我們來探討一下佛山陶瓷和佛山童裝這兩張“產(chǎn)業(yè)名片”在過去十年左右的轉(zhuǎn)型歷程及其啟示。這兩者代表了佛山制造業(yè)的不同類型，其轉(zhuǎn)型路徑和結(jié)果既有共性，也有顯著差異，共同構(gòu)成了佛山產(chǎn)業(yè)升級(jí)的深刻啟示錄。
"一、 佛山陶瓷：從“世界工廠”到“設(shè)計(jì)+品牌+科技”"
"轉(zhuǎn)型前的輝煌與困境（十年前）：" "輝煌：" 佛山陶瓷曾是全球最大的陶瓷生產(chǎn)中心之一，以規(guī)模龐大、產(chǎn)能過剩、成本優(yōu)勢(shì)著稱。佛山的陶瓷產(chǎn)區(qū)（如南莊）遍布大小企業(yè)，覆蓋了從原料、釉料、胚料到生產(chǎn)、物流、銷售的完整鏈條。 "困境：" "同質(zhì)化嚴(yán)重：" 產(chǎn)品缺乏特色，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)微薄。 "品牌薄弱：" 以O(shè)EM/ODM為主，缺乏知名自主品牌，議價(jià)能力低。 "設(shè)計(jì)滯后：" 產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力不足，風(fēng)格單一，難以滿足市場(chǎng)多樣化需求。 "環(huán)保壓力：" 傳統(tǒng)生產(chǎn)方式能耗高、污染大，面臨日益嚴(yán)格的環(huán)保政策約束。 "產(chǎn)業(yè)升級(jí)瓶頸：" 產(chǎn)業(yè)層次低，向價(jià)值鏈高端攀升困難。
"十年轉(zhuǎn)型的路徑與策略：" "淘汰落后產(chǎn)能：" 大規(guī)模關(guān)停并轉(zhuǎn)高污染、

相關(guān)內(nèi)容：

改造升級(jí)后的佛山童服城提供了更好的平臺(tái)載體吸引童服企業(yè)回流。南方日?qǐng)?bào)記者 戴嘉信 攝

陶瓷行業(yè)近年來不斷追求創(chuàng)新。 南方日?qǐng)?bào)記者 戴嘉信 攝

上周，“東鵬控股擬在深交所上市”的消息在朋友圈流傳。坐在天安數(shù)碼城辦公室里的佛山童裝老板陳先生，也隨手轉(zhuǎn)發(fā)了這則消息。

“童裝的業(yè)績(jī)也不差。”對(duì)于東鵬上市的消息，一個(gè)疑問在陳先生腦海中閃過：佛山童裝與佛山陶瓷一樣，走到了轉(zhuǎn)型升級(jí)十年的節(jié)點(diǎn)，但佛山童裝為何沒有誕生一家上市企業(yè)？與此形成對(duì)比的是，深圳安奈兒股份有限公司就能夠在2016年“六一兒童節(jié)”成功上市，成為A股童裝“第一股”。佛山童裝接下來該往哪個(gè)方向走？

童裝與佛山陶瓷，都曾經(jīng)是專業(yè)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，禪城乃至佛山最耀眼的產(chǎn)業(yè)名片，它們與不銹鋼、針織一起并稱為禪城產(chǎn)業(yè)的“四朵金花”。佛山是國(guó)內(nèi)最早一批拿下“中國(guó)童裝名鎮(zhèn)”這一國(guó)字號(hào)榮譽(yù)的童裝產(chǎn)區(qū)，年銷量曾占全國(guó)市場(chǎng)份額的三分之一，有四分之一的知名童服品牌出自佛山；佛山建陶更是帶著“南國(guó)陶都”的榮光，成為改革開放后中國(guó)制造崛起的重要代表。

過去十年，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，一直是佛山這座城市的中心話題，熱度從未降低。記者以比較的視野，梳理佛山童裝與佛山陶瓷從“國(guó)字號(hào)”榮譽(yù)出發(fā)，踏上的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，在趨同又不同處，感受十年間時(shí)代變革的步伐。

南方日?qǐng)?bào)記者 閻鋒

起跑

聽到“發(fā)令槍響”“國(guó)字號(hào)榮譽(yù)”開跑姿態(tài)不一？

不論是穿上身更舒適、更漂亮的童裝，還是嵌入地板墻體，讓生活更舒適、更有質(zhì)感的建陶，都有著緊緊圍繞生活、服務(wù)生活、滿足人們需求的共同“基因”。十年間，這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一直與國(guó)人的需求、時(shí)代的需求密不可分。

