛杉磯好萊塢舉行，《美國工廠》獲第92屆奧斯卡最佳紀(jì)錄長片。紀(jì)錄片男主角福耀玻璃集團(tuán)創(chuàng)始人曹德旺向媒體表示，聽到獲獎(jiǎng)的消息他很高興?！半m然紀(jì)錄片對我有很多批評，但我很感謝導(dǎo)演。而且我非常驕傲的是，在紀(jì)錄片拍攝的四年半中，我和我的美國工廠毫無保留地公開一切，我相信即使美國的企業(yè)也不會做到這個(gè)程度?！辈艿峦f。

04 上汽通用五菱：口罩

人民需要什么，五菱就造什么

2月19日，上汽通用五菱對外宣布，由企業(yè)自主生產(chǎn)的廣西第一臺全自動化“五菱牌”口罩機(jī)正式下線。該設(shè)備運(yùn)行效率高、制造成本低，投產(chǎn)后上汽通用五菱每天可完成1條全新生產(chǎn)線。至此，上汽通用五菱成為國內(nèi)第一家既生產(chǎn)口罩也生產(chǎn)口罩機(jī)的企業(yè)。此外，上汽通用五菱還積極生產(chǎn)抗疫所需的移動智能測溫車、無人消毒車等。其“跨界轉(zhuǎn)型”可謂賺足了口碑。在社交媒體上，一則“人民需要什么，五菱就造什么”的小視頻，歷數(shù)了上汽通用五菱創(chuàng)辦以來應(yīng)對市場需求的跨界生產(chǎn)行為，雖然只有短短14秒，卻獲得了大量點(diǎn)贊。

05

網(wǎng)易噠噠：人生必做的100件事

這個(gè)H5刷爆朋友圈，別說你沒轉(zhuǎn)發(fā)

號稱“爆款收割機(jī)”的網(wǎng)易噠噠在2月21日推出了一款最新的H5互動測試《人生必做的100件事，你完成了多少》。這支H5基于全網(wǎng)數(shù)據(jù)，由網(wǎng)易噠噠團(tuán)隊(duì)精心整理出100件最有意義的事，并告訴我們“一輩子很短，要把時(shí)間花在有意義的事上”。疫情當(dāng)下，人生類的話題更能引發(fā)大家的聯(lián)想和共鳴，因此，H5一經(jīng)推出瞬間俘虜了大家的心。在短短一周的時(shí)間內(nèi)，其不僅順利刷屏朋友圈，而且也登上了微博熱門話題榜，閱讀量達(dá)到2500萬。

06

老鄉(xiāng)雞:2020 戰(zhàn)略發(fā)布會

200元預(yù)算,閱讀量達(dá)到了10w+

還記得那個(gè)在疫情期間，手撕員工降薪聯(lián)名信的老鄉(xiāng)雞董事長束從軒嗎?3月18日，老鄉(xiāng)雞又用200元預(yù)算，為董事長在“村口”辦了一場史無前例的戰(zhàn)略發(fā)布會?？梢钥吹?，與動輒砸錢包下五星級酒店的企業(yè)不同，老鄉(xiāng)雞這次的戰(zhàn)略發(fā)布會設(shè)在一個(gè)充滿80年代感的農(nóng)村小院中。復(fù)古做舊的畫面，村口大喇叭的吆喝，紅色橫幅，簡陋的講臺上一支紅布包裹的話筒，再加上一個(gè)大瓷杯以及臺下的大爺們......雖說各種元素都土到極致，其營銷效果卻絲毫不亞于預(yù)算過百萬的營銷方案。據(jù)悉，該視頻一經(jīng)老鄉(xiāng)雞公眾號發(fā)布，10分鐘的閱讀量就達(dá)到了10w+，在看人數(shù)高達(dá)3.1w，收獲了網(wǎng)友的一致好評，就連德云社紅人岳云鵬都忍不住跑來留言。

