我們來梳理一下這個(gè)事件的關(guān)鍵信息：
1. "核心人物"：小楊哥的徒弟（通常指“小楊哥”團(tuán)隊(duì)旗下簽約的藝人，如“趙四”、“小虎”等）。 2. "事件"：在帶貨直播中推廣了YSL（圣羅蘭）的產(chǎn)品。 3. "主要爭(zhēng)議/批評(píng)"： "產(chǎn)品質(zhì)量問題"：直播中展示的YSL產(chǎn)品被指是假貨或仿品，與正品存在明顯差異。 "虛假宣傳"：有觀點(diǎn)認(rèn)為直播內(nèi)容涉嫌虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者。 4. "產(chǎn)品來源"：該產(chǎn)品據(jù)稱出自"茂業(yè)百貨"。 5. "銷售情況"：盡管進(jìn)行了直播帶貨，但該批次YSL產(chǎn)品最終僅銷售了"約1000單"。 6. "后續(xù)影響"：該事件引發(fā)了廣泛討論，相關(guān)話題上了"熱搜"，對(duì)涉事主播和相關(guān)品牌形象造成了負(fù)面影響。
"總結(jié)來說："
小楊哥的徒弟在直播帶貨時(shí)推廣了聲稱來自茂業(yè)百貨的YSL產(chǎn)品，但該產(chǎn)品被網(wǎng)友質(zhì)疑為假貨或質(zhì)量有問題，引發(fā)了罵戰(zhàn)和爭(zhēng)議，導(dǎo)致事件登上熱搜。盡管進(jìn)行了直播帶貨，但該產(chǎn)品最終銷量不佳，僅售出約1000單。這個(gè)事件暴露了直播帶貨行業(yè)中可能存在的產(chǎn)品品控、貨品來源

相關(guān)內(nèi)容：

近日，知名頭部主播瘋狂小楊哥的徒弟“紅綠燈的黃”帶貨被指低俗一事登上熱搜，隨后，瘋狂小楊哥也登上熱搜，被指“直播低俗言論比徒弟更甚”。

據(jù)了解，在帶貨YSL氣墊時(shí)，“紅綠燈的黃”在直播間披頭散發(fā)，面目猙獰，展示YSL氣墊。有人認(rèn)為這種直播方式令人不適，也有粉絲認(rèn)為她一直是這種搞笑類直播風(fēng)格。對(duì)此，“紅綠燈的黃”在評(píng)論區(qū)道歉稱，“對(duì)不起姐妹們，不知道你們這么生氣，直播間做內(nèi)容只是想讓大家開心，給大家?guī)聿缓玫挠^感了，不好意思。大家理性消費(fèi)，多方比價(jià)，是我太low對(duì)不起”。

10月27日，YSL官方客服工作人員回應(yīng)，稱會(huì)關(guān)注此事，并反映給相關(guān)部門，對(duì)情況進(jìn)行核實(shí)了解，“會(huì)有專員來跟進(jìn)的?！?/p>

“紅綠燈的黃”的直播間

YSL產(chǎn)品來自茂業(yè)百貨旗艦店

這場(chǎng)有爭(zhēng)議的直播發(fā)生在雙十一的第二天，10月25日。瘋狂小楊哥的徒弟也就是“紅綠燈的黃”，在抖音開始了她一周年大促的直播。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，“紅綠燈的黃”當(dāng)天直播帶貨了YSL氣墊，售價(jià)為578元，銷量為750件-1000件，銷售額為50萬-75萬元。 同時(shí)，最高觀看人數(shù)達(dá)到了29.5W，這也是該賬號(hào)近30天以來銷售額和觀看人次最高的一場(chǎng)直播。

不過，南都記者留意到，在這場(chǎng)直播中現(xiàn)身的國際大牌不僅有YSL，還包括紀(jì)梵希和SK-Ⅱ。但紀(jì)梵希和SK-Ⅱ均為官方旗艦店授權(quán)，而YSL氣墊的鏈接卻來自于茂業(yè)百貨賣場(chǎng)旗艦店，該公司隸屬于茂業(yè)百貨集團(tuán)。目前，該產(chǎn)品已經(jīng)下架。

自線下商場(chǎng)轉(zhuǎn)型到抖音平臺(tái)的茂業(yè)百貨賣場(chǎng)旗艦店，不僅做店鋪?zhàn)圆?，同時(shí)也和大量達(dá)人合作直播帶貨，主打?qū)９裰卑l(fā)，目前在抖音的累計(jì)銷量已經(jīng)達(dá)到45.6萬件。

盡管“紅綠燈的黃”這場(chǎng)被吐槽“低俗”的直播備受爭(zhēng)議，但從當(dāng)天的觀看人數(shù)和直播帶貨成績(jī)來看，“紅綠燈的黃”一戰(zhàn)出圈，全網(wǎng)皆知，而茂業(yè)百貨賣場(chǎng)旗艦店直播間也實(shí)現(xiàn)了部分引流，但投入產(chǎn)出是否達(dá)到預(yù)期，外界不得而知。

