“領(lǐng)跑全省”是對肇慶地理標(biāo)志品牌建設(shè)成果的高度肯定，但也提出了更高要求：如何將這些有形和無形的資產(chǎn)更好地“變現(xiàn)”，轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值？以下是肇慶可以探索的幾個(gè)關(guān)鍵方向，以更好“變現(xiàn)”其地理標(biāo)志品牌優(yōu)勢：
"1. 深化標(biāo)準(zhǔn)化與品質(zhì)控制，筑牢“變現(xiàn)”基石："
"嚴(yán)守標(biāo)準(zhǔn)：" 持續(xù)完善和嚴(yán)格執(zhí)行各地理標(biāo)志產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、加工規(guī)范、質(zhì)量檢測體系。品質(zhì)是品牌生命線，穩(wěn)定高品質(zhì)的產(chǎn)品是實(shí)現(xiàn)高價(jià)值變現(xiàn)的前提。 "全程追溯：" 建立從田間到餐桌（或從源頭到消費(fèi)者）的全程可追溯系統(tǒng)，讓消費(fèi)者信任品牌，增強(qiáng)品牌溢價(jià)能力。利用區(qū)塊鏈等技術(shù)提升追溯透明度和安全性。 "科技賦能：" 推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，提升產(chǎn)品品質(zhì)、特色和附加值，例如發(fā)展綠色有機(jī)生產(chǎn)、智能化種植養(yǎng)殖等。
"2. 強(qiáng)化品牌營銷與文化傳播，提升“變現(xiàn)”能力："
"精準(zhǔn)定位與故事化營銷：" 深入挖掘每個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、歷史淵源、獨(dú)特工藝和地域特色，打造引人入勝的品牌故事。根據(jù)目標(biāo)市場進(jìn)行精準(zhǔn)定位，制定差異化的營銷策略。 "多元化渠道拓展：" "線上：" 充分利用電商平臺(tái)（如淘寶、京東、拼多多）、社交媒體（微信

相關(guān)內(nèi)容：

黨的二十屆三中全會(huì)審議通過《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》，其中明確要求“完善產(chǎn)權(quán)制度，依法平等長久保護(hù)各種所有制經(jīng)濟(jì)產(chǎn)權(quán)，建立高效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合管理體制”。2025年肇慶市政府工作報(bào)告也指出，要大力培育名特優(yōu)新、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。

作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的客體之一，

地理標(biāo)志對于促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、

助力鄉(xiāng)村振興具有重要意義。

近年來，肇慶市以建設(shè)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)

強(qiáng)市建設(shè)試點(diǎn)城市為抓手，

積極開展地理標(biāo)志強(qiáng)縣、

地理標(biāo)志特色小鎮(zhèn)、地理標(biāo)志驛站等

系列地理標(biāo)志特色建設(shè)，

助推區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

如今，地理標(biāo)志已成為肇慶重要的區(qū)域品牌。

地理標(biāo)志數(shù)量居全省首位

據(jù)介紹，

目前肇慶擁有端硯、

封開杏花雞等28件地理標(biāo)志證明商標(biāo)

以及肇慶裹蒸、崗坪切粉等

21件地理標(biāo)志產(chǎn)品，

全市地理標(biāo)志數(shù)量達(dá)49件，

以上三項(xiàng)數(shù)據(jù)均居全省第一，

并已實(shí)現(xiàn)全市所有縣（市、區(qū)）

地理標(biāo)志全覆蓋。

2024年，肇慶知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資金額達(dá)156.59億元，同比增長75.35%。肇慶地理標(biāo)志運(yùn)用機(jī)制改革案例“凝心聚力謀發(fā)展 地理標(biāo)志商標(biāo)區(qū)域品牌譜新篇”被國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局列為全國商標(biāo)品牌建設(shè)優(yōu)秀案例，并入選2023年全省二十條復(fù)制推廣知識(shí)產(chǎn)權(quán)基層改革創(chuàng)新舉措，相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)在全國、全省推廣。

