這是一個(gè)關(guān)于Adore Beauty借力中國稅改東風(fēng)入駐天貓的典型商業(yè)新聞要點(diǎn)：
"核心事件：" 澳大利亞知名美妝電商Adore Beauty正式宣布入駐中國領(lǐng)先的電商平臺(tái)天貓（Tmall）。
"關(guān)鍵背景/契機(jī)：" 中國近期實(shí)施的跨境電子商務(wù)綜合改革政策，特別是“免征進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅和消費(fèi)稅”的新規(guī)，為像Adore Beauty這樣的海外品牌進(jìn)入中國市場提供了顯著的成本優(yōu)勢。
"核心邏輯/“借力東風(fēng)”：" 1. "政策紅利：" 稅改新政大幅降低了進(jìn)口商品的成本，使得海外品牌（尤其是輕奢、生活方式類商品）在中國市場的價(jià)格競爭力顯著增強(qiáng)。Adore Beauty能夠利用這一政策窗口，以更具吸引力的價(jià)格向中國消費(fèi)者銷售其產(chǎn)品。 2. "市場機(jī)遇：" 中國是全球規(guī)模龐大且持續(xù)增長的美妝市場。天貓作為國內(nèi)流量巨大、用戶基礎(chǔ)深厚的電商平臺(tái)，為Adore Beauty提供了接觸數(shù)億潛在消費(fèi)者的絕佳渠道。 3. "戰(zhàn)略布局：" 入駐天貓是Adore Beauty拓展中國市場的關(guān)鍵一步，旨在抓住稅改帶來的機(jī)遇，快速提升品牌在中國市場的知名度和銷售額。
"事件意義：" "對(duì)Adore Beauty：" 開拓了重要的增量市場，利用政策優(yōu)勢提升競爭力，加速品牌全球化進(jìn)程。 "對(duì)中國消費(fèi)者：" 將能以更實(shí)惠的價(jià)格購買到來自澳洲的優(yōu)質(zhì)美妝產(chǎn)品。

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雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，澳大利亞最大的美妝電商Adore Beauty宣布入駐天貓，進(jìn)軍中國市場。

據(jù)了解Adore Beauty的天貓旗艦店將提供50種商品，其中包括6個(gè)澳洲知名品牌evo、Lanolips 、asap、Alpha-H、Skinstitut和ELEVEN，這些品牌目前都尚未進(jìn)入中國。

自中國發(fā)布跨境稅改后，澳洲的Blackmores、貝拉米和Murray Goulburn等保健品和乳業(yè)公司遭遇沖擊?；瘖y品反而因稅改受益，超過100元的進(jìn)口化妝品稅率從50%降到了32.9%。

Adore Beauty的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官表示：“我們現(xiàn)在試下水，學(xué)習(xí)些經(jīng)驗(yàn)，會(huì)先從澳大利亞發(fā)貨，之后再考慮把貨發(fā)到中國保稅倉?！?

中國是繼美國之后的全球第二大化妝品消費(fèi)國，然而市場競爭也非常激烈，化妝品制造商有4000多個(gè)，包括國內(nèi)和國外品牌。

對(duì)此Morris表示Adore在澳洲已經(jīng)擁有了一定數(shù)量的中國和亞洲消費(fèi)群體，Adore還將在它的澳洲網(wǎng)站上接入支付寶系統(tǒng)。她指出，中國市場非常廣闊，消費(fèi)者對(duì)澳洲高質(zhì)量化妝品需求大，所以市場潛力大。

這也是Adore首次進(jìn)軍海外市場，同時(shí)也正值公司成立16周年。據(jù)了解該企業(yè)今年的收入將達(dá)1500-1600萬美元，比去年增長70%，產(chǎn)品種類從6000多個(gè)增加到目前的10000個(gè)。

去年Woolworths收購了Adore Beauty的25%股份，收購資金不詳。（編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕）

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