是的，您提到的應(yīng)該是"迪卡儂 (Decathlon)"。
迪卡儂于2023年10月宣布，將在2024年6月30日前在中國(guó)大陸全面關(guān)停所有門店。這一消息確實(shí)引起了廣泛關(guān)注，因?yàn)榈峡▋z作為一家運(yùn)動(dòng)休閑服飾和器材的零售巨頭，在中國(guó)市場(chǎng)深耕多年，擁有龐大的消費(fèi)者群體，其中也包括了大量的浙江消費(fèi)者。
迪卡儂以其獨(dú)特的“運(yùn)動(dòng)+生活”理念、高性價(jià)比的產(chǎn)品、工廠店模式以及鼓勵(lì)環(huán)保的生活方式，吸引了眾多中國(guó)消費(fèi)者，包括很多浙江地區(qū)的家庭和個(gè)人。很多浙江的朋友可能都曾在迪卡儂購(gòu)買過運(yùn)動(dòng)裝備、戶外用品或家居產(chǎn)品。
這次全面退出中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)許多長(zhǎng)期支持迪卡儂的消費(fèi)者來說，無疑是一個(gè)令人惋惜的消息。它不僅意味著一個(gè)購(gòu)物選擇地的消失，也代表了一個(gè)時(shí)代的落幕。

相關(guān)內(nèi)容：

對(duì)于很多70后、80后來說，擁有一件ESPRIT時(shí)裝曾經(jīng)是青春的美好記憶。在長(zhǎng)達(dá)20多年時(shí)間里，ESPRIT堪稱他們的時(shí)尚啟蒙者。

時(shí)間走到2020年，ESPRIT也不得不和大家揮手告別，已宣布將于5月31日全面關(guān)店。其母公司思捷環(huán)球（00330.HK）不斷收縮戰(zhàn)線，退出中國(guó)，退出亞洲，只剩下無路可退的歐洲市場(chǎng)。

ESPRIT官方商城公告

高峰時(shí)曾年賺60多億港元

大多數(shù)中國(guó)人知道ESPRIT這個(gè)品牌，是源于著名女星林青霞的代言。ESPRIT這個(gè)品牌在亞洲的代理由香港富商邢李原一手打造。

ESPRIT始創(chuàng)于1968年的美國(guó)，由25歲的美國(guó)青年道格拉斯·湯普金斯創(chuàng)立，他同時(shí)還是知名運(yùn)動(dòng)品牌“北面”（The North Face）的創(chuàng)始人。1992年，ESPRIT進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，比優(yōu)衣庫(kù)還早了10年。引入ESPRIT的正是邢李原，兩年后他成為明星林青霞的丈夫。

上世紀(jì)90年代，中國(guó)內(nèi)地時(shí)尚認(rèn)知還處于啟蒙階段，這個(gè)美國(guó)品牌幾乎成為潮流的代名詞，風(fēng)靡一時(shí)。毫不夸張地說，ESPRIT就是那個(gè)年代的時(shí)尚標(biāo)桿，甚至被稱為時(shí)裝之王。僅僅五年時(shí)間，ESPRIT就在100多個(gè)主要城市開設(shè)了超過300家商場(chǎng)專柜（專賣店）。

ESPRIT還因?yàn)榱智嘞冀?jīng)常登上娛樂。1994年邢李原迎娶林青霞轟動(dòng)一時(shí)，林青霞代言ESPRIT也一度帶來了很好的明星效應(yīng)。到1996年，邢李原干脆買下了ESPRIT63%的股權(quán)，2002年他再買入剩下的37%股權(quán)，完全擁有了這一商標(biāo)權(quán)。

依靠如日中天的ESPRIT，思捷環(huán)球曾在2007年達(dá)到1770億港元市值巔峰，并創(chuàng)下港交所服飾股的最高市值紀(jì)錄，直到12年后才被安踏體育（02020.HK）打破。2008年，思捷環(huán)球營(yíng)收達(dá)到372億港元，凈利潤(rùn)達(dá)到64.5億港元，更是創(chuàng)下公司的最高紀(jì)錄。

ESPRIT官方商城顯示進(jìn)行折扣清倉(cāng)

林青霞家族套現(xiàn)200億港元離場(chǎng)

不過2007年也就是思捷環(huán)球的頂峰，其在2008年更是遭遇金融危機(jī)重創(chuàng)，結(jié)束連續(xù)15年的雙位數(shù)增長(zhǎng)。2009年，思捷環(huán)球營(yíng)收下跌7.4%，自此開始進(jìn)入衰落周期。

而此時(shí)邢李原也開始淡出思捷環(huán)球。從2002年至2011年，邢李原陸續(xù)將持有的思捷環(huán)球股份由42%減至1.79%，個(gè)人累計(jì)套現(xiàn)逾200億港元。從后來股價(jià)跌跌不休的走勢(shì)看，邢李原可謂高位及時(shí)套現(xiàn)，期間他還辭去了在思捷環(huán)球的所有職務(wù)。

在這期間，全球眾多快時(shí)尚品牌已經(jīng)爭(zhēng)先恐后進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地，包括Zara、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等巨頭迅速占領(lǐng)了大眾市場(chǎng)。而ESPRIT品牌系列比較單一，設(shè)計(jì)方面也出現(xiàn)老化，難以滿足消費(fèi)者的要求，于是一步步走向衰落。

2011年，ESPRIT主動(dòng)放棄了市場(chǎng)份額相對(duì)較小的北美市場(chǎng)，保留市場(chǎng)份額最大的歐洲市場(chǎng)，以及還算不錯(cuò)的亞太市場(chǎng)。但ESPRIT仍然持續(xù)滑落。

