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中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊-經(jīng)濟(jì)網(wǎng)訊（記者 侯雋） 當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月5日，在法國(guó)著名奢侈品品牌愛馬仕（Hermes）、歷峰集團(tuán)（Richemont）的卡地亞（Cartier）第一批宣布關(guān)閉在俄羅斯門店品牌之后，奢侈品牌路易威登 LOUIS VUITTON 母公司 LVMH 集團(tuán)，Gucci 母公司開云集團(tuán)，法國(guó)時(shí)尚品牌香奈兒 CHANEL，運(yùn)動(dòng)品牌 Nike 等宣布退出俄羅斯市場(chǎng)，在當(dāng)?shù)氐拈T店將會(huì)全部關(guān)閉，線上商城也宣布停止運(yùn)營(yíng)。

莫斯科古姆百貨步行街 侯雋|攝

根據(jù)外媒報(bào)道，LVMH的一名發(fā)言人向《紐約時(shí)報(bào)》表示，LVMH在俄羅斯約有120多家門店，該公司表示，“鑒于該地區(qū)目前的情況”，將于周日關(guān)閉這些門店。該發(fā)言人補(bǔ)充說，公司將繼續(xù)向在俄羅斯的3500名員工支付工資和福利。

外媒普遍認(rèn)為，雖然富裕的俄羅斯人熱衷于奢侈品消費(fèi)，但該行業(yè)的主要增長(zhǎng)引擎在中國(guó)和美，俄羅斯國(guó)民產(chǎn)生的奢侈品銷售比例很小。投資銀行杰富瑞(Jefferies Group)集團(tuán)估計(jì)，俄羅斯每年的奢侈品銷售額約為90億美元，僅僅是中國(guó)購(gòu)買奢侈品支出的6%，美國(guó)購(gòu)買奢侈品支出的14%。

因此，早在在2月24日俄羅斯與烏克蘭發(fā)生沖突后，開云集團(tuán)、LVMH、愛馬仕和香奈兒以及世界最大化妝品巨頭歐萊雅（L’Oréal）就陷入了一種尷尬境地。因?yàn)樗鼈冏畛鯎?dān)心歐盟加重對(duì)俄羅斯實(shí)施經(jīng)濟(jì)制裁會(huì)涉及奢侈品行業(yè)，盡管最終歐盟制裁方案中并未涉及奢侈品產(chǎn)業(yè)，但是，從那時(shí)起，所有奢侈品品牌都在努力公開淡化與俄羅斯之間的關(guān)系。

分析師們認(rèn)為，俄羅斯奢侈品市場(chǎng)曾經(jīng)是奢侈品牌的“淘金樂土”，但是近10年來，已是“風(fēng)光不在”。

根據(jù)瑞士信貸（Crédit Suisse）撰寫的全球財(cái)富報(bào)告（Global Wealth Report），2020年，俄羅斯國(guó)家擁有26.9萬名百萬富翁。LVMH宣稱，在其641億歐元的銷售總額中，在俄羅斯實(shí)現(xiàn)的銷售額所占比重還“不到2%”。

但是，雖然俄羅斯的銷售額較小，但是俄羅斯的富人一直是高級(jí)定制的消費(fèi)大戶。尤其是俄羅斯寡頭家族和中東富豪們長(zhǎng)期在歐洲奢侈品專賣店出手闊綽，很多家族都是忠實(shí)用戶，因此業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為奢侈品牌此舉會(huì)得罪俄羅斯的長(zhǎng)期固定消費(fèi)者，進(jìn)而影響到它們的中期經(jīng)營(yíng)收益。

最為微妙的是，前世界首富、LV帝國(guó)背后的掌門人貝爾納?阿爾諾曾多次去莫斯科，并且曾在克里姆林宮受到普京接待，與很多俄羅斯金融寡頭關(guān)系密切。他會(huì)徹底放棄俄羅斯市場(chǎng)么，我們拭目以待！

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