這個(gè)與泡泡瑪特（POP MART）聯(lián)名的時(shí)尚品牌，能夠成為國(guó)際明星新寵，通常是基于以下幾個(gè)關(guān)鍵因素的結(jié)合：
1. "獨(dú)特的藝術(shù)性與潮流感 (Unique Artistry and Trendiness):" "藝術(shù)聯(lián)名:" 泡泡瑪特的核心是“藝術(shù)+潮流”，它本身就與藝術(shù)家緊密合作，推出設(shè)計(jì)獨(dú)特的盲盒和藝術(shù)擺件。與其聯(lián)名的品牌，往往也具備強(qiáng)烈的藝術(shù)基因，可能是插畫師、設(shè)計(jì)師或特定藝術(shù)風(fēng)格的代表。 "時(shí)尚調(diào)性:" 這個(gè)時(shí)尚品牌本身需要有足夠的時(shí)尚度和辨識(shí)度，設(shè)計(jì)語言能夠與POP MART的潮流屬性相契合，并且符合國(guó)際明星追求的“酷”和“獨(dú)特”的標(biāo)準(zhǔn)。它不能是過于保守或過時(shí)的品牌。
2. "IP的吸引力與話題性 (IP Appeal and Buzz):" "自帶流量:" 泡泡瑪特作為一個(gè)全球知名的品牌，本身就擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)和話題制造能力。聯(lián)名活動(dòng)天然帶有巨大的流量和關(guān)注度。 "明星效應(yīng)疊加:" 當(dāng)國(guó)際明星選擇這個(gè)聯(lián)名款時(shí)，會(huì)進(jìn)一步放大其影響力。明星的穿著、社交媒體分享，為這個(gè)時(shí)尚品牌和聯(lián)名系列帶來了巨大的曝光，制造了強(qiáng)烈的“搶購”氛圍和潮流話題。
3. "限量與稀缺性 (Limited Edition and Scarcity):" "收藏價(jià)值:" 泡泡瑪特的產(chǎn)品常常以

相關(guān)內(nèi)容：

“睡衣派對(duì)”四個(gè)字一出現(xiàn)，北美街頭就炸了。

凌晨?jī)牲c(diǎn)，洛杉磯 Fairfax 的 CIDER快閃店門口，滑板少年裹著毯子排隊(duì)，只為搶到一件印著“叛桃”少女翻白眼表情的毛絨睡袍。

沒人想到，這只來自泡泡瑪特、在國(guó)內(nèi)排不上前三的 IP——PeachRiot，到了大洋彼岸竟成了時(shí)尚圈的新“硬通貨”。

事情得從 2023 年 11 月說起。

原宿 X-girl門店卷簾門剛拉起，貨架上的連帽衛(wèi)衣就被秒空，收銀機(jī)噼啪作響，日本小姑娘用生澀英文大喊“叛逆桃子，卡哇伊”。

同一天，泡泡瑪特 Q3 財(cái)報(bào)悄悄把 Peach Riot 的北美增速標(biāo)成240%，全公司最高，比當(dāng)家花旦 Labubu 高出整整四個(gè)身位。

很多人納悶：一個(gè)畫著黑眼圈、嘴角永遠(yuǎn)向下、主張“上課不如逃學(xué)”的二次元丫頭，怎么就把歐美Z 世代拿捏得死死的？

答案其實(shí)不復(fù)雜——她剛好踩中了年輕人“不想裝乖”的縫隙。

CIDER 比誰都清楚這點(diǎn)。

這個(gè) 2020 年才出生的中國(guó)出海品牌，靠把 Y2K亮片、波點(diǎn)復(fù)古和暗黑朋克做成平價(jià)單品，兩年就把估值吹到 30 億美元。

Blackpink的打歌服、張?jiān)⒌臋C(jī)場(chǎng)照、楊采鈺的小紅書筆記，全是它的免費(fèi)廣告牌。

可衣服再好看，也缺一個(gè)“靈魂模特”，于是 Peach Riot那張臭臉一拍即合：你叛逆，我比你更叛逆；你便宜，我讓你更便宜。

“睡衣派對(duì)”系列上線當(dāng)天，TikTok 話題 #peachriotsleepover 沖到 1.3億次播放。

視頻套路千篇一律：鏡頭對(duì)準(zhǔn)臥室鏡子，女生套上粉色睡袍，故意把帽子頂端的桃子耳朵扯歪，再配一句“今天不想上班”。

點(diǎn)贊 50 萬，評(píng)論全是“l(fā)ink 在哪”。

限量 8000 件的庫存，48 小時(shí)售罄，閑魚海外版溢價(jià) 3倍，仍有人搶著收。

有人把這場(chǎng)合作當(dāng)成簡(jiǎn)單的“潮玩×服裝”聯(lián)名，其實(shí)背后是一整套“情緒供應(yīng)鏈”——把虛擬IP 的“喪萌”翻譯成布料、走線、售價(jià) 39美元的合理沖動(dòng)，讓年輕人用一頓外賣錢買到“反骨”身份。

CIDER 內(nèi)部員工透露，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)先扒了 Peach Riot 在 INS的高贊圖，提煉出三大情緒關(guān)鍵詞：bored、rebellious、cute，再把它們拆成面料觸感、袖口刺繡、甚至吊牌上那句“goto hell, dress well”。

泡泡瑪特也沒閑著。

財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，公司悄悄掛牌“時(shí)尚事業(yè)部”，把前 Michael Kors的設(shè)計(jì)總監(jiān)挖來坐鎮(zhèn)，明擺著告訴市場(chǎng)：玩具只是入口，后面要賣的是一整本“叛逆生活手冊(cè)”。

下一步，中東土豪可能就會(huì)在迪拜商場(chǎng)里看見蒙著面紗的 Peach Riot黑金長(zhǎng)袍——CIDER 拿了 1.5 億美元 B 輪，擴(kuò)張清單上迪拜排前三。

熱鬧歸熱鬧，風(fēng)險(xiǎn)一樣扎眼。

潮玩 IP 的生命周期比手機(jī)還短，去年大伙還在搶 Labubu的隱藏吊卡，今年就換桃子稱王。

CIDER 的“快”也埋下隱患：環(huán)保組織已經(jīng)盯上它 15美元一條的亮片裙，質(zhì)疑“穿一次就丟”讓地球買單。

一旦輿論反噬，桃子再酷也難救主。

可消費(fèi)者不管那么多。

NPD 的數(shù)據(jù)顯示，2023 年潮玩聯(lián)名服飾市場(chǎng) 87 億美元，Z世代貢獻(xiàn)近七成。

對(duì)他們而言，衣服不只是布料，是可截圖、可發(fā)社媒、可參與話題的“社交貨幣”。

Peach Riot 提供表情，CIDER提供低價(jià)，雙方合力把“反叛”做成大眾批發(fā)，這才是生意最狡猾的地方。

下一次，當(dāng)你刷到有人穿著桃子睡袍在地鐵里打哈欠，別驚訝。

那不是真頹廢，只是一套被精準(zhǔn)計(jì)算過的“叛逆套餐”——39美元，即刻擁有，隨穿隨扔。

至于明年還流不流行，誰在乎？

反正照片已經(jīng)留在 Instagram，足夠證明“我曾酷過”。