我們來深入探討一下如何持續(xù)激發(fā)“村BA”品牌活力。 “村BA”不僅僅是一場籃球比賽，它承載著鄉(xiāng)村振興的文化、體育與經濟等多重意義，是一個充滿潛力與生命力的地方品牌。激發(fā)其活力，需要系統(tǒng)性的思考和多維度的行動。
"一、 深化文化內核，筑牢品牌根基"
1. "挖掘與傳承地方文化：" "體育與民俗融合：" 將當地民族風情、傳統(tǒng)節(jié)日、歌舞藝術等元素更深度地融入BA賽事的各個環(huán)節(jié)，如開幕式、閉幕式、啦啦隊表演、紀念品設計等，讓“村BA”成為展示地方文化的窗口。 "講述動人故事：" 深入鄉(xiāng)村，挖掘參與“村BA”的球員、教練、裁判、志愿者、觀眾的感人故事，提煉其中的精神內核（如熱愛、拼搏、團結、鄉(xiāng)情），通過紀錄片、短視頻、新聞報道等形式傳播，增強情感共鳴。 "提煉品牌精神：" 明確“村BA”所代表的核心價值觀，如“快樂籃球、健康鄉(xiāng)村、全民參與、共同富?！保⒊掷m(xù)宣傳，使其成為品牌的精神旗幟。
2. "強化地域標識，塑造獨特形象：" "視覺系統(tǒng)升級：" 優(yōu)化“村BA”的Logo、標準色、吉祥物等視覺識別系統(tǒng)（VIS），使其更具現代感和辨識度，同時保留鄉(xiāng)土

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貴州是一個多民族聚居的省份，擁有豐富的民族文化，如語言、服飾、民俗習慣等。少數民族節(jié)日種類繁多，內容豐富，形式多樣。據不完全統(tǒng)計，全省少數民族的傳統(tǒng)節(jié)日有1000多種。貴州“村BA”就誕生于黔東南州臺江縣臺盤鄉(xiāng)苗族的“六月六”吃新節(jié)，有民族節(jié)日作為基礎，受到群眾的廣泛支持與歡迎，呈現出與現代商業(yè)賽事不同的民族風特點。

地區(qū)體育的特色文化基因是塑造一區(qū)一色的鄉(xiāng)村體育賽事品牌差異的核心。塑造和推廣鄉(xiāng)村體育賽事品牌的源頭活水是地區(qū)具有的特色文化基因，包括節(jié)慶、運動偏好、民俗傳統(tǒng)、地域環(huán)境等。文化是社會意識的重要組成部分，而文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。要塑造現象級鄉(xiāng)村體育賽事品牌，必須挖掘、發(fā)現、展示各地區(qū)的文化特色，堅定文化自信，以使塑造的體育品牌不僅特色鮮明，而且更具有延續(xù)性?！按錌A”發(fā)展模式的推廣注重挖掘當地歷史、文化底蘊，因地制宜地構建獨具特色的基層群眾體育賽事品牌。在文化挖掘過程中，要參考當地人對商業(yè)化變現的支持程度，其文化是否與“村BA”原型一脈貫通，品牌商業(yè)化是否符合當地群眾對基層賽事的期望。群眾路線是“村BA”的路線，當地群眾是賽事的動力源頭也是組織力量，體育賽事文化必須依靠群眾、滿足群眾，保持其最初形成時的純粹性。

氛圍創(chuàng)造和引導是鄉(xiāng)村體育賽事品牌塑造的特點。以“村BA”為例，其獨有的和諧純粹的氛圍火速出圈，充分說明了創(chuàng)造和諧狂歡氛圍對于群眾體育賽事和鄉(xiāng)村體育賽事品牌塑造的重要性。通過氣氛引導，使場內觀眾達到集體歡騰的狀態(tài)，是其品牌成功的關鍵?！按錌A”在場地有限、地區(qū)較為偏遠的情況下，能夠火爆出圈，關鍵在于聚人氣、匯人心，離不開當地群眾的主動參與、大力支持。

