這個消息點很有意思，揭示了鞋類市場的一個新趨勢。我們可以從幾個方面來解讀和分析這個現(xiàn)象：
1. "市場細分與演變：" "傳統(tǒng)認知打破：" 過去，夏季鞋履市場往往由涼鞋、拖鞋、沙灘鞋等舒適透氣的款式主導(dǎo)，因為它們直接應(yīng)對高溫和沙灘場景。這一定位現(xiàn)在正在發(fā)生變化。 "運動休閑崛起：" 運動休閑風(fēng)格（Athleisure）的持續(xù)流行，使得帶有運動感、舒適度高、設(shè)計時尚的鞋款（如運動鞋、跑鞋、板鞋、甚至一些設(shè)計感的運動休閑板鞋）在夏季同樣大受歡迎。這不再局限于運動場景，而是融入了日常穿搭。
2. "驅(qū)動因素分析：" "舒適度需求：" 高溫天氣下，人們依然追求腳部的舒適感。高質(zhì)量的運動休閑鞋通常具有良好的透氣性、緩震性和支撐性，滿足了這一核心需求。 "時尚化與搭配性：" 運動休閑鞋款設(shè)計越來越時尚，能夠輕松搭配各種夏季服裝（如T恤、短褲、連衣裙），打破了“運動鞋只能穿去運動”的刻板印象。消費者更傾向于選擇既能滿足舒適度又能符合時尚潮流的鞋款。 "生活方式轉(zhuǎn)變：" 疫情后，居家辦公、戶外活動、健身房鍛煉等多元

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記者| 王怡

進入夏季，炎熱的天氣橫掃了北半球。巴黎、柏林、北京、紐約都陸續(xù)出現(xiàn)40度上下的高溫天氣。

酷暑難耐下，人們普遍著裝更為清涼。但是今年，消費者似乎不愿意在鞋子上節(jié)省太多布料。

根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)NPD集團的季度報告（2019年4-6月），休閑類鞋履又一次超越了時尚和功能類產(chǎn)品，成為了市場上最受歡迎的鞋類產(chǎn)品。甚至，一貫在夏天熱銷的沙灘涼鞋也沒能撼動休閑鞋的地位。

這個調(diào)查結(jié)果證明了近年來風(fēng)靡全球的運動休閑風(fēng)格依然沒有退熱，消費者在購買鞋子的時候，更加注重舒適度和多用性。

NPD集團的調(diào)查中，從4月到6月，休閑鞋類產(chǎn)品總銷售收入增長了6%，達到了33億美元，男性產(chǎn)品增長率4%，收入17億美元。女性和兒童類產(chǎn)品各自增長7%，達到9.431億美元和6.723億美元。

其中，休閑類鞋款下設(shè)的一個子分類——運動生活方式類產(chǎn)品（例如可以帆布鞋、輕便運動鞋等適合日常生活的鞋款），在過去一個季度產(chǎn)品銷售增長了8%，并且?guī)恿苏麄€休閑類鞋履85%的增長，甚至占了整個鞋類產(chǎn)品增長的80%。

“無論男性還是女性鞋類中，運動生活方式鞋履都是一個增長的帶動點，說明運動休閑類產(chǎn)品依然具有很強是市場實力，”NPD時尚鞋類和飾品分析師貝絲·戈德斯泰因表示，“更夸張的款式依然很出風(fēng)頭，炎熱的天氣驅(qū)動了傳統(tǒng)款式的市場需求?！?/p>

過去幾年，運動休閑類產(chǎn)品成為了時尚行業(yè)的領(lǐng)“秀”。明星、時尚博主、Instagram網(wǎng)紅都對這類產(chǎn)品愛到不行。在年輕消費人群中，運動休閑產(chǎn)品也很吃香——大logo、90年代復(fù)古款產(chǎn)品領(lǐng)先街頭潮流穿搭成為幾乎人手一件的標配，F(xiàn)ila和Champion就是兩個翻紅的典型代表。

“大多數(shù)情況下，注重生活方式的品牌比注重功能性的品牌增長更明顯，”NPD集團的高級分析師馬特·鮑威爾表示，“小品牌持續(xù)在增長速度上超越大品牌?！逼渲?，Vans、彪馬和銳步就是小體格、高速度的代表。

而以籃球鞋和足球鞋為代表的功能性運動鞋，則持續(xù)了過去四年負增長的頹勢，季度銷售收入下降了4%至于16億美元；時尚類鞋履同樣下降了4%，收入為32億美元。

“升溫的天氣和復(fù)活節(jié)前的一輪促銷從4月開始推動了鞋類產(chǎn)品的熱銷，但是增長勁頭并沒有持續(xù)太久?！备甑滤固┮蛘f，“過去兩年發(fā)展很猛的沙灘涼鞋在2019年第二季度銷售艱難，只在6月表現(xiàn)稍微有些起色?！辈贿^，沙灘涼鞋中使用編織鞋底和運動材料中底的產(chǎn)品較為受歡迎。