這是一個關(guān)于361度品牌重塑和轉(zhuǎn)型潛力的標(biāo)題或簡訊。以下是基于這個標(biāo)題可以展開的一些內(nèi)容方向和思考點(diǎn)：
"核心信息解讀："
"361度 (361 Degrees):" 明確了主體是這家知名的體育用品公司。 "品牌重塑 (Brand Rejuvenation/Restructuring):" 指公司正在進(jìn)行重大的品牌形象、定位、營銷或戰(zhàn)略調(diào)整，旨在煥發(fā)品牌活力，適應(yīng)市場變化或提升競爭力。 "轉(zhuǎn)型潛力可期 (Transformation Potential is Promising/Likely):" 表明市場或公司內(nèi)部對這次重塑和轉(zhuǎn)型持積極態(tài)度，認(rèn)為公司具備成功的可能性，未來發(fā)展方向值得期待。
"可能的內(nèi)容方向和關(guān)鍵點(diǎn)："
1. "背景與動機(jī) (Background and Motivation):" 為何選擇此時進(jìn)行品牌重塑？是因?yàn)槭袌龈偁幖觿　⑾M(fèi)者需求變化、原有品牌形象老化、業(yè)績增長遇到瓶頸，還是為了抓住新的市場機(jī)遇（如數(shù)字化、可持續(xù)發(fā)展、細(xì)分市場等）？ 公司面臨的具體挑戰(zhàn)是什么？（例如，在激烈的市場競爭中（如與Nike, Adidas, 李寧等）如何突圍？年輕消費(fèi)者群體的吸引力下降？線上渠道的沖擊？）
2. "重塑的具體措施 (Specific Measures of the Rejuvenation):" "產(chǎn)品層面：" 是否有新的產(chǎn)品線、技術(shù)、設(shè)計(jì)方向？如何滿足新一代消費(fèi)者的

相關(guān)內(nèi)容：

在國內(nèi)的健身熱潮、基礎(chǔ)設(shè)施改善帶動的需求上升的情況下，體育用品生產(chǎn)商的長期增長空間仍然十分充裕。而面對日漸升級的消費(fèi)趨勢，本土運(yùn)動品牌亦逐步嘗試多元化的品牌升級路線，其中于港股上市的361度(01361)也于近期開啟了品牌重塑之路。

國內(nèi)領(lǐng)先的體育用品品牌

361度在國內(nèi)體育用品品牌市場處于領(lǐng)先地位，目前擁有361度主品牌、361度童裝以及ONE WAY等品牌，分別針對國內(nèi)大眾市場、兒童運(yùn)動以及高端戶外運(yùn)動市場等領(lǐng)域。截至2018年底，361度集團(tuán)擁有5539間核心品牌門店，約74.0%的門店位于中國三線或以下城市，而7.4%及18.6%的門店分別位于中國一線及二線城市。公司專注于大眾專業(yè)運(yùn)動，并擁有領(lǐng)先的商品開發(fā)能力，現(xiàn)公司已取得335項(xiàng)專利，2018年研發(fā)開支占比總營業(yè)額達(dá)到4.1%。

受宏觀經(jīng)濟(jì)及外圍局勢等因素影響，公司2018年的業(yè)績表現(xiàn)產(chǎn)生較大波動。2018年361度全年?duì)I業(yè)收入為51.87億元，同比增長0.56%，經(jīng)營利潤為7.82億元，同比減少20.8%。業(yè)務(wù)方面，公司童裝業(yè)務(wù)及分類為其他(即鞋底銷售)的業(yè)務(wù)分別貢獻(xiàn)總收益的15.7% 及1.6%。余下的82.7% 收益主要由361度核心品牌產(chǎn)品、海外及電子商務(wù)業(yè)務(wù)所貢獻(xiàn)，較往年相比基本保持平穩(wěn)。

品牌重塑計(jì)劃

在發(fā)展戰(zhàn)略上，361度致力于推進(jìn)公司的品牌形象國際化、年輕化、高端化。公司從成立以來一直不斷贊助各類體育賽事，先后贊助廣州、仁川、雅加達(dá)三屆亞運(yùn)會，并成為2014世界青年奧運(yùn)會及里約奧運(yùn)會的官方合作伙伴，國際化布局也在不斷完善。去年361度也與印尼太陽百貨達(dá)成合作，乘亞運(yùn)東風(fēng)進(jìn)入印尼市場，進(jìn)一步推進(jìn)品牌國際化，繼續(xù)拓展海外市場，帶來新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。此外，2018年361度作為國內(nèi)首家體育用品發(fā)布電競戰(zhàn)略，以電競服飾等新品類吸引新消費(fèi)群體。

在上市十周年之際，公司近期推出了“品牌重塑”計(jì)劃，旨在提高品牌形象，品牌重塑戰(zhàn)略將從籃球系列產(chǎn)品開始，預(yù)計(jì)該產(chǎn)品將在2020年1季度上市，并對公司未來發(fā)展高端品牌矩陣將大有裨益，亦有望帶來盈利的提升。

現(xiàn)市場對下半年港股表現(xiàn)預(yù)期有所回升，加上近期公司管理層連續(xù)回購，短期內(nèi)對公司股價能提供有力支撐。考慮到年初以來國內(nèi)已推出多項(xiàng)促進(jìn)體育消費(fèi)的新政策，其效果將逐漸顯現(xiàn)。若公司能順利度過品牌重塑期，中長期的業(yè)績表現(xiàn)將有明顯提升，投資者可考慮階段性布局，股價方面可上望1.8港元，跌穿1.3港元止蝕。