聚焦娛樂性、提升觀賞性是鄉(xiāng)村體育賽事品牌打造差異化的初心使命。將貴州“村BA”塑造為品牌并推廣的初衷是豐富中國鄉(xiāng)村基層體育活動，而非像職業(yè)賽事品牌一樣強調競技性和輸贏。首先，群眾性是鄉(xiāng)村體育賽事品牌塑造的基礎。群眾性體育賽事以普通民眾為主要參與對象，它是全民健身的主要形式，也是體育強國建設的重要一步。具有地域性特征的鄉(xiāng)村體育賽事品牌能夠吸引當地居民廣泛參與，而當地居民的廣泛參與所形成的社區(qū)凝聚力，為品牌塑造和推廣提供了更廣泛的基礎。其次，娛樂性是鄉(xiāng)村體育賽事品牌塑造的方向。娛樂性體現在賽事的活動設計上，如通過賽事的主題、賽制、體驗等方面的創(chuàng)新，增加賽事的趣味性和吸引力。比如“村BA”的趣味籃球賽，不僅能夠提升觀眾的參與度和滿意度，還能增強賽事的品牌影響力。最后，觀賞性是鄉(xiāng)村體育賽事品牌塑造的必要條件?！按錌A”正是以草根球星敢拼敢對抗的精神而極具觀賞性。觀賞性強的賽事能夠提供視覺和情感上的享受，從而提升品牌的知名度和影響力。

在賽事專業(yè)性相對較弱的情況下，適當提升賽事的娛樂性能有效提高觀眾對賽事的參與度。如“村BA”設置了趣味籃球賽，能夠讓不會打籃球的觀眾上場參與，不僅能夠培養(yǎng)群眾的籃球熱情，也能創(chuàng)造熱鬧的氛圍。群眾性、娛樂性、觀賞性相輔相成，共同構成了鄉(xiāng)村體育賽事品牌的獨特魅力，使鄉(xiāng)村體育賽事品牌更好地滿足人民群眾的體育需求，促進鄉(xiāng)村文化和經濟的發(fā)展，同時有助于推動全民健身和體育產業(yè)的發(fā)展。

使鄉(xiāng)村體育賽事品牌日?；?，將鄉(xiāng)村體育精神內化于心、外化于行。鄉(xiāng)村體育賽事品牌與村民日常生活的緊密結合，是塑造可持續(xù)品牌的關鍵。貴州“村BA”成功的關鍵在于，對當地村民而言，“村BA”是“六月六”吃新節(jié)的一個組成部分，是農閑時分的一種常規(guī)娛樂方式，而非曇花一現的賽事活動。“村BA”更像是臺盤村的一種生活方式，不應完全照搬商業(yè)賽事的規(guī)則，而是依靠當地群眾的生活靈感進行創(chuàng)新。塑造符合鄉(xiāng)村日常生活習慣的體育賽事品牌能更好地發(fā)揮每個主體的體育精神。

在黔東南州臺江縣臺盤村舉行的“村BA”現場，雷山縣望豐鄉(xiāng)代表隊和黎平縣尚重鎮(zhèn)代表隊球員在進行比賽（龍順偉 攝）

加強體育社會組織與鄉(xiāng)村體育賽事品牌的聯系。原生體育社會組織是鄉(xiāng)村體育賽事品牌價值共創(chuàng)的一大主體，要發(fā)揮原生體育社會組織作用構建品牌價值。原生體育組織作為自發(fā)形成的組織，承載著村莊的榮譽感和對風土人情的了解，發(fā)揮著重要的價值共創(chuàng)作用。一方面，在維護賽事公平性和安全性、引導氛圍、烘托氛圍方面，原生組織發(fā)揮著關鍵作用。另一方面，原生的體育社會組織具有代際交替的黏性和代代相傳的可能，他們可通過組織、策劃、觀賞賽事共創(chuàng)品牌價值，形成可持續(xù)的鄉(xiāng)村體育賽事品牌。

此外，籃球賽事的氛圍塑造，以及熱鬧的品牌文化形成，依賴于賽事氛圍的創(chuàng)建?！傲铝被@球賽于2020年加入了原生體育組織創(chuàng)辦的、根據當時熱門詞匯命名的氣氛組，在氣氛組加入后，場內觀眾的情緒被明顯調動。氣氛組利用觀眾與觀眾之間的情感傳遞以及示范作用，成為群體的情緒指向標，帶動著場內氛圍的整體發(fā)展。觀眾的情緒也會傳遞到參賽隊員，從而對球員產生激勵作用，提升比賽的精彩度，比賽精彩度的提升又會進一步拔高觀眾的興奮點。在這個互動儀式鏈中，氣氛組起到了調節(jié)觀眾與參賽隊員之間關系的作用，在賽事低潮時緩解觀眾的負面情緒，賽事高潮時催化觀眾的積極情緒，最終助力具有多種元素構成的品牌文化的形成。

［作者：貴州大學 王軍 武傳惠 本文系2023年國家級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目《集體歡騰與價值共創(chuàng)：貴州鄉(xiāng)村體育“村BA”品牌價值塑造研究》（202310657015）階段性成果］

來源/《當代貴州》2025年第19期

海報制作/貴州日報天眼新聞記者 劉伊伊

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