外資化妝品大牌進(jìn)駐直播電商進(jìn)行自播

這場(chǎng)直播中，“最受傷”的可能就是YSL品牌。據(jù)了解，YSL也在抖音開設(shè)了官方旗艦店以及直播間，商家自播保持著日播的頻率。此前曾有美妝護(hù)膚行業(yè)內(nèi)人士告訴南都記者，大牌對(duì)入駐短視頻電商一事都十分謹(jǐn)慎，擔(dān)心影響品牌調(diào)性，但在過去一年，越來越多大牌都開始入駐抖音，并在抖音開啟了常態(tài)化日播。

YSL也成為今年雙11期間，在抖音電商的美妝類目下賣得最好的國際大牌之一。蟬媽媽&蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，今年雙11抖音預(yù)售期間，在美妝護(hù)膚-彩妝/香水類目下，YSL銷售額排名第8。前10的品牌中，僅有3CE和YSL兩個(gè)海外品牌。

數(shù)據(jù)來自蟬媽媽和蟬魔方，榜單根據(jù)統(tǒng)計(jì)期內(nèi)抖音電商中各品牌銷售額進(jìn)行排名，包含預(yù)售商品“定金+尾款”預(yù)估銷售總額及非預(yù)售商品交易額。數(shù)據(jù)由第三方公司統(tǒng)計(jì)，或與實(shí)際真實(shí)銷售額有部分出入。

南都記者留意到，目前YSL在淘寶和抖音都有官方旗艦店直播間，并且都保持著日播的頻率，兩個(gè)直播間銷售的產(chǎn)品機(jī)制也近乎一致。同樣在抖音日播的海外美妝大牌還包括雅詩蘭黛、紀(jì)梵希、赫蓮娜、蘭蔻、修麗可、SK-II等。

YSL在抖音和淘寶的官方直播間

值得一提的是，除了大牌美妝入駐抖音電商外，抖音電商還布局了自營美妝店鋪，同樣售賣大牌美妝產(chǎn)品。今年上半年，抖音電商自營美妝旗艦店開業(yè)，上架了蘭蔻、MAC等大牌美妝。但目前該賬號(hào)最近一次更新是在今年9月，店鋪內(nèi)所有商品也都已經(jīng)下架。

在不斷有品牌入駐、大力發(fā)展美妝電商的同時(shí)，抖音電商的美妝類目大盤也超過了淘系。根據(jù)首創(chuàng)證券數(shù)據(jù)，今年5月淘系平臺(tái)(天貓+淘寶)的化妝品銷售額為140.5億元，同比下降20%。而抖音平臺(tái)化妝品銷售額為141.2億元，同比增長(zhǎng)172.3%。這也是抖音首次在化妝品類目單月銷售額超過淘系平臺(tái)。

小楊哥從26日后暫無直播帶貨記錄

在10月25日的直播引發(fā)爭(zhēng)議后，“紅綠燈的黃”目前還沒有再直播過。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，“紅綠燈的黃”在30天內(nèi)直播了19次，場(chǎng)均銷售額為250萬元至500萬元。

有“紅綠燈的黃”的粉絲在其評(píng)論區(qū)透露，“紅綠燈的黃”就是搞笑類直播風(fēng)格，“本身小黃就是這類直播風(fēng)格，喜歡的就買，不喜歡的就不買”。但也有網(wǎng)友表示，該直播間這一系列的動(dòng)作下來，表演痕跡明顯，除了博眼球，似乎找不到其他可以解釋的理由。

在搞笑類帶貨的同時(shí)，“紅綠燈的黃”的帶貨商品中，不乏美妝大牌產(chǎn)品。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)，“紅綠燈的黃”直播間銷售額靠前的產(chǎn)品中，包括SK-II神仙水和紀(jì)梵希散粉，而這兩款產(chǎn)品的銷售額均為100萬-250萬，銷售的店鋪都是品牌在抖音的官方旗艦店。

但在這些大牌之外，在“紅綠燈的黃”銷售最好的仍是歐萊雅、谷雨、愛媛橙等平價(jià)商品。日用百貨是“紅綠燈的黃”銷量最高的品類，占比33.14%；美妝護(hù)膚僅占8.04%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，此次帶貨YSL氣墊的爭(zhēng)議事件，也會(huì)在未來讓大牌更加審慎評(píng)估和不同調(diào)性的主播合作。

瘋狂小楊哥本人，最近一場(chǎng)直播在10月26日，在此之后，雙11大促期間，瘋狂小楊哥也暫無直播帶貨記錄。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)，在瘋狂小楊哥直播間，銷售額最高的產(chǎn)品是一款價(jià)格3999元的真皮軟床，銷量為2500-5000件，銷售額為1000萬到2500萬。在他的直播間，SK-II神仙水同樣是銷售額靠前的商品，近30天內(nèi)銷量5000-7500件，銷售額為1000萬到2500萬，銷售店鋪同樣為品牌的抖音官方旗艦店。

瘋狂小楊哥近30天內(nèi)銷售額靠前的商品

在瘋狂小楊哥帶貨品類中，銷量最高的同樣為日用百貨，占比25.56%；其次是美妝護(hù)膚，占比22.77%。

公開資料顯示，“紅綠燈的黃”是瘋狂小楊哥的徒弟之一，他的徒弟還包括七老板、嘴哥等，均為三只羊旗下矩陣網(wǎng)紅。

采寫：南都記者 汪陳晨