哈哈，這確實(shí)是一個(gè)在設(shè)計(jì)師和品牌圈子里流傳甚廣的“都市傳說”或“玄學(xué)定律”了。說法是：“Logo里帶鹿元素的品牌都涼了”，并且常被引用一些知名或不知名品牌（比如早期的鏈家、或者一些不知名的本地品牌）作為例證。
"“鹿：拒絕背鍋”" 這個(gè)說法，正是圈內(nèi)對(duì)此流行論調(diào)的一種幽默回應(yīng)和調(diào)侃，帶著對(duì)這種“絕對(duì)論”的無奈和調(diào)侃。
"為什么會(huì)有這種說法？背后可能的原因（但并非科學(xué)定論）："
1. "巧合與選擇性記憶：" 品牌的興衰受市場、經(jīng)營、產(chǎn)品、時(shí)代等多種復(fù)雜因素影響。當(dāng)一些帶有鹿元素的Logo的品牌不幸倒閉時(shí)，人們傾向于將Logo（尤其是不那么討喜的鹿形象）作為“衰運(yùn)”的象征，形成一種“相關(guān)性”的錯(cuò)覺。而那些鹿元素品牌依然 thriving 的，可能就被忽略了。 2. "負(fù)面聯(lián)想：" 在中國文化里，“鹿”有時(shí)被認(rèn)為不夠“大氣”、“霸氣”，甚至有“小鹿亂撞”的怯懦聯(lián)想。在追求力量、權(quán)威、穩(wěn)健的行業(yè)（如金融、硬核科技早期），這種聯(lián)想可能被負(fù)面解讀。當(dāng)然，鹿也代表溫和、敏捷、好運(yùn)（如“鹿死誰手”），但負(fù)面解讀更容易流傳。 3. "設(shè)計(jì)師的“避諱”：" 可能

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在中國傳統(tǒng)文化中，鹿不僅是祥瑞的象征，還是個(gè)好詞，比如呦呦鹿鳴，鹿車共挽，群雄逐鹿，都不錯(cuò)，所以用鹿做各種裝飾圖案也很常見。但是誰能想到鹿在商標(biāo)界卻"鹿鹿"無為，好像有一種魔幻的色彩給鹿下了詛咒，用鹿做名字和商標(biāo)的品牌基本上都是死"鹿"一條。

今天，藝集網(wǎng)就帶大家了解一下這個(gè)商標(biāo)設(shè)計(jì)圈的玄學(xué)事件。大家搬好小板凳，坐下慢慢欣賞。

（一）三鹿毒奶粉事件

相信大家都聽過一句話：你是喝毒奶粉長大的嗎？細(xì)細(xì)數(shù)來當(dāng)年喝過三鹿毒奶粉的孩子如今都快小學(xué)畢業(yè)了。

2008年，三鹿奶粉被爆添加化工原料三聚氰胺，許多嬰幼兒在食用三鹿奶粉后被發(fā)現(xiàn)患有腎結(jié)石，甚至出現(xiàn)了許多"大頭娃娃"，成千上萬的嬰幼兒慘遭毒奶粉的毒害。三鹿奶粉不僅令人頭大，國家也很頭大，國務(wù)院啟動(dòng)國家安全事故I級(jí)響應(yīng)機(jī)制，該事件重創(chuàng)中國制造商品的信譽(yù)，多個(gè)國家禁止中國乳制品進(jìn)口。2009年一審宣判，原三鹿集團(tuán)董事長田文華被判處無期徒刑，三鹿集團(tuán)作為單位被告，犯了生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品罪，罰款4937余萬元。

（二）快鹿非法集資事件

2016年快鹿集團(tuán)《葉問3》偷票房曝光，其融資遭多家媒體質(zhì)疑，揭開其內(nèi)幕。一個(gè)金融帝國從鼎盛時(shí)期到崩塌兩年足矣，終究是逃不過"鹿死定律"，速度也是夠快！

