騰訊（00700.HK）推出專屬教育品牌，確實引發(fā)了不少關(guān)注，并將其視為公司未來教育業(yè)務(wù)發(fā)展的重要里程碑。將其稱為“下一支王牌軍”的誕生，并非空穴來風(fēng)，但同時也伴隨著機遇與挑戰(zhàn)。以下從幾個方面分析：
"為什么說是“下一支王牌軍”的誕生？"
1. "戰(zhàn)略聚焦與資源傾斜：" 推出專屬教育品牌，意味著騰訊可能將教育業(yè)務(wù)進一步細(xì)分，專注于某個特定領(lǐng)域或用戶群體，這通常伴隨著更清晰的戰(zhàn)略定位和更集中的資源投入。這類似于打造一支精銳的“王牌軍”，目標(biāo)明確，資源集中，力求在特定戰(zhàn)場上取得突破。 2. "提升品牌專業(yè)形象與信任度：" 教育領(lǐng)域?qū)ζ放频膶I(yè)性和信任度要求極高。設(shè)立獨立的品牌，有助于擺脫母品牌可能帶來的泛娛樂、社交屬性聯(lián)想，塑造更專業(yè)、更專注、更值得信賴的教育品牌形象，吸引對教育質(zhì)量有更高要求的用戶和合作伙伴。 3. "深化垂直領(lǐng)域競爭力：" 專屬品牌可以更深入地耕耘特定教育細(xì)分市場（如K12、職業(yè)教育、素質(zhì)教育、成人學(xué)習(xí)等），提供更定制化、更精細(xì)化的產(chǎn)品和服務(wù)，從而建立起強大的競爭壁壘，成為該細(xì)分領(lǐng)域的“王牌”。 4. "探索新的增長曲線：" 隨著國內(nèi)在線教育監(jiān)管趨嚴(yán)，以及用戶需求的變化，騰訊教育需要

相關(guān)內(nèi)容：

在昨日的2019年全球數(shù)字生態(tài)大會上，騰訊（00700.HK）宣布推出智慧教育領(lǐng)域的專屬教育品牌“騰訊教育”。

騰訊高級執(zhí)行副總裁、云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群總裁湯道生透露，此次組織架構(gòu)調(diào)整將會梳理騰訊在6個BG（事業(yè)群）的20多個產(chǎn)品，使之成為新的業(yè)務(wù)板塊。整合完成的騰訊教育，面向?qū)ο髮▊€人、學(xué)校、教育機構(gòu)、教育管理部門等B、C兩端，提供智能連接、智能教學(xué)、智能科研及智能管理等服務(wù)。為此，騰訊還宣布成立首個AI聯(lián)合實驗室——智能教育聯(lián)合實驗室。

通俗點理解，騰訊此次是將原本隸屬于各事業(yè)群的教育產(chǎn)品調(diào)整至新業(yè)務(wù)板塊集中管理，并以AI+教育的方式運營。

也可以說，騰訊教育的發(fā)展，將走入快車道。

蓄勢待發(fā)的騰訊教育

今年的政府工作報告指出政府將會支持企業(yè)和社會力量興辦職業(yè)教育，加快培養(yǎng)各類技術(shù)技能人才，讓青年憑借一技之長視線人生價值，讓三百六十行人才薈萃、繁星璀璨。

據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)統(tǒng)計，中國民營教育市場的總規(guī)模截至2018年7月的市場總體規(guī)模已達(dá)2600億美元（1.6萬億元人民幣），而在2020年前還將以每年9%的速度增長。

面對國家如此重視、發(fā)展空間如此廣闊的民營教育行業(yè)，騰訊其實早已布局。

去年11月13日，在GET2018教育科技大會上，湯道生便透露，騰訊在教育領(lǐng)域已建立以教育云、視頻云、AI技術(shù)為核心的基礎(chǔ)設(shè)施；線上教育平臺包括企鵝輔導(dǎo)、騰訊課堂。同時，騰訊還有與中小學(xué)及高校合作項目?？梢哉f，在昨日的大會之前，騰訊的大教育體系已完備支持了從學(xué)前到成人教育的內(nèi)容及服務(wù)支持。

據(jù)今年2月份公司披露的騰訊教育地圖顯示，目前騰訊教育業(yè)務(wù)分為業(yè)務(wù)線及技術(shù)/產(chǎn)品線兩條主線。業(yè)務(wù)線涵蓋的產(chǎn)品有騰訊教育、騰訊教育云、智慧校園、智慧幼兒園、騰訊微校、騰訊新工科、騰訊課堂、企鵝輔導(dǎo)、騰訊英語君；而技術(shù)/產(chǎn)品線則智慧教育數(shù)據(jù)中心、智慧課堂、智聆口語評測、優(yōu)圖速算題目批改、微信校園卡、微信校園碼、騰訊新工科實驗室、新工科認(rèn)證、教研云。

