這則新聞確實(shí)反映了體育贊助和大學(xué)品牌價(jià)值在當(dāng)前環(huán)境下的一個(gè)有趣變化。我們可以從幾個(gè)層面來(lái)解讀：
1. "安德瑪與UCLA的分手：" "商業(yè)決策：" 這通常是基于多方面因素的商業(yè)決策，可能包括合同到期、市場(chǎng)策略調(diào)整、品牌形象匹配度變化、銷售數(shù)據(jù)、合同續(xù)簽條件等。體育贊助合同往往涉及數(shù)百萬(wàn)甚至數(shù)千萬(wàn)美元，雙方的選擇都帶有明確的商業(yè)考量。 "品牌契合度：" UCLA作為頂尖大學(xué)，其體育項(xiàng)目，特別是NCAA級(jí)別的籃球和橄欖球，吸引了大量關(guān)注。耐克（Nike）是全球體育用品巨頭，與UCLA這樣具有強(qiáng)大體育項(xiàng)目和廣泛知名度的機(jī)構(gòu)合作，通常能帶來(lái)更高的品牌曝光度和市場(chǎng)價(jià)值。
2. "耐克與UCLA的續(xù)約/新合作：" "耐克的戰(zhàn)略：" 耐克作為體育贊助領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，需要不斷鞏固和拓展其在高校體育市場(chǎng)的影響力。即使面臨挑戰(zhàn)，與像UCLA這樣的頂級(jí)大學(xué)保持合作，對(duì)其品牌形象和未來(lái)市場(chǎng)（尤其是大學(xué)生品牌認(rèn)知和未來(lái)消費(fèi)）至關(guān)重要。 "UCLA的價(jià)值：" UCLA的體育項(xiàng)目歷史悠久、成績(jī)斐然，其龐大的學(xué)生群體和校友網(wǎng)絡(luò)也構(gòu)成了強(qiáng)大的潛在消費(fèi)基礎(chǔ)。在品牌價(jià)值評(píng)估中，像UCLA這樣的本土頂級(jí)大學(xué)可能因?yàn)槠浞€(wěn)定性和本土影響力，而被評(píng)估

相關(guān)內(nèi)容：

記者 | 吳夢(mèng)玥

2020年12月9日，耐克和Jordan Brand宣布與加州大學(xué)洛杉磯分校（UCLA）簽訂一份為期六年的合作協(xié)議，將成為該校運(yùn)動(dòng)隊(duì)的運(yùn)動(dòng)鞋和服裝供應(yīng)商。

根據(jù)協(xié)議，從2021年7月1日開(kāi)始，耐克將為UCLA 的25支校隊(duì)提供運(yùn)動(dòng)鞋、服裝和裝備。其中，籃球隊(duì)和橄欖球隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員將穿著Jordan Brand提供的服裝。

官方授權(quán)的UCLA x Nike和UCLA x Jordan Brand裝備也將在2021年的秋季上市。

此次與UCLA的合作，耐克不僅僅局限于為運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供服裝和裝備，品牌還將支持UCLA的學(xué)生運(yùn)動(dòng)員發(fā)展項(xiàng)目。

每年耐克將為該校學(xué)生提供兩次夏季實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，并將選拔出一批學(xué)生，他們?cè)谀涂丝偛矿w驗(yàn)培訓(xùn)。

與耐克簽約之前，傳統(tǒng)體育強(qiáng)校UCLA的官方服裝贊助商是運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪（Under Armour）。

今年6月，疫情席卷美國(guó)，安德瑪通知UCLA表示希望通過(guò)援引不可抗力條款來(lái)終止雙方高達(dá)2.8億美元的服裝贊助合同。

這份合同從2017年7月開(kāi)始生效，是美國(guó)大學(xué)體育協(xié)會(huì)（NCAA）有史以來(lái)數(shù)額最大的一筆贊助協(xié)議。

這項(xiàng)原本要持續(xù)15年的合作僅僅維持了3年就要解約，引起了學(xué)校的強(qiáng)烈不滿。

UCLA表示安德瑪未能按期付款或按承諾交付產(chǎn)品，屬于違約。四個(gè)月前，UCLA就解約問(wèn)題提起訴訟，向安德瑪索賠2億美元。

和安德瑪不歡而散，此次UCLA與耐克的合作填補(bǔ)了該校在體育贊助上的空缺。

對(duì)于耐克來(lái)說(shuō)，每年向UCLA提供700萬(wàn)到1000萬(wàn)美元的產(chǎn)品也并非一個(gè)小數(shù)目。尤其是今年，耐克遭受了疫情的打擊，被迫關(guān)閉了約90%的實(shí)體零售店，營(yíng)收下降5%，財(cái)務(wù)狀況正在經(jīng)受挑戰(zhàn)。

在繼續(xù)投資大學(xué)體育的同時(shí)，為了緩解財(cái)務(wù)危機(jī)，耐克選擇了縮減對(duì)運(yùn)動(dòng)員的贊助。

根據(jù)英國(guó)《泰晤士報(bào)》的報(bào)道，在耐克贊助的60名英國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)員中，大約有36位的交易可能要終止。

對(duì)于許多希望參加明年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)的英國(guó)運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，耐克的贊助是他們的主要收入來(lái)源。新的財(cái)務(wù)危機(jī)讓他們不得不重新申請(qǐng)英國(guó)的體育資助。

此外，今年8月，內(nèi)馬爾與耐克結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)15年的合作關(guān)系。據(jù)悉，疫情發(fā)生之前，內(nèi)馬爾一直未與耐克就贊助問(wèn)題達(dá)成共識(shí)。疫情爆發(fā)后，耐克選擇縮減贊助，雙方隨后放棄了續(xù)約談判。