▲圖源 地標(biāo)產(chǎn)品驛站

一系列喜人成績的背后，

是肇慶“十年磨一劍”的不懈努力。

肇慶堅(jiān)持科學(xué)規(guī)劃，

推進(jìn)地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工作，

全力推動(dòng)地理標(biāo)志品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。

為加強(qiáng)統(tǒng)籌組織，

肇慶出臺(tái)一系列文件，

圍繞獎(jiǎng)補(bǔ)資金申報(bào)、

扶持知識(shí)產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量發(fā)展、地理標(biāo)志管理、

地標(biāo)特色小鎮(zhèn)建設(shè)等方面，

加大政策保障力度。

近年來，肇慶積極推動(dòng)懷集入選國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)縣建設(shè)試點(diǎn)縣（地理標(biāo)志類），組織懷集打造農(nóng)副產(chǎn)品地理標(biāo)志系列公共品牌，助力區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展。肇慶指導(dǎo)懷集縣蔬菜、糧油等農(nóng)副產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)培育，并加強(qiáng)品牌保護(hù)，建立“地理標(biāo)志+基地+龍頭企業(yè)+產(chǎn)業(yè)鏈”的多品牌培育模式。如今，以懷集茶稈竹、汶朗蜜柚、橋頭石山羊等7個(gè)國家地理標(biāo)志產(chǎn)品及證明商標(biāo)為主，該縣已形成“懷集味道”綜合類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

在建設(shè)地理標(biāo)志小鎮(zhèn)，帶動(dòng)農(nóng)文旅特色發(fā)展方面，肇慶積極指導(dǎo)鼎湖區(qū)沙浦鎮(zhèn)、德慶縣官圩鎮(zhèn)、高要區(qū)活道鎮(zhèn)、懷集縣崗坪鎮(zhèn)做好“土特產(chǎn)”文章，挖掘利用當(dāng)?shù)刎S富的地理標(biāo)志產(chǎn)品資源，開展地理標(biāo)志小鎮(zhèn)建設(shè)。各地為地理標(biāo)志企業(yè)提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)專項(xiàng)服務(wù)，并開展地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理和運(yùn)用促進(jìn)工作指導(dǎo)，打造區(qū)域地理標(biāo)志名片，打造文旅小鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)地理標(biāo)志小鎮(zhèn)。

▲肇慶市地理標(biāo)志特色小鎮(zhèn)（活道大米主題館）。圖源：高要區(qū)市場監(jiān)管局

此外，肇慶還積極建設(shè)地標(biāo)驛站，打造地理標(biāo)志運(yùn)營高效平臺(tái)。肇慶組織農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和地理標(biāo)志用標(biāo)企業(yè)成功建設(shè)3個(gè)地標(biāo)驛站（總站）和10個(gè)縣區(qū)地標(biāo)驛站，把地標(biāo)驛站打造成全市促進(jìn)地理標(biāo)志產(chǎn)品運(yùn)營的高效平臺(tái)。地標(biāo)驛站通過設(shè)立地理標(biāo)志產(chǎn)品專柜、顧客品鑒、線上直播帶貨、線下組織旅游等多種途徑，有效提高地標(biāo)產(chǎn)品的曝光度和銷售轉(zhuǎn)化率，逐漸形成地標(biāo)產(chǎn)品的“產(chǎn)、供、銷、品”等多重網(wǎng)絡(luò)。

▲設(shè)立肇慶市地理標(biāo)志驛站封開站。圖源 地標(biāo)產(chǎn)品驛站

地理標(biāo)志全產(chǎn)業(yè)鏈蓬勃發(fā)展

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年，肇慶地理標(biāo)志全產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值164.7億元，帶動(dòng)就業(yè)人口24.3萬人。其中，端硯綜合產(chǎn)值40億元，帶動(dòng)就業(yè)人口1.5萬，用標(biāo)企業(yè)數(shù)量12家；高要肉桂綜合產(chǎn)值33.26億元，帶動(dòng)就業(yè)人口10萬，用標(biāo)企業(yè)數(shù)量8家；四會(huì)沙糖桔綜合產(chǎn)值21.93億元，帶動(dòng)就業(yè)人口1萬。

