我們來深入探討一下為何全球7大頂級面料商（通常指歐洲的奢侈品和高端紡織面料巨頭）的掌門人或高管會齊聚寧波。
這并非偶然，而是多種因素疊加的結果，核心圍繞著"寧波作為全球最大的紡織服裝貿(mào)易和制造基地之一"的地位，以及近年來中國，特別是寧波，在"產(chǎn)業(yè)升級、創(chuàng)新和營商環(huán)境"方面取得的顯著成就。
以下是幾個關鍵層面的原因：
1. "寧波的全球紡織服裝中心地位：" "巨大的產(chǎn)業(yè)集群：" 寧波擁有龐大的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群，涵蓋面料生產(chǎn)、設計、制造、貿(mào)易、物流等全產(chǎn)業(yè)鏈。這里匯集了數(shù)以萬計的紡織企業(yè)，是全球重要的面料和服裝供應地。 "重要的貿(mào)易樞紐：" 寧波港是世界級大港，每年有大量的紡織品和服裝從這里進出口。對于全球頂級面料商來說，了解和參與這個最大的消費和供應鏈市場至關重要。他們需要在這里尋找新的供應商、評估市場趨勢、拓展銷售渠道。
2. "寧波的產(chǎn)業(yè)升級與創(chuàng)新活力：" "從“制造”到“智造”：" 近年來，寧波紡織業(yè)在經(jīng)歷高速發(fā)展后，正大力推動產(chǎn)業(yè)升級，向智能化、數(shù)字化、綠色化轉型。這些頂級面料商非常關注這一趨勢，希望與領先的制造企業(yè)合作，引入新技術（如自動化、3D打印、環(huán)保材料），提升自身產(chǎn)品的競爭力。

相關內(nèi)容：

近日，Loro Piana、Zegna、Colombo、Piacenza等全球七大頂級襯衫、羊絨等面料商的掌門人從各國飛抵中國寧波，并罕見地落坐于同一張長桌上。

他們此行，一方面是為了與中國高端男裝品牌 MAYOR 簽署戰(zhàn)略協(xié)議；更重要的是，參加其母公司——雅戈爾集團創(chuàng)業(yè)45周年的慶典。

創(chuàng)建于1979年的雅戈爾，在90年代就成為了人們耳熟能詳?shù)闹袊醒b品牌，雅戈爾男襯衫已連續(xù)27年獲得市場綜合占有率第一，深受廣大消費者喜愛。

1998年，雅戈爾在上海證券交易所掛牌上市（股票代碼：600177）。如今，這家寧波企業(yè)已經(jīng)從雅戈爾的單一品牌，通過自主孵化、投資收購合作等模式，成長為擁有七大本土和國際品牌的多品牌集團。

此次《華麗志》亦受邀全程參與45周年慶典活動。通過探訪集團總部、雅戈爾時尚體驗館等行程，我們從第三方的視角，更直觀地了解到這家中國服裝企業(yè)的成長歷史、多品牌矩陣，及其強大的行業(yè)生態(tài)“朋友圈”。

從“四千精神”的拼搏文化，到理性回歸服裝主業(yè)

1979年的寧波石碶鎮(zhèn)，李如成憑借2萬元知青安置費創(chuàng)辦了“青春服裝廠”?；仡櫘斈昱G斬棘、砥礪前行的創(chuàng)業(yè)之路，集團董事長李如成先生這樣說：

“沒有技術 —— （我們）橫向聯(lián)營，與上海工商業(yè)合作，逐步學習了現(xiàn)代工業(yè)、商業(yè)的經(jīng)營之道?！?/p>

“沒有資金 —— （我們）內(nèi)部集資，試行合伙制模式，成為中國民營企業(yè)首家規(guī)范化的股份制企業(yè)，并于1998年在上交所成功上市?！?/p>

“沒有市場 —— （我們）成立中外合資企業(yè)，跨國經(jīng)營、國際并購，打開了國際、國內(nèi)兩個廣闊的市場?！?/p>

每一家中國企業(yè)在求生存、求發(fā)展的過程中，都經(jīng)歷了無數(shù)次的“摸著石頭過河”、嘗試了從未有過的大膽創(chuàng)新，雅戈爾就是其中的突出案例。

在探訪過程中，我們在雅戈爾企業(yè)員工的口中經(jīng)常聽到“四千精神”。“四千精神”，是指“走遍千山萬水、說盡千言萬語、想盡千方百計、吃盡千辛萬苦” 。這一“四千精神”，是浙商精神，也代表了雅戈爾創(chuàng)業(yè)過程中的堅韌不拔和不懈努力，成為推動雅戈爾成長的核心企業(yè)文化和動力之源。

隨著時間的積淀，得益于國家發(fā)展帶來的機遇，雅戈爾的企業(yè)“氣血”得以充沛。然而，面對企業(yè)取得的一系列成績，李如成時刻沒有忘記對于“我是誰？要成為誰？”的復盤與反思。

