以下是一篇關(guān)于On昂跑創(chuàng)始人對(duì)話的文章，主題是“落子?xùn)|京銀座，在亞太市場(chǎng)‘跑出’新故事”：
"落子?xùn)|京銀座，在亞太市場(chǎng)“跑出”新故事"
"對(duì)話嘉賓："On昂跑創(chuàng)始人
"主持人："近年來(lái)，跑步運(yùn)動(dòng)在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展，中國(guó)作為跑步人口大國(guó)，也涌現(xiàn)出眾多優(yōu)秀的跑步品牌。On昂跑作為其中的一員，近年來(lái)發(fā)展迅速，并成功將目光投向了亞太市場(chǎng)。近日，我們有幸邀請(qǐng)到On昂跑創(chuàng)始人，與他聊聊On昂跑的發(fā)展歷程、市場(chǎng)戰(zhàn)略以及在亞太市場(chǎng)的布局。
"主持人："首先，請(qǐng)您簡(jiǎn)單介紹一下On昂跑的品牌故事和發(fā)展歷程。
"創(chuàng)始人："On昂跑成立于2015年，總部位于中國(guó)深圳。我們是一個(gè)專注于跑步領(lǐng)域的品牌，致力于為跑步愛(ài)好者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。從創(chuàng)立之初，我們就秉承著“讓跑步更簡(jiǎn)單”的理念，不斷研發(fā)和創(chuàng)新，推出了一系列深受跑者喜愛(ài)的產(chǎn)品，包括跑鞋、服裝、配件等。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，On昂跑已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)建立了良好的品牌知名度和美譽(yù)度，并逐漸走向了國(guó)際市場(chǎng)。
"主持人："我們看到On昂跑近年來(lái)發(fā)展迅速，特別是在海外市場(chǎng)。請(qǐng)問(wèn)您是如何看待亞太市場(chǎng)的？為什么選擇將目光投向這里？
"創(chuàng)始人："亞太地區(qū)是一個(gè)充滿活力和潛力的市場(chǎng)，跑步運(yùn)動(dòng)在這里也越來(lái)越受歡迎。中國(guó)作為跑步人口大國(guó)

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蔡以佳補(bǔ)充道，“在銀座，消費(fèi)者還可以擁有完整的產(chǎn)品體驗(yàn)流程——不管是室內(nèi)的跑鞋試穿體驗(yàn)區(qū)，還是社群活動(dòng)空間——消費(fèi)者可以把個(gè)人物品寄存在店鋪，然后穿上鞋子后到銀座附近的皇居跑步。在銀座旗艦店，跑者的需求在這里都可以得到滿足?！?/span>

On昂跑在中國(guó)市場(chǎng)還有更大的潛力

不管是最新開(kāi)業(yè)的銀座旗艦店，還是今年上半年在成都開(kāi)業(yè)的首家中國(guó)旗艦店，我們都能夠明顯感受到On昂跑在亞太市場(chǎng)的步伐，在不斷“提速”。

自2022年擔(dān)任亞太市場(chǎng)負(fù)責(zé)人，蔡以佳對(duì)于亞洲不同市場(chǎng)的洞察，也有助于On昂跑針對(duì)在地市場(chǎng)，推行更針對(duì)性的商業(yè)戰(zhàn)略。她認(rèn)為從宏觀角度來(lái)看，整個(gè)亞太市場(chǎng)在體育零售行業(yè)方面都非常具有活力，但每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都有自己的特性。

東京On Labs

在蔡以佳看來(lái)，日本在亞洲范圍內(nèi)是相對(duì)成熟的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，比如有非常著名的箱根驛傳和東京馬拉松，所以日本跑者的成熟度相當(dāng)高，但是中國(guó)和其他亞太市場(chǎng)在這方面，正在迅速發(fā)展成熟。

