將潮流衣著的定義權(quán)交還給年輕人，韓都衣舍（Hancosy）通過一系列獨特且深入的策略實現(xiàn)了這一目標(biāo)，核心在于"以年輕人為中心，賦予他們參與感和創(chuàng)造權(quán)"。具體來說，韓都衣舍主要做了以下幾件事：
1. "深度洞察與傾聽年輕群體：" "用戶共創(chuàng) (User Co-creation)：" 這不是簡單的市場調(diào)研，而是將年輕用戶視為品牌的“共創(chuàng)伙伴”。他們鼓勵用戶分享穿搭、想法、甚至設(shè)計建議。通過官方平臺、社交媒體互動、線上社區(qū)等方式，積極收集年輕人的聲音，了解他們的審美偏好、穿著痛點和對潮流的理解。 "細(xì)分市場與社群運(yùn)營：" 韓都衣舍精準(zhǔn)地捕捉到不同年輕群體的細(xì)分需求（如Z世代、小眾愛好者等），并圍繞這些群體建立線上或線下社群。通過運(yùn)營這些社群，品牌能更貼近目標(biāo)用戶，形成緊密的互動關(guān)系。
2. "搭建共創(chuàng)平臺與工具：" "線上平臺：" 利用官方網(wǎng)站、APP、社交媒體（如微博、小紅書、抖音等）以及專門的共創(chuàng)平臺，為用戶提供表達(dá)自我、分享作品、參與設(shè)計活動的空間。 "設(shè)計工具/活動：" 有時會推出簡單的在線設(shè)計工具，讓用戶嘗試設(shè)計屬于自己的服裝或圖案；或者舉辦設(shè)計大賽、主題穿搭征集等活動，讓用戶的作品有機(jī)會被品牌

相關(guān)內(nèi)容：

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在每一個時代，

總有些看起來不那么年輕的人感慨：

年輕一代變了。

“潮”前看，歸心個性 01

這似乎是一個永久性的輪回，當(dāng)曾經(jīng)巨變的年輕人們漸漸成熟，便會有更新一代出現(xiàn)，并顛覆曾經(jīng)被顛覆過無數(shù)次的世界。這就像搖滾歌手唱的一樣：一代人終將老去，可總有人正年輕。

毫無疑問，在任何時代，年輕人都是推動世界進(jìn)步的主力。比如這屆年輕人，他們在衣食住行各方面的觀念都和從前大相徑庭。

就拿服裝的發(fā)展歷程來說，我們能清晰地發(fā)現(xiàn)，年輕人穿衣的主流訴求從基礎(chǔ)的得體到日趨多元化。在95、00后成為消費(fèi)主力的當(dāng)下，我們很難概括出他們的共性，因為這個群體早已擺脫潮流上的“經(jīng)驗主義”，紛紛去創(chuàng)造和追求昭彰個性的時尚搭配了。“Z”時代引領(lǐng)起屬于自己的風(fēng)尚，比起“前浪”們，他們在穿衣打扮上的選擇似乎更懂得如何遵從內(nèi)心。

剛剛過去的“雙十一”，就是這種趨勢的匯報演出，年輕人成為了眾多服裝品牌拉鋸戰(zhàn)的主戰(zhàn)場，它們無不想方設(shè)法地剖析、引導(dǎo)著年輕人的喜好與審美。韓都衣舍便是其中最具代表性的品牌之一，在以往相當(dāng)長的時間里，它們頗為樂于與年輕文化一起成長、創(chuàng)新。在最近短短半年的時間里，韓都衣舍就如何與新時代溝通這一課題，進(jìn)行了諸多探索與實踐。

前不久，韓都衣舍年輕時尚設(shè)計院推出了《2020-21秋冬女裝系列趨勢報告》，針對后疫情時代的新變化，報告中生動而精準(zhǔn)地描繪出年輕一代在時尚消費(fèi)方面的新趣味。這份報告中的很多論斷都與《2019-20年中國服裝消費(fèi)市場發(fā)展報告》中的總結(jié)不謀而合。后者歸納了諸多新生代在服裝選擇上的特質(zhì)。

