商場(chǎng)在臨開(kāi)業(yè)不到一個(gè)月時(shí)突然改名，這確實(shí)比較少見(jiàn)，通常背后會(huì)有一些具體的原因。以下是一些可能的原因：
1. "品牌策略調(diào)整或升級(jí)：" "尋求更佳定位：" 原名可能無(wú)法準(zhǔn)確傳達(dá)商場(chǎng)的定位、特色或目標(biāo)客群，新管理層或品牌方可能認(rèn)為需要一個(gè)更能吸引目標(biāo)顧客、體現(xiàn)商場(chǎng)品質(zhì)或主題的名字。 "提升品牌形象：" 原名可能顯得過(guò)時(shí)、普通或不夠響亮，希望通過(guò)改名來(lái)提升商場(chǎng)的品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 "統(tǒng)一集團(tuán)品牌：" 如果商場(chǎng)屬于某個(gè)大型商業(yè)集團(tuán)，集團(tuán)可能進(jìn)行了品牌整合，要求旗下所有項(xiàng)目使用統(tǒng)一或類(lèi)似的品牌名稱(chēng)。
2. "命名失誤或考慮不周：" "發(fā)現(xiàn)歧義或負(fù)面聯(lián)想：" 在籌備過(guò)程中或臨近開(kāi)業(yè)時(shí)，發(fā)現(xiàn)原名存在潛在的歧義、不良聯(lián)想，或者在不同文化背景下有不當(dāng)之處。 "與周邊環(huán)境/法規(guī)沖突：" 可能發(fā)現(xiàn)新名稱(chēng)與周邊已存在的著名品牌過(guò)于相似，存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)或市場(chǎng)混淆；或者與當(dāng)?shù)氐孛?、文化遺址等有沖突。
3. "合作方變動(dòng)或授權(quán)問(wèn)題：" "原合作方退出或變更：" 如果商場(chǎng)的名字與某個(gè)特定的品牌合作或授權(quán)有關(guān)，而該合作方突然退出或合作關(guān)系發(fā)生變化，可能需要改名。

相關(guān)內(nèi)容：

原百盛購(gòu)物廣場(chǎng)改造而來(lái)的“igo·大樂(lè)城”，原定今年五一開(kāi)業(yè)，日前宣布更名為“鄭州CITY·大融城”

“igo·大樂(lè)城”將更名為“鄭州CITY·大融城”第九大街公號(hào)/圖

河南商報(bào)首席記者楊桂芳

塵埃落定。

“igo·大樂(lè)城”將更名為“鄭州CITY·大融城”。

河南商報(bào)記者獲悉，上海城市發(fā)展與光大安石就其位于鄭州二七商圈的商業(yè)綜合體項(xiàng)目“igo·大樂(lè)城”正式簽署合作協(xié)議，“igo·大樂(lè)城”更名為“鄭州CITY·大融城”。

據(jù)“igo·大樂(lè)城”物業(yè)持有方上海城市發(fā)展相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次合作系“輕資產(chǎn)合作”。

負(fù)責(zé)人稱(chēng)“igo·大樂(lè)城”沒(méi)有易主

春節(jié)之后，業(yè)內(nèi)就盛傳上海城市發(fā)展將把鄭州二七商圈的“igo·大樂(lè)城”出售，其商業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也將陸續(xù)解散。

一家品牌方告訴河南商報(bào)記者，因看中該區(qū)域地理位置，決定在“igo·大樂(lè)城”商場(chǎng)設(shè)立新店，并計(jì)劃在2021年五一前后亮相。但春節(jié)之后，“igo·大樂(lè)城”的業(yè)主方上海城市發(fā)展通知稱(chēng)，將不再運(yùn)營(yíng)該商場(chǎng)。

對(duì)于這一決定，該品牌方十分疑惑：上海城市發(fā)展對(duì)“igo·大樂(lè)城”進(jìn)行了重金改造，堪稱(chēng)鄭州商業(yè)舊改中的典范，為何說(shuō)不做就不做了？

為此，涉及該事件的多位商戶(hù)與上海城市發(fā)展協(xié)商，希望就前期店面投資事宜進(jìn)行協(xié)商。

而今，“igo·大樂(lè)城”的發(fā)展塵埃落定。就在近日，該項(xiàng)目的去路公布：“igo·大樂(lè)城”將更名為“鄭州CITY·大融城”。

就上述合作，上海城市發(fā)展相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，“沒(méi)有易主”。也就是說(shuō)，并非傳言那樣，上海城市發(fā)展將“igo·大樂(lè)城”賣(mài)給了光大安石。

曾10億元重金對(duì)該項(xiàng)目“改天換地”

