我們來(lái)分析一下中國(guó)廣告協(xié)會(huì)（CAA）就“連店鋪招牌顏色都要統(tǒng)一管起來(lái)”這一現(xiàn)象發(fā)出的評(píng)論。
"事件背景（推測(cè)）："
這通常源于地方政府為了追求所謂的“城市形象統(tǒng)一”、“市容市貌改善”或“特色街區(qū)打造”等目標(biāo)，而出臺(tái)的一些過(guò)于細(xì)致甚至苛刻的城市管理規(guī)定。這些規(guī)定可能要求特定區(qū)域內(nèi)的店鋪招牌不僅要統(tǒng)一風(fēng)格、字體，甚至還要統(tǒng)一顏色，以營(yíng)造某種特定的視覺(jué)效果或商業(yè)氛圍。
"中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的評(píng)論：“管理越位了”"
這句話的核心意思是，廣告協(xié)會(huì)認(rèn)為政府對(duì)店鋪招牌顏色的管理超出了其應(yīng)有的界限和權(quán)限。
"支持這一觀點(diǎn)的論據(jù)通常包括："
1. "干涉經(jīng)營(yíng)自主權(quán)：" 店鋪招牌是經(jīng)營(yíng)者展示品牌形象、吸引顧客的重要載體，顏色選擇應(yīng)主要基于經(jīng)營(yíng)者的商業(yè)判斷和品牌策略。政府過(guò)度干預(yù)顏色選擇，限制了經(jīng)營(yíng)者的自主經(jīng)營(yíng)權(quán)。 2. "缺乏法律依據(jù)：" 根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》和《中華人民共和國(guó)城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》等現(xiàn)有法律法規(guī)，主要規(guī)范的是廣告內(nèi)容、虛假宣傳、戶(hù)外廣告設(shè)置安全、影響市容環(huán)境衛(wèi)生等方面，并未明確規(guī)定可以統(tǒng)一管理招牌的“顏色”。 3. "一刀切，缺乏靈活性：" 統(tǒng)一的顏色規(guī)定往往不考慮不同行業(yè)、不同品牌、不同地域文化的差異性需求，容易導(dǎo)致“千店一面”，扼殺商業(yè)活力和地方特色

相關(guān)內(nèi)容：

近日，河北三河市推行店招 “禁色令”，強(qiáng)制要求商戶(hù)門(mén)頭牌匾禁用紅、藍(lán)、黑三色，引發(fā)社會(huì)眾口一詞抨擊批評(píng)，據(jù)報(bào)道上級(jí)有關(guān)部門(mén)已經(jīng)介入調(diào)查。

城市店招管理應(yīng)該遵從市場(chǎng)規(guī)律。店招作為商業(yè)廣告的重要形式，它不僅是店鋪的標(biāo)識(shí)，更是品牌傳播的有效載體。像蜜雪冰城、肯德基等國(guó)內(nèi)外品牌，經(jīng)過(guò)多年投入積累，其標(biāo)志性的招牌，具有極高的辨識(shí)度，消費(fèi)者一眼就能識(shí)別，在品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮著重要作用，也是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。一旦招牌顏色被強(qiáng)制更改，品牌辨識(shí)度大幅降低，甚至?xí)岊櫩驼`以為是 “山寨店”，對(duì)品牌形象和商業(yè)利益造成嚴(yán)重?fù)p害。從廣告?zhèn)鞑ソ嵌榷?，色彩是廣告設(shè)計(jì)和信息傳播的核心元素之一，色彩的使用是視覺(jué)形象系統(tǒng)的重要內(nèi)容，屬于實(shí)用美學(xué)，不同色彩組合與運(yùn)用，是廣告人基于市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者心理分析得出的成果，遵循著科學(xué)的傳播邏輯。商家將色彩心理、市場(chǎng)規(guī)律以及企業(yè)特點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，匹配消費(fèi)者的不同情緒和購(gòu)買(mǎi)欲望。因此，商家不論規(guī)模、名氣大小，都希望通過(guò)各種有創(chuàng)意、有鮮明特色的店招，招徠生意，展示文化，在商家與消費(fèi)者之間搭建必不可少的橋梁。城市需要多彩和活力，強(qiáng)制性用“紅、藍(lán)、黑”，或者強(qiáng)制不許用“紅、藍(lán)、黑”，明顯違反事物規(guī)律，終將成為笑柄。

城市店招管理應(yīng)該反對(duì)形式主義，堅(jiān)守法治思維。中央一再?gòu)?qiáng)調(diào)反對(duì)形式主義，而不顧實(shí)際情況，僅憑個(gè)人或者少部分人的好惡，“一刀切”地決定一個(gè)城市的廣告店招顏色，可謂形式主義典型?！耙坏肚小钡墓ぷ骼砟詈头椒ǎ仁枪ぷ髯黠L(fēng)問(wèn)題，更是法治思維問(wèn)題。城市管理涉及面廣，矛盾多，難度大，但這不應(yīng)成為行政不作為、亂作為的理由，對(duì)城市店招進(jìn)行規(guī)劃，規(guī)定一定的規(guī)格、材料、安裝規(guī)程、安全標(biāo)準(zhǔn)、維護(hù)維修等，這些必要的管理，群眾能夠理解和接受，但是如果連店招顏色、字體、樣式都要統(tǒng)一管起來(lái)，則明顯管理越位了。有的城市甚至規(guī)定商戶(hù)店招統(tǒng)一使用黑底白字，呈現(xiàn)出“陰森”效果，與和諧宜居的城市建設(shè)、市民的大眾審美截然對(duì)立，被市民吐槽和反對(duì)，這顯然不是城市管理的初衷和目的，也違反了行政行為的底線。

值得一提的是，在三河店招事件之前，有不少城市屢屢發(fā)生店招改造中的奇葩規(guī)定，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)標(biāo)識(shí)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)也通過(guò)不同渠道反映過(guò)意見(jiàn)，呼吁有關(guān)管理部門(mén)重視廣告店招規(guī)律和功能作用，尊重店主的創(chuàng)意。我們認(rèn)為廣告店招對(duì)城市商業(yè)發(fā)展、文化氛圍營(yíng)造有重要意義，合理的城市管理與廣告店招發(fā)展并非相悖，而是相輔相成。政府部門(mén)在制定相關(guān)政策時(shí)，應(yīng)充分征求行業(yè)組織的意見(jiàn)，確保政策既符合城市整體規(guī)劃，又能保障廣告行業(yè)的正常發(fā)展。行業(yè)組織也應(yīng)積極發(fā)揮橋梁作用，向政府傳達(dá)行業(yè)訴求，向企業(yè)普及政策法規(guī)。

人民的利益、社會(huì)的利益從來(lái)都不是空洞的，而是老百姓看得見(jiàn)、摸得著的。城市店招管理追求整潔美觀安全無(wú)可厚非，但不能以破壞人民群眾需要的商業(yè)傳播功能和城市市場(chǎng)活力為代價(jià)。我們常說(shuō)按規(guī)律辦事，依法辦事，三河市的 “禁色令” 應(yīng)該是一堂深刻教育課，在城市管理中，應(yīng)正確處理好城市形象與廣告店招的關(guān)系，尊重市場(chǎng)規(guī)律和商戶(hù)權(quán)益，讓廣告店招更好地服務(wù)消費(fèi)、提振消費(fèi)，裝扮和美化我們的城市家園。

（來(lái)源：中國(guó)廣告協(xié)公微信公眾號(hào)）

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