上海老品牌“永久”和“海鷗”的衰落乃至消失，是一個(gè)令人惋惜的現(xiàn)象，它背后折射出的是中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)深刻變遷的多個(gè)側(cè)面。我們失去的，不僅僅是兩個(gè)老字號(hào)的實(shí)體，更是承載在這些品牌之上的歷史記憶、文化情感和一種特定的工業(yè)精神。
以下是一些關(guān)鍵的分析角度：
1. "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的全球化與激烈化：" "進(jìn)口品牌的沖擊：" 20世紀(jì)末21世紀(jì)初，隨著中國(guó)加入WTO和全球化進(jìn)程加速，大量質(zhì)量更好、設(shè)計(jì)更新、營(yíng)銷更到位的外國(guó)品牌涌入中國(guó)市場(chǎng)，尤其是在鐘表、自行車等消費(fèi)領(lǐng)域，對(duì)技術(shù)相對(duì)落后、更新緩慢的國(guó)產(chǎn)老品牌形成了巨大沖擊。 "新興品牌的崛起：" 國(guó)內(nèi)外新興品牌不斷涌現(xiàn)，它們往往更懂市場(chǎng)，更貼近年輕消費(fèi)群體，產(chǎn)品迭代快，營(yíng)銷手段靈活。
2. "體制機(jī)制與改革的挑戰(zhàn)：" "國(guó)有企業(yè)轉(zhuǎn)型困難：" “永久”、“海鷗”等曾是典型的國(guó)有企業(yè)。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，許多國(guó)企面臨著機(jī)制僵化、決策緩慢、創(chuàng)新乏力、管理不善、激勵(lì)機(jī)制不足等問(wèn)題。它們往往難以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。 "產(chǎn)權(quán)不明晰的制約：" 在早期的改革探索中，一些企業(yè)可能存在產(chǎn)權(quán)界定不清、管理混亂等問(wèn)題，影響了其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展活力。
3. "創(chuàng)新與設(shè)計(jì)的滯后："

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2025年回望，上海那些曾家喻戶曉的老品牌——永久自行車、海鷗相機(jī)、上菱冰箱等，如今多數(shù)難尋蹤跡。這些承載幾代人記憶的品牌為何消失？最近再次引發(fā)網(wǎng)友對(duì)時(shí)代變遷與品牌命運(yùn)的熱議。

有網(wǎng)友說(shuō)，小時(shí)候家里的上菱冰箱用了20年還沒(méi)壞，后來(lái)突然買不到了，其實(shí)不是質(zhì)量不好，是跟不上智能時(shí)代了。還有人提到，永久自行車現(xiàn)在偶爾能看到，但樣子和以前完全不一樣，老款停產(chǎn)時(shí)，爺爺還念叨了好久。

老品牌消失的第一個(gè)坎，是被時(shí)代需求“甩在了身后”。永久自行車紅火時(shí)，中國(guó)還是“自行車王國(guó)”，二八大杠是家庭主要交通工具。但隨著汽車普及、共享單車興起，傳統(tǒng)自行車功能單一的問(wèn)題暴露無(wú)遺。上海牌手表更典型，手機(jī)普及后，看時(shí)間的功能被完全替代，年輕人不再需要“三大件”里的手表，市場(chǎng)自然萎縮。這不是質(zhì)量問(wèn)題，是功能被新事物覆蓋，就像計(jì)算器取代算盤，必然發(fā)生。

但有些消失本可避免。對(duì)比青島海爾，同樣是老國(guó)企，從冰箱到智能家居，現(xiàn)在全球市場(chǎng)份額領(lǐng)先。上海老品牌多是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“寵兒”，習(xí)慣了供不應(yīng)求，市場(chǎng)化后創(chuàng)新跟不上。海鷗相機(jī)在數(shù)碼時(shí)代初期，還在堅(jiān)持膠片技術(shù)，等反應(yīng)過(guò)來(lái)時(shí)，佳能索尼早已占據(jù)市場(chǎng)。上菱冰箱被雙鹿收購(gòu)，也是因?yàn)閲?guó)企體制下決策慢，沒(méi)能及時(shí)推出節(jié)能、智能款，消費(fèi)者用腳投票，自然被淘汰。

上海這座城市的“轉(zhuǎn)向”也影響了老品牌命運(yùn)。2000年后，上海重點(diǎn)發(fā)展金融、科技，制造業(yè)外遷，土地、人力成本上升。永久自行車的老廠房變成了創(chuàng)意園區(qū)，海鷗相機(jī)的生產(chǎn)線搬到了郊區(qū)，失去了本土產(chǎn)業(yè)鏈支持。城市要高端化，老制造業(yè)自然被“騰籠換鳥(niǎo)”。這是城市發(fā)展的選擇，但也讓那些帶著煙火氣的品牌，成了犧牲品。

我們惋惜的不只是產(chǎn)品，是藏在里面的生活記憶。馬頭牌冰棒的甜，是夏天弄堂里的叫賣聲；蝴蝶牌縫紉機(jī)的嗒嗒聲，是媽媽做衣服的背影。這些品牌是集體記憶的錨點(diǎn)，消失后，那段歲月好像也模糊了?，F(xiàn)在的孩子只認(rèn)識(shí)網(wǎng)紅雪糕、智能家電，他們不會(huì)知道，上菱冰箱用二十年不壞，不是因?yàn)榧夹g(shù)多先進(jìn)，是用料實(shí)在，是“上海制造”曾經(jīng)的底氣。這種踏實(shí)感，現(xiàn)在的快消品里少見(jiàn)了。

老品牌消失的背后，是時(shí)代向前的必然，也是我們回不去的舊時(shí)光。你家里曾有過(guò)哪個(gè)上海老品牌？現(xiàn)在還留著嗎？