“從另一個(gè)角度，中國(guó)在體育零售方面也有自己相對(duì)成熟的地方，在這方面領(lǐng)先于其他市場(chǎng)。比如說(shuō)我們?cè)谥袊?guó)學(xué)習(xí)到了很多直營(yíng)零售的經(jīng)驗(yàn)，并將這些經(jīng)驗(yàn)帶到世界各地。我們?cè)谌蛩械闹睜I(yíng)門(mén)店中，大約50%到60%都在中國(guó)。”蔡以佳對(duì)體育大生意表示。

“我們希望讓消費(fèi)者享受到一致的零售體驗(yàn)，不管是在中國(guó)、日本還是新加坡的門(mén)店，我們現(xiàn)在在做的就是努力提升他們?cè)诿總€(gè)市場(chǎng)的體驗(yàn)?！?/span>

提到中國(guó)市場(chǎng)，On昂跑CEO馬丁·霍夫曼（Martin·Hoffmann）在今年與體育大生意對(duì)話時(shí)曾經(jīng)表示未來(lái)五年是On昂跑在中國(guó)市場(chǎng)的重要時(shí)期，是“CHINA YEARS”。

對(duì)于霍夫曼的這個(gè)觀點(diǎn)，奧利維爾給出了完全認(rèn)同的答案。“中國(guó)對(duì)于On昂跑是一個(gè)尤其重要的市場(chǎng)，我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)還有更大的潛力可以去展示。過(guò)去幾年On昂跑在中國(guó)市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了100%以上的增長(zhǎng)，在未來(lái)2-3年也有機(jī)會(huì)延續(xù)這樣的增長(zhǎng)勢(shì)頭。”

對(duì)中國(guó)市場(chǎng)增速保持樂(lè)觀的背后，是奧利維爾對(duì)On昂跑中國(guó)團(tuán)隊(duì)抱有充足信心。奧利維爾在去年上半年來(lái)到了上海辦公室，與中國(guó)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了交流。中國(guó)團(tuán)隊(duì)在對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新以及細(xì)節(jié)上的追求，讓他印象非常深刻。

“大家都很喜歡On昂跑對(duì)于運(yùn)動(dòng)員的支持，喜歡創(chuàng)新的故事，這是馬丁作為CEO對(duì)公司的長(zhǎng)期投資。”奧利維爾對(duì)體育大生意表示。

從CloudTec?到LightSpray?

作為On昂跑看家技術(shù)CloudTec?的發(fā)明者，奧利維爾最為熟知的身份除了是一名企業(yè)家外，更是曾經(jīng)的世界鐵三冠軍。從運(yùn)動(dòng)員、創(chuàng)業(yè)家再到企業(yè)家身份之間身份的轉(zhuǎn)變，奧利維爾認(rèn)為自己作為運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)生涯還在“延續(xù)”。

“在運(yùn)動(dòng)員時(shí)期，我只需要關(guān)心每天如何備戰(zhàn)，提升自己的身體狀態(tài)準(zhǔn)備下一次比賽。而現(xiàn)在作為一名創(chuàng)業(yè)者，雖然每天準(zhǔn)備的事情是不一樣的，但是心態(tài)或者說(shuō)愿景是一樣的，就是推動(dòng)事物向前發(fā)展，給予團(tuán)隊(duì)足夠的信任讓團(tuán)隊(duì)變得更好?！?/span>

在On昂跑的愿景當(dāng)中，LightSpray?是一項(xiàng)屬于“未來(lái)”的技術(shù)。在每一雙Cloudboom Strike LS競(jìng)速跑鞋的鞋盒里，都附帶著一張印有“Welcome to the future”的介紹卡片。

為了能夠讓亞洲消費(fèi)者近距離感受到這項(xiàng)技術(shù)帶來(lái)的震撼感，On Labs首次來(lái)到亞洲，在東京免費(fèi)面向所有運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者限時(shí)開(kāi)放九天。在這里，消費(fèi)者不僅能夠購(gòu)買(mǎi)On昂跑的限定產(chǎn)品，更能夠沉浸式體驗(yàn)LightSpray?技術(shù)從0到1去生產(chǎn)一雙鞋，探索“Dream On”的品牌真諦。