"快鹿系掌門人"施建祥左手明星右手資本，加上一眾關(guān)聯(lián)公司運(yùn)作其中，玩轉(zhuǎn)龐大的非法集資鏈條。快鹿集團(tuán)涉案金額高大434億，坑害4萬名投資人152億余元。

最終根據(jù)上海市第一中級(jí)人民法院宣判，"快鹿系"公司共罰款19億人民幣，其成員共15人獲刑，而操盤手施建祥仍在紅色通緝名單中，法網(wǎng)恢恢，疏而不漏，騙了人民的血汗錢終有一天將會(huì)無"鹿"可退。

（三）瑞幸咖啡財(cái)務(wù)造假事件

4月2日，瑞幸咖啡自爆業(yè)績?cè)旒?，在納斯達(dá)克的股價(jià)暴跌了76%。而此時(shí)，距離瑞幸登陸美國股市還不到一年時(shí)間。2017年10月才開第一家門店，2019年底門店數(shù)就達(dá)到了4507家，超過星巴克，瑞幸之所以自曝家丑，主要原因還是業(yè)績?cè)旒僖呀?jīng)瞞不住了。

要問鹿死誰手？當(dāng)然是著名的做空機(jī)構(gòu)渾水，今年2月就發(fā)布了一份來自第三方的匿名報(bào)告，提供了公司業(yè)績?cè)旒俚淖C據(jù)，以及分析了瑞幸商業(yè)模式的內(nèi)在缺陷，尤其是關(guān)于公司業(yè)績?cè)旒?，這份報(bào)告提供了5個(gè)"鐵證"，指出公司在2019年3季度的銷量至少夸大了69%，四季度至少夸大了88%等等。

渾水發(fā)出報(bào)告之后，瑞幸的股價(jià)當(dāng)時(shí)大跌11%，但是瑞幸很快否認(rèn)了所有指控，公司股價(jià)一度反彈了16%。但時(shí)隔2月之后，紙終于還是包不住火，指鹿為馬的幻想破滅了，瑞幸最終還是承認(rèn)了業(yè)績?cè)旒佟?/p>

（四）鹿角巷山寨泛濫事件

大街小巷幾乎五百米就可看見山寨鹿角巷，從外觀來看消費(fèi)者根本分不清誰真誰假，像極了西游記里的真假美猴王。

鹿角巷創(chuàng)立于2014年，2017年在國內(nèi)爆紅之后成為朋友圈打卡圣地，當(dāng)然也方便了廣大山寨門店"抄作業(yè)"。據(jù)了解，目前算上還在籌備開業(yè)的鹿角巷不到200家，而市場上有接近4000家侵權(quán)門店，鹿角巷一直致力于打假維權(quán)，誰也想不到鹿角巷最后的選擇是與山寨和解，對(duì)符合條件的山寨門店進(jìn)行"收編"，"招安"后的鹿角巷畢竟是"野路子"，非正規(guī)部隊(duì)去山寨化，對(duì)鹿角巷的品質(zhì)保證和品牌形象維護(hù)都是巨大的挑戰(zhàn)。

看過這么多真實(shí)案例，藝集網(wǎng)相信大家都對(duì)LOGO中的鹿元素感到瑟瑟發(fā)抖了吧，聯(lián)想到其他一些以動(dòng)物為LOGO的公司，比如天貓、京東、蘇寧、飛豬、騰訊、攜程、美團(tuán)等等，在各自領(lǐng)域發(fā)展得都挺不錯(cuò)。

難道真應(yīng)了網(wǎng)友的那句玩笑話"企業(yè)起名別弄什么鹿啊、鼎啊，壓不住的……叫個(gè)貓，狗，微，米就行了……賤名養(yǎng)人。"但是，玩笑歸玩笑，說到底，公司走向死路不該由設(shè)計(jì)師背鍋，更不該由"鹿"背鍋，畢竟還有很多商標(biāo)中帶鹿元素的品牌發(fā)展得也挺好。

所以只要踏實(shí)做事，誠信經(jīng)營，而不是研究偏門與套路，公司發(fā)展肯定會(huì)一"鹿"順風(fēng)。