好的！“不然” (Bùrán) 這個名字本身就很有意思，帶有一種轉(zhuǎn)折、選擇或者未發(fā)生之物的意味，很適合作為講故事的生態(tài)女裝品牌。
以下是一些圍繞“不然——會講故事的生態(tài)女裝品牌”這個概念，可以深入挖掘的方向和元素：
"品牌核心概念："
"“不然” (Bùrán):" 不僅僅是品牌名，更是一種敘事的引子。 "引申義1:" 如果我們不選擇可持續(xù)的方式生活/穿衣，世界會變成什么樣？（警示與責(zé)任） "引申義2:" 生活除了忙碌奔波，我們還可以選擇更詩意、更貼近自然的方式。（選擇與可能性） "引申義3:" 服裝除了蔽體保暖，它還可以承載故事、傳遞價值觀。（超越功能） "“會講故事” (Will Tell Stories):" 品牌的核心理念是，每一件衣服、每一個設(shè)計都蘊含著意義，講述著關(guān)于可持續(xù)性、自然、工藝、文化或設(shè)計師理念的故事。消費者通過穿著，也成為故事的傳播者。 "“生態(tài)女裝” (Eco-Fashion):" 這是品牌的基礎(chǔ)和承諾。使用環(huán)保面料、采用可持續(xù)的生產(chǎn)工藝、關(guān)注社會公平等。
"品牌故事可以圍繞以下幾個層面展開："
1. "源頭故事 (The Source):" "面料的故事:" 每種面料的來源

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#第二十一屆

2017廣東時裝周-秋季

GuangDong Fashion Week autumn session 2017

不然品牌釋義

“不”中含義，源于佛教戒律學(xué)，戒學(xué)是佛教教徒的行動規(guī)范和守則，古人將“戒律”融于生活，時刻謹記戒律學(xué)，防止行為、語言和思想的過失。正所謂：“君子有所為，有所不為”做好品牌要有自己的堅守，賣有三不：不違背道德，不欺騙大眾，不缺乏主張；買有三不：不粗制濫造，不束縛個性，不隨波逐流?！安弧笔强隙ê图s束自己的態(tài)度，更是一種原則。

“然”本意有肯定之意。后有天然、自然的解釋，不僅是對自然賦予的肯定，更是對自然狀態(tài)的一種情有獨鐘，希望有一種隨性、儒雅的生活態(tài)度，不受潮流拘束，呈現(xiàn)本真狀態(tài)。擁有一種隨性的返璞歸真的生活方式，不受束縛，舒適、自然。

“不然”秉承戒律，擯除一切不好的東西，追求自然、舒適，拋開束縛，寓意美好，不然不追求表面的光鮮時尚，用大地色的素雅回應(yīng)自然，專注用天然健康的棉麻展現(xiàn)別樣韻味，不忘初心，不隨大流。不然堅持自己獨特的風(fēng)格和追求“我不張揚，但我有韻味；我不高調(diào)，但我有格調(diào)；我不時尚，但我隨心”。

【不然】到底是個怎樣的品牌？

【不然】的定位就是‘會講故事的生態(tài)女裝品牌’。里面有兩個關(guān)鍵詞，一個是“故事”一個是“生態(tài)”。

這個‘故事’是不然每個系列的靈感來源，是我們做原創(chuàng)設(shè)計的靈魂所在。每一年，我都會抽出時間帶著我的團隊去走訪學(xué)習(xí)。我們到少數(shù)民族聚居的村寨，向當?shù)厥止に嚾藢W(xué)習(xí)民族手工藝。在和他們的交流過程中，了解他們的民俗風(fēng)情，生活習(xí)慣，他們的圖騰、文化。每個民族都有自己的故事，有些民族沒有文字記載，通過歌曲，在族人之間口口相傳。我希望能以【不然】為載體，把傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代服飾相結(jié)合，更好的呈現(xiàn)在大眾面前。【不然】每一系列都是一個故事，在這一個個故事里，我們似乎能感受到每個民族的獨特魅力、他們的別樣情懷。民族的也是世界的，【不然】承載著我們所有佰恩人一個愿景：擷取民族文化，傳承中華經(jīng)典。點滴積累，弘揚民族之美。打造具有中國特色的民族女裝品牌，讓民族文化走向世界。