07 B站:《后浪》

深情有力的語調(diào)，前浪們怕了么？

青年節(jié)之際，bilibili聯(lián)合多家媒體共同打造了一支名為“bilibili獻(xiàn)給新一代的演講——《后浪》”的品牌TVC。在視頻中，何冰老師所代表的“前浪”，主動走向了“后浪”，并以深情有力的語調(diào)，凝練的語言，與后浪們進(jìn)行了一次深度交流。短片除了在B站登頂日排行，還在多家媒體的轉(zhuǎn)發(fā)下快速發(fā)酵，一夜之間，刷屏各大社交平臺，似乎所有人都被這股“后浪”拍中了心弦?？梢哉f，《后浪》引發(fā)的巨大關(guān)注完全超越了普通廣告宣傳片能達(dá)到的程度，營銷目的出色完成。

08 格力：董明珠直播帶貨

只要董小姐在，從來不缺少話題

5月10日，格力董明珠快手直播帶貨首秀，3小時(shí)成交破3.1億元。其中開賣半小時(shí)銷售額破1億元，100分鐘破2億元。快手給出的數(shù)據(jù)顯示，董明珠開播僅有半個(gè)小時(shí)，格力旗下三款產(chǎn)品成交額就已經(jīng)超過1億元，其中某款單制冷定頻空調(diào)，銷售量超過了5萬臺，單品成交破億元。售價(jià)1.2萬元的新冠消毒空氣凈化器銷量超100臺。整場直播下來，董明珠快手直播帶貨首秀，最終成交破3.1億元。這相當(dāng)于去年董明珠線上店近一年的銷售額。

09

快手：《看見》

4小時(shí)突破1000萬播放量，奧利給！

6月6日，快手影視聯(lián)合平臺主播“冬泳怪鴿”“奧利給”大叔黃春生，推出快手9周年宣傳片《看見》。視頻一經(jīng)推出，微博上4小時(shí)突破1000萬觀看，截至目前，播放量超過3500w+、轉(zhuǎn)發(fā)量19w+、點(diǎn)贊量55w+。而在微信朋友圈中，這支視頻也被以《為什么要喊奧利給?》為標(biāo)題廣為分享?？焓诌@次的破圈，也在告訴我們不能再單純地將它與“土味”“l(fā)ow”對等，畢竟連周董開通的首個(gè)中文社交媒體都選在快手了。

10

芒果TV：《乘風(fēng)破浪的姐姐》

那魔幻般的舞蹈，你學(xué)“廢”了嗎？

6月12日，今夏最令人期待的明星選秀節(jié)目——《乘風(fēng)破浪的姐姐》(一檔讓30位30+歲女藝人的選秀成團(tuán)節(jié)目)，在無預(yù)熱宣傳、微博熱搜暫停的情況下悄然開播，依然在各類社交媒體上刷屏了?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》為什么有這么大的流量?關(guān)鍵在于話題度。憑著這些姐姐們的熱度，這個(gè)節(jié)目吸引了一大批粉絲，成功打造出“乘風(fēng)破浪”這個(gè)IP。久而久之，即便話題度下降，這個(gè)欄目也能靠自己的私域流量維系生存。

怎么樣

上半年

這些經(jīng)典品牌營銷案例

是不是

歷歷在目

下半年

又會有哪些品牌

脫穎而出呢？

咱們拭目以待吧！

智庫

董明珠｜付一夫｜梁中國｜曾劍秋｜李大衛(wèi)｜常繼生｜周志懿

新華社民族品牌工程

“國緣V9號”衛(wèi)星｜揚(yáng)子江｜西鳳｜格力｜蘇寧｜魯花｜月星

城市

深圳｜青島

雜志

張京康｜丁佐宏｜張正｜鄭春影｜郭俊陸｜柳中輝

來源：今日、盒子菌公眾號、新華網(wǎng)、搜狐網(wǎng)

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

編輯：金山