來源網(wǎng)絡(luò)我們來探討一下頂級奢侈品品牌愛馬仕（Hermès）在中文域名領(lǐng)域所經(jīng)歷的“保衛(wèi)戰(zhàn)”。
這并非一場硝煙彌漫的物理戰(zhàn)爭，而是一場在互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間中，圍繞具有極高商業(yè)價值的“.cn”（中國國別頂級域名）和“.com.cn”（中國通用頂級域名）域名展開的激烈商業(yè)和法務(wù)博弈。愛馬仕的這場“保衛(wèi)戰(zhàn)”可以概括為以下幾個關(guān)鍵點(diǎn)：
1. "域名的戰(zhàn)略重要性:"
對于像愛馬仕這樣的全球頂級奢侈品品牌，擁有品牌官方名稱的域名是建立品牌形象、引導(dǎo)流量、進(jìn)行在線銷售和客戶服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施。
在中國這個巨大的奢侈品消費(fèi)市場，“.cn”和“.com.cn”域名具有極高的本地化意義和用戶認(rèn)知度，直接關(guān)系到品牌在中國的網(wǎng)絡(luò)可見度和用戶信任度。丟失這些核心域名，無異于在網(wǎng)絡(luò)空間中失去了一個重要的“門面”。
2. "域名搶注與挑戰(zhàn):"
像愛馬仕這樣知名度極高的品牌，其品牌名稱在各個域名后綴下都極有可能被他人（可能是惡意的“域名搶注者”或缺乏商業(yè)道德的注冊商）搶注。
據(jù)報道，愛馬仕在中國“.cn”和“.com.cn”域名后綴下，其品牌名稱的域名曾被他人注冊。這些被搶注的域名
相關(guān)內(nèi)容：
數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的域名與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)案例背景：百年奢侈品牌的東方之旅愛馬仕（Hermès）作為全球頂級奢侈品牌，自1837年在法國巴黎創(chuàng)立以來，一直以其精湛的工藝和卓越的品質(zhì)享譽(yù)世界。1996年，愛馬仕在北京開設(shè)了中國第一家專賣店，正式開啟了這個百年品牌在中國市場的發(fā)展歷程。"愛馬仕"作為品牌官方中文譯名，經(jīng)過二十多年的市場培育和品牌建設(shè)，已經(jīng)成為中國消費(fèi)者心目中高端奢侈品的代名詞。在中國市場，愛馬仕不僅擁有多家實(shí)體店鋪，還建立了中文官方網(wǎng)站（
https://www.hermes.com/index_cn.html），通過線上線下相結(jié)合的方式深耕中國市場。據(jù)公開資料顯示，愛馬仕在全球最具創(chuàng)新力企業(yè)排行榜中位列第32名，在世界最具價值品牌排行榜中排名第48位，其品牌價值不言而喻。裁決經(jīng)過：法律程序中的品牌捍衛(wèi)個人注冊者"徐某云"注冊了"愛馬仕.cn"這一中文域名。愛馬仕國際公司發(fā)現(xiàn)后，向香港國際仲裁中心提起投訴，要求轉(zhuǎn)移該爭議域名。在投訴中，愛馬仕指出，公司早在1998年就在中國注冊了"愛馬仕"文字商標(biāo)（注冊號：1214392），2015年又注冊了另一件"愛馬仕"商標(biāo)（注冊號：14580985）。這些商標(biāo)的注冊時間遠(yuǎn)早于爭議域名的注冊日期。愛馬仕強(qiáng)調(diào)，"愛馬仕"這三個字的組合在中文中沒有任何字面含義，完全是一個獨(dú)創(chuàng)性的標(biāo)識，與愛馬仕品牌形成了唯一的對應(yīng)關(guān)系。專家組在審理過程中認(rèn)為，爭議域名"愛馬仕.cn"中的顯著部分"愛馬仕"與投訴人的注冊商標(biāo)完全相同，僅添加了".cn"這一國家頂級域名后綴，這并不影響對域名相同或混淆性相似的認(rèn)定。同時，專家組指出，被投訴人姓名"徐某云"與爭議域名沒有任何相似性，被投訴人也沒有提供任何證據(jù)證明其對"愛馬仕"享有合法權(quán)益。值得注意的是，被投訴人將爭議域名解析到一個空白頁面，沒有進(jìn)行任何實(shí)際使用。專家組引用此前著名的Telstra Corporation Limited v. Nuclear Marshmallows案例（WIPO Case No. D2000-0003），認(rèn)為即使是被動持有域名，在特定情況下也可能構(gòu)成惡意注冊和使用。專家組最終裁定，愛馬仕公司投訴成立，爭議域名"愛馬仕.cn"應(yīng)轉(zhuǎn)移給投訴人愛馬仕國際公司。企業(yè)警示：中文域名保護(hù)的重要啟示此案為國內(nèi)外企業(yè)，特別是在華經(jīng)營的跨國公司提供了重要的品牌保護(hù)啟示：一是要重視中文域名的提前布局。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中文域名因其更符合中文用戶的使用習(xí)慣而日益重要。企業(yè)應(yīng)該在產(chǎn)品進(jìn)入中國市場前，就提前注冊相關(guān)的中文域名，避免被他人搶注。二是建立完善的域名監(jiān)測機(jī)制。企業(yè)應(yīng)當(dāng)定期監(jiān)測與自身品牌相同或相似的中文域名注冊情況，做到早發(fā)現(xiàn)、早應(yīng)對。愛馬仕在此次案件中能夠及時發(fā)現(xiàn)爭議域名并采取行動，體現(xiàn)了其良好的品牌監(jiān)測體系。三是了解中國域名爭議解決機(jī)制。域名爭議解決辦法為商標(biāo)權(quán)利人提供了相對高效的維權(quán)渠道。企業(yè)應(yīng)當(dāng)熟悉這一機(jī)制，在必要時及時啟動法律程序。四是重視被動持有域名的風(fēng)險。即使搶注者沒有實(shí)際使用域名，僅僅是被動持有，也可能構(gòu)成惡意注冊。企業(yè)不應(yīng)因?yàn)橛蛎麤]有被積極使用而放松警惕。結(jié)語愛馬仕成功奪回"愛馬仕.cn"域名的案例，再次彰顯了法律對知名品牌權(quán)利的保護(hù)力度。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，中文域名作為企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的重要標(biāo)識，其保護(hù)工作不容忽視。對于跨國企業(yè)而言，在中國市場運(yùn)營時，不僅要注重商標(biāo)、專利等傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，還要將中文域名納入整體品牌保護(hù)戰(zhàn)略中。只有建立全方位、多層次的品牌保護(hù)體系，才能在激烈的市場競爭中維護(hù)自身的品牌價值和商業(yè)利益。此案也提醒所有企業(yè)，在品牌保護(hù)方面要主動出擊、防患于未然。畢竟，預(yù)防總比補(bǔ)救來得更加經(jīng)濟(jì)高效。
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