意大利高端家居品牌Natuzzi（娜圖茲）選擇深耕中國市場，并非偶然，而是基于對中國市場巨大潛力、消費(fèi)者升級趨勢以及長期戰(zhàn)略布局的深刻洞察。其“26年深耕布局”體現(xiàn)了對中國市場的長期承諾。
以下是Natuzzi鐘情中國市場的幾個(gè)關(guān)鍵原因：
1. "巨大的市場潛力與增長空間：" "經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展：" 中國經(jīng)濟(jì)過去幾十年的高速增長，帶來了可支配收入的顯著提升，為中高端消費(fèi)市場，尤其是家居領(lǐng)域，提供了肥沃的土壤。 "城鎮(zhèn)化進(jìn)程：" 持續(xù)的城鎮(zhèn)化帶來了大量新增住房需求，無論是新房裝修還是舊房升級，都催生了對高品質(zhì)家居的需求。 "消費(fèi)升級趨勢：" 中國消費(fèi)者，特別是新一代消費(fèi)者（如千禧一代和Z世代），越來越追求生活品質(zhì)、個(gè)性化體驗(yàn)和品牌價(jià)值，愿意為能夠提升家居品味和生活方式的高端產(chǎn)品付費(fèi)。
2. "中產(chǎn)階級的崛起與壯大：" 中國龐大的中產(chǎn)階級群體是Natuzzi等高端品牌的核心目標(biāo)客群。他們注重生活品質(zhì)，追求時(shí)尚、舒適和有格調(diào)的家居環(huán)境，對意大利設(shè)計(jì)、精湛工藝和品牌歷史有較高的認(rèn)同感。
3. "家居行業(yè)的蓬勃發(fā)展：" 中國的家居行業(yè)，特別是定制家居、整裝、軟裝等領(lǐng)域，發(fā)展迅速，為高端品牌提供了廣闊的銷售渠道和展示平臺。消費(fèi)者越來越傾向于一站式

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來源：環(huán)球網(wǎng)

9月9日，第56屆中國（上海）國際家具博覽會如期舉行，吸引了全球家居行業(yè)的目光。而位于國家會展中心4.1館的“意大利休閑區(qū)The Italian Lounge”作為CIFF上海的一個(gè)專屬展示平臺，匯聚了多個(gè)享有盛譽(yù)的意大利設(shè)計(jì)品牌。

這一創(chuàng)新平臺不僅致力于探索和頌揚(yáng)意大利設(shè)計(jì)與生活方式的獨(dú)特價(jià)值，還在意大利卓越成就與中國市場活力之間建立起一場精妙的對話。就如同展示其中的Natuzzi Italia與“設(shè)計(jì)煉金師”Marcantonio共同打造的Fiore扶手椅，以地中海畔熱烈盛開的花朵為靈感，完美詮釋了有機(jī)自然之美與當(dāng)代設(shè)計(jì)功能的詩意交融。通過Natuzzi Italia的頂級材質(zhì)與手工匠藝，F(xiàn)iore不僅是一件功能雕塑，更將藝術(shù)與設(shè)計(jì)熔鑄于無形，將任何環(huán)境轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)與設(shè)計(jì)完美融合的空間。

在這個(gè)以豐富的感官體驗(yàn)為核心的展覽空間內(nèi)，Natuzzi Italia的Infinito Sofa項(xiàng)目、SCACCO系列、TERRA系列以及BOTANIC系列都在呼應(yīng)展廳“熱情好客”的主題，以深度體驗(yàn)搭建起參觀者與意大利工藝之間的真摯聯(lián)結(jié)。

由意大利知名建設(shè)事務(wù)所VUDAFIERI-SAVERINO PARTNERS（簡稱“VSP”）擔(dān)任設(shè)計(jì)藝術(shù)指導(dǎo)的“Italian lounge”的空間內(nèi)，Natuzzi作為展陳主力，不僅展示了2025年以來的多項(xiàng)品牌成果與渠道進(jìn)展，更凸顯其全面戰(zhàn)略升級：從產(chǎn)品、營銷到渠道的多維煥新，傳遞出深耕中國市場的堅(jiān)定信心。

引領(lǐng)行業(yè)的上新速度

“線上渠道占比日益擴(kuò)大，但是數(shù)字化不應(yīng)被視為實(shí)體零售渠道的替代品。實(shí)體零售渠道的任務(wù)也從簡單的產(chǎn)品展示轉(zhuǎn)向了能夠激發(fā)人們裝飾家居的靈感所在?！北M管全球家居零售業(yè)的市場在數(shù)字化時(shí)代正發(fā)生著翻天覆地的變化，NATUZZI全球商業(yè)項(xiàng)目首席官Pasquale Junior Natuzzi依然強(qiáng)調(diào)親身的用戶體驗(yàn)無可替代。

