這是一個(gè)非常有價(jià)值且引人深思的標(biāo)題。它結(jié)合了歷史、地域、企業(yè)精神和經(jīng)營(yíng)策略，可以構(gòu)建一個(gè)引人入勝的故事或分析。以下是基于這個(gè)標(biāo)題，可以展開(kāi)探討的一些關(guān)鍵點(diǎn)：
"喚醒老紡城！興寧市一家紡織企業(yè)的守正與出奇"
"引言：" 興寧，這座擁有紡織產(chǎn)業(yè)悠久歷史的城市，曾是中國(guó)重要的紡織生產(chǎn)基地之一。然而，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和技術(shù)革新，許多老牌紡織企業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的巨大壓力，甚至一度陷入沉寂。在這樣的背景下，“喚醒老紡城”不僅是一個(gè)口號(hào)，更是一份沉甸甸的責(zé)任和使命。本文將聚焦于興寧市一家（或幾家）代表性的紡織企業(yè)，探討其在困境中如何堅(jiān)守傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)（守正），同時(shí)大膽創(chuàng)新突破（出奇），實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)生長(zhǎng)，為老牌紡織產(chǎn)業(yè)的復(fù)興注入新的活力。
"一、 “老紡城”的輝煌與困境（背景）"
"輝煌歷史：" 回顧興寧紡織業(yè)的鼎盛時(shí)期，其在設(shè)備、技術(shù)、規(guī)模、市場(chǎng)占有率等方面的成就，以及為地方經(jīng)濟(jì)和就業(yè)做出的貢獻(xiàn)。提及一些代表性的老廠、老品牌或技術(shù)。 "面臨挑戰(zhàn)：" 分析當(dāng)前興寧紡織業(yè)面臨的困境，例如： "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加?。? 國(guó)內(nèi)外同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)。 "技術(shù)升級(jí)壓力："

相關(guān)內(nèi)容：

在粵東北的青山綠水間，興寧市的紡織記憶悠遠(yuǎn)而厚重。明清的紡車、上世紀(jì)遍布街巷的織布機(jī)、曾被譽(yù)為“全國(guó)百?gòu)?qiáng)”的東岳宮市場(chǎng)的鼎沸人聲，共同編織了這座城市“紡織之鄉(xiāng)”的金色過(guò)往。時(shí)代的浪潮沖刷著產(chǎn)業(yè)的沙灘，大浪淘沙后，興寧規(guī)上紡織企業(yè)僅存2家。

其中，一家以毛巾為生的企業(yè)，不僅頑強(qiáng)地存活了下來(lái)，更以其獨(dú)特的“守正出奇”之道，正試圖用一根棉線，將輝煌的歷史與可觀的未來(lái)重新連接起來(lái)。它，就是興寧市聯(lián)發(fā)紡織有限公司。

守正：國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)鍛造的“隱形冠軍”

走進(jìn)聯(lián)發(fā)紡織的車間，景象與人們傳統(tǒng)印象中的紡織廠大相徑庭。寬敞明亮的空間里，現(xiàn)代化設(shè)備有序運(yùn)轉(zhuǎn)，發(fā)出規(guī)律性的輕鳴。工人們專注地操作著機(jī)器，五彩的紗線來(lái)回穿梭，逐漸變成質(zhì)地緊密、圖案精美的毛巾坯布。

“我們的毛巾用料好、產(chǎn)品質(zhì)量好，價(jià)格有優(yōu)勢(shì)，是能夠這么多年占據(jù)市場(chǎng)的原因?！惫究偨?jīng)理、創(chuàng)二代黎威道出了企業(yè)安身立命的根本。這份底氣，源于其父輩創(chuàng)始人黎新朋在1998年公司創(chuàng)建之初的精準(zhǔn)抉擇。當(dāng)時(shí)，興寧尚有上萬(wàn)架織布機(jī)，但多為分散的家庭作坊，品質(zhì)參差。原本做銷售渠道的黎新朋，因苦于無(wú)法穩(wěn)定把控貨源質(zhì)量，萌生了“自己辦廠”的想法。

聯(lián)發(fā)紡織從誕生之初，就選擇了一條迥異于同行的路——摒棄低端內(nèi)卷，直接瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)的最高標(biāo)準(zhǔn)?！拔覀儚?002年就參加廣交會(huì)，主動(dòng)去接受最苛刻客戶的檢驗(yàn)?！崩柰f(shuō)。迪士尼驗(yàn)廠、BSCI、ISO9001……這些認(rèn)證不僅是通往國(guó)際市場(chǎng)的“通行證”，更是企業(yè)管理水平和產(chǎn)品品質(zhì)的“試金石”。

“每年僅認(rèn)證費(fèi)用就要8萬(wàn)元，但我們認(rèn)為值。”黎威將其視為一種“互相挑選”，“對(duì)方認(rèn)可你的實(shí)力，你也證明了自已。這是一個(gè)雙向奔赴的過(guò)程。”正是這種對(duì)品質(zhì)的極致追求，讓聯(lián)發(fā)紡織的產(chǎn)品暢銷歐美、日韓、中東等全球多地，最高峰時(shí)兩家公司（聯(lián)發(fā)紡織與聯(lián)發(fā)針織）年銷售額達(dá)7000多萬(wàn)元，成為粵東北地區(qū)毛巾出口的龍頭企業(yè)。公司多次被評(píng)為“興寧市納稅大戶”，并成功獲評(píng)“廣東省高新技術(shù)企業(yè)”，“廣東省專精特新企業(yè)”。

創(chuàng)新：人才與技藝的“雙向奔赴”

