這個(gè)消息非常值得關(guān)注！天貓618期間專業(yè)類直播節(jié)目異軍突起，單場破千萬，確實(shí)創(chuàng)造了行業(yè)新紀(jì)錄。這反映了幾個(gè)重要的趨勢和現(xiàn)象：
1. "專業(yè)化趨勢顯著：" 電商平臺越來越重視直播內(nèi)容的垂直化和專業(yè)化。與其泛泛而談，不如針對特定領(lǐng)域（如數(shù)碼、美妝、家電、汽車、家居等）提供深入的產(chǎn)品介紹、使用演示、專家解讀和互動答疑，更能吸引對該領(lǐng)域有濃厚興趣的消費(fèi)者。 2. "內(nèi)容價(jià)值提升：" 專業(yè)類直播不再是簡單的帶貨工具，而是成為傳遞知識、建立信任、激發(fā)購買欲的重要平臺。高質(zhì)量的直播內(nèi)容能夠解答消費(fèi)者的疑問，展示產(chǎn)品的專業(yè)特性，提升購物體驗(yàn)和決策效率。 3. "精準(zhǔn)營銷效果：" 針對特定興趣圈層的直播，能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)潛在消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)更高效的轉(zhuǎn)化。對于品牌而言，這也是一個(gè)深入用戶心智、建立專業(yè)形象的好機(jī)會。 4. "行業(yè)競爭加?。? 隨著直播電商的成熟，平臺和商家都在不斷尋求差異化競爭。專業(yè)類直播的成功表明，深耕內(nèi)容、提供專業(yè)價(jià)值是贏得市場的重要策略。 5. "新紀(jì)錄的意義：" “單場破千萬”不僅是流量的體現(xiàn)，更是對專業(yè)直播內(nèi)容制作能力、主播影響力、觀眾付費(fèi)意愿以及平臺技術(shù)支撐能力的綜合肯定。這為整個(gè)行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿。

相關(guān)內(nèi)容：

堪比電視節(jié)目的直播質(zhì)量、專業(yè)型主播介紹品牌理念、線上種草售賣線下服務(wù)……這樣由專業(yè)機(jī)構(gòu)操刀的定制化節(jié)目正在成為品牌做直播的新趨勢。

淘live《大夢想家Bigger》節(jié)目

天貓618期間，淘寶直播淘live《大夢想家Bigger》欄目與天貓家裝商家卡貝合作，首次開播短短3小時(shí)就吸引了超過65萬人次觀看、峰值同時(shí)在線人數(shù)近10000人。直播也帶動了卡貝當(dāng)晚的成交額超千萬，成為PGC（專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）節(jié)目的歷史性突破。

與UGC通過主播直接促成成交不同，PGC原本更多的是為消費(fèi)者長期種草。不過現(xiàn)在，專業(yè)PGC團(tuán)隊(duì)在高質(zhì)量直播內(nèi)容的核心競爭力外，同樣擁有不亞于頭部主播的帶貨能力。天貓618期間，淘Live每天的觀看量和成交量較日常增長500%，真正實(shí)現(xiàn)了好看又好賣。

“節(jié)目直播當(dāng)晚，我們店鋪的訪客量與日常相比增長近80%，訂購更是增長超1600%，效果非常顯著?！笨ㄘ愲娚潭录鍯EO閆冰表示，這次618他們首次嘗試與PGC機(jī)構(gòu)合作定制化節(jié)目，除了帶來成交上的大幅增長外，讓更多人了解卡貝品牌是他們更看中的。

相對于店鋪?zhàn)圆ズ瓦_(dá)人帶貨，PGC節(jié)目的專業(yè)性更強(qiáng)，能夠滿足品牌及用戶更高層次的需求?！癙GC節(jié)目的主播會更針對性地了解品牌，并將我們的品牌理念貫穿到節(jié)目中，有力地帶動了品牌的提升，也帶來了很多新增粉絲?！遍Z冰說道。

對于品牌和行業(yè)而言，PGC欄目也帶來了不同的延展可能。原本家裝行業(yè)因其慢銷行業(yè)屬性、涉及建筑、設(shè)計(jì)、施工、環(huán)保等大量專業(yè)技術(shù)知識要求等門檻，并不被從事直播的主播和機(jī)構(gòu)看好。但是專業(yè)制作機(jī)構(gòu)的加入讓這些問題迎刃而解。除了家裝外，還有醫(yī)美等專業(yè)型內(nèi)容開始與PGC緊密合作。

李靜在淘Live節(jié)目直播中

整個(gè)618期間，淘寶直播預(yù)計(jì)將帶動成交超130億。淘Live也在內(nèi)容編排上引入了更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：知名短視頻達(dá)人《小伶玩具》完成了自己的直播首秀。著名主持人李靜、楊樂樂都在618期間帶著她們自己的招牌節(jié)目《美麗俏佳人》、《樂享生機(jī)》來到淘Live，分享她們?nèi)粘１ｐB(yǎng)和生活的經(jīng)驗(yàn)，帶來獨(dú)家好物推薦。

淘寶直播官方節(jié)目《猜畫奪寶》《超級帶貨官》也于6月11日晚開啟618專場，畫畫贏紅包，主播帶貨大PK等特色的互動玩法，給萬千淘寶直播用戶帶來了邊看邊買的全新體驗(yàn)。

“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗米克爾近日發(fā)布的《2019年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告》中指出，以淘寶直播為代表的移動直播，給用戶帶來了個(gè)性化、互動的購物體驗(yàn)，大幅提升了交易轉(zhuǎn)化率。作為淘寶直播內(nèi)專注PGC的部分，淘Live在過去一年里通過與各大電視臺、專業(yè)制作機(jī)構(gòu)等合作，用高質(zhì)量的內(nèi)容和精良的制作虜獲了眾多消費(fèi)者。而根據(jù)商家需求的定制類節(jié)目也將成為未來直播的一大趨勢，為品牌商家輸出更多優(yōu)質(zhì)“內(nèi)容產(chǎn)品”及“帶貨通道”。