從今年3月米蘭設(shè)計(jì)周的杜里尼大街旗艦店，到7月新開的Natuzzi Italia無錫旗艦店，品牌不斷升級全球零售業(yè)態(tài)。對于高端家居企業(yè)而言，渠道可謂是其品牌戰(zhàn)略與商業(yè)成功不可或缺的核心支柱。無論是門店數(shù)量的增加，核心商圈的輻射力，目標(biāo)客群的覆蓋率，以及品牌價(jià)值的傳遞、市場精準(zhǔn)觸達(dá)與客戶深度體驗(yàn)的關(guān)鍵閉環(huán)，都需要通過強(qiáng)大的渠道建設(shè)來完成。而NATUZZI旗下Natuzzi Italia與Natuzzi Editions意迪森雙品牌在今年的渠道拓展的表現(xiàn)可以說是逆勢而動。

除了在北上廣深一線城市煥新原有店態(tài)，NATUZZI集團(tuán)還不斷拓展新興城市群的門店落地，將意式生活美學(xué)通過實(shí)體門店內(nèi)的沉浸式體驗(yàn)，精準(zhǔn)鏈接目標(biāo)客群，縮短與消費(fèi)者的物理及心理距離，從而驅(qū)動銷售增長。

Natuzzi Italia持續(xù)深化其在長三角經(jīng)濟(jì)圈的戰(zhàn)略布局，全新無錫旗艦店以650+m2顛覆性的店態(tài)成功落地，武漢、鄭州、杭州、義烏等地的門店也相繼煥新開業(yè)。截至目前，Natuzzi Italia在中國高端家居市場的2025新開店數(shù)量持續(xù)領(lǐng)先，5大省會城市新開旗艦級門店，以及核心城市門店的全新優(yōu)化，全面印證了其強(qiáng)大的品牌號召力和渠道競爭力。

而Natuzzi Editions的渠道擴(kuò)張同樣表現(xiàn)亮眼，在紅星美凱龍等主流家居渠道中新開店數(shù)量保持領(lǐng)先地位，并預(yù)計(jì)于10月在杭州迎來全新店態(tài)落地及發(fā)布，進(jìn)一步擴(kuò)大市場覆蓋。同時(shí)在蘇州、濟(jì)南、沈陽、成都、深圳等核心城市，Natuzzi Editions不再被主流家居賣場歸入合資品牌樓層，因純正意式基因成為賣場內(nèi)核心位置的代表品牌。

在數(shù)字化時(shí)代，線上渠道與線下體驗(yàn)的深度融合（O2O）變得至關(guān)重要，官網(wǎng)、小程序和社交媒體，特別是抖音平臺及小紅書，都成為重要的靈感來源與初步篩選工具，引導(dǎo)客戶至線下體驗(yàn)，再通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)完成轉(zhuǎn)化，構(gòu)建無縫的客戶旅程。借此契機(jī)，品牌也預(yù)告了Natuzzi Italia官方小程序?qū)⒂?月正式上線，標(biāo)志著集團(tuán)在華數(shù)字化體驗(yàn)的全面升級，旨在為消費(fèi)者提供無縫連接的O2O購物旅程。

兩大品牌協(xié)同發(fā)力，線上線下（O2O）融合并進(jìn)，實(shí)現(xiàn)線上引流與線下體驗(yàn)的無縫銜接，提升整體銷售效率，共同構(gòu)建了Natuzzi集團(tuán)在中國市場強(qiáng)大而高效的零售網(wǎng)絡(luò)。

全球視野與本土創(chuàng)新共生

自1959年創(chuàng)立于意大利普利亞，Natuzzi始終以“和諧”為核心理念，融合設(shè)計(jì)、自然與人文。2025年，Natuzzi Italia于米蘭設(shè)計(jì)周提出“Rooted in Harmony回溯本源根植和諧”，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)與自然、人文的和諧共生，將意式美學(xué)與可持續(xù)理念深度融合。

該概念不僅在全球設(shè)計(jì)界引發(fā)廣泛回響，為全球運(yùn)營注入了全新內(nèi)涵，更在中國高端家居市場中樹立了全新的美學(xué)典范。Natuzzi集團(tuán)持續(xù)深化在全球藝術(shù)與設(shè)計(jì)領(lǐng)域的布局，積極參與具有國際影響力的高端展會與文化交流項(xiàng)目。品牌先后亮相西班牙馬德里Marbella Design & Art Fair藝術(shù)盛會，與知名建筑事務(wù)所GC Studio合作打造“Raices Del Sur”項(xiàng)目空間；在紐約攜手美國室內(nèi)設(shè)計(jì)師協(xié)會（ASID），成功舉辦聚焦設(shè)計(jì)未來與創(chuàng)新的獨(dú)家論壇；并于意大利Ostuni設(shè)計(jì)周期間，在歷史建筑Palazzo San Francesco的主廳Sala dei Sindaci中，通過多款標(biāo)志性產(chǎn)品陳列，演繹純正意式雅致氛圍，向全球觀眾傳遞Natuzzi的設(shè)計(jì)理念與美學(xué)追求。

