咖啡和運動鞋上都有的一串特殊數(shù)字，通常指的是"條形碼（Barcode）"或"二維碼（QR Code）"，它們是商品識別的重要工具。這些數(shù)字編碼了商品的特定信息，方便掃描、識別和管理。
"條形碼（Barcode）"：
條形碼由一排平行的黑白線條組成，線條的寬度和間隔組合代表數(shù)字信息。 掃描條形碼可以快速獲取商品的基本信息，如商品編號、價格等。 咖啡和運動鞋作為商品，都需要條形碼以便于在商店銷售、庫存管理和物流運輸?shù)拳h(huán)節(jié)進行識別和追蹤。
"二維碼（QR Code）"：
二維碼比條形碼更復雜，可以存儲更多的信息。 二維碼通常以黑白色的小方塊組成，可以存儲網址、文本、聯(lián)系方式等多種信息。 掃描二維碼可以快速訪問商品的相關信息，如商品詳情、用戶評價、品牌官網等。 隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展，二維碼在商品包裝上的應用越來越廣泛。
"這些數(shù)字編碼的具體信息可能包括："
"商品編號（GTIN，Global Trade Item Number）"：全球通用的商品識別碼，用于唯一標識一個商品項目。 "生產日期、保質期"：對于咖啡等食品來說，這些信息非常重要。 "批號"：用于追蹤商品

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買回家的衣服鞋子，竟附贈“神秘代碼”？

近日，有細心的網友發(fā)現(xiàn)，自己剛買的耐克運動鞋，在鞋幫上居然刻有“112°48′W”等經緯度字樣。更令人意外的是，家中的其他品牌運動鞋，如李寧、鴻星爾克、361度等，有幾雙同樣帶有類似的設計，在鞋底或鞋的側面標注了經緯度。

鞋幫上刻有經緯度的耐克TC7900 | 圖源：淘寶

鞋底上刻有經緯度的一只李寧運動鞋 | 圖源：壹讀

值得注意的是，除了鞋子之外， 經緯度坐標還廣泛出現(xiàn)在戶外用品甚至咖啡、奶茶等飲品中。知名羽絨服品牌加拿大鵝（Canada Goose）在2020年就曾推出熱壓定制服務，鼓勵顧客在購買羽絨服時添加富有紀念意義的地理坐標。

帶有經緯度坐標的羽絨服 | 圖源：加拿大鵝官網

瑞幸咖啡近日推出的新品“阿克蘇蘋果系列”，同樣在杯套標注了新疆阿克蘇地區(qū)的經緯度（41°09′N,80°15′E），配合近期“要喝就喝原產地”的營銷，以地理坐標標榜“原汁原味”。

瑞幸阿克蘇蘋果拿鐵的杯套 | 圖源：壹讀

愈發(fā)常見的坐標設計，是商家為消費者埋下的彩蛋，還是向消費者的高中地理知識“發(fā)起挑戰(zhàn)”？往商品上標經緯度的風，到底是怎么刮起來的？

服裝的經緯度標記從何來？

早在公元前3世紀，依靠正午太陽高度角的差異，古希臘天文學家托勒密等人就意識到，人類可以從南北/東西兩個方向將地球分割為任意定位的坐標系。這正是地球經緯度坐標的前身。

不過，受限于科技條件的不足，人類長期以來對更易測量的緯度了解更多，卻拿東西方向變化的經度毫無辦法。直到18世紀的約翰·哈里森（John Harrison）發(fā)明了航海鐘，人們才能更精確地定位地理坐標，今日被廣泛使用的經緯度體系，就是自18世紀起逐步完善而來。

古希臘天文學家托勒密繪制的“世界地圖”（實際上是歐洲、地中海沿岸及中東地圖），可以看到上面縱橫交錯的格子 | 圖源：DK《偉大的世界地圖》

在18和19世紀，經緯度一直是服務于航海、戶外探險等領域的專業(yè)知識。將經緯度坐標標記到商品上，則要追溯到20世紀以后。

在許多人的印象中，標記經緯度坐標的做法始于許多服裝品牌。一種說法就認為，在衣服上標記經緯度坐標，始于20世紀初的南北極探險：為了在行進中更方便地查詢關鍵坐標，隊員們會將部分地圖和坐標點位縫到衣服或袖口，以防路線偏差。

但按20世紀初期美國北極探險家皮里（Robert Peary）的說法，彼時極地探險隊的服裝通常由愛斯基摩人使用鹿皮縫制，且外套的袖口必須“長至手部且盡可能地小”，無論往皮面還是袖口縫制坐標都不現(xiàn)實。

北極科考隊員的服裝（右）與日常服裝對比。當時的探險服裝顯然不適合縫制坐標 | 圖源：Robert Peary自傳《Secrets of polar travel》

另一種較為科學的說法是，在衣服上標記經緯度坐標的風尚，可能始于第二次世界大戰(zhàn)時期的美國空軍。為了防止在激烈的空戰(zhàn)中跳機逃生后失去方向，飛行員會在許多夾克的襯里縫制任務區(qū)域的地圖，上面標記有地形、防線、地理坐標等重要信息。

此外，當時的美軍飛行員還形成了在飛行夾克背面彩繪個性圖案的文化。這些圖案不僅與所在聯(lián)隊有關，有不少還標記了飛行員曾經的戰(zhàn)斗地點、出勤次數(shù)、投彈數(shù)量甚至是任務區(qū)域的坐標，以彰顯自身戰(zhàn)功。