資料顯示，“igo·大樂(lè)城”位于鄭州市核心商圈——二七商圈，前身是百盛購(gòu)物廣場(chǎng)。2002年末匯龍城開(kāi)業(yè)，后又于2005年以百盛購(gòu)物廣場(chǎng)的形式開(kāi)業(yè)，2017年正式閉店，后物業(yè)持有方上海城市發(fā)展于2017年收回該物業(yè)的經(jīng)營(yíng)權(quán)，并對(duì)該項(xiàng)目以重金全面改造，打造了“igo·大樂(lè)城”。

官網(wǎng)內(nèi)容還顯示，早在2014年10月，鄭州項(xiàng)目開(kāi)始進(jìn)行整體改造和改建，該項(xiàng)目擬投資10億元人民幣。

就在今年3月底，河南商報(bào)記者探訪該項(xiàng)目時(shí)獲悉，整個(gè)改造已基本完工，零售品牌、健身房、便利酒吧甚至popmart（泡泡瑪特）等主力品牌已經(jīng)招募完畢。不僅如此，地下通道、停車(chē)場(chǎng)、外部飛天電梯、扶梯等已經(jīng)安裝就緒，對(duì)比原來(lái)百盛時(shí)代的舊物業(yè)，堪稱(chēng)是“改天換地”。

商業(yè)獵手光大安石首進(jìn)鄭州

此次雙方“輕資產(chǎn)合作”，光大安石也借此首進(jìn)鄭州。

資料顯示，光大安石是一家跨境不動(dòng)產(chǎn)資產(chǎn)管理公司。

作為基金管理人，光大安石當(dāng)年的開(kāi)山之作便是商業(yè)項(xiàng)目——重慶現(xiàn)代廣場(chǎng)，2009年12月收購(gòu)，并在2010年12月完成改造再開(kāi)業(yè)，大融城產(chǎn)品線(xiàn)正式誕生。以此為基石，光大安石在項(xiàng)目中組建了自己的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)并重新規(guī)劃招商，半年時(shí)間內(nèi)先后調(diào)換了三分之一的商家。這次動(dòng)作，光大安石捕獲了“商業(yè)獵手”之稱(chēng)。

截至目前，其在國(guó)內(nèi)二、三線(xiàn)城市的核心地段，以及多個(gè)一線(xiàn)城市和強(qiáng)二線(xiàn)城市的副中心區(qū)域上海、北京、重慶、成都、西安、南昌、青島、順德、江門(mén)等管理及在建大融城體系項(xiàng)目。大融城體系已在全國(guó)10個(gè)城市管理19座大融城，總管理規(guī)模過(guò)200萬(wàn)平方米。

波折之后光大安石將帶來(lái)哪些變化？

斥重金改造，上海城市發(fā)展也曾對(duì)鄭州二七商圈的該項(xiàng)目寄予厚望。

為何在即將開(kāi)業(yè)的信息釋放后，忽然又采用輕資產(chǎn)的合作模式和光大安石合作？又是何種合作方式？已經(jīng)做過(guò)開(kāi)店籌備的商戶(hù)們權(quán)益將如何保障？

采訪中，上海城市發(fā)展未詳盡透露，僅表示，將會(huì)“合作共贏”。

有品牌方商戶(hù)向河南商報(bào)記者表示，通過(guò)上海城市發(fā)展對(duì)“igo·大樂(lè)城”的處置方式，也可以感受到資本方對(duì)目前商業(yè)投資的謹(jǐn)慎態(tài)度。從目前情況來(lái)看，商戶(hù)們對(duì)于此次大融城的進(jìn)入，有人持觀望態(tài)度，有人希望退回前期店面的投資。

河南商報(bào)記者獲悉，從當(dāng)年籌備改造至今，“igo·大樂(lè)城”已經(jīng)更換過(guò)兩次運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。而今，更換成大融城，光大安石將在其中扮演何種角色尚不可知。是否商用物業(yè)屬于上海城市發(fā)展，運(yùn)營(yíng)屬于光大安石？河南商報(bào)記者就該問(wèn)題采訪時(shí)，上海城市發(fā)展方未給予詳盡答復(fù)。

不過(guò)，從大融城產(chǎn)品線(xiàn)開(kāi)山項(xiàng)目重慶現(xiàn)代廣場(chǎng)來(lái)看，其憑借出色的商業(yè)改造，并重建商業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，大刀闊斧地更換品牌，硬是將一個(gè)曾經(jīng)的爛尾樓運(yùn)營(yíng)成了典范，并成為國(guó)內(nèi)商業(yè)首單上市PERE+REITs的底層資產(chǎn)。這對(duì)于中原商業(yè)地產(chǎn)來(lái)說(shuō)，此次大融城的到來(lái)，或會(huì)提供一個(gè)嶄新的商業(yè)運(yùn)營(yíng)觀察窗口。