在穩(wěn)步推進(jìn)全球藝術(shù)版圖的同時(shí)，Natuzzi也高度重視亞洲市場尤其是中國市場的戰(zhàn)略地位。集團(tuán)特別贊助2025年日本大阪世博會意大利館項(xiàng)目，將其視為連接亞洲市場的重要橋梁，通過這一國際舞臺分享品牌面向未來的愿景，并持續(xù)傳遞其在可持續(xù)發(fā)展方面的承諾與行動，充分彰顯Natuzzi作為國際化企業(yè)的全球視野和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

全球舉措與本土深耕的雙軌并行，不僅提升了Natuzzi的整體品牌影響力，也直接促進(jìn)了其在中國市場的卓越表現(xiàn)與高度認(rèn)可。2025年，Natuzzi再度榮膺中國意大利商會“金熊貓獎(jiǎng)之意大利卓越獎(jiǎng)”，該榮譽(yù)不僅印證了品牌在國際高端家居領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，也更深刻地體現(xiàn)了其細(xì)耕中國市場的卓越回響。

Natuzzi Editions則于今年年初在西安成功舉辦Feelwell系列發(fā)布會，同步推出Feelwell與Dolcecita雙系列產(chǎn)品，并攜手藝術(shù)家展開跨界合作，持續(xù)強(qiáng)化其“設(shè)計(jì)民主化”理念。與此同時(shí)，Natuzzi將繼續(xù)通過N+Design Award設(shè)計(jì)大賽等方式主動尋求與本土設(shè)計(jì)師、地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目的共創(chuàng)合作。通過借力中國在地的文化與創(chuàng)意資源，讓“和諧”這一空間語言在中國形成獨(dú)特表達(dá)，與東方文化肌理產(chǎn)生深度耦合。

深度體驗(yàn)與數(shù)字化觸達(dá)的雙向賦能

在線下用戶運(yùn)營層面，Natuzzi Editions聯(lián)合意大利香氛品牌Culti與咖啡品牌Lavazza，從視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺五大感官維度，為中國消費(fèi)者構(gòu)建了沉浸式的意式生活場景，共同打造“意游味境”沉浸式體驗(yàn)IP。

活動于1-7月陸續(xù)在上海、長沙、南京、天津開展，共吸引39組高意向用戶參與，實(shí)時(shí)完成用戶轉(zhuǎn)化，彰顯出跨界聯(lián)動與場景體驗(yàn)的顯著成效?！耙庥挝毒场被顒游磥磉€將走進(jìn)更多核心城市，實(shí)現(xiàn)IP的長效運(yùn)營。除了深度品牌沙龍與品鑒會，Natuzzi將持續(xù)打造主題意式Gala晚宴，將品牌體驗(yàn)推向高潮，實(shí)現(xiàn)與高端客群的深度情感鏈接。

Natuzzi Editions則憑借其小程序數(shù)字化平臺，實(shí)現(xiàn)了用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)與高效運(yùn)營。自2025年1月22日上線以來，Natuzzi Editions微信小程序日活顯示出優(yōu)異的用戶黏性與商業(yè)潛力。其亮眼的用戶增長與互動數(shù)據(jù)，充分證明了該品牌在新中產(chǎn)消費(fèi)群體中的強(qiáng)大吸引力。

與此同時(shí)，Natuzzi Italia微信小程序即將上線，成為品牌數(shù)字化新窗口。它不僅系統(tǒng)展示品牌歷史、產(chǎn)品系列、設(shè)計(jì)師與全球案例，還將提供豐富的會員權(quán)益體系，為用戶帶來尊享服務(wù)與意式生活靈感，進(jìn)一步深化品牌與用戶的連接。

2025年，Natuzzi不僅在產(chǎn)品、渠道、用戶三大層面實(shí)現(xiàn)突破，更通過本土化運(yùn)營與全球化視野的雙向賦能，展現(xiàn)出作為一個(gè)具有66年歷史的意大利品牌在中國的強(qiáng)大生命力與未來潛力。

值此家居行業(yè)盛會之際，Natuzzi集團(tuán)的系列發(fā)聲并非僅為回顧過往，更是為了明確未來航向。通過梳理雙品牌戰(zhàn)略下的豐碩成果，集團(tuán)向市場清晰傳遞了其對中國市場的長期承諾：以Natuzzi Italia引領(lǐng)高端美學(xué)，以Natuzzi Editions激活新興消費(fèi)，最終通過全球資源與本土創(chuàng)新的完美融合，在中國市場書寫更具輝煌的未來篇章。