20世紀40年代，一件美軍飛行夾克 | 圖源：Belgian Dandy

標記了番號、任務地點和投彈信息的一件美軍二戰(zhàn)夾克，可以看到是在朝鮮半島、沖繩（Okinawa）執(zhí)行對日作戰(zhàn)。美國國家空軍博物館中收藏的其他二戰(zhàn)飛行夾克，有部分還繪制了投彈當量、日期、經緯度等紀念信息 | 圖源：National Museum of the United States Air Force

在衣服上標記經緯度坐標的做法，自二戰(zhàn)后逐漸歸于沉寂。不過，進入20世紀90年代，一些標榜時尚、個性的潮牌開始將地理坐標大膽運用到服飾的設計中。

一件1990年生產的古著T恤，上面有明顯的“北緯18度”字樣 | 圖源：ebay

另一方面，隨著新型紡織材料的發(fā)展，登山和極地探險所用的服裝逐步擺脫了毛皮的束縛，在設計上也更加靈活時尚。知名戶外品牌如Moncler等，相繼推出與經緯度相關的服裝，將探險隊員常用的地理坐標元素嵌入品牌文化。

一件Moncler的紀念T恤，下面標記著法國小鎮(zhèn)Monestier-de-Clermont的坐標 | 圖源：Editorialist

近年來，服裝界將經緯度坐標元素融入產品設計的行為更加普遍。不局限在潮牌，許多標榜老牌的時尚品牌也與時俱進。2019年，Burberry就推出“坐標圍巾”，以紀念品牌創(chuàng)始人Thomas Burberry的誕生地。

關于經緯度坐標的故事，時至今日仍在設計界延續(xù)，并已不局限在時裝本身，開始向食品、飲品等日常事物延伸。

標注51.6784° N, 2.4084° W（英國南部的Hampshire地區(qū)）坐標的Burberry圍巾 | 圖源：Designer Exchange

商品的經緯度標記，有哪些寓意？

而說到這些經緯度坐標的寓意，就得從它們表示的位置說起。

對于服裝而言，標記的經緯度往往與服裝的生產地或品牌創(chuàng)始人的故鄉(xiāng)有關。如，361度鞋子上的“N24°43′E118°10′”，可以定位到361度在廈門的地址；而李寧的“N39E116”則是北京李寧總部的坐標。

361度運動鞋側面的坐標，與公司廈門總部的地址契合 | 圖源：小紅書@收手吧涼皮，外面都是海蜇，已獲授權

有時，在商品上標記城市坐標，還能起到與對應消費市場聯(lián)動的作用。戶外品牌北面（THE NORTH FACE）在東京等地銷售的部分T恤，就曾以對應城市的經緯度坐標為主要圖案。一些旅游景區(qū)售賣的“地名+經緯度”的紀念衫，在思路上也與此類產品相同。

標記日本東京坐標的北面T恤 | 圖源：Haces

除了紀念品牌發(fā)源地與消費市場，一些經緯度坐標還帶有與登山、探險等相關的別樣寓意。凱樂石（Kailas）的岡仁波齊系列，在圖案中特地使用了這一“神山”的地理坐標，不僅是簡單且富有科技感的標記，更代表著無數(shù)登山愛好者的終生理想。

凱樂石岡仁波齊系列T恤 | 圖源：淘寶

對于食品、飲品而言，標記經緯度可以方便消費者追溯生產環(huán)境（如農場、漁場位置），確保產品來源可靠，符合質量監(jiān)管要求。這一點在奶制品、保健品等行業(yè)尤為突出，是商家對產品質量自信的重要體現(xiàn)。

標記了產區(qū)緯度的特侖蘇牛奶廣告 | 圖源：微信公眾號@特侖蘇

此外，從心理學的角度，經緯度坐標在象征意義上能帶給人更多的歸屬感和安全感。心理學家榮格就曾用經緯度坐標比喻人的心理類型：

“感知讓我們確定實際存在的東西，思考讓我們認識目前存在的東西意味著什么，而情感讓我們辨識其價值，直覺則在最后指出眼前事物可能是從何而來、可能會往哪兒去。如此一來，我們就能完整地確定自己當下的方位，就像標示經緯度的地理指標一樣。”

感知、思考、情感與直覺，共同錨定了人的性格。面對坐標，有時正是面對自我，讓我們更好地思考從哪里來、到哪里去。

如今，經緯度坐標的設計也被許多高校運用到紀念衫的制作上。北京大學元培學院即在畢業(yè)院衫上標注了院樓的坐標（39°59′N，116°18'E），寓意幫助畢業(yè)生找到“家的方向” | 圖源：微信公眾號@北大元培人

從單純的標記地點出發(fā)，經緯度坐標已成為許多大牌設計的經典款式，坐標指引的地點也成為品牌表達或個人紀念的“彩蛋”。

或許，下次看到經緯度坐標，不妨打開手機查查，看看這些位置到底指向哪里，說不定就能了解一段有趣的故事呢？

圖源：電影《二龍湖浩哥之狂暴之路》

【參考資料】

1.英國DK公司. (2017). 偉大的世界地圖. 中國大百科全書出版社.

2.(瑞士)卡爾·古斯塔夫·榮格. (2024). 現(xiàn)代人的精神問題. 湖南文藝出版社.

3.周冉. (2019). 格林尼治天文臺：時間旅行者的原點. 國家人文歷史, vol.09, 118-125.

4.Scott, Robert Falcon. (1913). Scott's Last Expedition. London: Smith, Elder.

5.Robert E. Peary. (1917). The Secrets of Polar Travel. New York: the Century co.

6.Rock Island Auction. Fantastic Flight Jackets of World War 2.

作者：敏敏 遲源

編輯：陳燕妮

值班編輯：敏敏

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