這個(gè)說法很有意思，結(jié)合了高島屋的營銷策略和日本文化中的標(biāo)志性人物“小鹿純子”。
我們可以從幾個(gè)層面來解讀這個(gè)“變”：
1. "借勢(shì)IP營銷"：“小鹿純子”在日本乃至華語圈都擁有極高的國民度和親切感。利用這個(gè)IP，可以迅速吸引眼球，引發(fā)話題，拉近品牌與消費(fèi)者的距離，尤其是在新年這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)。這是一種非常有效的“借船出?！被颉敖枇Υ蛄Α钡臓I銷手段。
2. "國內(nèi)首發(fā)策略"：將“小鹿純子”相關(guān)商品或活動(dòng)作為國內(nèi)首發(fā)，這本身就具有很強(qiáng)的吸引力。對(duì)于喜歡這個(gè)IP或者關(guān)注潮流的消費(fèi)者來說，這無疑是一個(gè)獨(dú)特的、值得專程前往或購買的體驗(yàn)。
3. "高島屋的品牌調(diào)性"：高島屋作為高端百貨，其商品選擇和活動(dòng)策劃通常都比較精良。將“小鹿純子”引入，可能是為了拓展年輕消費(fèi)群體，或者是在特定時(shí)期（如新年）提供一種不同于以往的、更具趣味性的購物體驗(yàn)，豐富其品牌形象。
4. "“新年第一變”的解讀"：這個(gè)表述很形象。對(duì)于高島屋來說，在新年這個(gè)關(guān)鍵的開端采取如此具有話題性的策略，確實(shí)可以看作是一次重要的“變化”或“動(dòng)作”。它打破了以往可能相對(duì)傳統(tǒng)的啟動(dòng)方式，用一種更活潑、更網(wǎng)絡(luò)化的方式來吸引關(guān)注

相關(guān)內(nèi)容：

去年年中，高島屋在發(fā)布終止?fàn)I業(yè)通知2個(gè)月后，再度宣布繼續(xù)正常經(jīng)營的決定，經(jīng)過了近半年左右的調(diào)整，高島屋在新年的首個(gè)周末推出了一場(chǎng)人氣十足又情懷滿滿的活動(dòng)，這一2020年的第一“變”也預(yù)示著這一日資百貨將以更積極的姿態(tài)以及更新、更潮、更獨(dú)特的業(yè)態(tài)氛圍，為廣大消費(fèi)者呈現(xiàn)出與眾不同的新面貌。

上周日的高島屋熱鬧得近乎異常，下午1點(diǎn)左右，商場(chǎng)一樓的一個(gè)角落就陸陸續(xù)續(xù)聚集起了人流，大家關(guān)注的焦點(diǎn)無外乎現(xiàn)場(chǎng)“荒木由美子 談話秀”這幾個(gè)大字。

荒木由美子是何許人也？40年前火遍全亞洲的《排球女將》（又名《青春的火焰》）的主角小鹿純子，就是由她扮演的。

而此次來到高島屋，是參加其個(gè)人品牌的獨(dú)家首發(fā)會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)也首發(fā)了由其本人設(shè)計(jì)的皮包系列，而考慮到中國消費(fèi)者的喜好，此次還特地帶來一款“中國紅”的款式。自帶“回憶殺”的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)聚集了大批粉絲和帶著驚喜前來捧場(chǎng)的顧客，首發(fā)限量的20只新品很快就全部售罄。

在去年6月25日高島屋發(fā)布的《終止?fàn)I業(yè)通知》中，對(duì)于終止?fàn)I業(yè)的解釋為“受當(dāng)初未能預(yù)料的消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，實(shí)體消費(fèi)低迷等因素的影響……繼續(xù)經(jīng)營下去已極為困難”，而最終選擇留在上海，想必高島屋一定會(huì)有針對(duì)以上問題的解決方案，近兩年來在申城迅速拓展的“首店經(jīng)濟(jì)”便是其中之一。

據(jù)市商務(wù)委統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，上海新進(jìn)首店756家，同比猛增74.6%，預(yù)計(jì)2019年本市全年首店數(shù)量將達(dá)近千家，“首店經(jīng)濟(jì)”繼續(xù)領(lǐng)跑全國。而在引入“首店”之前，現(xiàn)以一場(chǎng)“首發(fā)”活動(dòng)進(jìn)行“試水”，不得不說是一個(gè)謹(jǐn)慎又穩(wěn)健的做法。

記者從高島屋方面了解到，今后這款皮包考慮將在高島屋線上商城出售，同時(shí)也正積極考慮在商場(chǎng)內(nèi)引入該品牌的專柜，同時(shí)高島屋也將通過商鋪的更新?lián)Q代以及服務(wù)升級(jí)，以國際化的視角為顧客帶來不同以往的時(shí)尚購物體驗(yàn)，“希望2020年高島屋能以全新的面貌為滬上顧客提供更廣泛的購物選擇，我們也會(huì)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，致力于打造新的需求模式，通過轉(zhuǎn)型升級(jí)努力爭(zhēng)取進(jìn)一步發(fā)展?！?/p>