這個說法點出了一個重要的關(guān)聯(lián)，但需要更詳細地解釋。讓我們來梳理一下：
"核心觀點：" Samba 籃球鞋的巨大成功，是幫助阿迪達斯（Adidas）在 2000 年代初期走出經(jīng)營低谷的關(guān)鍵因素之一。
"背景："
1. "阿迪達斯的低谷（2000年代初）：" 1990年代末至2000年代初，阿迪達斯在全球運動鞋市場上面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。主要競爭對手耐克（Nike）憑借其在跑步、籃球和營銷方面的強勢表現(xiàn)，不斷蠶食阿迪達斯的市場份額，尤其是在美國市場。阿迪達斯的市場份額從 1998 年的 35% 下降到 2003 年的 22%。公司內(nèi)部也出現(xiàn)了戰(zhàn)略搖擺和領(lǐng)導(dǎo)層變動，一度陷入困境。
2. "Samba 的回歸與崛起：" "歷史淵源：" Samba 鞋最初誕生于 1950 年代，是阿迪達斯非常經(jīng)典和成功的休閑鞋款，曾在全球范圍內(nèi)廣受歡迎。 "復(fù)興策略：" 面對市場挑戰(zhàn)，阿迪達斯決定重新啟用 Samba 這個老字號。關(guān)鍵在于： "設(shè)計更新：" 由設(shè)計師 Peter Moore 負責(zé)重新設(shè)計，保留了 Samba 經(jīng)典的線條和元素，但融入了更現(xiàn)代、更時尚的潮流感，使其

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界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 任雪松

當(dāng)?shù)貢r間2024年12月12日，德國體育用品公司阿迪達斯（adidas）股價來到年內(nèi)最高，以244.50歐元每股的股價收盤。

2024年對于德國品牌來說是低開高走的一年。2023年，失去Yeezy助力的阿迪達斯全年營收214.27億歐元（約合1683.58億元人民幣），同比減少5%。但從已公布的2024年第一、第二、第三季度財報來看，阿迪達斯在2024年已過去的所有財季都取得了收入增長，正逐漸走出失去椰子鞋的陰影。

幫助阿迪達斯走出低谷的一大功臣是“天降神兵”Samba系列。在Justin Bieber、Karlie Kloss、Kendall Jenner等明星先后穿著Samba在公眾面前現(xiàn)身后，#adidassamba#話題在海外版抖音（TikTok）上的閱讀量突破了10億次。

在線市場咨詢機構(gòu)Laced的數(shù)據(jù)顯示，阿迪達斯Samba系列2023年銷售額的同比增幅超過20倍。Samba也因此被專業(yè)潮流媒體Footwear評為“年度最佳鞋款”。且從最近幾個季度的數(shù)據(jù)來看，Samba有“長紅”的趨勢。今年已過去的三個季度里，該系列都能為銷售部門貢獻穩(wěn)定的流水。

另一大功臣則是中國市場。在公司2023年全年業(yè)績整體走低的背景下，大中華區(qū)成為阿迪達斯穩(wěn)住陣腳的關(guān)鍵市場：2023年全年營收31.90億歐元，同比增長8.2%。最新的2024年第三季度財報顯示，第三季度大中華區(qū)營收達9.46億歐元，同比增長9%，連續(xù)6個季度實現(xiàn)銷售額正增長。

“我們的業(yè)務(wù)目前處于良好的‘平衡’狀態(tài)。過去兩個季度，阿迪達斯品牌在大中華區(qū)的持續(xù)增長，以及在北美比預(yù)期更早地回到增長，增強了我們對中長期前景的信心?！卑⒌线_斯全球CEO古爾登在財報發(fā)布時談到。

從體量上看，大中華區(qū)現(xiàn)在是阿迪達斯全球第三大市場。根據(jù)阿迪達斯2023年4月發(fā)布的品牌最新發(fā)展戰(zhàn)略，“贏回中國消費者”位于戰(zhàn)略突出位置。阿迪達斯的動作也的確按照戰(zhàn)略具體執(zhí)行了。

阿迪達斯于2023年8月在蘇州啟用了總投資約10億元的阿迪達斯蘇州自動化配送中心X。這意味著，阿迪達斯會基于本土知識更多地在中國采購，同時推進柔性供應(yīng)鏈升級計劃，以更好地響應(yīng)市場的趨勢和需求，更有效率地管理庫存。今年12月，阿迪達斯在成都太古里開出四川首個品牌中心，深化在中國西南市場的布局。

品牌中心，是阿迪達斯目前最高級別的綜合門店。此前，阿迪達斯品牌中心已入駐北京、上海、重慶等一線城市。早在2011年4月，為了實現(xiàn)更加精準(zhǔn)、高效的市場運營，阿迪達斯就在成都設(shè)立了西區(qū)總部辦公室。

“成都是我們在西南部最重要的一個交匯點。成都品牌中心是阿迪達斯整個品牌在西南部的一個風(fēng)向標(biāo)，也是品牌要講故事的一個地方。”阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂在采訪中談到。

蕭家樂透露，品牌未來在西區(qū)還會有很多投入。阿迪達斯期待將來在西部地區(qū)的陜甘青寧等地方也可以找到合適的位置開出品牌中心。根據(jù)品牌公布的數(shù)據(jù)，截至目前，阿迪達斯在西南市場共有近2000家門店，在全國范圍內(nèi)有約7500家門店，中國制造的產(chǎn)品超過80%。

阿迪達斯預(yù)計，公司2024年營收將以高個位數(shù)的速度增長，營業(yè)利潤達10億歐元左右。