利郎（Lilang）的凈利潤下滑確實是一個值得關注的問題，這反映了其在中國競爭激烈的市場環(huán)境中面臨的挑戰(zhàn)。要判斷其轉型何時見效，需要從多個維度來分析：
"1. 凈利潤下滑的原因："
"市場競爭加劇：" 男士正裝市場近年來競爭日益激烈，不僅有傳統(tǒng)的品牌如雅戈爾、九牧王等，還有許多新興品牌和快時尚品牌加入戰(zhàn)局，擠壓了利郎的市場份額和利潤空間。 "消費升級與變化：" 年輕一代消費者對服裝的需求更加多元化、個性化，對品牌的文化內涵、設計風格、穿著體驗等方面提出了更高的要求。利郎傳統(tǒng)的商務正裝風格可能難以完全滿足這部分消費者的需求。 "線上渠道壓力：" 線上渠道的快速發(fā)展，雖然帶來了新的銷售機會，但也加劇了價格戰(zhàn)和同質化競爭，對線下渠道造成沖擊。 "成本上升：" 原材料、勞動力、物流等成本的上升，也對利郎的利潤率造成了壓力。
"2. 利郎的轉型方向："
利郎近年來一直在進行轉型，主要方向包括：
"品牌升級：" 從單純的商務正裝品牌向“商務休閑男裝”轉型，拓展產(chǎn)品線，增加時尚元素和個性化設計，提升品牌形象。 "渠道優(yōu)化：" 加強線上渠道建設，推進線上線下融合，提升全渠道運營效率

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style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">商務老牌男裝中國利郎的轉型還在繼續(xù)，業(yè)績的下滑也在繼續(xù)。3月18日，中國利郎發(fā)布年度業(yè)績報告顯示，2024年中國利郎收入為36.5億元，同比增長3%；凈利潤為4.61億元，同比減少13.1%。

中國利郎過往幾年的業(yè)績數(shù)據(jù)并不理想。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，2020—2022年中國利郎股東應占溢利分別下滑31.19%、15.99%、4.29%，在2023年實現(xiàn)18.33%的短暫增長后，2024年再次陷入下滑困境。

實際上，近幾年，商務男裝的日子都不太好過。如七匹狼2024年前三季度營收下滑7.73%，扣非凈利潤下滑82.67%；九牧王2024年前三季度，拋開投資收益，扣非凈利潤下滑29.23%。

“商務場景變少或消失，是商務男裝市場變小的主要原因。隨著居家辦公進一步普遍，商務男裝市場會進一步縮小?！币脱芯吭涸洪L周婷對北京商報記者說道。

或許是意識到商務男裝市場的發(fā)展情況，中國利郎近年來有意改變自身發(fā)展模式，轉型改革成為中國利郎近兩年的主題。在多品類層面，利郎品牌在2024年以防水作為切入點推出拒水羽絨服、耐洗襯衫等。在多品牌方面，2024年8月，中國利郎旗下合資公司獲得高端高爾夫服飾品牌“MUNSINGWEAR”在中國市場的品牌所有權，涉足高爾夫運動領域。據(jù)了解，該品牌首家門店將于2025年開展業(yè)務。與此同時，中國利郎進行年輕化轉型，大力布局青年商務品牌LESS IS MORE，吸引年輕消費者。在渠道方面，2024年，中國利郎布局渠道轉型，加大DTC模式的比重，在東北地區(qū)及江蘇省率先推行LILANZ主系列的DTC模式，取代過去由一級分銷商經(jīng)營的模式。

不過，這樣的轉型尚未讓中國利郎有著較為明顯的業(yè)績轉變。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，2024年中國利郎主品牌系列銷售下跌3%。對此，中國利郎方面表示，主要由于集團于年內收回東北三省和江蘇省分銷商的分銷權，轉以DTC模式經(jīng)營，導致分銷業(yè)務銷售出現(xiàn)下降。此外，集團需向四省原分銷商支付補償金，并直接從銷售收入扣減。

此外，根據(jù)財報數(shù)據(jù)，2024年，中國利郎銷售及分銷開支同比增加約1.02億元至10.59億元，其中直營店及電商費用增加6780萬元，而廣告和裝修補貼減少3820萬元。成本上升未能有效轉化為收入增長，進一步壓縮利潤空間。

轉型成本不能快速轉化，中國利郎需要更多時間?！爸袊蓪⒗^續(xù)把握市場整合機會，聚焦在主系列‘利郎 LILANZ’及輕商務系列‘利郎 LESS IS MORE’的核心發(fā)展，并配合多品牌策略、國際化進程和新零售業(yè)務的推動， 以擴大市場份額，提升品牌競爭力，務求在多變的市場環(huán)境下，憑著中國利郎的自身優(yōu)勢脫穎而出?！敝袊扇缡潜硎尽?/span>

在周婷看來，中國利郎想要有更好的發(fā)展，需要加大產(chǎn)品創(chuàng)新，商務男裝只有“源于商務不再商務”，才能獲得破局機會，而這關鍵在于產(chǎn)品。

就業(yè)績發(fā)展相關問題，北京商報記者對中國利郎進行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復。

北京商報記者 張君花