2008年6月，佛山童裝業(yè)內(nèi)刮起了一陣旋風(fēng)，相關(guān)部門通報(bào)，某批次佛山童裝被檢測(cè)出致癌物質(zhì)。讓記者記憶深刻的是，當(dāng)年環(huán)市童服城依然車水馬龍。交易人群，大貨車、小貨車、小三輪把園區(qū)各條路口堵了個(gè)水泄不通。

同一時(shí)間的佛山陶瓷圈，公開的會(huì)議論壇、私下的茶桌飯局上，爭(zhēng)論最集中的，是陶瓷行業(yè)的“冬天”來了沒有。

“這個(gè)冬天相當(dāng)冷，而且時(shí)間比較長(zhǎng)，速備棉襖，抵御嚴(yán)寒，安全過冬比什么都重要?！?008年11月，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)尹虹博士，發(fā)表了一篇文章《這個(gè)冬天究竟有多冷？》，陶瓷同行的疑惑。文章中的一句話——“不要扒去陶瓷企業(yè)過冬的最后一層小棉襖”，觸動(dòng)了很多陶瓷人士。

面對(duì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的“發(fā)令槍”響，兩個(gè)“國(guó)字號(hào)榮譽(yù)”行業(yè)的反應(yīng)和開跑速度并不一樣。

“陶瓷業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的節(jié)點(diǎn)踏得很準(zhǔn)。”回眸十年前的起跑線，眾陶聯(lián)總經(jīng)理蔡初陽(yáng)在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)透露，在2002年到2006年之間，佛山基本把90%的生產(chǎn)型企業(yè)遷移到粵北、粵西等地。

“反觀那個(gè)時(shí)候，童裝的日子過得太舒服了?！蓖b的創(chuàng)業(yè)者們傾向于這樣反思當(dāng)時(shí)的狀態(tài)。

這種“舒服”源于佛山童裝產(chǎn)業(yè)當(dāng)時(shí)的實(shí)力與自信。環(huán)市童服行業(yè)協(xié)會(huì)當(dāng)時(shí)曾向記者提供了這樣一組數(shù)據(jù)：佛山聚集了6000多家童裝企業(yè)和8000家童裝配套型企業(yè)，“佛山童裝”在國(guó)內(nèi)每年的產(chǎn)銷量占全國(guó)市場(chǎng)份額的1/3強(qiáng)，中國(guó)童裝行業(yè)中有25%知名童服品牌出自佛山，佛山童裝有6個(gè)品牌獲得中國(guó)童裝時(shí)尚品牌大獎(jiǎng)。

“每一個(gè)陶瓷企業(yè)、童裝企業(yè)都經(jīng)歷了一場(chǎng)生死。大家開跑的方向其實(shí)一樣，但是基于不同的行業(yè)特點(diǎn)，方式明顯不同。”在童裝老板們看來，“產(chǎn)業(yè)體量和行業(yè)性質(zhì)不同，不少建陶企業(yè)開始向外投資建廠，甚至是不斷買地、有了自己的‘根據(jù)地’。而童裝則更多是輕型資產(chǎn)，生產(chǎn)環(huán)節(jié)大量外遷、外包?！?/p>

探路

留下產(chǎn)業(yè)集群不等于留下核心競(jìng)爭(zhēng)力？

“回過頭來，很多陶瓷老板對(duì)當(dāng)時(shí)的政府決策持感激、感恩態(tài)度，騰籠換鳥、關(guān)停并轉(zhuǎn)，倒逼陶瓷這個(gè)高污染、高耗能的產(chǎn)業(yè)走上產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，而這也是佛山陶瓷贏得轉(zhuǎn)型十年的起點(diǎn)?！敝u(píng)論人、學(xué)者龍建剛表示。

“童裝與陶瓷一樣，經(jīng)歷了向全國(guó)擴(kuò)張的走出去的歷程?！狈鹕酵b行業(yè)龍頭、佛山淘氣貝貝服飾有限公司董事長(zhǎng)曾衛(wèi)平向記者表示。十年時(shí)間，佛山童裝在向外走的過程中，基本完成了全國(guó)布局。