“在企業(yè)發(fā)展過程中，雅戈爾經(jīng)歷了青春期的沖動，四處尋求發(fā)展機遇，嘗試了多元化的經(jīng)營。完成了資本的原始積累，也體會到多元化經(jīng)營的風險，對各項產(chǎn)業(yè)有了理性的認識，為未來發(fā)展積累了寶貴的經(jīng)驗和教訓。”在慶典活動上，他如是坦言。

因此，就在幾年前，李如成明確表示要回歸服裝主業(yè)，并提出了打造“國際化時尚集團”的企業(yè)愿景。圍繞這一戰(zhàn)略重點，雅戈爾展開了以提升品牌力為目標的大幅投入，以及以聚焦主業(yè)、提高行業(yè)競爭力為目標的投資收購。

雅戈爾、MAYOR持續(xù)發(fā)力，打造中國男裝品牌力

雅戈爾從男襯衫和男裝起步，逐步發(fā)展成為一家深受全國人民喜愛的品牌，并逐漸成長為全國紡織服裝行業(yè)的龍頭企業(yè)。對于面料選擇、對于制造工藝和產(chǎn)品質(zhì)量的高要求，早已深植于雅戈爾的企業(yè)DNA中。

早在1993年，雅戈爾就將目光投向全球，與意大利切維斯公司合作，引進先進的西服工藝。公司還斥資8000萬元，從當時的西德和日本引進了電腦橫機，成為全省最大、全國前三的專業(yè)襯衫品牌。

2006年，雅戈爾開始研發(fā)漢麻脫毒技術和紡織技術，成功研發(fā)出漢麻新材料面料，并創(chuàng)立了“漢麻世家”品牌。2018年，1萬平方米的雅戈爾智能西服工廠落成，隨后升級為世界領先的5G+智能西服工廠，進一步提升了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。

5年前，為了實現(xiàn)集團自主品牌 MAYOR 打造世界頂級男裝的目標，李如成在意大利科莫湖畔與 Loro Piana、Zegna、Albini、Alumo 等全球頂級面料商簽署了“與世界共建MAYOR”戰(zhàn)略協(xié)議。此次，正值雅戈爾創(chuàng)業(yè)45周年慶典之際，又迎來了COLOMBO、Piacenza、OLMETEX 三大世界級面料品牌的加入。

隨著這些全球頂級面料合作伙伴的加入，MAYOR 的高端男裝品牌力得以進一步夯實。

雅戈爾集團為主品牌雅戈爾打造了最高等級的零售業(yè)態(tài)——“時尚體驗館”，深化實踐“一個體驗館鏈接一座城”的策略，繼續(xù)探索線上線下融合的新零售模式。

目前雅戈爾“時尚體驗館”總數(shù)已達14家，位于上海南京東路、湖北武漢、河南鄭州、廣西南寧、江西贛州等多地。值得指出的是，所有“時尚體驗館”所在的大樓，都是雅戈爾的自持物業(yè)。據(jù)雅戈爾透露，目標是在全國重要城市開出 40家“時尚體驗館”。

雅戈爾于2021年啟動“創(chuàng)新100”項目，2022年9月，該項目甄選8個國家30名設計師共計56組作品，在上海發(fā)布新概念襯衫首秀，對外界呈現(xiàn)出雅戈爾時尚化的轉變。

據(jù)悉，雅戈爾直營渠道的銷售收入占比達到95%以上。

在慶典的商業(yè)領袖論壇活動中，來自華潤萬象生活、萬科商業(yè)、萬達商管、銀泰商業(yè)作為商業(yè)零售業(yè)的高管代表參與圓桌討論。當談及眼下時尚零售正面臨的諸多挑戰(zhàn)時，雅戈爾時尚股份有限公司執(zhí)行總裁徐鵬表示：“長期主義正是雅戈爾堅持要做的，我們愿意和商業(yè)體合作，開出大型店鋪，我們緊緊抱在一起，度過市場暫時的周期性寒冬?！?/strong>

從品牌發(fā)展歷史上看，《華麗志》發(fā)現(xiàn)，從80年代起，雅戈爾就與茂業(yè)百貨、銀泰百貨、中央商場、華地、王府井、大商、北國、武商、合肥百大、重百、文峰、歐亞等合作，后與銀座、金鷹、天虹、蘭州國芳、丹尼斯、胖東來、萬達、龍湖、吾悅、華潤萬象、萬科印力等綜合性商業(yè)企業(yè)建立了合作關系。

最近，雅戈爾與百聯(lián)、杉杉、砂之船、佛羅倫薩也開啟了緊密合作，他們的高管代表也參與此次集團慶典活動，并在現(xiàn)場參與簽約。

上圖：位于黃鶴樓腳下的雅戈爾武漢時尚體驗館

多品牌矩陣雛形初現(xiàn)，協(xié)同效應進一步加強

在全球范圍，早已出現(xiàn)多家知名的多品牌時尚奢侈品集團巨頭。過去40年間，全球時尚奢侈品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主旋律就是多品牌集團的崛起。事實上，當今全球市值最高的五大奢侈品上市公司中有四家都是多品牌集團，分別是路威酩軒、依視路陸遜梯卡、歷峰集團、開云集團。