其中至為鮮明的一點是，人們比以往更加注重功能與時尚的融合了，甚至已然向更高維度的價值需求進(jìn)發(fā)。有關(guān)這點，最好的例證無疑來自于職場女性。曾經(jīng)在她們之間廣受歡迎的OL裝如今正跌下“神壇”，當(dāng)中最重要的原因，大抵是因為審美的同質(zhì)化和時尚元素的匱乏。年輕女性越來越渴望通過著裝打破既有印象，從而展現(xiàn)多面魅力了。

除此，有個性、有獨特設(shè)計理念的產(chǎn)品也越發(fā)受到人們的認(rèn)可。這幾年，“國潮”、“嘻哈風(fēng)”、“IP聯(lián)名”等服飾的興起，很好地印證了這一點。年輕人不再拘泥于固有的范式，拋卻束縛的他們不斷探索，讓經(jīng)典和新潮并行不悖，發(fā)掘全新靈感的同時，也重塑了這代人的風(fēng)尚觀。

賦予時尚更多可能 02

第一財經(jīng)報告顯示：韓都衣舍連續(xù)7年全網(wǎng)銷量領(lǐng)先，

贏得超5000萬年輕消費(fèi)者關(guān)注

年輕人的想法和行動瞬息萬變，對于服飾而言，能否抓住這些隨時都在發(fā)生的變化，是獲得年輕群體青睞的關(guān)鍵。在剛結(jié)束的“雙十一”當(dāng)中，韓都衣舍成為女裝類目必買好店，并登上眾多單品榜單榜首。

這個天貓女裝粉絲數(shù)量排名第一的品牌已經(jīng)連續(xù)7年全網(wǎng)銷量領(lǐng)先，有5000萬的年輕消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注著它的動態(tài)。能受到年輕人的如此歡迎，絕對離不開韓都衣舍對這個群體需求的滿足。

韓都衣舍在了解年輕人的基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)行產(chǎn)品的跨界合作

?? 韓都衣舍

始創(chuàng)于2008年的韓都衣舍將款式時尚、選擇多以及性價比高作為立足之本。在此基礎(chǔ)上，它不斷地做出新的嘗試，以求突破自我、實現(xiàn)進(jìn)階。在這個過程里，韓都衣舍沒有盲目地去迎合，而是真正地一步步走入年輕人的生活，去理解那些訴求背后的真實想法。在讀懂年輕人的心思后，它才因勢而動，無論是在代言人的合作，還是產(chǎn)品的設(shè)計層面，韓都衣舍總能精準(zhǔn)地觸動年輕一代。

早在2016年，這個年輕品牌就連續(xù)出席紐約、米蘭、首爾時裝周。次年，更是成為首個破例在LV秀場舉辦大秀的中國時尚品牌。可以說，年輕時尚作為一種基因，已經(jīng)深深烙印在了韓都衣舍的精神內(nèi)核當(dāng)中。

韓都衣舍在國際時裝周上的亮相

?? 韓都衣舍

在服裝業(yè)整體受創(chuàng)的今年，韓都衣舍也沒有停下步伐，反而是將其一以貫之的理念彰顯到了極致。從8月到10月，IU（李知恩）和全智賢的接連加入，為致力于呈現(xiàn)時尚的韓都衣舍加了碼。與這二位頂級明星的攜手，并不是臨時起意，而是韓都衣舍在充分考慮契合度之后作出的抉擇。

??左右滑動??

IU成為韓都衣舍新任時尚總監(jiān)后，與韓都衣舍共同推出<職場U定義>系列，打破OFFICE LADY的刻板印象

?? 韓都衣舍

作為韓都衣舍的新任時尚總監(jiān)，年輕的IU（李知恩）不僅能在產(chǎn)品中融入自己獨到的審美品味和設(shè)計觀念，還能夠更好地與同齡人完成對話，從而使得韓都衣舍和消費(fèi)者實現(xiàn)時尚層面的互動。而全智賢的再度加入，則是對韓都衣舍專注精神的最好詮釋。近些年，全智賢在演藝事業(yè)以及時尚領(lǐng)域不斷嘗試，塑造出多樣風(fēng)格之外，也盡顯專業(yè)的態(tài)度。這與韓都衣舍的品牌精神是相通的。韓都衣舍在發(fā)展歷程中也無不體現(xiàn)著專注，對時尚的執(zhí)著和對高性價比女裝的堅持讓它積蓄著蛻變的力量。值得一提的是，韓都衣舍也是全智賢唯一合作的中國女裝品牌。