ESPRIT母公司思捷環(huán)球業(yè)績(jī)每況愈下

期間ESPRIT也曾經(jīng)試圖轉(zhuǎn)型自救，于2012年以天價(jià)薪酬4035萬港元聘請(qǐng)了Zara洋高管馬浩斯掌舵，踏上了快時(shí)尚的轉(zhuǎn)型之路。然而轉(zhuǎn)型未能成功，還導(dǎo)致風(fēng)格急劇變化，失去了品牌活力，也被新一代年輕人所拋棄。

公司經(jīng)營(yíng)每況愈下，到2018年馬浩斯黯然離職。也就在2018年，ESPRIT發(fā)布未來5年戰(zhàn)略時(shí)，重新定義了自己的品牌含義：“我們不是快時(shí)尚，也不是廉價(jià)品牌?！边@意味著在和ZARA劃清界限的同時(shí)，也宣告了自身轉(zhuǎn)型失敗。

終止中國(guó)業(yè)務(wù)，關(guān)閉亞洲店鋪

2019年12月，思捷環(huán)球宣布，與慕尚集團(tuán)（01817.HK）合資1億元成立新公司，其中慕尚集團(tuán)持有60%權(quán)益。合資公司將全權(quán)接手ESPRIT品牌業(yè)務(wù)。

據(jù)思捷環(huán)球公告，中國(guó)業(yè)務(wù)過渡到合資經(jīng)營(yíng)模式預(yù)期于2020年6月30日完成，作為過渡的一部分，思捷環(huán)球?qū)㈥P(guān)閉若干店鋪或者將余下中國(guó)店鋪的資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓給合資公司。

寧波慕尚集團(tuán)成立于2007年，是一家時(shí)尚男裝公司，擁有核心品牌GXG等品牌，如果接手ESPRIT將增加女裝品類。

可惜新冠肺炎疫情又帶來了意外之災(zāi)。根據(jù)思捷環(huán)球近期公告，由于疫情影響，集團(tuán)將精簡(jiǎn)營(yíng)運(yùn)減少成本，終止在中國(guó)的業(yè)務(wù)，并且關(guān)閉在亞洲的所有零售店鋪，以專注于歐洲的核心市場(chǎng)。

作為思捷環(huán)球新公司股東方的慕尚集團(tuán)，如何看待ESPRIT宣布告別中國(guó)？截至記者，慕尚集團(tuán)暫未回應(yīng)這一疑問。

記者查閱思捷環(huán)球財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，截至2020年3月31日的三個(gè)季度內(nèi)，56間ESPRIT店鋪營(yíng)收僅有2.67億港元，占同期集團(tuán)總收入不到4%。而整個(gè)2019年財(cái)年，思捷環(huán)球?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收129.32億港元，同比減少16.3%，其中亞洲市場(chǎng)收入只占集團(tuán)總收入的9.5%；期內(nèi)凈虧損21.44億港元，同比增長(zhǎng)16.1%。

亞洲市場(chǎng)收入太少，已成公司雞肋，思捷環(huán)球終于失去了耐心。

市場(chǎng)關(guān)店，官方商城無商品

據(jù)ESPRIT官方商城顯示，其在成都區(qū)域一共有6家門店，分別開在茂業(yè)百貨、凱德廣場(chǎng)、龍湖北城天街等。5月11日，記者實(shí)地走訪以上提到的三家門店，發(fā)現(xiàn)均已閉店。據(jù)茂業(yè)百貨人士介紹，ESPRIT上個(gè)月才關(guān)店，臨走前還推出了力度很大的打折清倉(cāng)活動(dòng)，但因?yàn)橐咔橛绊?，沒引起消費(fèi)者太多關(guān)注。

ESPRIT曾在成都的某門店，圖據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)

ESPRIT官方商城也顯示，已于2020年2月28日起停止會(huì)員注冊(cè)，會(huì)員消費(fèi)不再獲得新的消費(fèi)積分，會(huì)員生日與折扣等相關(guān)權(quán)益也將終止。會(huì)員剩余積分與禮券請(qǐng)于2020年5月31日前使用，過后所有積分與禮券將予以清空。

記者注意到，ESPRIT的官方商城已經(jīng)顯示“沒有商品”，天貓旗艦店雖然還有宣傳圖片，但已經(jīng)無法購(gòu)買。其公告顯示，天貓ESPRIT官方旗艦店5月31日起將和大家告別一段時(shí)間，敬請(qǐng)期待升級(jí)后的全新形象。這也意味著，ESPRIT未來仍有可能在線上銷售。

如今，ESPRIT告別亞洲市場(chǎng)后，將專注于歐洲市場(chǎng)。截至2020年3月31日，ESPRIT在德國(guó)的店鋪數(shù)目（含批發(fā)分銷渠道）還有2895家，歐洲其他地區(qū)還有1681家。

雖然目前ESPRIT在德國(guó)、瑞典及荷蘭的選定店鋪已經(jīng)重開，但疫情的后續(xù)影響依然深遠(yuǎn)。思捷環(huán)球表示，無法預(yù)測(cè)業(yè)務(wù)何時(shí)會(huì)恢復(fù)正常，也無法量化疫情對(duì)全年業(yè)績(jī)的影響。

思捷環(huán)球公告還透露，公司董事會(huì)執(zhí)行主席及集團(tuán)行政總裁在重組期不再領(lǐng)取薪酬，而公司管理層也分別減薪20%-35%。

來源：成都商報(bào)-紅星新聞