這是一個(gè)非常經(jīng)典且復(fù)雜的問(wèn)題，沒(méi)有絕對(duì)簡(jiǎn)單的答案。明星代言與品牌商之間是"相互成就、相互依存、互惠互利"的關(guān)系。很難說(shuō)絕對(duì)的“誰(shuí)成就了誰(shuí)”，因?yàn)樵诓煌暮献麟A段、不同的案例中，雙方的貢獻(xiàn)度和受益程度會(huì)有所不同。
我們可以從幾個(gè)維度來(lái)分析：
"1. 明星對(duì)品牌商的成就："
"提升品牌知名度和曝光度：" 明星擁有龐大的粉絲群體和強(qiáng)大的媒體影響力，他們的代言能迅速將品牌信息傳遞給更廣泛的受眾，實(shí)現(xiàn)“借船出海”。 "塑造和強(qiáng)化品牌形象：" 選擇合適的明星可以與品牌調(diào)性相契合，傳遞特定的品牌價(jià)值（如時(shí)尚、健康、科技、高端等），提升品牌形象的美譽(yù)度和吸引力。 "增強(qiáng)消費(fèi)者信任和購(gòu)買意愿：" 知名且受歡迎的明星具有號(hào)召力，他們的推薦往往能影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策，增加品牌的可信度和產(chǎn)品的吸引力，尤其是在新品推廣或開(kāi)拓新市場(chǎng)時(shí)。 "吸引年輕消費(fèi)群體：" 年輕明星通常更能代表潮流和活力，有助于品牌吸引和連接年輕消費(fèi)者。 "提升營(yíng)銷活動(dòng)的效果：" 明星的出現(xiàn)能讓廣告片、宣傳活動(dòng)更加生動(dòng)有趣，提高用戶參與度和傳播效果。
"2. 品牌商對(duì)明星的成就："
"獲得巨大的商業(yè)回報(bào)：" 品牌商為明星支付代言

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2015年1月23日，鄧超代言森歌品牌簽約儀式暨2015森歌集成灶新品發(fā)布會(huì)在中國(guó)廚具之都--嵊州召開(kāi)。而其代言森歌之后的第一條廣告片已經(jīng)陸續(xù)在包括中央衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視在內(nèi)的各代衛(wèi)視平臺(tái)播出。

針對(duì)選擇鄧超作為森歌集成灶的代言人，森歌方面表示，鄧超的形象和森歌非常匹配——健康、時(shí)尚以及極高的知名度，所以，選擇讓鄧超代言森歌是對(duì)品牌發(fā)展的推波助瀾。通過(guò)此次代言人的確定，森歌集成灶也全面開(kāi)啟了大牌崛起之路。

選擇明星代言品牌的最大優(yōu)勢(shì)在于吸引公眾的注意力，一般情況下，假使媒體投入和曝光率相同，有明星參與的廣告和活動(dòng)會(huì)有更高的參與度。精準(zhǔn)的明星選擇能為品牌增添獨(dú)特的氣質(zhì)，從而帶動(dòng)銷量，從中收益。當(dāng)然，另一方面，對(duì)于明星自身而言，作為一種可消耗的形象商品，如何有效地維持自身價(jià)值和更好地提升自身的價(jià)值是必須要考慮的問(wèn)題。選擇恰當(dāng)?shù)钠放撇粌H能增加知名度甚至提升自身形象的價(jià)值。

森歌A6(正面)

品牌商在借助明星代言人的新聞性從而擴(kuò)大品牌影響力和知名度的同時(shí)，也表示商家將獲得更多優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷渠道以及更加集中的目標(biāo)消費(fèi)群體，從而能夠快速的擴(kuò)展市場(chǎng)，提高銷售額。在類似森歌集成灶這樣競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重、渠道優(yōu)勢(shì)還未完全建立的行業(yè)，選擇明星代言不失為一種明智的決定。

品牌商要選擇形象氣質(zhì)與自身品牌相符的明星，當(dāng)然，明星也應(yīng)該選擇與自身形象氣質(zhì)相符的品牌，否則出來(lái)的效果只會(huì)不倫不類。資深經(jīng)紀(jì)人對(duì)于選擇品牌商普遍的共識(shí)是，要考慮此品牌的口碑、運(yùn)營(yíng)能力、資金條件以及發(fā)展前景等方面。

以鄧超代言的森歌集成灶為例，作為中國(guó)集成灶行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，森歌集成灶呈現(xiàn)在用戶面前一直是高端、健康、時(shí)尚的品牌形象，而且森歌集成灶擁有中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)領(lǐng)先的生產(chǎn)制造基地，雄厚的資本，先進(jìn)的理念，頂尖的設(shè)備以及優(yōu)秀的人才，具有非常強(qiáng)大的可持續(xù)發(fā)展能力，這對(duì)鄧超的代言具有非常大的吸引力。

另外，針對(duì)今年3.15消費(fèi)者權(quán)益日，森歌集成灶開(kāi)展的3.15“森歌集成灶孤兒拯救行動(dòng)”極大地提升了森歌集成灶的品牌形象和口碑，聯(lián)動(dòng)地提升了鄧超的正面形象和自身價(jià)值。因此，品牌商選擇明星代言是一個(gè)雙向的、共生共存的狀態(tài)。