堅(jiān)守“質(zhì)量求生存”的同時(shí)，聯(lián)發(fā)更深知“創(chuàng)新促發(fā)展”是永續(xù)動(dòng)力。而創(chuàng)新的核心，在于人。

公司很早就注重人才引進(jìn)。研發(fā)中心主任吳卓鑫，在聯(lián)發(fā)已經(jīng)工作了七個(gè)年頭，畢業(yè)于中原工學(xué)院的他，是公司引進(jìn)的專業(yè)人才?，F(xiàn)在早已將家安在興寧，成了一名“新興寧人”?！八牡絹?lái)，對(duì)我們高端設(shè)備的應(yīng)用、新工藝的研發(fā)和整體技能提升起到了關(guān)鍵作用?！崩柰u(píng)價(jià)道。

國(guó)際國(guó)內(nèi)客戶對(duì)產(chǎn)品的需求差異巨大，國(guó)外偏好簡(jiǎn)潔個(gè)性，國(guó)內(nèi)則青睞溫馨時(shí)尚。這對(duì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)提出了極高要求。每一次新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)都是一次攻堅(jiān)，最令全廠難忘的，是攻克“士林染色”毛巾技術(shù)。

“當(dāng)時(shí)客戶帶著美國(guó)和以色列的專家，在興寧住了一個(gè)多月，和我們一起研發(fā)，但一直無(wú)法突破?！崩柰貞浀?。最終，還是請(qǐng)回了原國(guó)營(yíng)染二廠的老師傅出山指導(dǎo)，才成功破解難題。這款凝聚了中外技術(shù)與老師傅經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)品，一經(jīng)推出便大獲成功，最高峰時(shí)年出口額達(dá)100萬(wàn)美元，至今仍是公司的主打產(chǎn)品之一。這個(gè)故事，也成為傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代創(chuàng)新“雙向奔赴”的生動(dòng)注腳。

出奇：自主品牌“拾棉時(shí)光”的破圈之旅

為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，擺脫對(duì)單一模式的依賴，聯(lián)發(fā)紡織制定了雙軌并行戰(zhàn)略：在穩(wěn)固代工優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，傾力孵化自主品牌“拾棉時(shí)光”，旨在開(kāi)辟一片屬于自己的新天地。

2023年，自主品牌“拾棉時(shí)光”應(yīng)運(yùn)而生。這個(gè)名字寓意著“嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)棉花，讓您拾得棉柔般溫暖美好的時(shí)光”，承載了企業(yè)對(duì)品質(zhì)的承諾和對(duì)消費(fèi)者的美好祝愿。他們采用了“飛地模式”，將電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)設(shè)在人才、信息匯聚的廣州，而將生產(chǎn)、品控、打包發(fā)貨等環(huán)節(jié)牢牢扎根在興寧的大本營(yíng)。在一個(gè)個(gè)產(chǎn)品上架測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)、尋找爆款的過(guò)程中，“喝過(guò)很多‘辣湯’”，但堅(jiān)守終有回響。憑借過(guò)硬的品質(zhì)和精準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)，2024年，“拾棉時(shí)光”線上銷售額突破400萬(wàn)元。更令人振奮的是，一款情侶毛巾套裝突然爆火，實(shí)現(xiàn)了“日銷千單”的佳績(jī)，產(chǎn)品銷往全國(guó)各地。截至2025年5月，品牌銷售額已超300萬(wàn)元，全年目標(biāo)直指1000萬(wàn)元。

目前，“拾棉時(shí)光”已在天貓、抖音、小紅書(shū)、拼多多等主流平臺(tái)開(kāi)設(shè)旗艦店，其拼多多店鋪更是被評(píng)為“年度五星好店”和“回頭客好店”，品牌影響力和美譽(yù)度節(jié)節(jié)攀升。

夢(mèng)想：編織一個(gè)更具話語(yǔ)權(quán)的未來(lái)

從為世界代工，到讓自有品牌走入中國(guó)千家萬(wàn)戶，聯(lián)發(fā)紡織的轉(zhuǎn)型之路，是中國(guó)無(wú)數(shù)傳統(tǒng)制造企業(yè)尋求突破的縮影。

對(duì)于未來(lái)，聯(lián)發(fā)紡織的藍(lán)圖清晰而雄心勃勃：線上，計(jì)劃擴(kuò)展電商店鋪形成流量矩陣；線下，計(jì)劃讓毛巾禮盒進(jìn)入商超，并參加廣交會(huì)禮品展，直接與頭部品牌同臺(tái)競(jìng)技。通過(guò)這幾個(gè)策略，到2026年上半年，實(shí)現(xiàn)“拾棉時(shí)光”品牌銷售額2000萬(wàn)元。

“加強(qiáng)品牌建設(shè)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵抓手?！迸d寧市科工商務(wù)局負(fù)責(zé)人對(duì)此寄予厚望，希望企業(yè)能“找準(zhǔn)差異化路徑，融入興寧文化，打造具有辨識(shí)度的產(chǎn)品”，并最終帶動(dòng)全市紡織企業(yè)，共同打造區(qū)域公共品牌。

夕陽(yáng)映照下，聯(lián)發(fā)紡織廠房?jī)?nèi)的織機(jī)依然在歡快地轟鳴。那聲音就像是一首伴奏曲，伴奏著一家老牌企業(yè)逆流而上的奮斗史，伴奏著一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)薪火相傳、向新而生的進(jìn)行曲。在這里，歷史的棉絮與未來(lái)的光纖，正被巧妙地編織在一起。興寧紡織的新故事，才剛剛翻開(kāi)扉頁(yè)。

南方+記者 張柳青

通訊員 鐘思婷 張綺 劉爐慎

【作者】 張柳青

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