韓都衣舍<雙面職場>雙明星聯(lián)名系列

?? 韓都衣舍

10月22日，IU（李知恩）、全智賢聯(lián)合韓都衣舍共同出品的<雙面職場>雙明星聯(lián)名系列正式發(fā)布。此次聯(lián)名中，IU（李知恩）帶來以她個人所代表的甜美與優(yōu)雅，而全智賢則是補(bǔ)充了女性柔軟中又兼顧實力的一面。在結(jié)合了她們的設(shè)計靈感后，<雙面職場>系列在設(shè)計中分別融合了經(jīng)典千禧風(fēng)格和現(xiàn)代街潮元素以及未來感，在解決單調(diào)感的同時，讓新生代的女性可以暢快地跳脫出職場裝的限制。而這種頗具跨越性的職場穿搭，打破了對于職場服飾顏色質(zhì)樸，款式重復(fù)的刻板認(rèn)知。在設(shè)計中，<雙面職場>系列采用權(quán)威趨勢機(jī)構(gòu) WGSN 發(fā)布的 2020 年流行色-紫色、格紋元素、撞色設(shè)計、金屬鏈條等一系列元素，從細(xì)節(jié)中表現(xiàn)出年輕人的個性與魅力?？梢哉f，除了設(shè)計層面的突破，<雙面職場>系列在全方位理解年輕人的前提下，讓以“Z”世代所代表的年輕態(tài)度在服飾中找到屬于自己話語權(quán)，同時也讓我們對未來的職場通勤充滿了無限的想象力。

韓都衣舍<雙面職場>雙明星聯(lián)名系列

?? 韓都衣舍

類似的精巧設(shè)計還有很多。豐富的時尚風(fēng)格、考究的顏色選擇以及精致的版型搭配，在給予年輕群體充足的選擇空間的同時，也讓人們深切地感受到，新一代的職場可以是多樣的?！翱犸S”、“摩登”、“精致”，這些曾經(jīng)和職場關(guān)聯(lián)性不大的風(fēng)格，如今正由韓都衣舍和年輕人重新定義。

時尚博主分享<雙面職場>系列穿搭

?? 韓都衣舍

全新的搭配使得人們告別了以往單向度的職場形象，所以在服飾發(fā)布不久之后，社交媒體上就紛紛出現(xiàn)了“實力種草”、“韓都衣舍火了”等評價，有關(guān)這個系列服飾的“自來水們”還讓韓都衣舍一度登上了微博熱搜。

進(jìn)階的七年 03

韓都衣舍年輕時尚設(shè)計院

?? 韓都衣舍

回望韓都衣舍的發(fā)展歷史，我們會發(fā)現(xiàn)這次成功并非偶然，這是對它扎根時尚、不斷打磨產(chǎn)品最好的注腳?！?020-21秋冬女裝系列趨勢報告》的發(fā)布、全智賢 x 韓都衣舍 x IU雙聯(lián)名系列的熱銷以及此次“雙十一”的火爆，都離不開一個“寶藏團(tuán)隊”，那就是韓都衣舍今年在首爾成立的亞洲首個年輕時尚設(shè)計院。設(shè)計院匯聚了中韓頂級的設(shè)計師以及眾多有獨特理念的新銳設(shè)計師，還特聘韓國時尚設(shè)計師聯(lián)合會會長洪恩珠、韓國“時尚王”崔范錫等7位該領(lǐng)域的專家作為導(dǎo)師團(tuán)，以推動研發(fā)更有創(chuàng)意和更為前沿的時尚產(chǎn)品。