在蓬勃向上的中國消費市場，針對多品牌模式的探索和嘗試才剛剛開始。不同的中國企業(yè)在這個過程中既體驗了甜蜜，也經(jīng)歷了陣痛。但多品牌模式成功的前提、以及背后的核心邏輯，與經(jīng)營好一個品牌的初心是一致的，那就是：最大化地關注并滿足更多元、更精細的客群和市場需求。

只要堅持這一初心，企業(yè)的經(jīng)營實力、韌性和創(chuàng)新力將大幅提升，最終這些提升將成為多品牌模式成功后的必然結果。

2023年12月，雅戈爾集團股份有限公司更名為“雅戈爾時尚股份有限公司”，聚焦時尚主業(yè)，通過自主孵化、合資、收購多種模式，搭建了全場景、全年齡段的多品牌架構（詳見下圖）：

上圖：雅戈爾集團旗下七大品牌

相信“氣血”充足的雅戈爾，還將在多品牌模式這一道路上，持續(xù)地帶著“四千精神”走下去。

特別值得關注的是，這一模式所帶來的協(xié)同效應已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

最近，雅戈爾集團與萬象城探索了“總對總”合作模式，旗下五大品牌：主品牌雅戈爾YOUNGOR、MAYOR、HART MARX、UNDEFEATED、HELLY HANSEN，在這座全國最大規(guī)模的重奢定位的重慶萬象城，完成了集中亮相。

在意大利加爾達湖舉辦的2024年M32雙體競速船歐洲錦標賽中，雅戈爾 和 HELLY HANSEN 助力“中國寧波一號”——這個唯一一支亞洲團隊，出戰(zhàn)2024年M32雙體競速船歐洲錦標賽，最終奪得歐錦賽季軍。同時，由于整個賽季的優(yōu)秀表現(xiàn)，船隊摘得了M32歐洲系列賽的總冠軍。

又如：在雅戈爾助力下，重返中國市場的挪威高端專業(yè)戶外品牌 HELLY HANSEN，在近3年間布局了24座城市約40家門店，覆蓋北京國貿(mào)、杭州大廈、成都IFS、西安SKP、南京德基、沈陽萬象城等重奢商場。

在集團支持下，旗下品牌 UNDEFEATED 在秦皇島阿那亞北岸，打造了一個大型體育中心“UNDEFEATED SPORTS CENTER”，囊括了健身、重訓、籃球、游泳、巴西柔術綜合訓練等空間，成為阿那亞年輕力的又一地標。

結語

作為企業(yè)的二代創(chuàng)業(yè)者，雅戈爾時尚股份副董事長、總裁李寒窮女士在慶典活動上表示：“雅戈爾能走到今天，天時、地利、人和，三者缺一不可。天時就是改革開放的東風，地利就是我們寧波的人杰地靈和我們寧波幫的精神，在座的親朋好友就是我們的人和?！?/p>

在慶典現(xiàn)場，《華麗志》也親眼見到了雅戈爾的“人和”。45年來與雅戈爾集團同行的眾多行業(yè)生態(tài)合作伙伴共聚一堂，這些合作伙伴不僅包括國內(nèi)外的頂級面料供應商，還有商業(yè)體、零售業(yè)的高管代表，他們共同見證了雅戈爾的成長。

值得一提的是，作為一家擁有2萬名員工的大型企業(yè)集團，這四十五年來，雅戈爾集團累計上交稅收495億元，累計分紅、回購315億元，累計為員工支付薪酬340億元。這些數(shù)字不僅展示了雅戈爾在經(jīng)濟效益上的成績，也體現(xiàn)了其在社會責任方面的擔當。

2023年，雅戈爾集團年營業(yè)額達到1916億元，榮列中國民營企業(yè)500強第36位、中國企業(yè)500強第140位，并努力向世界500強企業(yè)攀登。

李如成董事長在年初接受媒體采訪時曾這樣表示：“我現(xiàn)在就是專心做好三件事：一是文化建設，二是制度建設，三是人才培育?！?/p>

在45周年慶的現(xiàn)場，他特別向全行業(yè)提出合作倡議：

“一、搭建品牌、產(chǎn)業(yè)鏈、商業(yè)互利平臺，共同面對新的挑戰(zhàn)。

二、發(fā)揮數(shù)字化技術的優(yōu)勢，建立統(tǒng)一的VIP渠道，探索線上線下一體化的經(jīng)營模式，更好地服務顧客，讓消費者更滿意。

三、資本合作，在共同發(fā)展的基礎上，探索股權合作的可能性，形成真正利益一致的命運共同體?！?/p>

｜圖片來源：雅戈爾集團

｜責任編輯：LeZhi