（來源：雷鋒網(wǎng)）

有分析指，目前騰訊在教育行業(yè)活動已盡數(shù)包括平臺搭建、技術(shù)輸出及投資等方面，而內(nèi)容亦覆蓋全年齡段的目標(biāo)人群，從少兒語培、K12到成人職教，各大風(fēng)口都已涵蓋其中，業(yè)務(wù)覆蓋非常全面。從目前騰訊的布局情況來看，B端為其主要的發(fā)力方向。

而此后教育產(chǎn)品以“騰訊教育”品牌獨立營運，預(yù)計將可以提升產(chǎn)品之間的協(xié)同運作效率。此外，如湯道生所言，背靠騰訊公司的大平臺，騰訊教育先發(fā)擁有騰訊在互聯(lián)網(wǎng)20年的發(fā)展經(jīng)驗，逾10億用戶群體及騰訊云、大數(shù)據(jù)、AI技術(shù)等其他眾多平臺難以匹敵的優(yōu)勢。

事實上，教育亦是騰訊重點發(fā)展的方向。去年完成事業(yè)群重組后，湯道生便表示，云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群（CSIG）為公司to B戰(zhàn)略的窗口，其中教育為“強大的火力軍團之一”。

民營教育市場即將迎來多方廝殺

按2018年49家教育行業(yè)上市公司披露的年報信息統(tǒng)計，教育行業(yè)在2018年總體營業(yè)收入為906.27億元，同比增長36.31%；總體凈利潤為97.01億元，同比增長26.81%。

（來源：Wind）

在整體教育行業(yè)中，2018年線下培訓(xùn)細(xì)分行業(yè)的營收占比最高，為63.57%。其次是學(xué)校、教育信息化及在線教育，其營收比例分別是16.03%、14.25%及6.15%。

然而，這種“香餑餑”市場絕不會缺少競爭者。

近日，不久前撤銷教育事業(yè)部的百度宣布向“互聯(lián)網(wǎng)教育”進軍，他們手上同樣掌握著AI技術(shù)。此前，百度傳課面向C端的策略并不湊效。因此公司決定換個方向，向B端進發(fā)。阿里巴巴亦在3月份通過釘釘推出“未來校園”計劃，并為學(xué)校提供免費技術(shù)及基本服務(wù)支持。今日去年5月亦推出在線英語平臺gogokid，正式進軍教育行業(yè)。今年1月份，今日收購了錘子科技部分專利使用權(quán)，被指是用于探索教育領(lǐng)域的硬件。另外，3月底，有報道指今日已秘密內(nèi)部孵化出K12網(wǎng)校業(yè)務(wù)。

在民用教育領(lǐng)域，中國當(dāng)前最大的四家互聯(lián)網(wǎng)公司BAT+今日已集結(jié)完畢。真正的行業(yè)競賽一觸即發(fā)。

而在教育領(lǐng)域投資上，騰訊稍占優(yōu)勢。

據(jù)IT桔子公開數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月份，騰訊在教育領(lǐng)域的投資數(shù)目為34起，總額達(dá)117.1億人民幣，廣泛涵蓋留學(xué)考試、教育信息化、學(xué)前教育、素質(zhì)教育及K12等多個細(xì)分領(lǐng)域。其中，有行業(yè)龍頭新東方、英語學(xué)習(xí)細(xì)分領(lǐng)域的頭部產(chǎn)品百詞斬，及在線少兒英語教育公司VIPKID等明星公司。

（來源：雷鋒網(wǎng)）

相比之下，BAT其余的兩家公司百度和阿里巴巴在教育領(lǐng)域的投資數(shù)目則遜色不少。截至今年二月，百度的投資為11起，阿里則為4起。其中，百度投資的項目有作業(yè)盒子、滬江網(wǎng)校等。另外，百度內(nèi)部孵化的此外，其內(nèi)部孵化的作業(yè)幫現(xiàn)時已發(fā)展成為估值20億美元的獨角獸。阿里巴巴則投資有寶寶樹、凱斯國際幼兒園等項目，主要集中于學(xué)前教育細(xì)分領(lǐng)域。

結(jié)語：

昨天騰訊推出的“騰訊教育”品牌，更像是沖鋒前的一次集結(jié)。事實上，此前騰訊各個事業(yè)部下各個教育產(chǎn)品已接近全覆蓋了全年齡段教育范疇，從投資、技術(shù)到平臺搭建的各個方面。預(yù)期之后以獨立品牌營運將可加快騰訊在教育領(lǐng)域的發(fā)展速度。

誠如外界所認(rèn)同，民營教育將是未來中國一個大的風(fēng)口行業(yè)。目前，中國幾家最大的互聯(lián)網(wǎng)公司（BAT+今日）都已入局。在此情況下，相對較為完備的“騰訊教育”有望成為騰訊公司在新領(lǐng)域沖鋒陷陣的又一支王牌軍。