我們來從抖音爆火的“小熊管樂（lè）大會”事件，分析一下小熊電器品牌戰(zhàn)略的躍升。
“小熊管樂大會”在抖音上迅速走紅，并非偶然。它像一面鏡子，映照出小熊電器近年來在品牌戰(zhàn)略上發(fā)生的深刻變化和顯著躍升。
"一、 從產(chǎn)品驅(qū)動到品牌驅(qū)動："
"早期小熊：" 小熊電器早期以IP聯(lián)名、可愛外觀和低價策略迅速占領(lǐng)市場，屬于典型的“產(chǎn)品驅(qū)動”模式。其核心競爭力在于制造出符合年輕人口味、具有話題性的小家電產(chǎn)品。 "“管樂大會”體現(xiàn)：" 這次事件標(biāo)志著小熊電器開始向“品牌驅(qū)動”轉(zhuǎn)型。它不再僅僅滿足于銷售產(chǎn)品，而是通過創(chuàng)造獨(dú)特的品牌體驗和情感連接，來提升品牌價值和用戶粘性?！肮軜反髸睂⒃镜摹爱a(chǎn)品”概念（小熊電暖器）與“音樂”文化相結(jié)合，創(chuàng)造了一個全新的、具有娛樂性和社交性的品牌事件。
"二、 從年輕群體到泛年輕群體："
"早期小熊：" 目標(biāo)用戶主要集中在追求可愛、新奇、性價比的年輕女性群體。 "“管樂大會”體現(xiàn)：" “管樂”本身具有更強(qiáng)的普適性和包容性，雖然活動以學(xué)生為主，但其形式和話題更容易引發(fā)更廣泛年齡層的共鳴。通過音樂這一共通的語言

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抖音那天的直播，我沒想到會笑出聲。

說實話，看到“管樂”在鏡頭前把絞肉機(jī)當(dāng)成孝心工具，把迷你電飯煲當(dāng)成拍戲后立刻吃到熱飯的治愈按鈕，我突然意識到，消費(fèi)決策正在被情緒接管。

奧維云網(wǎng)的那份調(diào)研早就提醒過我們：超過八成的新女性愿意為情感共鳴付出溢價。

小熊這次沒靠參數(shù)打擂臺，而是把情緒包裝成產(chǎn)品的第一性能，結(jié)果數(shù)據(jù)和彈幕都說明了它的玩法奏效。

首先從營銷層面看，小熊把“主題+人設(shè)”當(dāng)作預(yù)熱錨點，刻意弱化“賣貨”語境，把快樂和日常痛點做連接。

這不是簡單請個流量來帶貨那么直白；這是把真實用戶（比如管樂本人）和產(chǎn)品場景綁在一起，讓人看到的是“和我生活近”的鏡頭。

我有個朋友小李，平時不怎么看直播，但看到有人表演用小家電解決加班饑餓時的窘境，瞬間就進(jìn)了購物車——這就是情感交付的力量。

其次在產(chǎn)品層面，小熊做了場景化重構(gòu)：絞肉機(jī)不再是參數(shù)堆砌的工具，而是“周末包餃子的效率大師”；養(yǎng)生壺也不只是煮湯器，而是職場人的短暫療愈站。

再者我同事張姐用過他們的煮蛋器后，早上多了十分鐘的從容，她反復(fù)說的那句“我的早餐終于有了尊嚴(yán)”就是品牌記憶點。

把功能和情緒綁在一起，消費(fèi)者不再買參數(shù)，他們買的是被設(shè)計好的生活節(jié)奏和小確幸。

再者在渠道打法上，小熊不是把抖音當(dāng)成單純交易通道，而是把平臺生態(tài)當(dāng)作完整的認(rèn)知場——從內(nèi)容場引流到用戶場沉淀，再到生意場轉(zhuǎn)化，這三段并非簡單相加，而是能互相放大。

直播切片、二次創(chuàng)作、表情包和話題挑戰(zhàn)成了持續(xù)的內(nèi)容供給。

我看到不少二次創(chuàng)作把“包餃子”片段做成短劇，跨平臺去往微博和小紅書，裂變式傳播比單靠折扣更持久。

更重要的是，這一波操作不是偶然。

小熊的戰(zhàn)略從品類擴(kuò)張到場景覆蓋再到情感綁定，是有邏輯的長期布局。

2006年從酸奶機(jī)起家，到現(xiàn)在覆蓋上百類產(chǎn)品，這為他們把“生活方式”做成系統(tǒng)化產(chǎn)品矩陣提供了基礎(chǔ)。

2025財年上半年營收25.35億元（同比+18.94%），歸母凈利潤2.05億元（同比+27.32%）并不是噱頭，而是情緒化品牌策略帶來的商業(yè)回報。

說到可復(fù)制性，這里有幾個可操作的方向，供同行參考。

先別急著拼參數(shù)，先去找能把產(chǎn)品當(dāng)生活節(jié)點的人；用小故事替代功能演示，把痛點—產(chǎn)品—情緒串成一條故事線；別只盯著直播當(dāng)天，提前制造可拆解、可再創(chuàng)作的片段，讓用戶成為二次傳播者；最后線下仍有價值，把內(nèi)容觸點延伸到白領(lǐng)通勤場景，會讓品牌認(rèn)知更穩(wěn)固。

反正我是這么覺得，情緒是比價格更難被復(fù)制的壁壘。

當(dāng)然，這種打法也會遇到問題：如果情緒包裝過度，用戶會感到被“套路”；如果內(nèi)容創(chuàng)作缺乏真實觸點，裂變只會是曇花一現(xiàn)。

因此品牌在追求情緒化時，必須把“真實性”放在首位，讓場景和人物足夠生活化，才能把單次熱度轉(zhuǎn)化為長期心智。

最后我想問，你家里哪個小家電最像一個會說話的“生活伙伴”？它最想對你說什么？

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