這個說法很有意思，結合了高島屋的營銷策略和日本文化中的標志性人物“小鹿純子”。
我們可以從幾個層面來解讀這個“變”：
1. "借勢IP營銷"：“小鹿純子”在日本乃至華語圈都擁有極高的國民度和親切感。利用這個IP，可以迅速吸引眼球，引發(fā)話題，拉近品牌與消費者的距離，尤其是在新年這個特殊節(jié)點。這是一種非常有效的“借船出?！被颉敖枇Υ蛄Α钡臓I銷手段。
2. "國內首發(fā)策略"：將“小鹿純子”相關商品或活動作為國內首發(fā)，這本身就具有很強的吸引力。對于喜歡這個IP或者關注潮流的消費者來說，這無疑是一個獨特的、值得專程前往或購買的體驗。
3. "高島屋的品牌調性"：高島屋作為高端百貨，其商品選擇和活動策劃通常都比較精良。將“小鹿純子”引入，可能是為了拓展年輕消費群體，或者是在特定時期（如新年）提供一種不同于以往的、更具趣味性的購物體驗，豐富其品牌形象。
4. "“新年第一變”的解讀"：這個表述很形象。對于高島屋來說，在新年這個關鍵的開端采取如此具有話題性的策略，確實可以看作是一次重要的“變化”或“動作”。它打破了以往可能相對傳統(tǒng)的啟動方式，用一種更活潑、更網(wǎng)絡化的方式來吸引關注

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去年年中，高島屋在發(fā)布終止營業(yè)通知2個月后，再度宣布繼續(xù)正常經(jīng)營的決定，經(jīng)過了近半年左右的調整，高島屋在新年的首個周末推出了一場人氣十足又情懷滿滿的活動，這一2020年的第一“變”也預示著這一日資百貨將以更積極的姿態(tài)以及更新、更潮、更獨特的業(yè)態(tài)氛圍，為廣大消費者呈現(xiàn)出與眾不同的新面貌。

上周日的高島屋熱鬧得近乎異常，下午1點左右，商場一樓的一個角落就陸陸續(xù)續(xù)聚集起了人流，大家關注的焦點無外乎現(xiàn)場“荒木由美子 談話秀”這幾個大字。

荒木由美子是何許人也？40年前火遍全亞洲的《排球女將》（又名《青春的火焰》）的主角小鹿純子，就是由她扮演的。

而此次來到高島屋，是參加其個人品牌的獨家首發(fā)會，現(xiàn)場也首發(fā)了由其本人設計的皮包系列，而考慮到中國消費者的喜好，此次還特地帶來一款“中國紅”的款式。自帶“回憶殺”的活動現(xiàn)場聚集了大批粉絲和帶著驚喜前來捧場的顧客，首發(fā)限量的20只新品很快就全部售罄。

在去年6月25日高島屋發(fā)布的《終止營業(yè)通知》中，對于終止營業(yè)的解釋為“受當初未能預料的消費結構的變化，行業(yè)競爭的加劇，實體消費低迷等因素的影響……繼續(xù)經(jīng)營下去已極為困難”，而最終選擇留在上海，想必高島屋一定會有針對以上問題的解決方案，近兩年來在申城迅速拓展的“首店經(jīng)濟”便是其中之一。

據(jù)市商務委統(tǒng)計，今年前三季度，上海新進首店756家，同比猛增74.6%，預計2019年本市全年首店數(shù)量將達近千家，“首店經(jīng)濟”繼續(xù)領跑全國。而在引入“首店”之前，現(xiàn)以一場“首發(fā)”活動進行“試水”，不得不說是一個謹慎又穩(wěn)健的做法。

記者從高島屋方面了解到，今后這款皮包考慮將在高島屋線上商城出售，同時也正積極考慮在商場內引入該品牌的專柜，同時高島屋也將通過商鋪的更新?lián)Q代以及服務升級，以國際化的視角為顧客帶來不同以往的時尚購物體驗，“希望2020年高島屋能以全新的面貌為滬上顧客提供更廣泛的購物選擇，我們也會以市場需求為導向，致力于打造新的需求模式，通過轉型升級努力爭取進一步發(fā)展?！?/p>