“之禾”（SHEIN的前身）和“雅瑩”（YAYING）這類國內(nèi)女裝品牌能夠賣出上萬元的產(chǎn)品，其背后是多種因素的結(jié)合，既有市場策略，也有產(chǎn)品本身的特色和消費者心理的驅(qū)動。以下是一些關鍵原因：
1. "精準的品牌定位與形象塑造：" "之禾 (SHEIN):" 雖然SHEIN以快時尚著稱，但其高端線“Ochirly”（奧克利）和“Vero Moda”（維羅摩達）明確瞄準了高端和時尚市場。這些子品牌通過更高級的設計感、更優(yōu)質(zhì)的面料、更長的更新周期（相對于主品牌）、更嚴格的選品和更精致的品牌包裝（如門店設計、廣告宣傳），成功塑造了高端形象，讓部分消費者認為其具有更高的價值。上萬元的產(chǎn)品通常出現(xiàn)在這些子品牌或設計師合作款中。 "雅瑩:" 自身就定位為中高端品牌，尤其強調(diào)“東方美”和“品質(zhì)”。雅瑩通過多年的品牌建設、參加國際時裝周、投入大量資源進行研發(fā)和設計，以及強調(diào)面料的天然、舒適和功能性（如其知名的“云感”面料），努力在消費者心中建立“高品質(zhì)”、“好設計”的聯(lián)想，從而支撐起較高的定價。
2. "高品質(zhì)的產(chǎn)品研發(fā)與材料：" "面料選擇:" 高端產(chǎn)品往往使用更

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#品牌好物#

大家最近的年貨都備的怎么樣了呢？姐妹們的新年戰(zhàn)袍都選了什么風格呢？

前幾天陪媽媽去逛街買衣服，去逛了逛之禾、江南布衣、雅瑩這幾個適合中年女性的服裝品牌，看了看價格，居然高的嚇人…

之禾的牛仔褲基本上都在2000元左右，而且實體店里沒有折扣，買下來是真的心疼啊～

之禾的大衣和Maxmara的價格差不多，萬元左右，稱得上是中國的MM了。

雅瑩的價格略低一些，普通款式千元左右，但是遇到真絲等一些高端面料的時候，價格對我來說還是有些過高的，一個小單品2000到3000的價格趕得上奢侈品牌了。

到這里豬豬俠就不禁有了疑問，國內(nèi)的高端女裝品牌，售價是不是也過高了？

去看了看有關之禾的材料，并沒有什么很特別的地方，和很多中高端女裝品牌一樣，是成立于上海的一個品牌。

和群里的小姐妹討論了一番，原來不止我一個人覺得貴：

之禾想要做中國的MAX MARA這話也是有根據(jù)的：

之禾之前收購了一個雙面呢大衣的工廠，是原來專給maxmara和一些國際品牌做加工的，工人們差不多都有20多年的經(jīng)驗，看到這里，和普通品牌的差距就出來了。

去店里試了幾件大衣，看起來都是很經(jīng)典的版型，但上身效果的服帖度與剪裁方面，確實優(yōu)秀。

公司的總部在上海，但是在巴黎有專門的之禾設計團隊，這樣一來，設計與剪裁方面其實都稱得上是國際的大牌標準。

真絲材質(zhì)的連衣裙就連內(nèi)襯都是真絲材質(zhì)，像愛馬仕、阿瑪尼這類品牌的服裝才會有一些單品是內(nèi)襯都采用真絲的。

本以為這么“貴”的衣服，品牌應該撐不了太久，但是從實體店的人流來看，之禾已經(jīng)擁有了固定的高端顧客，不看價格，只看質(zhì)量的那一種。

ICICLE之禾在2018年銷售額就已經(jīng)破20億，增長率在25%左右。不得不說，中國的富人還真的是多啊。

其實在豬豬俠看來，之禾、EP這類品牌定價如此之高，但依舊不乏顧客買單還有一個次要的原因。

豬豬俠位于一個三線小城市，因為是首府城市，商場整體的規(guī)模還算不錯。但離愛馬仕、阿瑪尼、GUCCI這類國際奢侈品牌入駐還是有一定距離的，可是之禾、江南布衣、EP雅瑩就不一樣了，國內(nèi)中高端女裝品牌，基本上除了小縣城，一般的城市都有進駐。

這就形成了“小城市”中的高端消費人群的固定消費場所，不論多么不知名的小城市，高端人群的力量都不可估量呀～

之禾、雅瑩、影兒這類品牌走的是中年成熟女性的風格，整體設計感弱、但重質(zhì)感與剪裁，這也就抓住了很多中年高端女性的心。

而江南布衣定價相對低，可它基本上一半的服裝設計也很難讓人理解。網(wǎng)店還選擇了“頹廢風”的歐美模特，整個呈現(xiàn)出來的效果就有點一言難盡了…

本來想去直播看看正常的搭配，結(jié)果看了主播的上身效果之后更沒有想買的沖動了。

不過2021年早春系列的圖放出來之后，還是蠻讓人種草的，一些太具有設計感的服裝模特穿不好看、普通人日常也沒辦法穿出門，還是很迷的一個操作啊。