商場在臨開業(yè)不到一個月時突然改名，這確實比較少見，通常背后會有一些具體的原因。以下是一些可能的原因：
1. "品牌策略調(diào)整或升級：" "尋求更佳定位：" 原名可能無法準確傳達商場的定位、特色或目標客群，新管理層或品牌方可能認為需要一個更能吸引目標顧客、體現(xiàn)商場品質(zhì)或主題的名字。 "提升品牌形象：" 原名可能顯得過時、普通或不夠響亮，希望通過改名來提升商場的品牌形象和市場競爭力。 "統(tǒng)一集團品牌：" 如果商場屬于某個大型商業(yè)集團，集團可能進行了品牌整合，要求旗下所有項目使用統(tǒng)一或類似的品牌名稱。
2. "命名失誤或考慮不周：" "發(fā)現(xiàn)歧義或負面聯(lián)想：" 在籌備過程中或臨近開業(yè)時，發(fā)現(xiàn)原名存在潛在的歧義、不良聯(lián)想，或者在不同文化背景下有不當之處。 "與周邊環(huán)境/法規(guī)沖突：" 可能發(fā)現(xiàn)新名稱與周邊已存在的著名品牌過于相似，存在侵權風險或市場混淆；或者與當?shù)氐孛?、文化遺址等有沖突。
3. "合作方變動或授權問題：" "原合作方退出或變更：" 如果商場的名字與某個特定的品牌合作或授權有關，而該合作方突然退出或合作關系發(fā)生變化，可能需要改名。

相關內(nèi)容：

原百盛購物廣場改造而來的“igo·大樂城”，原定今年五一開業(yè)，日前宣布更名為“鄭州CITY·大融城”

“igo·大樂城”將更名為“鄭州CITY·大融城”第九大街公號/圖

河南商報首席記者楊桂芳

塵埃落定。

“igo·大樂城”將更名為“鄭州CITY·大融城”。

河南商報記者獲悉，上海城市發(fā)展與光大安石就其位于鄭州二七商圈的商業(yè)綜合體項目“igo·大樂城”正式簽署合作協(xié)議，“igo·大樂城”更名為“鄭州CITY·大融城”。

據(jù)“igo·大樂城”物業(yè)持有方上海城市發(fā)展相關負責人介紹，此次合作系“輕資產(chǎn)合作”。

負責人稱“igo·大樂城”沒有易主

春節(jié)之后，業(yè)內(nèi)就盛傳上海城市發(fā)展將把鄭州二七商圈的“igo·大樂城”出售，其商業(yè)運營團隊也將陸續(xù)解散。

一家品牌方告訴河南商報記者，因看中該區(qū)域地理位置，決定在“igo·大樂城”商場設立新店，并計劃在2021年五一前后亮相。但春節(jié)之后，“igo·大樂城”的業(yè)主方上海城市發(fā)展通知稱，將不再運營該商場。

對于這一決定，該品牌方十分疑惑：上海城市發(fā)展對“igo·大樂城”進行了重金改造，堪稱鄭州商業(yè)舊改中的典范，為何說不做就不做了？

為此，涉及該事件的多位商戶與上海城市發(fā)展協(xié)商，希望就前期店面投資事宜進行協(xié)商。

而今，“igo·大樂城”的發(fā)展塵埃落定。就在近日，該項目的去路公布：“igo·大樂城”將更名為“鄭州CITY·大融城”。

就上述合作，上海城市發(fā)展相關負責人稱，“沒有易主”。也就是說，并非傳言那樣，上海城市發(fā)展將“igo·大樂城”賣給了光大安石。

曾10億元重金對該項目“改天換地”

資料顯示，“igo·大樂城”位于鄭州市核心商圈——二七商圈，前身是百盛購物廣場。2002年末匯龍城開業(yè)，后又于2005年以百盛購物廣場的形式開業(yè)，2017年正式閉店，后物業(yè)持有方上海城市發(fā)展于2017年收回該物業(yè)的經(jīng)營權，并對該項目以重金全面改造，打造了“igo·大樂城”。

官網(wǎng)內(nèi)容還顯示，早在2014年10月，鄭州項目開始進行整體改造和改建，該項目擬投資10億元人民幣。

就在今年3月底，河南商報記者探訪該項目時獲悉，整個改造已基本完工，零售品牌、健身房、便利酒吧甚至popmart（泡泡瑪特）等主力品牌已經(jīng)招募完畢。不僅如此，地下通道、停車場、外部飛天電梯、扶梯等已經(jīng)安裝就緒，對比原來百盛時代的舊物業(yè)，堪稱是“改天換地”。

商業(yè)獵手光大安石首進鄭州

此次雙方“輕資產(chǎn)合作”，光大安石也借此首進鄭州。

資料顯示，光大安石是一家跨境不動產(chǎn)資產(chǎn)管理公司。

作為基金管理人，光大安石當年的開山之作便是商業(yè)項目——重慶現(xiàn)代廣場，2009年12月收購，并在2010年12月完成改造再開業(yè)，大融城產(chǎn)品線正式誕生。以此為基石，光大安石在項目中組建了自己的運營團隊并重新規(guī)劃招商，半年時間內(nèi)先后調(diào)換了三分之一的商家。這次動作，光大安石捕獲了“商業(yè)獵手”之稱。

截至目前，其在國內(nèi)二、三線城市的核心地段，以及多個一線城市和強二線城市的副中心區(qū)域上海、北京、重慶、成都、西安、南昌、青島、順德、江門等管理及在建大融城體系項目。大融城體系已在全國10個城市管理19座大融城，總管理規(guī)模過200萬平方米。

波折之后光大安石將帶來哪些變化？

斥重金改造，上海城市發(fā)展也曾對鄭州二七商圈的該項目寄予厚望。

為何在即將開業(yè)的信息釋放后，忽然又采用輕資產(chǎn)的合作模式和光大安石合作？又是何種合作方式？已經(jīng)做過開店籌備的商戶們權益將如何保障？

采訪中，上海城市發(fā)展未詳盡透露，僅表示，將會“合作共贏”。

有品牌方商戶向河南商報記者表示，通過上海城市發(fā)展對“igo·大樂城”的處置方式，也可以感受到資本方對目前商業(yè)投資的謹慎態(tài)度。從目前情況來看，商戶們對于此次大融城的進入，有人持觀望態(tài)度，有人希望退回前期店面的投資。

河南商報記者獲悉，從當年籌備改造至今，“igo·大樂城”已經(jīng)更換過兩次運營團隊。而今，更換成大融城，光大安石將在其中扮演何種角色尚不可知。是否商用物業(yè)屬于上海城市發(fā)展，運營屬于光大安石？河南商報記者就該問題采訪時，上海城市發(fā)展方未給予詳盡答復。

不過，從大融城產(chǎn)品線開山項目重慶現(xiàn)代廣場來看，其憑借出色的商業(yè)改造，并重建商業(yè)運營團隊，大刀闊斧地更換品牌，硬是將一個曾經(jīng)的爛尾樓運營成了典范，并成為國內(nèi)商業(yè)首單上市PERE+REITs的底層資產(chǎn)。這對于中原商業(yè)地產(chǎn)來說，此次大融城的到來，或會提供一個嶄新的商業(yè)運營觀察窗口。