2011年6月，有十多年歷史的環(huán)市童服城即將拆遷的消息，引發(fā)童裝界廣泛關(guān)注。事實(shí)上，在這個(gè)時(shí)間前后，從童服城“走出去”，童裝企業(yè)落腳點(diǎn)第一步在佛山周邊，而第二步，品牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)環(huán)節(jié)向內(nèi)地?cái)U(kuò)張。在童服轉(zhuǎn)移的過程中，粵西、粵北、廣西、河南、湖南、湖北、安徽、四川、江西等都曾不斷派出招商團(tuán)隊(duì)，來禪舉辦招商推介。

“到2012年前后，只有一成產(chǎn)品是自己加工，九成都是生產(chǎn)外包的?！敝放啤翱▋悍铺亍必?fù)責(zé)人向記者表示。正如這類品牌一樣，此后，隨著國(guó)內(nèi)中西部加工集群越來越多，承接佛山童裝生產(chǎn)環(huán)節(jié)的企業(yè)，大都不在佛山。

“童裝的根還在，產(chǎn)業(yè)集群還在?！狈鹕绞袃和闷樊a(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)羅建忠向記者透露，祖廟一帶的童服企業(yè)從過去最高峰的6000—8000家大幅縮減，車間規(guī)模也大幅減小。目前，留在轄區(qū)的童裝生產(chǎn)以及相關(guān)配套企業(yè)有1200家，從業(yè)人員仍超3萬(wàn)人。

不過，從設(shè)計(jì)、加工、生產(chǎn)到資訊、物流、面輔料供應(yīng)、電腦繡花、印花等的完整產(chǎn)業(yè)集群仍在。這也是祖廟街道近期提出提升童裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)水平，推動(dòng)佛山童裝產(chǎn)業(yè)提質(zhì)發(fā)展，做強(qiáng)“中國(guó)童裝名鎮(zhèn)”的影響力，擦亮禪城“設(shè)計(jì)之都”名片的底氣。

“當(dāng)生產(chǎn)力和市場(chǎng)發(fā)生革命性的變化后，產(chǎn)業(yè)集群的活力依舊，說明這個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)配套仍在。事實(shí)上，機(jī)器代人的無人工廠已成趨勢(shì)，行業(yè)加工環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再，再?gòu)?qiáng)調(diào)‘造’的環(huán)節(jié)無疑等同‘熱剩飯’，僅依托完善的產(chǎn)業(yè)配套和市場(chǎng)前期的熱量，幾乎難以談得上后勁。”全國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師康樂這樣點(diǎn)評(píng)道。

“同樣是向外走，相比之下，佛山陶瓷的‘存在感’一直很強(qiáng)?！庇型b老板向記者感慨，在他們看來，粗略統(tǒng)計(jì)，除2011年外，禪城區(qū)每年政府工作報(bào)告都會(huì)提及陶瓷，2015年初，佛山市政府政府工作報(bào)告中提出，要加快建設(shè)石灣國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)等重點(diǎn)項(xiàng)目，2016年，禪城區(qū)政府工作報(bào)告還首次明確提出“建設(shè)中國(guó)陶瓷創(chuàng)意谷”這一概念。

童裝則在2016年前后“禪企回家”計(jì)劃中的角色逐漸凸現(xiàn)出來。人大代表、佛山市童裝行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)盧良添，每年都會(huì)在禪城區(qū)兩會(huì)的分組討論上搶嘜發(fā)言，與2013年“搶嘜開炮”時(shí)的焦慮相比，到2016年，他的態(tài)度有了明顯轉(zhuǎn)變。這次，代表童裝業(yè)發(fā)聲，他滿臉笑容地說，看到了禪城和祖廟街道為童裝行業(yè)提升所做的努力，首先要對(duì)支持佛山童裝的人說聲“感謝”。

創(chuàng)新

同處機(jī)遇期

陶瓷整體創(chuàng)新力更高 童裝呼喚新商業(yè)模式

盧良添的輕松與致謝背后，是對(duì)全國(guó)嬰童裝市場(chǎng)的樂觀判斷。他表示，當(dāng)時(shí)預(yù)估2016年，嬰裝和嬰幼用品產(chǎn)業(yè)的整體增長(zhǎng)保持在20%以上，各家企業(yè)的生意都非?；鸨?，佛山童裝迎來新的發(fā)展階段。