這已經(jīng)不是韓都衣舍第一次在設(shè)計師領(lǐng)域如此投入了。此前，GUCCI設(shè)計師阿古斯蒂娜就與韓都衣舍推出了聯(lián)名系列，既奢華又不失個性；在與知名插畫藝術(shù)家孫佳藝的合作中，韓都衣舍更是首次將傳統(tǒng)文化中的《本草綱目》做了年輕化、時尚化演繹，東方文化與現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)生的碰撞，令人著迷；新銳設(shè)計師LIGONG、藝術(shù)家那小先等設(shè)計力量與韓都衣舍合作打造的時裝也都備受好評。如果說時尚領(lǐng)域是一條長河，那設(shè)計就是這條河流的源頭，韓都衣舍不斷地向上溯源，推出了百變的時尚風(fēng)格，也讓年輕女性擁有了可自主定義的風(fēng)尚。

GUCCI設(shè)計師阿古斯蒂娜與韓都衣舍推出聯(lián)名系列

?? 韓都衣舍

走在市場前端的韓都衣舍并沒有止于設(shè)計，在它的構(gòu)想中，做真正懂年輕人、懂時尚的品牌是永恒的目標(biāo)。這個動力的驅(qū)使下，年輕時尚設(shè)計院研究推出的《2020-21秋冬女裝系列趨勢報告》應(yīng)運(yùn)而生。這個報告像一座橋梁，有機(jī)地聯(lián)結(jié)了年輕人和屬于他們的時尚，此前風(fēng)靡的妙漢系列也是基于這個報告而產(chǎn)生的。韓都衣舍深度洞察到，動畫角色的聯(lián)名款潛質(zhì)無限。于是它們與深受年輕人喜愛的“現(xiàn)象級網(wǎng)綜”《新西游記》中的IP妙漢推出聯(lián)名系列，以萌趣形象傳遞年輕女性的獨特個性表達(dá)。市場的反饋自然很不錯，國內(nèi)外年輕網(wǎng)友都廣泛推崇，社交媒體上曬出這股“穿韓都妙漢有神力”的圖文數(shù)不勝數(shù)。

韓都衣舍 x 妙漢聯(lián)名系列

?? 韓都衣舍

多年過去，面對消費(fèi)者市場的快速更迭，韓都衣舍依舊帶著最初的那股勁頭在時尚領(lǐng)域和年輕人當(dāng)中不斷試煉。它不拘泥于固定場域，通過對不同文化和多樣元素的融入，打造出了深受消費(fèi)者喜愛的服飾。而在日常搭配中，明星們也紛紛選擇將韓都衣舍作為私服，金泫雅、Jessica鄭秀妍等人都對其青睞有加。2018年，演員高俊熙還曾親手參與設(shè)計了韓都衣舍的系列襯衫，在經(jīng)典款的基礎(chǔ)上，還演繹出了具有先鋒意味的未來感。

韓都衣舍始終站在時尚的最前沿，在與明星、設(shè)計師合作的進(jìn)程中，探求著全新的可能性。推出流行服飾的同時，也給年輕人表達(dá)個性的訴求提供了絕佳載體。從更高維度上看，他們帶來的不僅是服飾風(fēng)格上的轉(zhuǎn)變，也傳遞出了年輕世代對時尚以及美好生活的憧憬，這種高附加值也自然讓韓都衣舍成為年輕人衣櫥里的一抹亮色。在品牌紛紛求轉(zhuǎn)型、求升級的當(dāng)下，韓都衣舍選擇靜下心來與年輕一代對話，通過敏銳的洞察潛心精進(jìn)時尚產(chǎn)品，在設(shè)計上又接續(xù)為其注入生命力。也正是這些不刻意的“內(nèi)修”，才讓韓都衣舍完成了一次又一次的進(jìn)階。

在時尚領(lǐng)域里，專注產(chǎn)品而非旁門左道，終究會收到應(yīng)有的回饋。

（圖片來自韓都衣舍、unsplash）

策劃：三聯(lián).CREATIVE

監(jiān)制：李雨旋

微信編輯/設(shè)計排版：宋嘉慧

作者：伊卡洛斯

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