這是一個(gè)為耐克（Nike）構(gòu)思的“Why Do It? 何必呢？”品牌企劃方案。
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"耐克“Why Do It? 何必呢？”品牌企劃方案"
"1. 項(xiàng)目背景與目標(biāo)"
"背景：" 當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境充滿不確定性，無論是宏觀經(jīng)濟(jì)壓力、社會(huì)思潮變化，還是體育界內(nèi)部的爭(zhēng)議，都可能讓追求卓越、挑戰(zhàn)極限的運(yùn)動(dòng)員和普通人產(chǎn)生迷茫和質(zhì)疑。人們可能會(huì)問：“付出這么多努力，真的值得嗎？”“在困難重重的情況下，何必堅(jiān)持？” "目標(biāo)：" "強(qiáng)化品牌精神內(nèi)核：" 重申耐克“Just Do It”背后所蘊(yùn)含的勇氣、堅(jiān)持和突破自我的精神，尤其是在面對(duì)質(zhì)疑和挑戰(zhàn)時(shí)。 "引發(fā)情感共鳴：" 通過探討“何必”背后的深層動(dòng)機(jī)，觸動(dòng)目標(biāo)受眾內(nèi)心深處的渴望和信念，激發(fā)他們克服困難、追求目標(biāo)的動(dòng)力。 "提升品牌價(jià)值感：" 將耐克從單純的運(yùn)動(dòng)裝備品牌，提升為傳遞信念、激勵(lì)人心的文化符號(hào)。 "差異化競(jìng)爭(zhēng)：" 在眾多運(yùn)動(dòng)品牌中，打造獨(dú)特的哲學(xué)思考維度，與消費(fèi)者建立更深層次的情感連接。
"2. 目標(biāo)受眾"
"核心受眾：" "運(yùn)動(dòng)員：" 各級(jí)別、各項(xiàng)目的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，特別是面臨瓶頸、質(zhì)疑或巨大壓力的運(yùn)動(dòng)員。 "運(yùn)動(dòng)

相關(guān)內(nèi)容：

9月5日，耐克宣布推出新品牌企劃“Why Do It?”。本次品牌企劃以同名宣傳片《Why Do It?何必呢？》拉開序幕，影片集結(jié)鄭欽文、勒布朗·詹姆斯、卡洛斯·阿爾卡拉斯、凱特琳·克拉克、維尼修斯、蕾莎·李爾等運(yùn)動(dòng)員。更多《Why Do It?何必呢？》運(yùn)動(dòng)員個(gè)人系列短片將陸續(xù)在耐克各大社交媒體平臺(tái)發(fā)布。

來源：界面新聞