關(guān)于劉強(qiáng)東代言海瀾之家，這其實(shí)是一個(gè)常見的誤解。"劉強(qiáng)東并沒有代言海瀾之家。"
他們之間的關(guān)系是：
1. "劉強(qiáng)東是京東（JD.com）的創(chuàng)始人兼CEO。" 京東是中國領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺。 2. "海瀾之家（HLA）是中國知名的男裝品牌，也是一家上市公司。"
"誰沾了誰的光？"
實(shí)際上，如果硬要說“沾光”，可能更像是 "海瀾之家沾了京東的光"，尤其是在"線上銷售渠道"方面。
"京東作為重要的銷售平臺：" 海瀾之家通過京東開設(shè)了官方旗艦店，利用京東龐大的用戶基礎(chǔ)、完善的物流體系和線上營銷能力，將產(chǎn)品銷售給更廣泛的消費(fèi)者。這對于海瀾之家這樣的品牌來說，是非常重要的線上銷售渠道。 "品牌背書效應(yīng)（間接）：" 京東作為國內(nèi)頂級的電商品牌，其自身的信譽(yù)和影響力，在某種程度上也間接提升了與之合作的品牌的形象（包括海瀾之家）。
"為什么會產(chǎn)生誤解？"
可能是因?yàn)椋?br/> "兩者都是知名的中國品牌：" 京東和海瀾之家都是家喻戶曉的國民品牌，經(jīng)常一起出現(xiàn)在各種商業(yè)報(bào)道或活動中。 "都在進(jìn)行廣告投放：" 兩家公司在各自的領(lǐng)域都非常重視品牌宣傳和廣告投放，可能會在相似的媒體或時(shí)段出現(xiàn)，給人造成他們有合作關(guān)系的印象。 "商業(yè)合作的可能性

相關(guān)內(nèi)容：

文 / 華商韜略 王瑩

1月17日，劉強(qiáng)東在微中發(fā)布消息稱，“2018中國男人兩大標(biāo)配：上京東、買海瀾；做男人、很簡單！我為海瀾之家代言！”

網(wǎng)友議論紛紛：難道劉強(qiáng)東要搶林更新的代言嗎？

就連林更新自己也坐不住了，他轉(zhuǎn)發(fā)微博表示：“東哥，您是全新代言人嗎？”

其實(shí)，大佬代言品牌不算新鮮事。格力的董明珠、聚美優(yōu)品的陳歐都曾為自己旗下的產(chǎn)品代言?？缮韮r(jià)幾百億的劉強(qiáng)東，真的成了海瀾之家的代言人嗎？

據(jù)內(nèi)部人士透露，下周二京東將聯(lián)合海瀾之家舉行海瀾之家超級品牌日，有人說劉強(qiáng)東這是親自出馬，為活動預(yù)熱。

外界普遍認(rèn)為，3C一直是京東的強(qiáng)勢品類，占據(jù)線上近60%的份額，京東消費(fèi)品、圖書、生鮮等品類也已經(jīng)占據(jù)榜首。

目前，電商14大品類中京東已在12大品類領(lǐng)先，只在服飾和家居領(lǐng)有所欠缺。

而服飾是電商行業(yè)中規(guī)模最大的品類，而且是女性用戶消費(fèi)的主要目標(biāo)。劉強(qiáng)東曾放言，2018年要讓更多女性愛上京東。要做到這一點(diǎn)，京東都必須完成服飾這一塊的布局。

服飾品牌有很多，為什么京東偏偏選了海瀾之家打響頭炮？

首先，京東看中了海瀾之家的優(yōu)勢。在 “2017中國企業(yè)500強(qiáng)”榜單中，海瀾集團(tuán)以營業(yè)額933.05億元，凈利41.33億元排名服飾榜榜首。

其次，海瀾之家董事長周建平的野心絕不可能只在國內(nèi)市場。

在2014 年9月，在海瀾之家投資者會議上，董事長周建平直接放話：“我要和優(yōu)衣庫拼了 ！”

這句豪言壯語竟然引來業(yè)內(nèi)冷嘲熱諷。這源于海瀾之家之前庫存積壓的消息甚囂塵上。

結(jié)果當(dāng)年，海瀾之家的凈利潤增長率高達(dá)75.83%，令人刮目相看。即便在全行業(yè)“雪崩”的2016年度，海瀾之家依舊實(shí)現(xiàn)了近8%的營收增長，增速穩(wěn)壓優(yōu)衣庫。

回看過去幾年里,從線下到線上,海瀾之家無往不利。去年雙十一里,海瀾之家天貓店的日營收便突破4億,依舊把持著男裝品牌的頭把交椅。

叫板的同時(shí)，周建平很羨慕優(yōu)衣庫,后者在全球13個(gè)最好的商業(yè)中心設(shè)有旗艦店,紐約旗艦店開幕時(shí),優(yōu)衣庫醒目的日語品牌LOGO閃亮第五大道,引發(fā)外媒的關(guān)注。

周建平希望將海瀾之家打造成為國民品牌，甚至成為中國服裝文化的外延的符號之一。

去年7月，海瀾之家馬來西亞首店開業(yè)超級盛典在吉隆坡MyTOWN舉行，海瀾之家以HLA品牌入駐馬來西亞。

有人甚至聲稱：“中國男裝國民品牌由此開啟了進(jìn)軍全球的征程”。

可兩個(gè)月后，海瀾之家卻悄悄在京東撤店，京東官方旗艦店也只剩下為數(shù)不多型號的男鞋。

當(dāng)時(shí)，海瀾之家一位工作人員表示，“由于公司決策，海瀾之家在京東撤店，且暫時(shí)不會再開，建議今后在天貓平臺上官方旗艦店購買其產(chǎn)品?！?/p>

可這“暫時(shí)”也就幾個(gè)月，如今海瀾之家早就“回歸”京東的回報(bào)，還增加了很多新產(chǎn)品。

其實(shí)，在之前飽受電商要求商家“二選一”事件的影響后，劉強(qiáng)東更曾在微直言：“二選一”不僅僅是有違企業(yè)社會責(zé)任！在全世界任何一個(gè)國家都是違法行為！

在這種情況下，京東和供貨商搞好關(guān)系的重要性便不言而喻，劉強(qiáng)東當(dāng)然要身先士卒。

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圖片均來自網(wǎng)絡(luò)

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