你提到的這些現(xiàn)象確實(shí)反映了當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和直播帶貨領(lǐng)域的一些復(fù)雜問題和挑戰(zhàn)。我們可以從幾個(gè)方面來看：
1. "網(wǎng)紅/明星直播帶貨（以李小璐為例）：" "“為了生活”的動機(jī)：" 這背后有多重原因。 "經(jīng)濟(jì)壓力：" 隨著時(shí)間推移或遭遇爭議事件后，一些網(wǎng)紅/明星的曝光度和商業(yè)價(jià)值可能下降，傳統(tǒng)代言、作品收入減少，直播帶貨成為重要的、相對靈活的收入來源。 "維持熱度與連接粉絲：" 直播是保持與粉絲互動、維持存在感的方式。 "模式依賴：" 直播帶貨已經(jīng)成為主流商業(yè)模式，不參與可能意味著被市場邊緣化。 "現(xiàn)象反思：" "“流量至上”的弊端：" 過度追求流量和銷售額，有時(shí)會忽視產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者權(quán)益，甚至出現(xiàn)虛假宣傳、誘導(dǎo)消費(fèi)等問題。 "名人效應(yīng)的濫用：" 一些名人可能利用自己的影響力，在缺乏足夠了解的情況下推廣產(chǎn)品，增加了消費(fèi)者被誤導(dǎo)的風(fēng)險(xiǎn)。 "平臺責(zé)任：" 直播平臺在審核主播資質(zhì)、商品質(zhì)量、廣告宣傳等方面負(fù)有重要責(zé)任，需要加強(qiáng)監(jiān)管。
2. "網(wǎng)紅公司“走火入魔”：" "商業(yè)邏輯驅(qū)動：" 網(wǎng)紅公司本質(zhì)上是以資本和流量為主要運(yùn)作對象的商業(yè)機(jī)構(gòu)。追求

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在網(wǎng)紅直播這一風(fēng)口蝦，不少明星都嗅到了其中的商機(jī)，紛紛下海做起了直播。

近日，許久沒有露面的李小璐，小火了一把。

這次不是因?yàn)檠輵?，不是因?yàn)榫p聞，而是因?yàn)樗惨ブ辈ベu貨了，而且還賺了不少錢。

其實(shí)，除了李小璐，金妹兒發(fā)現(xiàn)，2020年前后，諸多明星都做了直播的生意。

1

2天賣出18萬李小璐帶貨是為了生活？

4月18日，李小璐在自己的社交平臺上分享了一段視頻，高調(diào)宣布要直播帶貨掙錢了！

視頻中，李小璐一頭披肩長發(fā)，妝容簡單。

同時(shí)，還在視頻中，其還直言不諱地說：“為了生活！”

圖據(jù)網(wǎng)絡(luò)直播截圖

此話一出，網(wǎng)友們紛紛表示，不敢相信。

要知道，李小璐可是公認(rèn)的“小富婆”。早年間不僅爆出在美國有5件超市，而且更被指，年收入達(dá)5億美元！

因此，原本風(fēng)光無限的明星，怎么會為了生活，做起了帶貨生意？

當(dāng)然，在這場直播中，李小璐也收益不菲：2天收獲了18萬的營業(yè)額。

面對這一營業(yè)額，有網(wǎng)友算了一筆賬：

李小璐自創(chuàng)品牌——3000 concepts of Lu，只上線了14件商品，均價(jià)是100來元。

算下來，相當(dāng)于2天就賣了1800件。

對此，有網(wǎng)友表示，天下還有什么生意，這么好？只需要在鏡頭前，搞搞氛圍，就能輕松實(shí)現(xiàn)收益！

2

明星紛紛加入單場打賞收入超300萬

其實(shí)，除了李小璐，金妹兒發(fā)現(xiàn)，在2020年前后，不少明星都開始進(jìn)軍直播業(yè)了。

首先是王祖藍(lán)。

據(jù)悉，其在快手上直播12分鐘賣出10萬份面膜，僅單場打賞收入超過300萬。

緊接著，柳巖又開始了直播首秀。

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天吸引了超過500萬人觀看。并且三個(gè)小時(shí)內(nèi)，銷售額超過1000萬，其中一款充電榨汁機(jī)賣了163.4萬，洗發(fā)水賣了4.38萬瓶。

此外，著名主持人李湘，更是將自己微博名改為“主播李湘”，并且每次直播都會在微博進(jìn)行宣傳。

金妹兒看了一下其直播的視頻，基本上一周一播，直播觀看數(shù)平均在50萬以上。

圖據(jù)網(wǎng)絡(luò)直播截圖

這意味著，昔日最能賺錢的明星，已被網(wǎng)紅所代替！

最直接的證據(jù)是：據(jù)證券日報(bào)報(bào)道，李佳琦春節(jié)復(fù)播后不到一個(gè)月的時(shí)間，直播間總銷售額達(dá)9.57億元。

按照李佳琦作為頭部網(wǎng)紅的分成計(jì)算，有市場人士推算，李佳琦一人的年收入可達(dá)到1億元！

這絕非空穴來風(fēng)，來看看今年李佳琦在微博上的熱度就流量為王有多厲害了。

3

風(fēng)口之下，

切忌“走火入魔”

對于明星爭做直播，有評論認(rèn)為，這是產(chǎn)業(yè)的崛起，是5G時(shí)代帶來的蝶變，而且在未來，這股力量會越來越強(qiáng)。

對此，金妹兒表示贊同。

不過，最近一條消息又刷新了小伙伴們的三觀！

據(jù)媒體報(bào)道，自稱是不可能打工男子，在出獄后，竟然被多家網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司簽約

最重要的是，經(jīng)紀(jì)公司開出的條件十分豐厚：

比如，200萬簽約、綜合開發(fā)、直播提成，以及保時(shí)捷和瑪薩拉蒂跑車……

面對這樣的事，小伙伴們不禁想問：為了流量，現(xiàn)在網(wǎng)紅公司真的都是不擇手段，什么人都簽約來做網(wǎng)紅？

對此，一位網(wǎng)友直接表示，這真是扭曲的價(jià)值觀！

另一位網(wǎng)友也稱，不可能被支持。

不得不說，為了吸睛，網(wǎng)紅公司們真是沒了底線。

此外，上個(gè)周末，天貓總裁妻子手撕張大奕一事，也同樣得到了大眾的關(guān)注。

雖然最后以天貓總裁蔣凡道歉作為結(jié)果，但這一事件卻導(dǎo)致張大奕背后的公司，如涵控股一夜蒸發(fā)1.5億人民幣。

而張大奕自身，按照約13%的持股比例計(jì)算，也損失超2000萬元。

在這一背景下，業(yè)內(nèi)人士表示，堅(jiān)守規(guī)則和底線已然成為網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中一件最重要！

而此前，人民日報(bào)也多次評論認(rèn)為，一個(gè)迅速延伸的新業(yè)態(tài)，更需要道德來校準(zhǔn)！要不然，其只可能是一個(gè)美麗的泡沫，而非未來的生態(tài)！

編輯|陳美 審核|劉柯

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