此外，

嶺南中藥材系列、懷集農(nóng)副產(chǎn)品、

四會(huì)沙糖桔、封開杏花雞、

懷集茶稈竹等地理標(biāo)志區(qū)域品牌

帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效較為明顯，

如德慶貢柑品牌價(jià)值達(dá)108億元、

封開杏花雞品牌價(jià)值達(dá)5.3億元。

▲四會(huì)翠田農(nóng)業(yè)科技有限公司千畝沙糖桔高標(biāo)準(zhǔn)高效益示范園。黃田鎮(zhèn)供圖

“截至2024年年底，

全市共有135家企業(yè)

獲批使用地理標(biāo)志專用標(biāo)志，

較2023年增加64家；

用標(biāo)企業(yè)年度總產(chǎn)值為29.7億元，

同比增長30.5%?！?/p>

市市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

值得一提的是，我市擁有的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)可度較高。根據(jù)中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，我市的德慶巴戟、德慶何首烏、高要巴戟天等3個(gè)品牌入圍2022中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（中藥材）聲譽(yù)前100位；四會(huì)沙糖桔、德慶貢柑、封開油栗等3個(gè)品牌入圍2024中國果品地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)前300位。在由國家發(fā)展和改革委員會(huì)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部指導(dǎo)，中國經(jīng)濟(jì)改革研究會(huì)主辦的首屆中國縣域品牌擂臺(tái)賽上，“小肇上菜”區(qū)域品牌榮獲銀獎(jiǎng)，高要高桂蝦、“懷集味道”、德慶貢柑、封開杏花雞榮獲銅獎(jiǎng)。

▲德慶貢柑。

▲豐富多樣的“高桂蝦”系列產(chǎn)品。圖源 高要發(fā)布

品牌優(yōu)勢亟待轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益

雖然相關(guān)工作已取得明顯成效，

但不可否認(rèn)，

肇慶在地理標(biāo)志建設(shè)方面

仍存在一些短板與不足。

“以兄弟城市江門為例，他們僅‘新會(huì)陳皮’地理標(biāo)志產(chǎn)值就已達(dá)261億元?？梢哉f，在地理標(biāo)志建設(shè)中，肇慶將品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的能力相對較弱。這與我市農(nóng)業(yè)大市的定位、地理標(biāo)志數(shù)量全省最多的現(xiàn)狀不太匹配?！笔惺袌霰O(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

在粵港澳大灣區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造運(yùn)用大會(huì)推介活道大米。

品牌是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心價(jià)值。面對我市地理標(biāo)志數(shù)量全省最多但產(chǎn)值總量小、拳頭產(chǎn)品弱、用標(biāo)企業(yè)數(shù)量少的困境，結(jié)合各地特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，肇慶目前正在謀劃更加具體的措施，相關(guān)部門還圍繞“開展地理標(biāo)志特色建設(shè)，將品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益”主題深入調(diào)研，借鑒吸收經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)提煉了調(diào)研報(bào)告。

接下來，

肇慶將加強(qiáng)品牌統(tǒng)籌規(guī)劃、

協(xié)同多元主體共同參與建設(shè)、

加強(qiáng)地理標(biāo)志產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈布局、

強(qiáng)化地理標(biāo)志品牌打造和推廣、

加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)執(zhí)法等，

全力推進(jìn)品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化經(jīng)濟(jì)效益工作，

努力把地理標(biāo)志產(chǎn)品發(fā)展工作打造為

“形成一個(gè)品牌、興旺一個(gè)產(chǎn)業(yè)、

帶動(dòng)一方發(fā)展、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”的有力抓手。

來源：肇慶市場監(jiān)管