當(dāng)提及LightSpray?技術(shù)之時(shí)，奧利維爾毫不吝嗇地對(duì)On昂跑這一創(chuàng)新技術(shù)表達(dá)了溢美之詞。從最初由他研發(fā)的CloudTec?，到如今約翰內(nèi)斯·沃埃切特（Johannes Voelchert）帶來(lái)的LightSpray?，奧利維爾不止一次地提到了創(chuàng)新（Innovation）這詞。

“從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，On昂跑就是一家‘創(chuàng)新公司’，創(chuàng)新從一開(kāi)始就是我們的DNA。我們來(lái)到這個(gè)市場(chǎng)是因?yàn)槲覀兛吹搅艘粋€(gè)可以提供不同跑步感覺(jué)的機(jī)會(huì)。今年是On昂跑的15周年，有數(shù)百萬(wàn)人關(guān)注并成為了我們品牌的粉絲，這就是對(duì)我們創(chuàng)新的最好贊美。”奧利維爾對(duì)體育大生意表示。

有意思的是，提出LightSpray?創(chuàng)意之時(shí)，約翰內(nèi)斯只是一名學(xué)生。無(wú)可否認(rèn)的是，對(duì)于On昂跑而言，投資當(dāng)時(shí)想法停留在“PPT階段”的約翰內(nèi)斯，是具有不少風(fēng)險(xiǎn)的。

如今回過(guò)頭來(lái)看，這筆風(fēng)險(xiǎn)投資顯然值得稱道。從某種意義上看，與約翰內(nèi)斯的合作，正是On昂跑創(chuàng)新精神的體現(xiàn)。

體育大生意在東京On Labs現(xiàn)場(chǎng)的感受來(lái)看，幾乎沒(méi)有人不被眼前這臺(tái)機(jī)器所吸引。在3分鐘的時(shí)間內(nèi)無(wú)需人工干預(yù)，一只Cloudboom Strike LS競(jìng)速跑鞋全由自動(dòng)機(jī)械臂進(jìn)行噴織制造。

值得一提的是，Cloudboom Strike LS競(jìng)速跑鞋將于9月17日在On昂跑上海西岸夢(mèng)中心門(mén)店限量發(fā)售120雙。對(duì)于未能來(lái)到東京On Labs的中國(guó)消費(fèi)者，也可以前往上海親自上腳體驗(yàn)這雙顛覆性的專業(yè)競(jìng)速跑鞋。

若將鞋子交由自動(dòng)化生產(chǎn)，理論上可以為每一位消費(fèi)者定制專屬的運(yùn)動(dòng)鞋。在東京On Labs的溝通交流會(huì)上，LightSpray?主管巴勃羅·埃拉特（Pablo Erat）給出了更具“未來(lái)感”的想法——“再給10年時(shí)間，我覺(jué)得我們?cè)谶@項(xiàng)技術(shù)上會(huì)有所突破。想象一下將鞋子與智能芯片聯(lián)系在一起，它記錄著你的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。那么你的下一雙鞋可以更適應(yīng)你的個(gè)人需求，進(jìn)入門(mén)店掃碼你的數(shù)據(jù)后根據(jù)你的喜好，我們的機(jī)器馬上可以制定最適合你的鞋子，你只需要喝一杯咖啡的時(shí)間?！?/span>

這盡管只是未來(lái)的想法，但隨著人工智能和工業(yè)設(shè)計(jì)的進(jìn)步，這樣的場(chǎng)景看起來(lái)也未嘗距離我們非常遙遠(yuǎn)?？紤]到On昂跑只是成立了15年的運(yùn)動(dòng)品牌，我們有理由相信才剛剛開(kāi)始“跑起來(lái)”的On昂跑，還能創(chuàng)造出更多令人期待的成績(jī)。

注：本文所用圖片來(lái)自O(shè)n昂跑