“國(guó)產(chǎn)童鞋再現(xiàn)下一個(gè)‘鐘薛高’”，這個(gè)說(shuō)法很有意思，也引發(fā)了很多討論。我們可以從幾個(gè)方面來(lái)分析：
"為什么會(huì)有這個(gè)說(shuō)法？"
1. "“鐘薛高”現(xiàn)象的成功：" 鐘薛高作為一個(gè)高端冰淇淋品牌，通過(guò)獨(dú)特的六面瓦狀設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)原料、精準(zhǔn)的營(yíng)銷和品牌定位，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中迅速崛起，成為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅品牌。它的成功在于： "產(chǎn)品差異化：" 獨(dú)特的造型和口感。 "品牌溢價(jià)：" 營(yíng)造了高端、有趣、有話題性的品牌形象。 "營(yíng)銷創(chuàng)新：" 善于利用社交媒體制造話題，與消費(fèi)者互動(dòng)。 "品質(zhì)感知：" 雖然成本不一定最高，但給人“更好”的感覺。
2. "國(guó)產(chǎn)童鞋市場(chǎng)的潛力與變化：" "消費(fèi)升級(jí)：" 隨著中國(guó)家長(zhǎng)收入水平提高和對(duì)孩子健康、舒適、安全的重視，童鞋市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)、設(shè)計(jì)感、功能性產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)。 "國(guó)產(chǎn)品牌崛起：" 過(guò)去很多家長(zhǎng)傾向于購(gòu)買進(jìn)口品牌童鞋，但現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)品牌在品質(zhì)、設(shè)計(jì)、研發(fā)上進(jìn)步巨大，贏得了越來(lái)越多消費(fèi)者的信任和青睞。 "細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì)：" 就像鐘薛高切入了高端冰淇淋市場(chǎng)一樣，童鞋市場(chǎng)也存在

相關(guān)內(nèi)容：

一雙廣告里吹上天的學(xué)步鞋，最高標(biāo)價(jià)1580元，比成人耐克還貴，家長(zhǎng)的錢包先摔了一跤。

它叫泰蘭尼斯穩(wěn)穩(wěn)鞋。

2023年賣了600萬(wàn)雙，賬上多了30億。

這個(gè)數(shù)字足夠嚇人，卻擋不住越來(lái)越多家長(zhǎng)在同一時(shí)間沖進(jìn)投訴平臺(tái)。

鞋底一個(gè)急剎就開裂，新鞋三天長(zhǎng)出霉點(diǎn)，最慘的直接磨破孩子的腳。

高價(jià)的理由是一張標(biāo)簽：學(xué)步鞋。

商家說(shuō)它能防摔、修正走路姿勢(shì)，還把科學(xué)養(yǎng)娃四個(gè)大字貼在電梯里，每天上下班都往你腦子里塞。

骨科醫(yī)生直接拆臺(tái)：中國(guó)7歲以下孩子扁平足發(fā)生率不到一成，大部分根本不需要矯正鞋。

央視也測(cè)過(guò)，所謂減震防摔只是鞋墊加厚，成本不到20塊。

真正貴的是到處可見的廣告。機(jī)場(chǎng)大屏、高鐵座椅背、小區(qū)電梯，全包了。

燒錢公式簡(jiǎn)單：曝光×焦慮=高溢價(jià)。家長(zhǎng)擔(dān)心輸在起跑線，品牌就能用故事鎖死價(jià)格。

過(guò)去一年，泰蘭尼斯在分眾砸了2.1億廣告費(fèi)，超過(guò)361兒童全年?duì)I收的5%。

效果肉眼可見：30億銷售額里，廣告貢獻(xiàn)率超6成。

同款鞋去掉標(biāo)，放到普通童鞋店，標(biāo)價(jià)直接腰斬。

這不是孤例。

鐘薛高曾把成本3塊的雪糕賣到66塊，靠網(wǎng)紅打卡和曬圖撐場(chǎng)面，熱度一過(guò)庫(kù)存堆到倉(cāng)庫(kù)天花板。

西貝把一份面筋標(biāo)價(jià)59，理由是廚師手工現(xiàn)做，結(jié)果被網(wǎng)友扒出半成品。

套路如出一轍：先造一個(gè)聽上去高級(jí)的概念，再用密集廣告反復(fù)洗，最后拿價(jià)格卡位高端。

孩子腳長(zhǎng)得快，一雙鞋頂多穿四個(gè)月。

1580除以120天，每天13塊，相當(dāng)于三杯鮮奶錢。

省下來(lái)的錢足夠再買兩雙合腳普通鞋外加一盒樂(lè)高。

家長(zhǎng)真的愿意為概念買單嗎？

評(píng)論區(qū)里已有家長(zhǎng)曬購(gòu)物記錄：同款鞋三個(gè)月后降到399，早買等于白白送錢。

不想再做冤大頭？直接抄作業(yè)：

1. 看鞋頭，寬于腳掌5毫米以上，腳趾能自由活動(dòng)；

2. 對(duì)折鞋底，彎折點(diǎn)在前1/3，走路才省力；

3. 聞一聞無(wú)刺鼻味，膠水過(guò)關(guān)才放心。

三句話，明天就能用。

孩子的人生第一步，穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)靠的是合腳，不是價(jià)格。