太棒了！這個消息確實是《動物森友會》（Animal Crossing: New Horizons）玩家們的重磅喜訊！
《動物森友會》以其獨特的治愈氛圍和高度的自由度，一直以來都吸引著大量的玩家。而現(xiàn)實世界中的時尚品牌能夠進(jìn)入這個虛擬世界，不僅是對游戲本身的拓展，也極大地滿足了玩家的“變裝”和“時尚展示”需求。
這次入駐的品牌包括但不限于：
"Calvin Klein" "H&M" "Massimo Dutti" "Diesel" "Levi's" "Diesel" "Pandora" (提供飾品) "Nintendo Switch" "Nintendo Switch Lite" "Nintendo Switch – OLED Model" (作為家具) "Pokémon" (提供服裝和家具) "Nintendo Switch – Lite Model" (作為家具) "Nintendo Switch – OLED Model" (作為家具) "Nintendo Switch Lite" (作為家具) "Nintendo Switch – OLED Model" (作為家具) "Pokémon" (提供服裝和家具) "Nintendo Switch Lite" (作為家具) "Nintendo Switch – OLED Model" (作為家具) "Pokémon" (提供服裝和家具)
（請注意：上述列表可能包含重復(fù)項，具體品牌和物品請以游戲內(nèi)實際內(nèi)容為準(zhǔn)。）
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相關(guān)內(nèi)容：

記者 | 加琳瑋

編輯 | 周卓然

任天堂出品的Switch游戲《集合啦！動物森友會》（以下簡稱動森）剛上線半個多月，就已經(jīng)火到了四處刷屏的程度。“大頭菜”、“鱸魚”等動森玩家才懂的語言還會經(jīng)常飄上微博熱搜榜，撩撥得許多網(wǎng)友都忍不住看看這款畫風(fēng)可愛的游戲到底是做什么的。

簡單地說，動森設(shè)定了玩家孤身一人前往小島生活的故事背景，并會逐漸往島上“發(fā)送”不同性格、長相的小動物與玩家作伴。玩家需要以建造房子、整修小島、與動物交友的任務(wù)為主線，探索更多島上生活的樂趣，甚至可以“炒股”。

而玩家們普遍認(rèn)為，這個游戲的好玩之處在于其同時提供了真實度與個性化的體驗。

玩家不僅可以在動森中找到與現(xiàn)實世界一模一樣的動物、家具等素材，還可以利用素材自由地建造各種環(huán)境。例如有些玩家將小島布置成了CBD商業(yè)區(qū)分隔合理的城市、中國風(fēng)園林、生鮮市場，甚至有巨型瀑布的風(fēng)景區(qū)。

值得一提的還有動森的服裝設(shè)計系統(tǒng)。

除了動森自己為玩家提供的大量服飾，玩家自己也可以設(shè)計喜歡的圖案。雖然是像素畫圖，終究無法實現(xiàn)線條的順滑感和極致細(xì)節(jié)，但動森提供的色彩、矩形、直線、圓圈、對稱等畫圖工具已經(jīng)足以讓玩家自由發(fā)揮。為了讓設(shè)計更加合理和細(xì)致，玩家甚至可以單獨設(shè)計前衣片、后衣片和兩個袖子。

如果是“手殘黨”，還可以用Switch App下載、或是在游戲里的服裝店購買全球其他玩家的設(shè)計。游戲上線僅半個月，各地已經(jīng)出現(xiàn)了“大?！奔壴O(shè)計師，他們設(shè)計的圖案成為眾多玩家追捧的熱門。

界面時尚也在動森發(fā)布后第一時間入手。和常規(guī)玩法相比，服裝設(shè)計系統(tǒng)已經(jīng)算是進(jìn)階，有一定難度。一時間，奢侈品牌反而成了最簡單的“入門款”設(shè)計，因為它們大多l(xiāng)ogo突出。只要完成logo和選對品牌經(jīng)典配色，一件“奢侈品服飾”基本便成型了。美中不足的是，動森的服裝設(shè)計系統(tǒng)目前只支持幾個以上半身為主的款式，無法讓玩家還原更復(fù)雜的服裝剪裁。隨著這一功能受到更多歡迎，或許動森未來也會加入更多剪裁。

動森開放的游玩思路將個性化發(fā)揮到了極致，也讓更多人愿意去動森中塑造另一個自己，這正與時尚品牌的營銷思路撞了個滿懷。

英國奢侈品電商Net-A-Porter在4月5日宣布正式“登島”動森，在游戲里復(fù)刻了中國設(shè)計師品牌Staffonly、Marchen、Calven Luo、Short Sentence、SHUSHU/TONG的春夏服裝新品。Net-A-Porter的天貓店也會向動森玩家同步提供這些設(shè)計的圖紙。

對于線上渠道發(fā)展不成熟的設(shè)計師品牌來說，這是個值得一試的宣傳方法。

或許人們很難決定在現(xiàn)實世界中買一件數(shù)千元的設(shè)計師品牌服裝，但卻很愿意讓游戲里的自己擁有免費福利。而且動森支持最多8人同時聯(lián)機(jī)，這也是設(shè)計師品牌在現(xiàn)實中很難實現(xiàn)的傳播力——游戲中只要簡單掃個二維碼，玩家就能和好友們一起分享自己的衣服。

其他時尚品牌也沒有放過這個宣傳機(jī)會。太平鳥動森玩家在游戲中設(shè)計太平鳥同款服飾，優(yōu)秀者將獲得品牌贈送的服裝實物。

其實在品牌們拿出這一舉措之前，已經(jīng)有很多玩家自己設(shè)計了復(fù)刻版服裝。還有玩家出于好玩，設(shè)計了美團(tuán)和餓了么的外賣員服飾，穿起來很像那么一回事。

可以預(yù)測，接下來會有更多時尚品牌涌向動森。

在經(jīng)歷了跨界聯(lián)名、虛擬KOL和模特、Drop發(fā)售等玩法后，當(dāng)前的時尚界在營銷方式上變得有些乏味，消費者對虛擬和跨界的新鮮感閾值大大提高，很難再被有效刺激。

時尚品牌也不是沒有嘗試過游戲。

去年，Louis Vuitton推出過網(wǎng)頁跑酷游戲Endless Runner（無限跑者）、FENDI也推出過“羅馬奇遇記”的小游戲，并在游戲場景和人物服裝上做品牌文化、符號、服裝的植入。

但這些游戲最終能有多少人主動參與、又能在宣傳和制造銷量上促成多大貢獻(xiàn)，或許最終在品牌的整體宣傳策略里只是杯水車薪的貢獻(xiàn)。

痛點最終還得回到消費者的興趣點上找，而動森激起的這波水花意味著新的流量池來了。

動森發(fā)布首周便在日本市場以188萬套實體卡奪得冠軍，打破了這個二十年老IP此前所有系列作品的銷售記錄，而且并不包含游戲數(shù)字版的在線銷量。中國雖然尚未得到有效統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但動森的實體版卡帶價格正不斷上漲，由于游戲破圈，也導(dǎo)致了Switch游戲機(jī)的價格波動。

這又是一個時尚品牌拼手速、搶占先機(jī)的時刻。