另外一個關(guān)鍵詞是：“生態(tài)”。

我國古代，棉麻衣物是但是社會大眾的第一選擇。而棉麻，也總是和布衣同時出現(xiàn)。古代衣料以綢緞為優(yōu)，棉布上乘，麻布則是普通之物?！盾髯印ご舐浴酚性疲骸肮胖t人，賤為布衣，貧為匹夫?！惫糯馁t能之士，著布衣而明智。他們堅守一種信念，不畏于勢，不惑于神，不棄尊嚴，孤守懷疑、叛逆、自由而豁達。而幾千年之后的今天，人們著棉麻衣物以示意。人們將復(fù)古與時尚結(jié)合，將沉淀千年的歷史文化和現(xiàn)代文明相碰撞，衍生出別具一格的棉麻成品。有人選擇時尚奢華的服飾，有人選擇個性潮流的衣著。而【不然】更鐘情于一襲棉麻襯衣。在提倡低碳環(huán)保的年代里，我們堅守這份純真。

棉麻質(zhì)地的衣物，取材天然，堅守原生態(tài)。棉麻屬粗布，皆由手工縫制。而其制作過程從種植到手織布制品，均不使用農(nóng)藥和化學(xué)染劑，紡織品亦不含甲醇等有害化學(xué)物質(zhì)，是人體最適合的貼身紡織品。也正因棉麻較粗的質(zhì)地，使得其表面會形成無數(shù)個按摩點，對人體有意想不到的按摩作用。秉著對棉麻的熱愛，在設(shè)計開發(fā)的過程中，我更是深刻的體會到了“蓬生麻中，不扶而直”的高雅氣節(jié)。在我看來，穿著棉麻就是在享受大自然本身帶來的那份寧靜，回歸最真的生活，隨性隨心。

本次發(fā)布會三個小主題：薄霧、撥霧、博物

這次【不然】秋冬新款的設(shè)計靈感來源于他們設(shè)計團隊在貴州一些偏于的苗寨、侗寨采風(fēng)的經(jīng)歷。少數(shù)民族的古老的建筑、自由生長卻不失美感的樹木、在少數(shù)民族的村落里。晨起，薄霧籠罩在山間，太陽出來，撥開迷霧，我們清晰的看見大地所承載的萬物。這樣看似平淡無奇的景色給了她不一樣的靈感。美好的事物在秋冬的暗涌里醞釀，在恰到好處的時節(jié)里生機勃勃。于是想把這份純粹融入到【不然】服飾里面。

品牌成立以來，【不然】注重衣服質(zhì)量的同時，我們更做到了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代服裝設(shè)計相輔相成。秉著隨性儒雅的生活態(tài)度，注重服飾的文化底蘊。

以大地色，麻棉本色等柔和色為主。選用上乘優(yōu)質(zhì)原料，以天然棉麻面料與純棉線毛織為主，拒絕工業(yè)漂染，保持材質(zhì)最本真純粹的質(zhì)感，還原天然，返璞歸真。

大地以厚德載物，一個好的品牌也當如大地般承載萬物，最本真的呈現(xiàn)，最純粹的品質(zhì)，讓服飾之美與自然之美相結(jié)合。

【不然】品牌特征

每個品牌都有其獨特的性格，品牌底蘊賦予衣服靈魂，因此每件衣服都是一個載體，是欲言又止的訴說，是淺唱低吟的傳頌。

內(nèi)斂質(zhì)樸的不然，溫婉嫻靜不然。如江南煙雨中迎面走來的女子，一聲素衣，一瞥驚鴻。

不言而喻的優(yōu)雅舒適，服裝以寬松廓形為主，對身體沒有束縛，收放自如，自然流暢，讓身體和心靈更加輕松自在。獨具一格的設(shè)計，運用民族圖案、肌理紋樣，一流的工藝，專注于與自然相融合的理念。

【不然】品牌工藝、質(zhì)量、細節(jié)

一針一線，融匯交織。源遠流長的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化既要傳承，也須創(chuàng)新。掙脫固有意識的枷鎖，在優(yōu)秀文化的基礎(chǔ)上注入新的血液。了解【不然】的朋友都知道，他們最擅長服裝工藝是拼接，不同材質(zhì)的服裝面料、不同民族的元素被設(shè)計師巧妙運用，呈現(xiàn)出無限種可能。

拼接，是創(chuàng)新意識與傳統(tǒng)文化的融匯，是民族元素與現(xiàn)代服飾的碰撞。傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合，傳承中國傳統(tǒng)文化，巧妙的運用繡花、編織等工藝，結(jié)合現(xiàn)代印花工藝，面料毛邊洗水效果，每個細節(jié)都彰顯服裝的品質(zhì)和精良的制作。