來自行業(yè)的統(tǒng)計(jì)顯示，過去的五年，中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)符合增長(zhǎng)率達(dá)到15%以上。童裝消費(fèi)始終保持兩位數(shù)增長(zhǎng)的背后，業(yè)界認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)的生命周期來看，中國(guó)童裝行業(yè)仍舊處在成長(zhǎng)期，尤其是市場(chǎng)需求迅速增長(zhǎng)，成長(zhǎng)空間巨大，童裝已經(jīng)成為服裝行業(yè)發(fā)展的新興增長(zhǎng)領(lǐng)域。

“服裝特別契合網(wǎng)絡(luò)終端銷售的特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)拉平了所有童裝企業(yè)的起跑線，拓展了市場(chǎng)范圍，電子商務(wù)對(duì)童裝整體視覺美感的要求、對(duì)消費(fèi)者的響應(yīng)速度的要求，都是史無前例的?！笨禈繁硎?。

依托互聯(lián)網(wǎng)與物流的發(fā)展，佛山童裝實(shí)現(xiàn)銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)，同時(shí)，佛山童裝企業(yè)在款式設(shè)計(jì)上，推陳出新的速度不斷加快。以淘氣貝貝為例，16個(gè)人組成的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，每年推出的款式高達(dá)6000—8000多個(gè)。十年間，佛山童裝的概念其實(shí)已經(jīng)并不僅僅等同于服裝，而是少兒時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，囊括了奶瓶、滑板、少兒圖書等從孩子出生到成長(zhǎng)全過程需要的商品。佛山童裝加速了行業(yè)與產(chǎn)品積累，同樣形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

“個(gè)體企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)確實(shí)不錯(cuò)，設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力在不斷提升，產(chǎn)業(yè)鏈條也在延伸。不過，我們認(rèn)為，作為行業(yè)對(duì)比來看，陶瓷企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)中，始終沒有離開政府的視線，行業(yè)的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新步伐明顯加快，佛山童裝業(yè)急需壯大行業(yè)的聲音，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力?！绷_建忠呼吁。

同一時(shí)間，留在佛山的陶瓷企業(yè)，大步走上了節(jié)能生產(chǎn)、綠色生產(chǎn)的新階段。而近年來，國(guó)產(chǎn)墨水上線、亞洲首個(gè)干法制粉項(xiàng)目應(yīng)用、行業(yè)最大的框架鋼絲纏繞預(yù)緊式陶瓷壓機(jī)、亞洲首臺(tái)干壓成型1.68萬(wàn)噸級(jí)壓磚機(jī)等等，佛山陶瓷在產(chǎn)品、營(yíng)銷、技術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域和層面的創(chuàng)新步伐在不斷加快。在研發(fā)環(huán)節(jié)，2011年，蒙娜麗莎集團(tuán)就成立了中國(guó)工程院院士工作站，東鵬、金意陶等都有自己的博士后工作站或者分站。

陶瓷行業(yè)的成績(jī)單可不止于此。在蔡初陽(yáng)看來，改革開放四十年后的今天，佛山陶瓷至少擁有6個(gè)全世界最大：世界最大的品牌中心、世界最大的交易中心、世界最大的研發(fā)中心、世界最大的信息中心、世界最大的配套中心、世界最大的人才中心，這是包括家電在內(nèi)的佛山其他行業(yè)難以比擬的。

與此同時(shí)佛山更是提出了“打造世界級(jí)的陶瓷之都”“打造世界級(jí)的產(chǎn)業(yè)基地”的目標(biāo)，與陶瓷相關(guān)聯(lián)的總部經(jīng)濟(jì)、研發(fā)設(shè)計(jì)、會(huì)展旅游等蓬勃發(fā)展。十年后，在建陶企業(yè)建立現(xiàn)代化企業(yè)制度的基礎(chǔ)上，陶瓷行業(yè)新的商業(yè)模式——眾陶聯(lián)出現(xiàn)了，它著眼于把互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)、金融+資本引入進(jìn)陶瓷行業(yè)，為企業(yè)賦能，通過不同維度打造平臺(tái)為產(chǎn)業(yè)服務(wù)提升價(jià)值，解決產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的問題，成為新的平臺(tái)整合行業(yè)資源。

