是的，我知道品牌認(rèn)知通?？梢詣澐譃槿齻€階段。這三個階段描述了消費者從最初了解到最終形成穩(wěn)定品牌印象的過程。它們是：
1. "品牌認(rèn)知階段一：知曉 (Awareness)" "定義：" 這是消費者認(rèn)知旅程的起點。在這個階段，消費者僅僅是知道某個品牌的存在，能夠認(rèn)出它（比如看到Logo、聽到名稱），但可能對它的了解非常有限，甚至沒有關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)具體信息。 "關(guān)鍵目標(biāo)：" 讓目標(biāo)消費者在眾多品牌中“看到”并“記住”你的品牌。這是建立品牌知名度的第一步。 "衡量指標(biāo)：" 品牌提及率、品牌回憶度（unaided recall）、市場份額（基于知曉度）等。 "營銷重點：" 提高品牌曝光度，讓品牌進(jìn)入消費者的視野。常用的策略包括廣告投放（電視、數(shù)字、社交媒體）、公關(guān)活動、參與行業(yè)展會、基礎(chǔ)的市場教育等。
2. "品牌認(rèn)知階段二：理解/興趣 (Understanding/Interest)" "定義：" 在知曉的基礎(chǔ)上，消費者開始主動或被動地了解品牌更多信息。他們可能知道品牌提供什么產(chǎn)品/服務(wù)，了解其基本特點、優(yōu)勢或價值主張，并對品牌產(chǎn)生初步的興趣或好奇心，想要進(jìn)一步了解或嘗試。 "關(guān)鍵目標(biāo)：" 讓消費者不僅知道品牌，還理解品牌的核心價值，

相關(guān)內(nèi)容：

廣告圈內(nèi)有一句至理名言，品牌有三個階段：看見你、相信你、愛上你。所有品牌都像打怪升級一樣，應(yīng)該一層層的累積，逐級向上。

但縱觀：

“怕上火就喝加多寶”的紅罐涼茶

以創(chuàng)新之美做的更好的飛利浦

和一直都在“JUST DO IT”的耐克

你說他們是處于不同的階段嗎？往往會讓人認(rèn)為，購買他們的理由各不相同。

在購買這件事上，人有三種思考方式——反射大腦（比如說看到烤串我們就會覺得上火）、理性大腦、感性大腦。他們本來就是平行的。品牌認(rèn)知三階段更像三個平行的品牌類型。

“被看見”的品牌類型

這個類型的代表品牌有加多寶、腦白金、小罐茶等。他們的一致特性是，通常有一個巨大的市場，一句響亮的廣告語，一套高效的營銷方案。

他們的魔力就像“定位”這套理論給你的沖擊力一樣，讓消費者在購買時，直接使用“心智”，反射性購買。

“被看見”的品牌戰(zhàn)略是：

資源準(zhǔn)備：市場調(diào)研完善，單品能制勝，彈藥很充足，廣告及渠道面廣，速度快，收益也快。

戰(zhàn)術(shù)要點：通過品類分化找到市場機(jī)會，通過用戶心智地圖挖掘與競爭對手間的差異化。用一個單品，一句廣告語，打透一個廣告渠道，攻占用戶心智，實現(xiàn)場景營銷（有興趣了解的朋友可以看我之前寫過的“讀書筆記｜一條價值2000萬的《定位》建議——特勞特”的內(nèi)容）

“被相信”的品牌類型

這個類型的代表品牌有飛利浦、索尼、寶潔等。他們的一致性是，通常擁有完整的產(chǎn)品家族（產(chǎn)品一般來說能做到最新或者最全），渠道鋪設(shè)深，品牌有統(tǒng)一的感知系統(tǒng)（最直觀的是視覺）。

與“單品制勝”的品牌不同。消費者購買這類型品牌依靠“理性大腦”，相信購買這個品牌的產(chǎn)品，質(zhì)量有保障。

“被相信”的品牌戰(zhàn)略是：

資源準(zhǔn)備：一個有發(fā)展趨勢的大類目，以及做好長期奮戰(zhàn)的思想準(zhǔn)備。然后逐步構(gòu)成自己的產(chǎn)品矩陣（橫向有品牌家族，縱向不同型號功能齊全），品牌視覺，并想盡一切辦法，鋪設(shè)能夠為品牌帶來背書的渠道。

戰(zhàn)術(shù)要點：關(guān)鍵建議是，這類型品牌的成長路線，一般都是跟爆品走，品牌價值曲線會隨著爆品的增加而累積，需要更多的關(guān)注技術(shù)機(jī)遇。

“被愛上”的品牌類型

這個類型的代表品牌有可口可樂、NIKE、MUJI等。他們的一致性是，擁有很多好像完全不知道和產(chǎn)品有什么關(guān)系的廣告，做很多看起來好像難以理解的品牌贊助或品牌活動。

如果你選擇與“理想大腦”對話，用戶在購買你時，就會評估你的“成本+價格”是否滿足他的預(yù)期。理性大腦賺的是——信息差。如果你選擇與“感性大腦”對話，用戶可以為品牌價值買單，但是做情感難度確實很大。這里我推薦你一本好書《情感驅(qū)動》。

“被愛上”的品牌戰(zhàn)略是：

資源準(zhǔn)備：梳理品牌性格，梳理品牌價值觀（性格一定要鮮明，但價值觀可以有多種），尋找和把握每一次能夠表達(dá)價值觀的機(jī)會，但是“不能做作”。

戰(zhàn)術(shù)要點：“社交貨幣”，即用戶都想變成他理想中的那個人。

好的品牌目標(biāo)會有助于品牌更好的發(fā)展，希望以上內(nèi)容對您有所幫助。