康樂點(diǎn)評(píng)說，反觀佛山童裝，卻一直缺少平臺(tái)型企業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)在推動(dòng)終端銷售、設(shè)計(jì)頻率推陳出新、更快響應(yīng)市場(chǎng)之時(shí)，還缺少能夠圍繞行業(yè)痛點(diǎn)、解決行業(yè)痛點(diǎn)而建立起來的新的商業(yè)模式，仍缺少抱團(tuán)應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的理念。“佛山童裝企業(yè)可以思考，究竟怎樣才能打贏被國(guó)際品牌合圍的這場(chǎng)戰(zhàn)役？我想，這樣的戰(zhàn)役一定是需要方方面面各個(gè)軍團(tuán)的相互配合，共同激發(fā)出品牌建設(shè)、配套服務(wù)、銷售團(tuán)隊(duì)、商業(yè)模式、研發(fā)投入、競(jìng)爭(zhēng)策略和地域產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)。”

未來

陶瓷與服裝都關(guān)乎生活

五大共同關(guān)鍵詞指明發(fā)展方向

2018年禪城區(qū)政府工作報(bào)告提出，要推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制造業(yè)深度融合，將陶瓷行業(yè)作為突破口，打響“中國(guó)建陶·佛山設(shè)計(jì)”品牌。在禪城“以設(shè)計(jì)助推智造、引領(lǐng)跨界融合發(fā)展”戰(zhàn)略下，歷時(shí)半年，在對(duì)童裝企業(yè)進(jìn)行走訪調(diào)研的基礎(chǔ)上，祖廟街道在2018年六一兒童節(jié)前，高調(diào)宣布啟動(dòng)“尋找你的設(shè)計(jì)師”首屆童裝設(shè)計(jì)盛典，尋找行業(yè)創(chuàng)新原動(dòng)力。

事實(shí)上，換個(gè)角度看，陶瓷與服裝有很多共通之處，陶瓷其實(shí)也是像布料一樣的原材料，需要附加上二次設(shè)計(jì)的價(jià)值，才能真正進(jìn)入人們的生活。這是中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷分會(huì)高級(jí)顧問張有卓的判斷。不論是佛山陶瓷，還是佛山童裝，面向未來的消費(fèi)升級(jí)，文化、設(shè)計(jì)、定制、智能、綠色等成為兩個(gè)行業(yè)的共同關(guān)鍵詞。

“在商品的選擇上，越來越多的人開始為文化而買單，為東方審美買單?！彼J(rèn)為，很多父母希望把孩子打扮得“有范兒”，“有范兒”體現(xiàn)的就是對(duì)于童裝品牌和品質(zhì)的追求，體現(xiàn)的是父母的審美品位和文化特質(zhì)，父母希望從孩子的著裝上反映出自身的價(jià)值觀。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)的張力，同樣為陶瓷外貿(mào)企業(yè)所看重。佛山一家陶瓷外貿(mào)企業(yè)張經(jīng)理告訴記者，該企業(yè)曾在建陶外貿(mào)行業(yè)內(nèi)排名前十，從2012年起，轉(zhuǎn)型國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的步伐算是順利，但始終跳不出利潤(rùn)率的局限。從今年開始，企業(yè)從強(qiáng)化設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)入手，依托在印度、山東淄博等地分廠的生產(chǎn)能力，以自主品牌開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，強(qiáng)化自主產(chǎn)品的設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力。

“在發(fā)達(dá)國(guó)家，人們對(duì)產(chǎn)品的功能需求據(jù)統(tǒng)計(jì)占了四分之一，而精神需求占了四分之三，在這個(gè)以精神生活為主的階段，由于消費(fèi)者在生活方式、價(jià)值觀方面的差異，對(duì)文化的需求也開始分化，中國(guó)從陶瓷生產(chǎn)的大國(guó)邁向陶瓷強(qiáng)國(guó)的過程中，建陶企業(yè)應(yīng)該關(guān)注到，消費(fèi)者已經(jīng)從單純功能需求的大眾化時(shí)代，進(jìn)入到價(jià)值取向各異的小眾化消費(fèi)時(shí)代。”張有卓表示。

服務(wù)佛山陶瓷18年、為佛山上百家陶瓷總部展廳提供設(shè)計(jì)方案的拓樸空間創(chuàng)始人黎新貴，則從空間展示設(shè)計(jì)的角度提出，過去十年，“賣磚”的概念，已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放莆幕氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，佛山建陶越來越重視文化品牌的提升打造，尤其是精準(zhǔn)定位消費(fèi)群體和他們的生活方式?！拔幕M(fèi)的時(shí)代已經(jīng)到來，佛山陶瓷企業(yè)著重于尋找差異化的定位，并以此為基礎(chǔ)，向消費(fèi)者傳播品牌文化、品牌思想，傳播一種生活態(tài)度?！?/p>